PRÓLOGO

Cracks, gurús, expertos... Son palabras que en los últimos años escuchamos con tanta frecuencia que ya se han integrado en nuestro vocabulario con toda la naturalidad del mundo. Unos las critican, otros las adoptan, pero lo importante no es el léxico sino su significado. Tras ellas hay personas que aportan un gran valor a la sociedad ya que desean ayudar a los demás con sus conocimientos, su apoyo moral o su dedicación; y sobre todo, hay grandes seres humanos capaces de motivar, inspirar y animarnos a todos a seguir adelante. Y más en los tiempos que corren.

No sé si alguna vez has tenido la sensación de estar en una pecera llena de peces de distintos colores, en la que cada vez hay menos hueco para ti. En esos momentos cuesta respirar, sientes que te falta el aire y el miedo te paraliza; no te deja ver con claridad esa salida que sin duda está ahí, porque no olvidemos que siempre existe al menos una. La escapatoria puede estar donde menos te lo esperas, pero para verla es importante abrir los ojos, ser un gran observador y convertirse en una esponja capaz de absorber todo lo bueno que te rodea... y escurrir todo lo que sobra y que no te hace ningún bien o te paraliza.

Debemos aprovechar ese miedo y aprender a transformarlo en motivación para seguir adelante: superándonos día a día, siendo cada vez mejores personas, capaces de transmitir «buen rollo» a los demás. Porque, todos lo sabemos, hay gente con la que se tiene un feeling positivo y otra con la que no tanto. Por ello, acércate a quien te aporte una buena sensación.

En mi caso hay un animal que me fascina desde pequeñito. Es el gran tiburón blanco, una especie a la que tememos, aunque en la mayoría de los casos nunca nos haya hecho nada. Ese temor se basa sólo en los recuerdos de aquellas famosas películas de Steven Spielberg que nos han atemorizado a más de una generación desde la infancia.

Uno de los alimentos preferidos del gran tiburón blanco son las focas, y la mayoría somos como focas nadando en un mar infestado de tiburones blancos (cuando hablo de tiburones me refiero a todo aquello que te impide seguir, que te paraliza, ya sean personas, prejuicios o miedos); que nos quieren atrapar, hacer desaparecer, pero... ¡no te dejes! Las focas son más rápidas, listas y escurridizas que los tiburones, así que si te lo propones, podrás ganarles.

Esta es para mí la esencia del libro que ahora tienes en tus manos y del que agradezco personalmente a Raquel Roca haberme honrado con escribir su prólogo. Se trata de un recopilatorio de personas que son ejemplos, porque han superado sus propios «tiburones», y que te inspirarán para que tu vida profesional (y por lo tanto la personal) mejore; a que seas capaz de perseguir aquello que quieres, a luchar por ser quien quieres ser y hacer lo que te haga ser feliz.

Persigue aquello que quieres para que tu sueño se haga realidad, sólo depende de ti. Todos llevamos dentro un pequeño crack/gurú. ¡Saca al que llevas dentro!

JUAN MERODIO

(WWW.JUANMERODIO.COM)

INTRODUCCIÓN

Todo comenzó una noche de insomnio. En la mesilla una pila gigante de libros de empresa y crecimiento personal (qué le vamos a hacer, me enganchan más que los thrillers o las novelas policíacas). Entre mis manos Te van a oír, de Andrés Pérez Ortega (Alienta, 2013). Al lado un cuaderno de notas y un bolígrafo (haciendo caso de las recomendaciones que hace Pau García-Milà en Tienes una idea pero aún no lo sabes, Amat, 2013) para apuntar los nombres y lecturas que Andrés recomendaba; y para rematar el escenario de este improvisado escritorio horizontal llamado cama, un smartphone con el que googlear dichas recomendaciones y memorizar sus páginas web. Entonces pensé en lo bien que me vendría tener una especie de guía en la que ya estuviesen recopilados todos los nombres y direcciones de estos grandes profesionales, a los que acudir para seguir formándome. Me quedé corta. Lo que he descubierto escribiendo este libro da mil vueltas a ese planteamiento inicial. Pretendía saber un poco más sobre marca personal, comunicación, liderazgo, marketing y emprendimiento dentro del mundo 2.0; crecer profesionalmente, descubrir otras alternativas laborales, actualizar mis conocimientos... Cada uno de los expertos que aparecen en este libro me ha enseñado todo eso (matizo: aún estoy en ello; work in progress) y algo que considero más importante aún: que la información sólo es poder cuando la compartes. Que la generosidad es la palanca que mueve el mundo (hecho contrastable) y que sólo podemos crecer y alcanzar nuestros objetivos profesionales/personales tendiendo manos, estableciendo lazos. Dejándose ayudar, teniendo referentes, acercándose a los mejores. Buscando ser mejor. Inspirándose en quienes ya han superado sus propios miedos y barreras. Practicando el networking desde la inteligencia emocional. Sin duda internet y los Social Media han abierto una brecha en ese individualismo que, según aseguraban, era el mal del siglo XXI (¡bien!). Este libro es tan sólo un puente entre estos cracks (según la RAE, «deportistas de extraordinaria calidad»; para nosotros, «profesionales de extraordinaria calidad») y aquellas personas que quieren mejorar su vida laboral sirviéndose de la información que los primeros generan. Y de manera altruista, por cierto: prácticamente todo el contenido que ofrecen en sus blogs, páginas webs, vídeos tutoriales, ebooks, etc., son gratuitos o de coste ínfimo. El objetivo de este libro es también compartir, generar lazos, y facilitar un poco la vida a quienes desean encontrar un trabajo o cambiar el que ya tienen, mejorar en su carrera profesional, aprender a gestionar y liderar equipos, emprender un negocio o startup, maximizar sus inversiones, sacar todo el potencial a su branding personal o comercial, optimizar sus resultados con herramientas de marketing... Todo, siempre, desde la perspectiva 2.0 pero sin olvidar que los tratos, acuerdos y alianzas se cierran en el 1.0. Aunque el libro se divide en seis capítulos según el área que más te interese (más un séptimo igual de importante que los anteriores), mi recomendación es hacer uso de todos, pues como dice José Miguel Bolívar (optimainfinito.com), «convertir el aprendizaje y la innovación en una forma de vida te permite no sólo ver llegar los cambios sino participar en ellos. No es que sepas más que el resto, es sólo que lo sabes antes. Y eso te ayuda a prepararte y poder aprovechar mejor el cambio». En definitiva, animarte a ser un knowmad (o trabajador nómada del conocimiento). Mejorar constantemente el conocimiento personal, ser curioso, creativo y tener la capacidad de trabajar en colaboración con cualquier persona, en cualquier lugar y momento, es lo que nos proporciona una ventaja competitiva con respecto al resto. La mejor manera de distinguirse de entre esos miles de peces de colores que, como acertadamente explica Juan Merodio, pueblan nuestras peceras laborales. Este libro te presenta y acerca a los mejores, tuya es la mentalidad y actitud proactiva. Ha llegado el momento (gracias Diana Orero —Inspiritismo— por compartir este poema), de «tirar los dados». Pero recuerda: la suerte no está echada, los dados los trucas tú. Inclínalos a tu favor.

Roll the dice (Tira los dados)

Charles Bukowski

(1920-1994)

Si vas a intentarlo,

ve hasta el final.

De lo contrario no empieces siquiera.

Tal vez suponga perder novias,

esposas, familia, trabajos

y quizá hasta la cabeza.

Tal vez suponga no comer durante

tres o cuatro días,

tal vez suponga helarte

en el banco de un parque.

Tal vez suponga la cárcel, la humillación,

el desdén y el aislamiento.

El aislamiento es el premio;

todo lo demás sólo sirve para poner

a prueba tu resistencia,

tus auténticas ganas de hacerlo.

Y lo harás.

A pesar del rechazo y

de las ínfimas probabilidades,

y será mejor que cualquier cosa

que pudieras imaginar.

Si vas a intentarlo,

ve hasta el final.

No existe una sensación igual.

Estarás sólo con los dioses

y las noches arderán en llamas.

Hazlo, hazlo, hazlo.

Hazlo.

Hasta el final.

Y llevarás las riendas de la vida

hasta la risa perfecta,

que es por lo único que vale

la pena luchar.

NAVEGACIÓN POR EL LIBRO

Unas nociones rápidas para facilitarte el manejo de estas páginas.

• Cada capítulo contiene al comienzo una nube de tags o etiquetas, con aquellas palabras clave sobre las que versa el tema y de las que hablarán los expertos. Por ejemplo, en el capítulo de búsqueda de empleo y carrera profesional, las etiquetas son «formación, reorientación laboral, motivación, currículo...».

• La lista de expertos está clasificada por orden alfabético, pero siguiendo sus nombres (no por apellidos).

• Para facilitar la búsqueda, cada profesional tiene tres o cuatro keywords (o palabras clave) con sus puntos fuertes o aquellas materias en las que son expertos. Por ejemplo, el expertise de Alfonso Alcántara es #Empleo 2.0 #Motivación #Reputación online.

• Todos los posts recomendados están seleccionados con la intención de que no pierdan vigencia en el tiempo en cuanto a contenido (su interés no caduca), y son fácilmente recuperables copiando el título del mismo en Google u otro buscador (o a través del histórico del blog en cuestión).

• Aunque prácticamente la totalidad de los expertos tiene perfil en Google+, al ser el dominio de esta red numérico y muy largo, no aparece en el apartado «Lo encontrarás en...». Pero todos están esperando que los sumes y sumarte a sus círculos.

• Al final de cada capítulo hay recomendadas cinco ponencias relacionadas con el tema. Todos los vídeos están colgados en YouTube.

1. BÚSQUEDA DE EMPLEO Y CARRERA PROFESIONAL

ALBERTO BARBERO

#Motivación

#Trabajo en equipo

#Formación

#Cambio

Quién es

Consultor artesano, facilitador y coach.

Su lema

«180 cambios de un grado logran variar completamente el rumbo.»

Ni hardware, ni software; lo importante es el soulware. O, lo que es lo mismo, el alma (soul). En palabras de los creadores del término, José Ochoa y Luis Sotillos, «la clave está en la parte humana de la aplicación tecnológica. No importa cuántas cosas sea capaz de hacer un sistema, la cuestión es cuántas cosas puede hacer alguien con un sistema y cómo de bien se hacen gracias a él». Precisamente ésta es la filosofía laboral de Alberto Barbero. Convencido de que la creación de riqueza de una empresa no depende ni de la maquinaria ni del capital financiero, sino de las personas y equipos que la componen; su trabajo como consultor artesano (lo de artesano significa trabajar casi como en un taller, mano a mano con quien tiene enfrente), consiste en ayudar a que dichas personas se adapten a los nuevos tiempos y exigencias del mercado (entorno 2.0, nuevos paradigmas de liderazgo...). Experto y apasionado de la llamada «gestión del cambio», lo deberían seguir aquellos directivos, empresarios y empleados que quieran adecuarse a esta nueva era profesional.

Imposible alcanzar con éxito esta transición sin la intervención de otras dos palabras: motivación e inteligencia social, sobre las que también se extiende Alberto en su blog. Explica algunas teorías interesantes, como el «Modelo de los cuatro oídos», la «Técnica del César» o la «Wikiplanificación», que resultan sencillas de recordar y por lo tanto de poner en práctica. No te pierdas su post «Es importante y urgente que cambies la cara», sobre lo que él llama wifi emocional: ese radar invisible que todos llevamos incorporado y que hace que se nos contagien las emociones de los demás a la vez que contagiamos las nuestras. Y es que con una sonrisa pintada en el rostro... todo es más fácil.

Lo encontrarás en...

Blogs: www.albarbero.com

y siinterior.wordpress.com

Twitter: @Albarbero

YouTube: www.youtube.com/user/albarbero

Facebook: www.facebook.com/alberto.barbero

LinkedIn: es.linkedin.com/in/albertobarbero

ALFONSO ALCÁNTARA

#Empleo 2.0

#Motivación

#Reputación online

Quién es

Asesor y conferenciante, especialista en empresa y empleo 2.0, productividad y reputación digital. Coach de RR. HH. y redes sociales.

Su lema

«Es mucho más fácil estudiar que planificar la carrera. No busques títulos, busca experiencias.»

Prepárate para estar un buen rato frente a la pantalla del ordenador, porque el blog de Alfonso, yoriento.com, es uno de los más completos y formativos que existen. Y por lógica de los más seguidos. Todo un referente en recursos humanos y motivación. De los 60 temas en los que está dividido (don’t panic, su navegación es fácil) sólo el de Orientación Profesional cuenta con más de 300 posts, por poner un ejemplo. No en vano otra de sus frases preferidas es: «Sin un blog eres un sin techo digital, todo el día tirado en las redes». Si seguimos su juego de palabras, Alfonso no es que esté sin casa, sino que posee un imperio 2.0. Resulta imposible destacar alguno de sus artículos por encima de los demás, pues todas las categorías (entrevistas de trabajo, emprendedores, currículo, management, guía del empleo...) están muy bien desarrolladas, con ejemplos, casos prácticos, información complementaria, etc.

Suele gustar especialmente, por original y amena, la sección de Viñetas, en la que se ayuda de las mismas para contar una historia. Por cierto que también tiene un apartado de chistes... fiel reflejo de su espíritu andaluz, con tendencia a la broma. Si escuchas alguna de sus ponencias (es habitual conferenciante, te animo a buscarlas en YouTube) comprobarás que siempre se las ingenia para provocar bastantes sonrisas. Defensor a ultranza cuando de hallar trabajo se trata del eslogan «No busques oportunidades, haz que te encuentren», Alfonso es también un buen generador de debates y muy interactivo con sus seguidores; le interesa la opinión de los demás, lo que siempre resulta enriquecedor al convertir la comunicación en bidireccional. Quienes tengan espíritu participativo que no duden en seguirle en Twitter. ¿Otra buena idea? Entrar en su Slideshare, donde sube las presentaciones de sus ponencias. Para cerrar, la fuerza de su mensaje: «Estar en la Web 2.0 es barato, no estar puede salir caro».

Lo encontrarás en...

Blog: yoriento.com

Twitter: @Yoriento

Facebook: www.facebook.com/alfonsoalcantara

SlideShare: slideshare.net/Yoriento

LinkedIn: es.linkedin.com/in/alfonsoalcantara

ANTONIO JOSÉ MASÍA GUERRERO

#Productividad

#Proyectos

#Organización

Quién es

Consultor artesano y coach asociado a Success Unlimited Network® L.L.C. | SUN e ICF.

Su lema

«Me gusta afirmar que trabajo con personas más que con clientes, dado que firmemente pienso que en su interior disponen de todo lo necesario para alcanzar los resultados que desean para su vidas.»

Como escribe Antonio José en su bitácora, «si hay algo que la actual situación que atravesamos está poniendo de manifiesto es que los actuales modelos productivos están obsoletos, al igual que los sistemas de valores por los que se guían las personas. A la pregunta de si hace falta cambiar, un rotundo SÍ. El hoy demanda que hay que someterse a un proceso de alquimia que nos permita salir de la zona de confort en la que nos encontramos para poder pasar a liderar nuestras vidas desde la responsabilidad, y con objeto de conseguir ser libres y poder encontrar nuestra propia felicidad». ¿Un objetivo ambicioso? Sin duda; tanto como deseable. Trabajar mejor, cambiar de sector, encontrar satisfacción profesional, atreverse a abrir un negocio o encontrar trabajo es posible... Si se sigue la metodología adecuada.

Lo que este experto nos propone es que encontremos nuestra valía y productividad personal, detectando primero qué cosas debemos cambiar de nosotros mismos. Pero ojo, como explica el propio autor, «ser más productivo no significa trabajar más horas, simplemente significa optimizar y gestionar mejor nuestros recursos y nuestros compromisos personales». Para ello utiliza la metodología GTD (Getting Things Done, un método de gestión de las actividades creado por David Allen, que se centra en estas palabras: propósito de vida, visión, objetivos, áreas de responsabilidad, proyectos, acciones), pero mejorándola al añadirle un montón de información práctica y novedosa. Por ejemplo, presenta herramientas como Facilethings.com, una aplicación española de gestión personal muy práctica (muy recomendable, por cierto). Todos sus posts están muy bien documentados y te llevan a los enlaces originales (o fuentes), por si quieres seguir investigando por tu cuenta.

Lo encontrarás en...

Blog: www.cambiandocreencias.com

Facebook: www.facebook.com/cambiandocreencias

Twitter: @ajmasia

LinkedIn: es.linkedin.com/in/ajmasia

DIANA ORERO

#Coaching

#Pensamiento Creativo

#Inspiración

Quién es

Directora de proyectos en el Instituto de Creatividad Aplicada, profesora de pensamiento creativo en el centro universitario Iriarte y facilitadora de creatividad.

Su lema

«La creatividad, como la vida, no es cuestión de técnica sino de actitud.»

Pensar mejor, vivir más feliz. Cinco simples palabras que encierran todo un mundo de posibilidades... y de realidades, en el caso de Diana. No hay más que ver su sonrisa. Simpático, fresco, inteligente y sobre todo estimulante, su blog (inspiritismo. blogspot.com) se lee de un tirón, como ocurre con su libro (ahora hablamos de él). Todo lo que de ella emana se traduce en inspiración, que es al fin y al cabo su especialidad. Su forma de transmitir conocimiento y motivar la creatividad ajena enamora, pues empieza normalmente con una storytelling personal, lo que genera una empatía inmediata con ella. Cuando uno lleva sus zapatos puestos, interiorizar la información resulta más fácil. Para Diana «la creatividad no es cuestión de técnica sino de actitud, porque las técnicas se olvidan y las actitudes se contagian. Y se contagian porque inspiran».

Y aquí es cuando llegamos a su libro, Inspiritismo (Alienta, 2012). Una obra que aglutina los mejores conceptos de su blog, y que aunque nació para motivar la creatividad en las empresas (Diana viene de una prestigiosa agencia de publicidad, y eso marca), acabó derivando en algo más personal: cómo ser más creativo individualmente para ser más productivo, sí, pero sobre todo más feliz. En sus propias palabras: «todos somos profesionales a tiempo parcial y personas a tiempo completo, por lo que resulta imprescindible aprender a vivir con una actitud que haga la vida más fácil y más feliz a la gente que nos rodea y, lo más importante, a nosotros mismos». Autoestima, confianza, preguntarse el porqué, animarse a romper las reglas, tener valor, apostar por la sencillez, aprender de los mejores... son sólo algunos de los conceptos que encontrarás en su libro y en sus redes, y que resultan muy útiles para aplicar al campo profesional. Invitarte a navegar por su sección «Inspiradores por el mundo», donde descubrirás a otros inspiritistas, y a poner en práctica parte del poema de Bukowski, que tanto le gusta a Diana: «Si vas a intentarlo, ve hasta el final».

Lo encontrarás en...

Blog: dianaorero.com/blog/

Twitter: @dianaorero

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/diana-m-orero-cossin

EDUARDO MORENO

#Formación

#Orientación Profesional

#Búsqueda de empleo

Quién es

Profesor de Formación y Orientación Laboral en centros de formación profesional y asesor en el uso de redes sociales para el empleo.

Su lema

«Como profesor pienso que ha llegado la hora de sacar el conocimiento de las aulas y donarlo a la sociedad para que avance profesionalmente, y convierta nuestros consejos en oportunidades de empleo.»

Si estás buscando trabajo, has dado con el experto adecuado. Eduardo tiene claro que se puede sacar una consecuencia positiva del desempleo, que es encontrar otro trabajo nuevo... ¡y que te haga más feliz que el perdido! Ante la pregunta «¿estás parado/a?», la respuesta es: «No, estoy buscando empleo y lo voy a encontrar». Optimismo contagioso con el que se recorre el 50 por ciento del camino. Sus cursos de búsqueda de empleo online o ciber-búsqueda (entra en EdulcoroSITE) está dividido en varios capítulos (los hay especiales para dummies o principiantes), todos ellos explicados de manera sencilla y gráfica. Es interesante su listado de empresas de trabajo temporal y redes sociales (capítulo 9), en el que describe los puntos fuertes y cómo acceder a empresas como Adecco, Randstad, Manpower, Unique... También lo es su post sobre «Los diez errores más habituales del Ciber-buscador».

¿Más información útil de la que disfrutar en su bitácora? Las mejores aplicaciones Android para encontrar trabajo, 150 cuentas en Twitter de #empleo, títulos de Formación Profesional que están funcionando... Su blog se actualiza constantemente, lo cual significa que puedes encontrar las últimas herramientas que te ayuden en la búsqueda de tu grial particular. Le dedica un buen espacio a encontrar y generar empleo a través de una cooperativa e incluso tiene una «clase práctica», titulada «Hazte buscador social media en 1 semana», en la que te ayuda, día por día, a manejarse en estas lides (además, es divertida).

Lo encontrarás en...

Blog: edulcoro.blogspot.com.es

Web: https://sites.google.com/site/edulcorosite/

Facebook: http://www.facebook.com/edulcoro.larealidad

Twitter: @edulcoro

EMMA SALAMANCA PERAL

#Motivación

#Búsqueda de empleo

#Talento

Quién es

Psicóloga, consultora de RR. HH., especializada en psicología organizacional-social, en selección y retención del talento. Fundadora de Talento_IT

Su lema

«Creo en el lado humano de la tecnología. Las personas no como medios, sino como fin en sí mismas.»

Aunque Talento IT, empresa de Emma, tiene por un lado como objetivo crear una comunidad de contenidos sobre gestión de personas en empresas de tecnología (ofrece un servicio de atracción, selección y «fidelización» del talento técnico español), el otro gran apartado que nos interesa es cómo utiliza su experiencia para «ayudar a candidatos y empresas a mejorar y humanizar sus procesos de selección de personal». Y esto sirve para cualquier profesional (o empresario), del tipo que sea. En su blog hay varios posts alrededor de la palabra ‘ambición’, a la que quita su connotación negativa («un empresario con ambición sólo piensa en ganar dinero, un empleado con ambición es un trepa») para concederle la dimensión sana que se merece: la ambición es imprescindible para evolucionar profesionalmente. Igual de importancia le da al término ‘actitud’, enfocado en concreto a la búsqueda de empleo («tú eliges si quieres enfrentarte a la búsqueda de empleo con una actitud positiva predispuesta a conseguir el objetivo, o con una actitud negativa que te amargue y te obstaculice conseguir lo que quieres»).

No dejes de leer el post «Haz que tu CV destaque y no se quede en recibido», en el que da tips conocidos pero que merece la pena recordar, y «¡Preparados, listos, ya! La entrevista personal», en el que como experta en selección de personal da buenos consejos para enfrentarse a ese momento. Su entusiasmo defendiendo la proactividad y la importancia de crearse una identidad digital y un valor como profesional es pegadizo. Es probable que cuando «abandones» su blog ya tengas en marcha el tuyo propio.

La encontrarás en...

Blog: blog.talentoit.org

Twitter: @SalamancaPeral

Facebook: es-es.facebook.com/emma.salamanca

Pinterest: pinterest.com/emmasalamanca

LinkedIn: es.linkedin.com/in/esalamanca

EVA COLLADO DURÁN

#Gestión de personas

#Innovación

#Formación 2.0

Quién es

Directora asociada en Humannova, especializada en innovación en gestión de personas (consultoría HR 2.0, branding personal, employer branding, nethunting, comunicación 2.0, formación, desarrollo de competencias digitales y recruitment 2.0).

Su lema

«Para la vida elijo conjugar estos verbos: hacer, avanzar, caminar, perseverar, crear, realizar, trabajar, construir, contribuir, compartir, ayudar, construir, aportar...»

Aunque desconozco el porcentaje dentro del mundo de los directores de RR. HH. en el que encajaría su perfil (probablemente todavía pequeño, pero todo se andará), con Eva se desmontan los tópicos asociados a esta figura. Al menos durante su etapa en Venca, cuando ejerció como tal. Sólo hay que googlearla en YouTube para encontrar significativas conferencias suyas en las que se oye, se ve y se nota, que su vida laboral, desarrollada en el entorno de la gestión de personas, «es un trabajo que elegí por vocación y que desarrollo desde la pasión más absoluta». Una adicción, la de implantar el lean in en los demás, que la ha llevado a dar un salto en su carrera como directora asociada de Humannova. Como ella misma explica: «si hasta ahora he sido “una persona que trabaja para personas”, a partir de ahora seré “una persona que ayuda a personas para que trabajen mejor con sus equipos de personas”».

O, lo que es lo mismo, alguien a quien hay que seguir si se quiere mejorar como profesional, especialmente si ya diriges un equipo o algún día te gustaría hacerlo. Humilde, cercana y muy simpática (valor a resaltar), Eva es una defensora a ultranza de la necesidad de sumergirse en el mundo 2.0 y las posibilidades que esto conlleva: «Hay muchas cosas que jamás volverán a ser como antes y la nostalgia no nos va a ayudar, así que, sigamos desaprendiendo para aprender de nuevo, son nuevos y desconocidos tiempos... En nuestras manos está convertirlo en oportunidad. Mi actitud delante de la vida puede resumirse en dos frases: hacer de los problemas una oportunidad y mantenerme en la medida de lo posible en una actitud positiva; ante la adversidad podemos derrumbarnos o pensar en todo aquello que no nos hizo falta valorar antes... No nos queda otra que activar hasta la última de nuestras neuronas si queremos superar los malos momentos». En su blog encontrarás mucha información sobre este cambio de paradigma, y cómo adecuarse a los nuevos retos profesionales. Leerla (también su cuenta de Twitter) es todo un acicate para salir, sin miedos, de nuestra zona de confort.

La encontrarás en...

Blog: evacolladoduran.blogspot.com.es

Twitter: @evacolladoduran

Pinterest: pinterest.com/EvaColladoDuran

LinkedIn: es.linkedin.com/in/evacolladoduran

JERO SÁNCHEZ

#Productividad Personal

#Gestión de Proyectos

#Listas y Objetivos

Quién es

Escritor y coach de GTD y productividad personal.

Su lema

«Busca tu verdadera motivación, sé constante en el trabajo y conseguirás cualquier resultado que te propongas.»

Más que una técnica, para Jero el GTD (Getting Things Done) de David Allen es una filosofía de vida. Su propuesta para no ser un commodity laboral (aquellos que no son capaces de marcar una diferencia con su competencia y acaban siendo un recurso fácilmente sustituible a bajo precio), pasa por practicar la productividad personal: «una oportunidad para diferenciarte mediante la excelencia y con orientación a los resultados en todo lo que haces».

Seguir su trabajo te ayudará a lograr productividad durante tu tiempo laboral (y por lo tanto relax durante el descanso, ¡igual de importante!). ¿Objetivo? Eliminar todas las tareas irrelevantes y no productivas para poder concentrar la atención en aquellas que sí lo son. Algo vital si pretendes ascender o mejorar en el desempeño de tu empleo, quieres que tu empresa sea más rentable, estás desempleado y en búsqueda activa, quieres escribir un libro o iniciar un proyecto nuevo y complejo...

Para quienes no estén muy versados en este sistema de organización del flujo del trabajo, Jero ofrece en su blog el ebook GTD para dummies, en formato pdf y totalmente gratuito. También puede interesarte su libro Productividad personal en una semana (Gestión 2000, 2012) para poner en práctica los hábitos productivos clave: recopilación de ideas, revisión de tus metas, organización de tareas, planificación de proyectos...

Lo encontrarás en...

Blog: elgachupas.com

Twitter: @JeronimoSanchez

JOSÉ LUIS DEL CAMPO VILLARES

#Capital Humano

#Búsqueda empleo 2.0

#Selección Personal

Quién es

Coaching directivo y ejecutivo por Eurogalicia Consultores/ UDC, consejero delegado de Socialmedia Network.

Su lema

«No busques trabajo ni clientes, que ellos te busquen a ti. Averigua en lo que eres bueno, diferénciate y trabaja duro en ello, esto creará tu marca y el éxito profesional que buscas.»

Crítico y franco con el sistema político, laboral y socioeconómico actual, ningún mensaje de José Luis deja indiferente. Da —verbalmente— donde duele, y es esta franqueza la que a su vez concede legitimidad a sus posts. Bien organizado, su blog Coaching para el día a día, se divide en categorías como buscar trabajo, cambios organizativos, capacidad de liderazgo, selección de personal, técnicas de motivación, trabajo en equipo... Convirtiéndolo en un sitio informativamente interesante para las dos caras de la misma moneda: trabajadores y empresarios/emprendedores. «Los social media pueden ser una forma de captar el talento para las organizaciones con mucho mayor potencial que los medios tradicionales —explica—; se pueden percibir las habilidades personales y cualidades humanas, es decir, actitudes y aptitudes que permitan descubrir el talento de forma mucho más sencilla que los métodos de toda la vida.»

Merece la pena, dentro del apartado Búsqueda de Empleo, leer el post «Elaborando el perfecto CV moderno»; está basado en una infografía extranjera, traducida por José Luis y que contiene bastantes cosas curiosas a tener en cuenta, como la fuente o tipo de letra a utilizar (olvídate del Times New Roman, por ejemplo), no centrarse en los objetivos sino en lo que gana quien te reclute, usar hipertextos, vídeo currículum... Súmale a esto la información de «CuVitt ayuda a crear tu CV global». También resulta de ayuda «6 cosas que debes mirar en tu perfil de Linkedin» y la infografía desglosada «Cómo usan las empresas el social media para contratar/despedir empleados». Sigue su Twitter, muy activo, para estar al día de los posts que va subiendo a su página.

Lo encontrarás en...

Blog: delcampovillares.com

Twitter: @JoseLdelCampo

Facebook: www.facebook.com/joseluisdelcampovillares

Pinterest: http://pinterest.com/joseldelcampo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/joseldelcampo

JOSÉ MARÍA GALLEGO

#Optimismo

#Superación

#Felicidad

Quién es

Director general de Clínicas Dental Company, director general de Housing Proyectos & Obras, socio fundador de la consultoría Alba & DeRoux asesores, ponente y escritor.

Su lema

«Me levanto cada mañana y salgo de casa “silbando” y regreso por la noche a casa “silbando”; el día que dejo de silbar busco un nuevo reto o aliciente que me haga levantarme a la mañana siguiente silbando de nuevo.»

Hay actitudes que inclinan la balanza hacia un lugar u otro. Si a los conocimientos y una adecuada preparación se le suman buenas dosis de optimismo, las posibilidades de llegar lejos —o llegar, si la meta es encontrar trabajo— se multiplican. Además, no hay mejor antídoto contra las adversidades que el pensamiento positivo. De retos, como buen maratoniano, sabe y mucho José María. De optimismo, también: sobre ello escribe en el blog OIB+ (Optimismo Interior Bruto). Una bitácora que, compartida con Patricia Ramírez Loeffer —psicóloga y autora de Entrénate para la vida (Espasa, 2013) @Patri_Psicologa—, enseña a sus seguidores y lectores a ver el vaso medio lleno. Y si es posible, a rellenarlo uno mismo.

En sus propias palabras: «Vivir desde el optimismo nos ayuda a cambiar nuestra visión de la realidad y sobre todo, nos ayuda a relativizar todo lo que sucede a nuestro alrededor para estar más cómodo con la vida que nos ha tocado vivir, acercándonos cada paso a la felicidad. Para alcanzar esta felicidad que nos ofrezca un futuro mejor, la gran mayoría la busca fuera, implicando a agentes externos y, o no aparece, o no se produce en la forma que esperan; esa visión positiva de la vida, ese empujón definitivo, se encuentra dentro de nosotros mismos y esto es algo que cualquier optimista ha sabido entender».

Autor de A 42 Km de la felicidad (Alienta, 2013), con un maratón como ejemplo de máximo esfuerzo, José María explica cómo hacer frente a las cosas que parecen imposibles. ¿El objetivo? Ayudarnos con su propia experiencia a deshacernos de los miedos, a que creamos en nuestras capacidades, y que aprendamos a planificarnos para convertir en asequibles metas que consideramos inalcanzables. Y todo ello sin perder ni sonrisa ni estribillo, al más puro estilo José María: «en todo lo que hago, nunca dejo de silbar...».

Lo encontrarás en...

Blog: optimismointeriorbruto.es

Twitter: @J_MGallego

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/jose-maria-gallego-moyano

JUAN MARTÍNEZ DE SALINAS

#Herramientas búsqueda de empleo

#Cambio mentalidad

#RRHH

Quién es

Profesional de RR. HH., consultor empleo 2.0, community manager en Inaem.

Su lema

«El éxito en el mundo personal, laboral y profesional no se logra sólo con cualidades especiales; es, sobre todo, un trabajo de constancia, de método y de organización.»

Blogdeempleo (en el que colabora junto con Sergio Ibáñez Laborda) ofrece una visión completa, casi 360 grados, de todo lo que tiene que ver con el trabajo: recomendaciones para la gestión y desarrollo de personas, formación, búsqueda de empleo, prevención de riesgos laborales, relaciones profesionales... Hay desde vídeo cursos para aprender idiomas, manejar Evernote o encontrar plantillas para crear tu currículo, hasta ideas para hallar trabajo en Japón o los Emiratos Árabes. Muy completo. El objetivo de Juan es decodificar «internet como canal de búsqueda de empleo, de las empresas y su relación con el social media y de las nuevas tendencias en el mercado de trabajo». Te interesa investigar en la sección denominada «Biblioteca de recursos de empleo», pues en ella encontrarás herramientas, convocatorias, ofertas y recursos de última hora (normalmente enlaza con las fuentes originales).

Conferenciante y colaborador habitual del Heraldo de Aragón, su plataforma personal, el blog de recursos humanos (blogderrhh.com), tiene una serie de posts temáticos en los que trata en profundidad las redes profesionales, en concreto las diferencias entre Xing y Linkedin. Merece la pena seguirle en Twitter, pues tuitea con frecuencia y éstos son siempre muy prácticos.

Lo encontrarás en...

Blogs: blogempleo.com

y elblogderrhh.com

Twitter: @JuanMartinez

LinkedIn: es.linkedin.com/in/juanmartinezdesalinas

LAURA CHICA

#Desempleo

#Optimismo inteligente

#Autoconocimiento

Quién es

Psicóloga, docente y escritora, experta en gestión y desarrollo del talento, desarrollo de habilidades directivas e inteligencia emocional.

Su lema

«No esperes a que nadie cambie las cosas por ti; las cosas sólo puedes cambiarlas tú.»

La frase de Albert Einstein que recoge Laura en su blog, «Dar ejemplo no es la principal manera de influir en los demás; es la única manera», es un perfecto reflejo de quién es ella y del porqué de su carisma. Todo lo que en él escribe es una extensión de su positividad, alegría por la vida y preocupación por los demás. Buena gente del mundo 2.0. «Trabajo desde la perspectiva de la psicología positiva, el optimismo inteligente, tanto en el 2.0 como en el 1.0, y también con personas desempleadas, o en transición profesional. Transmito a mi manera el ánimo y la confianza que a veces le faltan, potenciando siempre los recursos personales (que a veces no ven) desde la perspectiva del autoconocimiento».

Es muy interesante su post «Por qué algunos no caen y otros no se levantan»: no dejes de ver el vídeo sobre indefensión inducida aprendida, te sorprenderá. Al igual que éste, muchos de sus textos van acompañados de vídeos (ad hoc, y explicados) que resultan impactantes y por lo tanto uno se los lleva de recuerdo más fácilmente, junto con el mensaje que hay detrás. Las emociones, la felicidad, los sentimientos, son términos que Laura aúna con acierto a los de emprendimiento, trabajo y liderazgo. Es autora también del libro Quién eres tú (Alienta, 2013) que trata, como ella misma explica, «sobre la asignatura pendiente de conocernos para poder dar lo mejor de nosotros, ya sea en la búsqueda de empleo, en el trabajo, en nuestra relación con los demás...».

La encontrarás en...

Blog: talentoemocional.blogspot.com.es

Twitter: @Laura_Chica

LinkedIn: es.linkedin.com/in/laurachica

MARÍA LUISA MORENO COBIÁN

#Empleo 2.0

#Cambio de trabajo

#Proceso de selección

#Optimismo

Quién es

Consultora, reclutadora, directora de RR. HH., dueña y editora de Zumo de Empleo.

Su lema

«La vida es corta: conócete mejor, pasa más tiempo haciendo cosas que te gustan y persigue con tesón y sin excusas lograr vivir de aquello que te ilusiona y que tiene sentido para ti.»

El comienzo de su blog es muy claro: «Aquí tienes las ideas, recomendaciones, sugerencias, claves e ideas más prácticas, útiles y actuales para tu estrategia profesional y tu búsqueda de trabajo». El contenido hace justicia al encabezamiento. Al lenguaje directo y ameno (como buena cinéfila María Luisa sabe encontrar referencias cinematográficas inteligentes para apoyar sus ideas) de sus posts, hay que sumarle un optimismo contagioso, que anima a quien la lee a llevar a cabo sus proyectos. Merece la pena empezar por «Todavía no es el final», para encontrarse frases como estas: «¿Que nos está cambiando la vida? ¿Que muchos hemos perdido un trabajo? Lo único constante en la vida es el cambio. Los cambios y las pérdidas son inevitables, por tanto, nos podríamos pasar la vida entera en un constante estado de duelo y de victimismo [...]. ¿Quieres un trabajo? El mercado laboral no está cerrado: lucha por él. Pero hazlo con cabeza, hazlo saliendo de tu zona de confort, hazlo saliendo de detrás del ordenador. Derrocha ilusión, derrocha energía y ganas y empezarás a atraer hacia ti a gente que quiera trabajar contigo. Ese es el reclamo más poderoso».

Y a partir de ahí... a lo práctico: desde los tres must de la entrevista de selección, pasando por un muy buen texto sobre cómo redactar el currículo y una carta de presentación, la mejor manera de afrontar una entrevista de trabajo (hay que quedarse con su concepto de «negociación»: «no pienses que estás en una posición de inferioridad, estáis ambos valorando si os interesa realizar una transacción comercial»), el mejor uso de las redes sociales para encontrar trabajo, ideas para emprender, consejos para cambiar de trabajo, etc. Puedes completar la información con su libro Películas, buenos consejos y cómo encontré trabajo (de venta en su blog).

La encontrarás en...

Blog: zumodeempleo.com

Twitter: @zumodeempleo

Facebook: www.facebook.com/ZumoDeEmpleo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/mlmorenocobian

MIGUEL ÁNGEL SERRALVO CANO

#Reorientación laboral

#Marca Personal

Quién es

Consultor de HR. Especialista en detectar talentos, formación y emprendimiento. CEO-HR Consulting en Con Talento.

Su lema

«En la actualidad, cualquier profesional (bien sea desempleado o que quiera reorientarse) debe cambiar su “chip”. Dejamos de “buscar empleo” y pasamos a “ofrecer trabajo”. Hoy, todo profesional está considerado un producto y debe emprender acciones para mejorar su marca personal.»

«Me gustan mucho los días “1” de cada mes. Es como si el tiempo te diera la oportunidad de empezar de nuevo, de poner un contador a cero. Una nueva oportunidad». Palabras de Miguel Ángel Serrano sobre las que versa su trabajo, pues precisamente su especialidad es la reorientación laboral. Tema sobre el que imparte talleres. La antítesis del desesperante día de la marmota... al alcance de un clic. Él mismo experimentó un proceso de reinvención laboral, lo cual le aporta mayor credibilidad (lo puedes leer en uno de sus posts). También da seguridad su trayectoria: tiene más de una década de experiencia en el sector, como gerente en distintas empresas nacionales de formación en programas relacionados para pymes y desempleados. Si te gustan las fábulas o pequeños cuentos, tiene tendencia a usarlos para explicar conceptos.

Puedes encontrar además algunos artículos suyos en el portal: La nueva ruta del empleo (lanuevarutadelempleo.com), que contiene información —como si de una pequeña revista se tratara— sobre cursos de formación, ofertas laborales, metodologías activas en la búsqueda de empleo, etc. Fan declarado de Linkedin (escribe bastante sobre esta red) es de sensatos tener en cuenta su opinión: «es la herramienta perfecta para poder encontrar “Talento” en la red; a lo que nosotros llamamos “candidatos pasivos”, aquellos que no saben que se les anda buscando y, si se ve que tienen un perfil interesante, se les hace una llamada o se les envía un mensaje para comentarles una oferta profesional». Os dejo actualizando vuestro perfil...

Lo encontrarás en...

Blog: miguelangelserralvo.com

Web: www.lanuevarutadelempleo.com

Twitter: @mserralvo

Facebook: www.facebook.com/miguelangelserralvocano

LinkedIn: es.linkedin.com/in/maserralvo

NATALIA GÓMEZ DEL POZUELO

#Comunicación

#Hablar en público

#Inicio 2.0

Quién es

Escritora, conferenciante y profesora de comunicación, redes sociales y marketing online. Coach para hablar en público.

Su lema

«No te creas en posesión de la razón, cualquier teoría es siempre la penúltima. Cada persona aporta un punto de vista que enriquece la visión que tenemos de las cosas. Escúchalo.»

Palabras. He aquí el don y la moneda de cambio de Natalia. El correcto manejo de las mismas, tanto por escrito como habladas, puede significar la diferencia entre llegar alto en una carrera o no llegar a nada; con ellas se conquista a un jefe, a un equipo o a un cliente... o se pierden. Ellas, las palabras, son la base de la comunicación, algo que nos distingue como especie, pero que a muchos seres humanos tantas veces falla. Es ahí cuando interviene Natalia. Como ella misma explica, «el 85 por ciento de nuestro éxito depende de nuestras habilidades de relación y comunicación, por lo que formarse en este aspecto tiene una repercusión muy positiva en nuestra vida personal y profesional». Además de ser docente impartiendo cursos sobre comunicación orientados al plano profesional (comunicación empresarial: vender y convencer, eficaz con el equipo...), es también coach para hablar en público. Porque... «No hay sendero que lleve a una persona a hacer carrera más rápidamente y a crearse una buena reputación que la destreza del buen orador», como decía el empresario norteamericano Philip D. Armour.

En su blog encontrarás desde posts como «20 cosas que conviene evitar en una entrevista o reunión de trabajo», «7 claves para hablar en público sin nervios», «Cuenta una historia y convence», «Utiliza la risa como elemento de éxito en la oratoria» o «Sayonara Power Point: la protagonista de una presentación es la audiencia», hasta ebooks (algunos descargables en pdf) como Hablar en público con éxito, storytelling de la mano de Steve Jobs, y Libérate del miedo a hablar en público. Puedes seguir algún tutorial o presentación —además de conferencias— a través de su canal YouTube, y si prefieres la lectura en papel hacerte con algunos de sus libros impresos, interesantes sobre todo para aquellas personas que se estén iniciando en el mundo 2.0: Twitter para torpes (Oberón Práctico), Por dónde empiezo 2.0 (Empresa Activa) o sobre conciliación: Buen padre, mejor jefe (Empresa Activa).

La encontrarás en...

Blog: nataliagomezdelpozuelo.com

Twitter: @NataliaGomez_es

Facebook: https: facebook.com/nataliagomezdelpozuelo

YouTube: www.youtube.com/user/NataliaGomezPozuelo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/nataliagomezdelpozuelo

PABLO ALONSO

#Búsqueda Empleo

#Reclutamiento 2.0

#RRHH

Quién es

Formador y consultor en RR. HH. conexión 2.0 y social media. Especializado en reclutamiento 2.0 y técnicas de desarrollo profesional a través de internet.

Su lema

«El tiempo nunca se pierde, siempre se invierte.»

El blog está orientado tanto a los reclutadores de talento y especialistas de Recursos Humanos como a los candidatos. Viene bien leer los posts dirigidos a los primeros para «colarse» en sus mentes y convertirse así en ese candidato potencial que se les aconseja encontrar (en caso de que estés buscando trabajo o pensando en cambiar de empresa, por supuesto). En el post «Reclutamiento 2.0 –El candidato», encontrarás un perfil bastante detallado de cómo se espera sea el candidato de hoy en día. Nota: puedes usarlo para contrastarlo con tu propio perfil.

Son curiosos —e inspiradores, por qué no— los «Casos ingeniosos en búsqueda de empleo» que Pablo ha recopilado; buenos ejemplos de cómo buscar trabajo de una manera original y creativa (las opciones van desde ideas «caseras», como Publiwoman y su entrega de currículum vítae con tuna incluida, o bastante más sofisticadas, como el vídeo Google please Hire me del joven Epstein). Encontrarás un listado bastante completo de a quién seguir en Twitter cuando de encontrar trabajo se trata, y un link a una página de Facebook con currículum vítae muy elaborados, sobre todo en diseño. ¡Hay algunos espectaculares! Sin duda una muy buena fuente de inspiración para crear el tuyo. En su página se puede comprar el libro Mejora y Gana (manual de marca personal para la búsqueda de empleo), del que es coautor junto con Ximo Salas y Pablo Adán.

Lo encontrarás en...

Blog: www.rrhhconexion.com

Twitter: @palonso1981

LinkedIn: es.linkedin.com/in/palonso1981

PAZ GARDE

#Coaching

#Fortalezas

#Futuro

#Gestión del cambio

Quién es

Coach de SUN, especializada en coaching para jóvenes, socio director en Young Coach.

Su lema

«Mi trabajo consiste en ayudar a las personas a construir el puente que les lleva a donde desean estar. Admiro la riqueza individual de cada persona y creo que la inteligencia colectiva es el tesoro de nuestro tiempo.»

Su misión profesional? «Mediante un proceso de coaching creativo ayudo a los jóvenes a tomar conciencia de sus fortalezas y enfocar sus acciones para que de este modo puedan alcanzar sus objetivos.» Pero que no te despiste la palabra ‘joven’, porque el blog de Paz hay que leerlo se tenga la edad que se tenga. Todo lo que en él cuenta es aplicable a cualquier persona, y sus posts inteligentes, completos y «alegóricos» ayudan a reflexionar. El llamado «La estrategia de Walt Disney para solucionar problemas», por ejemplo, con sus tres famosos despachos para el yo-soñador, el yo-realista y el yo-crítico, plantea cuestiones precisas en un contexto fácil de recordar una vez leído. Igual de ilustrativo es «Gamificación y coaching», que trata sobre cómo aplicar la mecánica de los videojuegos a otros entornos para conseguir una habilidad (o mejorar) en el área laboral que se quiera.

Lo mejor de sus escritos es que no se quedan sólo en lo informativo o descriptivo, sino que motivan al lector a hacerse preguntas, casi como si estuvieras en una sesión de coaching personal con ella; una buena vía para averiguar tus fortalezas y gestionar así mejor tu futuro laboral. En concreto es muy interesante «El trabajo: Cambiando creencias», un artículo sobre cómo aplicar la metodología The Work: averiguar que uno mismo puede influir como quiera en su destino... es de lo más sugerente. Sigue su Twitter, también muy activo.

La encontrarás en...

Blog: www.coachingparajovenes.com

Twitter: @pazgarde

Facebook: www.facebook.com/pazgarde

LinkedIn: es.linkedin.com/in/pazgarde

PEDRO ROJAS

#Empleo

#Head Hunter

#Social Media

Quién es

Director académico en Inesdi Digital Business School, consultor social media en ThePlanCompany, profesor universitario y escritor.

Su lema

«De manera perfecta e inevitable, las personas nos vamos convirtiendo poco a poco en lo que estamos convencidos que queremos llegar a ser.»

A l igual que les pasa a muchos otros profesionales que aparecen en el libro, los conocimientos de Pedro navegan entre muchas aguas, pudiendo encajar en varios capítulos de la web. De hecho, es un gran experto en social media y en la profesión de community manager, como demuestran los libros que ha escrito al respecto: coautor junto a María Redondo (@mariaredondo) de Cómo preparar un plan de Social Media Marketing (Gestión 2000, 2013); Community Management para Dummies (CEAC, 2012); Community Management en una semana (Gestión 2000, 2011). Pero su blog está en gran parte orientado al empleo, y merece totalmente la pena dejarse ayudar por su expertise. Al fin y al cabo, ¡Pedro es captador y seleccionador de personal! Sus consejos valen oro. Como él mismo explica, «en las redes sociales no se trata de buscar trabajo, sino de encontrar oportunidades laborales; una vez te decides a considerar nuevas formas de hacer las cosas, nuevas cosas suceden». No es magia, sino sensatez 2.0. Para quienes se inician en estas lides, Pedro ideó un método fácil y eficaz: La Regla de los 25. «Una sencilla pero eficiente metodología que enseño en mis cursos de Estrategias de social media, y que bien aplicada, se convierte en un arma poderosísima para encontrar los contactos más adecuados a nuestro propósito. Se trata de una estrategia en la que puedes enfocar la búsqueda de empleo dentro de tu red profesional, de forma certera y directa, contactando a 25 personas en diferentes empresas y sectores afines a tu perfil. Así como en las zonas geográficas de tu interés o incluso directamente a personas (jefes potenciales) de cualquier organización».

Te recomiendo navegar con calma por su sección herramientas para encontrar empleo, en la que hay informaciones tan útiles como aprender a hacer un CV2.0, la nueva forma de elaborar un currículum vítae; 12 consejos para que el empleo también te encuentre a ti en Twitter, 6 consejos que mejoran tu reputación e imagen en internet al buscar trabajo, o errores que no puedes cometer si estás buscando empleo. Si estás en el otro lado, y eres head hunter o estás buscando empleados para tu empresa, no dudes en leer su libro Reclutamiento y Selección 2.0: la nueva forma de encontrar talento (UOC). ¡Ah! imprescindible seguirle en Twitter.

Lo encontrarás en...

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Web: theplancompany.com

Blog: www.seniorm.com

Twitter: @SeniorManager

Facebook: https://www.facebook.com/PedroRojas.es

LinkedIn: www.linkedin.com/in/pedrorojasa

ROSA MATÍAS

#Captación talento

#Headhunter comunicación

#Habilidades sociales

Quién es

Periodista y coach, directora de proyectos en Wellcomm.es.

Su lema

«El conocimiento no es suficiente si no va acompañado de habilidades sociales que te permitan interactuar en un mundo cada vez más interconectado.»

Si en vez de ser «cazatalentos de comunicadores» (trabajo que desempeña en Wellcomm.es) fuese candidata, sin duda sería de las primeras personas en ser contactadas gracias a esta estupenda presentación que tiene en su about.me (recomendable tomar como inspiración): «Cuando decidí ser libre soñé que nada me detendría. Creo en el buen periodismo, en el talento oculto de las personas, en la capacidad de transformación individual y en los nuevos retos y horizontes. Soy periodista, comunicadora, innovadora, bloguera, formadora, coach y retadora. Adoro el paradigma X.0 y no me amedrento por casi nada. Me encanta descomponerme y volverme a componer, más fuerte, más coherente, más yo. Luego, lo importo a mi trabajo diario. Con fuerza».

Aunque Wellcomm es la primera empresa española especializada en selección y desarrollo del talento para la comunicación —y por lo tanto imprescindible para los profesionales del sector—, elaboran artículos, encuestas y estudios muy interesantes que debe tener en cuenta todo el engranaje 2.0 en general. ¿Ejemplos? Su ranking de agencias de comunicación asesoras de fusiones y adquisiciones (M&A) en España, el informe sobre el estado de la comunicación en el sector inmobiliario, la encuesta de salarios anual, 100 mujeres con talento directivo... Y posts que ayudarán a cualquier persona que esté en proceso de búsqueda de trabajo, como «LinkedIn no es la reencarnación de San Pancracio», «10 preguntas impertinentes pero imprescindibles en un proceso de selección» o «El ocaso del currículum vítae». Por cierto que el apartado de currículos originales que tiene Rosa en Pinterest, es espectacular. Otra buena fuente de inspiración.

La encontrarás en...

Web: well-comm.es

Pinterest: www.pinterest.com/wellcomm

Twitter: @wellcomm

LinkedIn: es.linkedin.com/in/rosamatias

UXÍO MALVIDO

#Psicología del Trabajo

#Diversidad laboral

#RRHH

Quién es

Consejero en el área talento, diversidad e inclusión en Rio Tinto, articulista y conferenciante.

Su lema

«Reinventar las empresas no se trata tanto de un juego de géneros o colores, sino de transformar los entornos de trabajo para que sean más inclusivos con todas las diferencias existentes en la plantilla.»

Aunque la mayoría de las multinacionales ya lidian con ello (lo cual no quiere decir que lo hagan acertadamente), la tendencia en este mundo globalizado e hiper conectado es que las empresas sumen con mayor frecuencia en sus filas a profesionales de distintos países, razas, lenguas y culturas. Un galimatías laboral que, si no se sabe manejar con t&t (talento y tiento), puede generar múltiples conflictos. Licenciado en Psicología del Trabajo y con un amplio bagaje en gestión del cambio y recursos humanos, Uxío es uno de los escasos expertos españoles en cross-cultural management (el nombre lo dice todo). A caballo entre Londres, París y Madrid, este gallego está acostumbrado por su actual trabajo a tratar desde consejeros delegados o ingenieros europeos, a operarios rurales de Perú o Mongolia. Por ello su blog, centrado sobre todo en diversidad e inclusión, resulta tan valioso para quienes tengan que trabajar o trabajen en empresas con estas características.

Merece la pena comenzar por su post «Transformaciones de recursos humanos», en el que habla de las nuevas arquitecturas de recursos humanos; según Uxío combinan cuatro elementos: a) un sistema de información global con «autoservicio», b) centros de servicios compartidos (externalizados en su mayoría) para las transacciones que no pueden ser realizadas online; c) minicentros de excelencia (con mucho consultor externo) para funciones como la selección o la formación, y finalmente d) un puñado de «HR business partners» que se ocupen de los ejecutivos. Interesan también las tres claves, a modo de pincelada, que debe tener en cuenta todo departamento de RR. HH.: 1. Anticipar el futuro del trabajo: rediseñar la organización y los puestos para tener en cuenta el perfil de las nuevas generaciones, más conectadas, más virtuales, más hechas a trabajar de manera flexible. 2. Asegurar el talento necesario para desarrollar nuevas estrategias de compromiso y motivación de los empleados. 3. Potenciar la «agilidad» de la organización.

Lo encontrarás en...

Blog: diversidadcorporativa.com

Twitter: @UxioMalvido

LinkedIn: es.linkedin.com/in/uxiomalvido

UN PLUS. 5 VÍDEOS

—SOBRE EMPLEO Y CARRERA—

QUE NO DEBES PERDERTE

(BÚSCALOS EN YOUTUBE)

Título: «Soltar lastre: una buena forma de adaptarse a los cambios»

Ponente: Natalia Gómez del Pozuelo

Organiza: TedxFundensem

«El cambio es inevitable: cambian las empresas, su gestión, y hay que adaptarse». Despidos inesperados, cierres de empresas, paro... ¿Cómo se puede aprender a fluir y no resistirse a los cambios que depara la vida? Para Natalia (nataliagomezdelpozuelo.com) la clave está en estos tres puntos: 1. Aprender a tener desapego a las cosas: creemos que necesitamos muchas cosas, pero lo importante es disfrutar de las que ya tenemos (te invita a preguntarte: «¿Qué harías si no existiera el dinero?»). 2. Desapego a las personas, o lo que piensen ciertas personas: dejar de ser esclavos de lo que quieren los demás para buscar el propio camino. 3. Desapego a las ideas: el aprendizaje ha destruido la capacidad de observar las cosas con frescura. Para ella, la pregunta más importante que hay que hacerse es: «¿Si te dieran carta blanca para elegir un trabajo, qué escogerías?», y a partir de ahí empezar a construirse el futuro.

Título: «Optimismo e ilusión»

Ponente: Emilio Duró

Organiza: TedxFundensem

Con la energía contagiosa que le caracteriza, escuchar a Emilio (www.emilioduro.org) —uno de los conferenciantes más carismáticos que existen— es como inyectarse optimismo en vena, algo vital para enfrentarse a los retos profesionales, sean cuales sean. Los datos que da son claros: una persona optimista rinde entre el 70 y 100 por ciento más y reír incrementa el 25 por ciento la memoria. Como él mismo cuenta: «Toda la gente que triunfa comparte la misma característica: tiene un coeficiente muy alto de optimismo». Recomienda tener un trabajo que te apasione («la vida es muy corta»), ponerse en forma («para tener calidad de vida») y rodearse de amigos y gente con energía positiva que te ayude y anime en tus proyectos.

Título: «Creer es crear»

Ponente: Alex Rovira

Organiza: Madrid Excelente

Escuchar a Alex Rovira siempre es motivador, más aún cuando uno se encuentra en búsqueda de empleo o con ilusión por cambiar de sector. Algunas píldoras de lo que puedes escuchar en esta ponencia son: «La crisis es crisálida: mutación. Una situación crítica nos lleva a cultivar el criterio y gracias al criterio, cribamos. Una crisis es un nacimiento rápido de una nueva conciencia. Sólo nos saca de la crisis la cultura, la preparación». «Cree en el efecto Pigmalión: siembra una actitud y recogerás una acción»; «El futuro será lo que decidamos entre todos que sea. La suerte es el lugar donde coinciden nuestra preparación con la oportunidad».

Título: «Aún llego»

Ponente: Jandro

Organiza: TEDxMoncloa

Prepárate para reírte y a la vez motivarte con este mago y cómico. Jandro (www.jandro.tv) propone, como método antiestrés, que apliquemos en nuestras vidas una fórmula sencilla pero eficaz: cambiar la palabra «sólo» (me queda...) por «aún» (tengo tiempo). Además, anima a experimentar cosas nuevas, da ideas de cómo generar nuevos estímulos y tira por tierra uno de los grandes miedos: al ridículo (y como consecuencia miedo al rechazo). Según Jandro, «venimos programados biológicamente para ser rechazados, pero sin embargo fuimos los elegidos entre un millón más de competencia al nacer. El rechazo es bueno porque te hace trabajártelo más».

Título: «Profesionales 2.0: No busques clientes, haz que te encuentren»

Ponente: Alfonso Alcántara

Organiza: Tecnológica13

Una ponencia imprescindible para quienes se estén iniciando en el mundo profesional a través del 2.0, ya que Alfonso (yoriento. com) realiza un recorrido sencillo pero completo sobre la importancia de ser visibles en internet (y cómo llevarlo a cabo). Toca temas como: El 2.0 es compartir; Marketing de contenidos: muestra lo que sabes o No soy el mejor, soy el adecuado. Ayuda seguir su método, para saber qué es qué en las redes sociales (y por lo tanto cómo debes trabajártelas): «en Twitter generas marca. En Facebook, vendes. En LinkedIn, conectas. En Pinterest, expones y en tu blog, dispones».

2. DIGITAL BUSINESS, STARTUPS Y EMPRENDEDORES

ALEJANDRO SUÁREZ SÁNCHEZ-OCAÑA

#Emprendedores

#Digital Business

#Capital Riesgo

#Business angel

Quién es

Empresario e inversor privado de internet y nuevas tecnologías, socio y consejero de diversas compañías (Gestiona Radio, Smarty Content, DixiPress y 2B BlackBio), presidente ejecutivo de la revista Capital, diario Qué!, miembro de la red de Business Angels de Madri+D.

Su lema

«Hay que vivir tranquilo, tener inquietudes y explotarlas: muévete y el mundo se moverá contigo, detente y el mundo se moverá sin ti.»

Suyo podría ser el famoso eslogan de Yoigo «verdad verdadera». Y es que SUS verdades (Alejandro también es partidario de escribirlas con mayúsculas, por aquello de resaltar el «suyas») son grandes como puños, aunque a veces puedan caer como un «mazazo». Para muestra, los títulos de algunos de sus posts («Pues fracasa tú, chato», «¡No dejes al becario manejar tu CRM!», «Un país sin ángeles», etc.); el contenido de los mismos («yo, que soy eminentemente práctico, prefiero aprender de los errores de terceros antes que sufrirlos en mis propias carnes»; «Si no dejas a tus becarios manejar los mandos de un avión, tampoco les deberías dejar manejar tu CRM», etc.), y por supuesto, su revelador libro Desnudando a Google (Deusto, 2012): «nadie se hace multimillonario sin dejar un reguero de cadáveres ocultos en los armarios» (te recomiendo que te descargues gratuitamente el primer capítulo en www.desnudandoagoogle.com; verás qué rápido te atrapa). Súper activo en sus tres blogs (en el que lleva su nombre, en El Confidencial y en El Mundo) y en Twitter, es uno de los profesionales más seguidos de la Red. De dónde saca tiempo para escribir, a la vez que dirige o participa en doce —por ahora— proyectos a la vez, es uno de esos misterios que, de desvelarse, será muy bien recibido.

Te interesa seguirle por muchas razones, pues sabe de economía, marketing e internet en general, pero sobre todo por su faceta y experiencia como emprendedor, business angel y asesor de fondos de capital riesgo. ¿Una recomendación? Comienza por su post «Próxima burbuja: emprendimiento» («... no todos podemos ni debemos ser emprendedores. Es una falacia animar indiscriminadamente a todo el mundo a ello. Muchas personas no tienen la formación, la trayectoria ni el momento personal y social para asumirlo...»); y a partir de ahí, todos los que consideres de tu interés, que serán muchos. Alejandro es también autor de los libros Ha llegado la hora de montar tu empresa (Deusto, 2011) y ¡Sí!, puedes (Alienta, 2013). ¿Un mensaje final? «¿Eres Feliz? Las mejores cosas que nos puede ofrecer la vida son gratis, son pequeñas y no son cosas.»

Lo encontrarás en...

Blogs: www.alejandrosuarez.es

blogs.elconfidencial.com

www.elmundo.es/blogs/elmundo/hay-un-guru-en-mi-sopa

Web: www.desnudandoagoogle.com

Twitter: @alejandrosuarez

ÁLVARO GONZÁLEZ-ALORDA

#Estrategia

#Modelos de negocio

#Innovación

#Oportunidades crecimiento

Quién es

Socio y cofundador de EMERGAP, profesor del ISEM Fashion Business School y del Instituto de Empresa, está especializado en innovación y transformación de empresas. Speaker y escritor

Su lema

«Ser emprendedor es como usar un Mac. Una vez que te acostumbras, no quieres volver a tocar un PC.»

Sus ojos miran hacia la nueva clase media de aquellos países emergentes que van a crecer más que los desarrollados... Y todo parece indicar que lo hace en la dirección correcta. ¿Su especialidad? Ayudar a la innovación y transformación de empresas mediante el rediseño de su modelo de negocio. Algo que pasa inevitablemente por el rediseño de la forma de pensar y actuar de las personas que componen dichas empresas: líderes, empleados... Encontrarás información sobre esto en su web, pero especialmente en Los próximos 30 años (Alienta, 2010). Un libro para tener en la mesita de noche si comulgas con esta frase de Woody Allen: «Me interesa el futuro porque es el sitio donde voy a pasar el resto de mi vida». Es una de esas personas singulares a las que entran ganas de tocar con el dedo para ver si son de verdad, y no una especie de holograma del «emprendedor perfecto». Emprendedor... y comunicador; Álvaro es también uno de los speakers españoles más solicitados, y es fácil entender porqué cuando navegas por su canal de YouTube. En sus vídeos aplica lo que enseña en su libro El Talking manager (Alienta, 2011), de imprescindible lectura también para aprender a dirigir personas a través de conversaciones. Dedícale un rato a observar sus gestos, su tono de voz, su mirada...

Merece la pena empezar a conocerle a través de su post «Please, lay me off /Por favor, despídame» (sus textos siempre están en castellano e inglés), en el que explica el impulso que supuso en su vida laboral que lo echaran del trabajo, y las 10 lecciones aprendidas durante la última década como vendedor de servicios profesionales; toda una invitación a la reflexión son la segunda lección: «sé online, pero pasa más tiempo haciendo cosas offline que hablando on line», y la décima: «si no quieres volverte analógico en una era digital, aprende a presentar tu trabajo en vídeo y slideshare». Precisamente ésta es otra de las herramientas que Álvaro maneja con precisión. En su blog hay un apartado específico donde cuelga sus presentaciones, y que pueden inspirarte para hacer las tuyas propias.

Lo encontrarás en...

Web: www.alvarogonzalezalorda.com

YouTube: www.youtube.com/user/agalorda

Twitter: @agalorda

Instagram: instagram.com/agalorda

SlideShare: www.slideshare.net/agalorda

ÁNGEL MARÍA HERRERA

#Empresario

#Digital Business

#Desarrollo personal

Quién es

Emprendedor e innovador digital, fundador de empresas como Medios y Redes, Influenzia o Bubok, actualmente centrado en la web de desarrollo personal Samastah.com. Conferenciante y escritor.

Su lema

«Persevere. Nada en el mundo puede reemplazar a la perseverancia. El talento no lo hará; nada es más común que los fracasados con talento. El genio no lo hará tampoco; el genio sin recompensa ya es proverbial. Perseverancia y determinación son las únicas virtudes omnipotentes.»

En sus propias palabras: «Ya hay mucha teoría de cómo emprender, así que este blog es para hablar de lo que sucede mientras emprendemos: la vida», y «Prefiero empezar a hablar para “convertidos” que “convertir” a gente [...]; Por ejemplo, ya no me apetece hablar más de que el futuro editorial es digital, sino de las cosas que se pueden hacer ahora con las nuevas tecnologías en el mundo editorial; tampoco de las ventajas de emprender, sino de las dificultades que tiene el serlo y cómo solventarlas». Por eso, aunque Ángel María es uno de los españoles más premiados del país como emprendedor, no leerás aquí consejos prácticos sobre cómo montar un negocio —te recomiendo si esa es la información que más te interesa, que leas su libro La aventura de emprender: todo lo que aprendí fundando Bubok y mis otras empresas (Alienta, 2013)— pero sí te ayudará a contextualizar tu labor como empresario en la realidad que te rodea.

Posts como «La fórmula del éxito: 50 % Tú y 50 % Tao» (una invitación a dejar de lamentarse y actuar para cambiar las cosas), «Ventajas de la meditación para gestionar tu empresa» (sugerencia a trabajar menos para dejar que las buenas ideas afloren), «10 consejos saludables para vivir emprendiendo» (sobre cómo gestionarnos a nosotros mismos, y la importancia de cuidarse físicamente) o «Cocinando felicidad» (una bonita lección de humildad), ya apuntaban al cambio de rumbo de Ángel María hacia el crecimiento personal, llevado a cabo con el proyecto Samastah. Como Ángel explica, «la misión del proyecto es ayudar a las personas a encontrar su equilibrio|felicidad personal para de esa manera contribuir al equilibrio|felicidad global. Muchas personas pretenden cambiar el mundo, nosotros nos conformamos con que cada persona se cambie a sí misma, con yo ser el cambio que quiero ver en el mundo como decía Ghandi». ¿La forma de hacerlo? A través de la innovación, la tecnología e internet. «Estamos desarrollando una especie de juego online; una aventura de transformación, conocimiento y equilibrio personal, que ayudará a las personas a descubrirse a sí mismas, sus habilidades, pasiones y valores, a la vez que identificar posibles desequilibrios, áreas de desarrollo y necesidades específicas para irlos corrigiendo.»

Lo encontrarás en...

Blog: angelmaria.com

Twitter: @angelmaria

Facebook: http://www.facebook.com/angelmaria.com

LinkedIn: es.linkedin.com/in/angelmaria

ANTXON ARZA

#Optimismo Inteligente

#Superación

#Coaching

Quién es

Aventurero y empresario (Urkan Kayak), forma parte del equipo de Al filo de lo imposible de TVE como especialista. Speaker, ayuda a las empresas a ser más fuertes y a estar más unidas.

Su lema

«La libertad de poder elegir y confundirme es la mejor recompensa que he recibido.»

Su vida está ligada al deporte de riesgo y, como él mismo explica, en su experiencia ha comprobado que se pueden aplicar los mismos métodos utilizados en las situaciones más extremas a la gestión de empresas. «Con motivación, cohesión, implicación y superación personal se pueden vencer grandes dificultades y alcanzar objetivos cada vez más ambiciosos», asegura. Imposible no envidiar su libertad: «Dejé un negocio asentado en el que ganaba mucho dinero para tener más tiempo libre y poder dedicarme a bajar ríos y escalar montañas. Me siento un privilegiado por poder gestionar mi tiempo. Un emprendedor es una persona capaz de hacer sus sueños realidad».

Imposible no admirar sus ganas de seguir siempre superándose, que no perdió ni siquiera tras su grave accidente de columna sufrido hace ya muchos años en el río Yuruaní de Venezuela, ni con otros reveses duros de la vida. Un espejo en el que mirarse. Y un lujo escucharle; galardonado con el premio Manager Speaker 2010 por sus conferencias a empresas (hacer equipo, estar unidos, alcanzar un objetivo...), lo mejor es googlearle y buscarle en YouTube. Su blog está sobre todo orientado a sus viajes y programas en Al filo de lo imposible, aunque de todas las historias que relata siempre se puede sacar una pequeña lección de vida.

Lo encontrarás en...

Blog: www.antxonarza.com/blog

Facebook: www.facebook.com/antxon.arza

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/antxon-arza

BERE CASILLAS

#Pyme

#Marca personal

#Redes Sociales

Quién es

Sastre, consejero delegado de Elegancia 2.0, general manager de Wedding Event Central.

Su lema

«Para una pyme, las redes sociales se han convertido en la herramienta de comunicación con la que siempre había soñado un pequeño empresario o autónomo.»

Con la elegancia que le caracteriza, tanto en maneras como en su profesión, Bere es uno de los mejores ejemplos nacionales de cómo transformar un pequeño negocio en una pyme de éxito, gracias al uso inteligente de la red. Carismático y de lenguaje cautivador, se podría decir que a la antigua usanza, es sin embargo un pionero del sector de la moda masculina en el mundo 2.0. Además de crear una potentísima marca personal, ha sabido sacar todo el partido al Social Media para generar lazos y mostrar su negocio granadino al resto del mundo. Como él mismo explica en su post «Del 2.0 al 1.0: El Gran Reencuentro», «Internet es la “megaventana” al mundo; nuestro escaparate hacia potenciales clientes. Es el semillero de donde pueden nacer grandes y potentes ideas, sinergias con otras empresas o sectores con los que nunca habías pensado ni operar. Es la gran oportunidad de internacionalizar tu empresa sin tener en cuenta su tamaño, ni actividad; es la opción de encontrar nuevos clientes o nichos muy definidos. En resumen, es el presente de la actividad de cualquier empresa».

Eso sí, este «sastre dospuntocero» tiene claro que, para triunfar de verdad, hace falta pisar fuera de la dimensión virtual: «Los grandes negocios se cierran face to face, no hay nada como mirar a los ojos a otra persona, recibir un apretón de manos y transformar el contacto físico en grandes dosis de confianza. Nada es capaz de igualar esta experiencia». ¿Su consejo? Salir, tocar, asistir a conferencias y congresos, materializar el networking online. En su blog no sólo encontrarás información de estilismo y tendencias, que también, sino buenas ideas para ser elegante y triunfar en las redes sociales, consejos para vestir e impresionar en una entrevista de trabajo, y muchos posts sobre superación personal que te animarán a conseguir tus sueños profesionales.

Lo encontrarás en...

Blog: www.eleganciadospuntocero.com

Web: www.berecasillas.com

YouTube: www.youtube.com/user/BereCasillas

Twitter: @BereCasillas

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/bere-casillas

CARLOS GUERRERO

#Startup

#Capital Riesgo

#Jurídico

#Business angel

Quién es

Socio en Brugueras, García-Bragado, Molinero & Asociados. Startup, Venture Capital y Business Angel en Sitka Capital. Blogger jurídico.

Su lema

«Escoge el mejor camino para ti, un trabajo que te apasione y te haga feliz. Y explota tus inquietudes con perseverancia.»

¿Cómo se redacta la cláusula de acompañamiento de un pacto de socios en los estatutos sociales? ¿Y la mejor manera de negociar un acuerdo stand still con un banco, cuál es? ¿Cómo funciona un fondo de capital de riesgo? ¿Alguien sabe cuál es el cumplimiento normativo en las startups innovadoras?... Sí, Carlos: uno de los mejores expertos jurídicos 2.0 que existen y cuyo blog es imprescindible seguir si estás montando una startup o tienes un negocio online. Además, es también especialista en capital riesgo, marketing jurídico, fashion law (sí, ¡el término existe! Es el área del Derecho que se ocupa de aspectos legales relacionados con las creaciones en moda y de la industria textil), concurso de acreedores, propiedad intelectual, etc. Su currículo es sencillamente apabullante, y su blog, con toda lógica, el más visitado del país en este aspecto (su Twitter también tiene miles de seguidores, y te animo a ser su follower para estar al tanto de las actualizaciones de su blog y las publicaciones de artículos en los medios en los que colabora).

Autor de Cómo salvar mi negocio: guía para reestructurar con éxito su empresa (FC Editorial, 2011) y coautor del libro Participaciones Preferentes, ¿podemos recuperar el dinero invertido? (Aranzadi, 2012), te interesa mucho su perfil si necesitas asesoramiento para tu startup en el proceso de negociación con business angels y entidades de capital riesgo, pero también porque la propia empresa de Carlos, MAB, es a su vez business angel (cross your fingers...). ¿Alguna de las marcas con las que ya trabaja? The Brandery, We Are Knitters, Glamping Hub, Salón Mi Empresa...

Lo encontrarás en...

Blog: www.carlosguerrero.es

Twitter: @guerrerocg

Facebook: www.facebook.com/pages/Blog-de-Carlos-Guerrero

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/carlos-guerrero-martín

ELENA GÓMEZ DEL POZUELO

#Startups

#Emprendimiento femenino

#e-Commerce

Quién es

Presidenta en Adigital (Asociación Española de la Economía Digital), miembro del comité y la junta directiva de la CEOE, consejera de Meta4, Owner en La Cigueña del Bebé y Encesta.com; accionista y consejera en 3 startups: incipy.com, inesdi.com, womenalia.com.

Su lema

«Persiste, persiste, persiste.»

Si cambiamos —por una cuestión de moda y evolución certera del lenguaje— el término de superwoman por el de multitask (multitarea), y el de poderosa por influencer, obtenemos a grandes rasgos el perfil de Elena. Apasionada del emprendimiento 2.0 (más fácil de linkar que la tradicional a otras dos palabras también importantes para ella: conciliación y familia), su nariz es como la de un sabueso virtual, capaz de detectar una oportunidad de negocio a varios clics de distancia. Lo suyo —lo que le divierte— es rellenar los nichos de mercado (de momento son ocho las empresas que ha creado), actividad que compagina con la de consejera en empresas varias y el activismo inteligente de comunidades en femenino, como Mujeres Consejeras (ya incluida en Womenalia, cuya consejera delegada es su hermana María, un referente también en el emprendimiento femenino: @mgdelpozuelo).

Mantiene su blog en Mujeres consejeras, donde puedes leer posts tan útiles como «Pon un emprendedor en tu vida», en el que da las claves necesarias para tener una mente emprendedora, o «25 tuiteros emprendedores de los que aprender», en el que además de una lista de nombres interesantes explica de qué modo le ha ayudado esta red con sus negocios. Es precisamente Twitter donde Elena vuelca más contenido con muchísima frecuencia (su éxito es apabullante, pero sus miles de followers no le han robado ni un ápice de amabilidad y cercanía), así que no dudes en seguirla por esta vía si quieres estar al tanto de las últimas novedades del entorno 2.0. Puedes acudir a ella dentro del Consejo Internacional de Expertos de Womenalia, como experta en creación de empresas y comercio electrónico, y te inspirarán sus ponencias (búscala en YouTube). También es autora de Nunca olvides esto... Los mejores consejos de grandes directivos españoles (ESIC, 2006), sobre management, dirigido especialmente a los jóvenes profesionales que aspiran a ser directivos; otro más antiguo, pero igualmente curioso, es ¿Todavía piensas que somos las que servimos el café? (Gestión 2000, 2003), en el que da pautas sobre cómo hacer un buen equipo entre jefe y secretaria (profesión que ahora conocemos como ayudante de dirección, otra digna evolución del lenguaje, ¿verdad?).

La encontrarás en...

Blog: www.mujeresconsejeras.com/elena-gomez

Twitter: @gomezdelpozuelo

Facebook: www.facebook.com/elena.gomezdelpozuelo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/elenagomezdelpozuelo

EMILIO MÁRQUEZ

#Emprendedor

#Business angel

#Networking

Quién es

Consejero delegado de Networking Activo, business angel, emprendedor, conferenciante y bloguero colaborador en Baquia. com, Financial Red, Inversion en Dominios.es, Marketing y Consumo, Nueva Empresa, Puro Marketing.

Su lema

«Me gusta conectar personas.»

Con todos los respetos a las deidades del mundo, si hay alguien omnipresente —en sentido literal— es Emilio. Lo puedes encontrar en todas las redes y plataformas que se te ocurran, y en muchas que la mayoría de los mortales ni siquiera sabíamos que existían (Plaxio, Rankia, Uniencie, Froendefeed...) hasta entrar en su blog. Otro mérito: es de los escasísimos españoles en haber puesto nomenclatura a su Google+. Auténtico ejemplar de homo connectus (término acuñado por la agencia Grey.com), Emilio ha conseguido hacer de su pasión —conectar personas— su forma de ganarse la vida. En Networking Activo lleva desde 2001 organizando encuentros sobre temas como grandes comercios electrónicos, inversores en internet, turismo online y webs de alto tráfico. Es interesante conocer esta plataforma, pues emiten en directo dichos encuentros a través de canal de Tv.

Su blog es muy rico en contenidos, especialmente la sección Clips de vídeo, donde puedes encontrar conferencias, entrevistas y presentaciones profesionales. Muy recomendable su slideshare «Cómo ser emprendedor y no morir en el intento», en el que da buenos consejos, sobre todo para aquellos que emprenden por primera vez. Busca también «Los deberes del emprendedor», con 7 tips muy útiles relacionados con el networking. Hablando precisamente de esto, ¿sabías que el tiempo adecuado para desvirtualizar una relación con una cita en persona debe ser entre la tercera y sexta semana? Los porqués los encontrarás en su blog.

Lo encontrarás en...

Blog: emiliomarquez.com

Twitter: @EmilioMarquez

SlideShare: www.slideshare.net/EmilioMarquez

Facebook: www.facebook.com/EmilioMarquezEspino

En Google+: plus.google.com/+EmilioMarquezEspino

FERNANDO DE LA ROSA

#Negocios

#Startup

#Comunicación

#Micro empresarios

Quién es

Fundador de @foxizeschool, consultor independiente en temas digitales & negocio. Creador de tres empresas, dos startups de internet y una agencia de publicidad y comunicación.

Su lema

«Sólo si eres una anomalía del sistema puedes llegar a cambiarlo.»

Y como buen anómalo, a este consultor le gusta romper con algunos conceptos —desde su perspectiva— estereotipados. Por ejemplo, propone dejar de llamar al marketing online de este modo, y denominarlo marketing digital, y a los emprendedores, microempresarios. Muy esclarecedor es el post de su blog Titonet «Rompiendo mitos (para emprendedores)» en el que clarifica cinco creencias del mundo de las startups, como es el de la escalabilidad («los inversores buscan proyectos que puedan x10, lo que provoca que sus inversiones se dirijan hacia proyectos de alto riesgo»); el que de los errores se aprende («el error es muy caro. Si te lo puedes evitar mejor»); romper con la idea de «levantar dinero» («se ha creado una auténtica industria de la “aceleración”, expertos en crear presentaciones y entrenar a emprendedores para venderle su proyecto a gente con dinero»), o romper con el «si quieres puedes» («para ser emprendedor veo necesario completar dos ejes: conocimiento de gestión de empresa / técnico y por otro lado conocimiento sectorial de la actividad donde se desarrolla el proyecto emprendedor»). No dejes de leer tampoco «¿Qué tendrías que saber para crear un negocio?» y «Modelo de captación: ¿Cómo conseguir nuevos clientes?».

Gran defensor de la formación, como demuestra su startup Foxize School, una escuela de negocios que ofrece una carta de cursos presenciales de tres horas, dedica mucho espacio en su blog al marketing, publicidad y comunicación. Si te interesa seguir formándote puedes seguirle en Twitter, donde suele actualizar la información de los cursos que imparten.

Lo encontrarás en...

Blog: www.titonet.com

Twitter: @Titonet

Facebook: www.facebook.com/titonet

Vimeo: vimeo.com/titonet

SlideShare: www.slideshare.net/TITONET

LinkedIn: es.linkedin.com/in/titonet

FRANÇOISE DERBAIX

#Inversor

#Startups

#Business angel

#Financiación

Quién es

Inversor en negocios web, cofundador de Soysuper y Rentalia, fundador de Toprural.

Su lema

«Queda todo por hacer: con ambición, trabajo y libertad, todo es posible.»

Es el hombre que la mayoría de startups sueñan con tener detrás... como inversor. Decir que Françoise tiene algo de rey Midas podría resultar exagerado, pero si bien quizá no todo lo que toca se convierte en oro, desde luego lo de multiplicar el pan y los peces es un mérito que no se le puede negar. Fundador y consejero delegado de un caso de éxito como Toprural (vendida a HomeAway), y cofundador de la conocida web de casas vacacionales Rentalia (vendida a Idealista), actualmente sus inversiones están repartidas en veinte negocios distintos, al mismo tiempo. Vinogusto, Taguin, Masquemedicos, Mumumio, Etece, Tiendeo, Percentil, We are Knitters...

Si te interesa el tema de la financiación, y buscas nuevas vías más allá de los bancos, este belga afincado en España, con la sencillez y amabilidad que le caracteriza, te da buenas ideas en su vídeo entrevista «Nuevos retos y oportunidades», que encontrarás en su canal de YouTube. Si a la experiencia personal le sumamos que es inversor de tres startups del sector financiero: Kantox (cambio de divisas P2P), Comunitae (préstamos P2P) e Ibercheck (informes de solvencia sobre particulares), se puede decir que sabe de lo que habla por partida doble. Te invito a leer su sugerente post «Los bancos tradicionales van a desaparecer». Sus «Consejos de marketing para startups» son muy buenos, explicados al detalle y te serán de mucha utilidad. Tanto como «10 consejos para montar un equipo A», en el que da las claves para cubrir los puestos que necesitarás en tu negocio (consejero delegado, comercial, tecnología, producto (o usabilidad), marketing, comunicación) y cómo conseguirlos. Una muy buena costumbre que tiene es colgar sus presentaciones, y explicar cómo y por qué ha invertido en los diferentes negocios. Todo un referente.

Lo encontrarás en...

Blog: francoisderbaix.com

Twitter: @fderbaix

Facebook: facebook.com/fderbaix

LinkedIn: es.linkedin.com/in/fderbaix

GEMMA MUÑOZ

#Consultoría estratégica

#Analítica Web

#Mejora de negocio

Quién es

Co-Founder & CEO de El arte de medir y una de las mayores expertas en analítica web a nivel internacional, es directora de la escuela de analítica web de KSchool y del primer máster en español sobre analítica web. Conferenciante y escritora.

Su lema

«Brands want the cool factor.»

Tener una mente privilegiada y ser pionera en tu profesión es una rara pero fantástica combinación. Apasionada, como ella misma reconoce, «por la explotación estratégica de los datos y de pruebas para basar las decisiones a tomar en el canal online», esta profesional de la analítica web es toda una garantía de mejora de los resultados de un negocio. Una especie de luz clarificadora —y cuantificable— en un mundo Matrix. ¿Sus especialidades? Infinitas... Definición de métricas y KPIs, desarrollo y automatización de cuadros de mando (dashboards/scorecards), desarrollo y evolución de campañas (on y off line), estudios de efectividad de marketing, test A/B y multivariante, optimización de landing pages, conocimientos de CRM, integración de datos (bbdd transaccional, perfil de cliente, actividad en la web), diseño y estudio de encuestas online, realización de test de usuarios con potenciales y clientes... Normal que se la hayan rifado, junto con el resto del equipo de Mind Your Group, «grandes» como Zara, Carrefour, Telefónica o Repsol.

Con un Twitter que arrasa, coautora de tres libros: Analítica web en una semana (Gestión 2000, 2012), El arte de medir (Profit, 2011) y Métricas del marketing (Esic, 2010), y para más inri coorganizadora del club de lectura de marketing online The Monday Reading Club y de Eats&Twitts, un evento de networking de calidad de la red social Twitter, en su blog comparte prácticamente todos sus conocimientos sobre analítica, lo que hace imprescindible su lectura. ¿Lo mejor? La manera de explicarse, mezclando lo literario (con títulos tan sugerentes como «No importa cuán estrecho sea el portal, cuán cargada de castigos la sentencia, soy el amo de mi destino: soy el capitán de mi alma») con lo árido de los datos, haciéndolo más digerible y entendible para los no iniciados.

La encontrarás en...

Blog: www.sorprendida.es

dondeestaavinashcuandoselenecesita.blogspot.com.es

Twitter: @Sorprendida

Facebook: facebook.com/gemma.munoz.vera

LinkedIn: es.linkedin.com/in/sorprendida

GUSTAVO GARCÍA BRUSILOVSKY

#Business angel

#E-commerce

#Emprender con éxito

Quién es

Bioquímico e informático, MBA por la Universidad de Houston, máster en Marketing y Comercio Internacional por CEPADE-UPM. Cofundador de BuyVip. Inversor de diferentes startups, españolas y extranjeras (alice.com).

Su lema

«Ponte un objetivo ambicioso y trabaja el camino para llegar a él cada día.»

El perfil de Gustavo es el único que, aun teniendo poco «servicio» aparente para el lector, pues carece de blog y su Twitter es poco activo, merece la pena darlo a conocer como ejemplo de emprendedor de éxito. No es muy habitual que un e-commerce español llegue a tener 3,5 millones de personas registradas en menos de cinco años y resulte un caramelo en dulce para un gigante como Amazon tan apetecible... que lo acabara comprando. Hablamos de BuyVip, un club de ventas privadas de grandes marcas de la que Gustavo fue cofundador y consejero delegado. ¿La genialidad de la idea? Aprovechar la omnipresencia de la Red para hacer llegar a cualquier rincón los productos que, ya sea por cambio de temporada o porque no se han conseguido vender, se ofrecen a un precio significativamente menor. Una suerte de rebajas o outlet virtual 24 horas, durante todos los días del año. Una buena base de datos y un email marketing novedoso —amén de un buen equipo, tener claro el objetivo y una orientación obsesiva al cliente—, hicieron el resto.

Un caso que se estudia en las escuelas de negocio 2.0 y Foros de Emprendedores, y sobre el que te puedes informar de dos maneras: googleando el nombre de este químico de formación (encontrarás muchas entrevistas que le han realizado diversos medios, y ponencias en YouTube, en las que explica cómo comenzó su andadura, cómo consiguieron la financiación, los momentos duros y por qué funcionó); y/o leyendo su libro Buyvip. com. Crónicas de un emprendedor (Alienta, 2012), en el que, como él mismo explica, «en un negocio internacional en internet que escale a más de 100 millones de euros en pocos años hasta el punto de atraer la atención de Amazon, se debe examinar no sólo el final, sino todo el proceso. Esto ayudará a otros emprendedores a evitar los errores que yo cometí, o por lo menos a ser conscientes del impacto de ciertas decisiones y a valorar los aciertos que mejor nos funcionaron. No quería contarlo como un manual. Quería explicarlo como una crónica de experiencias, ya que una de las principales razones para emprender es vivir una aventura (empresarial)».

Lo encontrarás en...

Twitter: @gusbox

LinkedIn: www.linkedin.com/in/gustavogarciabrusilovsky

JAVIER ECHALEKU

#e-Commerce

#Emprendedores

#Tienda online

Quién es

Fundador y consejero delegado de la consultoría kuombo.com, propietario de las tiendas Loisonline.com y Yoloflipo.com; profesor de e-Commerce en escuelas de negocio y universidades y conferenciante.

Su lema

«El éxito es un estado efímero que desaparece tan pronto llega. Los fracasos son pequeños retos para el aprendizaje que hacen disfrutar en el camino hacia el éxito. Y vuelta a empezar.»

Llevar en internet desde 1996 convierte a Javier en todo un «innosaurio» de la profesión (dinosaurio cero anquilosado, siempre innovando). Y le concede el derecho a recibir la máxima admiración por haber sorteado las burbujas.com, con sus estallidos, y no sólo haber salido indemne —a ratos—, sino fortalecido. «Comercial de vocación», como él mismo reconoce, lleva la venta en la sangre (muy recomendable leer su post «Quiero volver a ser comercial», sobre los avatares de su vida laboral), lo que le convierte en un apasionado empresario vendedor de servicios. Quienes tengan en mente abrir —o ya lo hayan hecho— un eCommerce, deben seguir su bitácora.

Entre otras muchas cosas, Javier defiende el aplicar la «metodología Lean StartUp» a un proyecto de e-Commerce, cambiando el orden de las prioridades que suelen seguir la mayoría de los emprendedores. ¿Su propuesta? 1. Comenzar por la fase estratégica: «Piensa antes de actuar, busca información, localiza los posibles clientes a los que crees que puedes llegar, analiza sus inquietudes, sus miedos, sus deseos [...]. Encuentra una sola necesidad, focalízate en ella». 2. Fase Lean: «Cómprate el libro de The Lean Startup, de Eric Ries. Construye lo mínimo que necesitas para ponerte en marcha, mide los resultados, aprende de ello y sigue construyendo [...]. Lo importante es recopilar mucha información e ir afinando la forma de convertir visitas en ventas». 3. Fase Despegue: Cuando consigas unos números decentes y escalables será el momento de ponerte a desarrollar algo a medida. Ya conoces a tus clientes, conoces sus necesidades, conoces las carencias de la competencia, conoces la forma de cubrir esas necesidades».

Lo encontrarás en...

Blogs: www.echaleku.es

marketingguerrilla.es, elblogdeecommerce.com gentee-commerce.com

Twitter: @echaleku LinkedIn: es.linkedin.com/in/echaleku

JAVIER MEGÍAS

#Asesor startup

#Cambio modelo

#Estrategia

Quién es

Consultor artesano en estrategias y modelos de negocio para empresas y startups, asesor de la Comisión Europea, miembro de la junta directiva de la Asociación Valenciana de Business Angels CVBAN, profesor, speaker.

Su lema

«No intentes ser mejor, esfuérzate por ser diferente.»

Imprescindible seguir su trabajo para aprender sobre los nuevos modelos de negocio que existen, y en especial aquellos que están funcionando. El radar que Javier lleva instalado en su ADN lo convierte en un rastreador excepcional del mundo empresarial, y su blog —al igual que su empresa— está orientada a enseñar qué es lo que vale y qué se ha quedado obsoleto en el nuevo paradigma empresarial. Como él mismo comenta, «una de las tareas que cualquier profesional con responsabilidades de negocio debe abordar periódicamente, ya sea consejero delegado de una empresa del Fortune 100, emprendedor en ciernes, consejero delegado de una startup recién creada o director general de una pyme, es cuestionarse su modelo de negocio; es decir, cómo piensa operar y obtener dinero (o valor social, en el caso de una ONG). Esto no sólo supone analizar el actual sino plantear nuevos modelos que aporten más valor». Nada como ayudarse de sus posts para conseguirlo.

Precisamente en «Algunos modelos de negocio innovadores» Javier explica en qué consisten éstos. Como el 1. Modelos de dos o varios lados (buenos ejemplos serían Google o Nintendo). 2. Long tail o larga cola (Amazon). 3. Bait & Hook o cebo y anzuelo (Gillette). 4. Nube y Saas o software-as-a-service (LiteBi). 5. Freemium (Radiohead; sí, el grupo musical, has leído bien). 6. Crowdsourcing (Wikipedia)... Claro que antes conviene leer «10 claves para identificar nuevas oportunidades de negocio», que puede ayudar a encontrar los preciados «nichos» (siempre bajo su epígrafe «No vendas lo que puedes construir, construye lo que puedas vender»). Navegar por su blog te atrapará bastantes horas porque es muy completo (también escribe sobre inversión, tecnología, gestión, herramientas...) y su Twitter te avisará de las novedades que sube a su blog.

Lo encontrarás en...

Blog: javiermegias.com

Twitter: @jmegias

Facebook: facebook.com/jmegiasblog

LinkedIn: es.linkedin.com/in/javiermegiasterol

JOSÉ ANTONIO CARBALLAR

#Negocios Internet

#Marketing Estratégico

#Emprendimiento

#Startup

Quién es

Emprendedor, formador y consultor en nuevas tecnologías y marketing, gestiona proyectos analizando cómo mejorar el rendimiento de los mismos, tanto desde el punto de vista estratégico como táctico.

Su lema

«Vivimos en una época en la que es tan importante el conocimiento adquirido como la capacidad para apartarlo y dejar paso a uno nuevo.»

Frente al oleaje de blogs arrebatados, llenos de expertise y tecnicismos, el de José Antonio es una especie de gran buque en calma, en el que desde lejos se divisa la bandera de las tres «S»: sosegado, sensato y sencillo. Así es su manera de escribir y transmitir conocimientos, lo que hace que su blog sea perfecto para quienes se inician en el mundo 2.0, y en concreto para quienes trabajan o tienen empresas en off y estén pensando en dar el salto al on. Basta con leer un par de sus artículos —especialmente «Por qué la empresa debe esforzarse más en internet»— para que la mente haga un par de clics, y registre en su memoria Ram frases como estas: «Internet tiene posibilidades para mejorar cualquier área de la empresa», «ignorar el marketing por internet es como abrir un negocio y no decírselo a nadie». Precisamente la consultoría de marketing (ha trabajado en este campo por ejemplo para Telefónica) es su fuerte. No dejes de leer el artículo «Marketing on line en la práctica», y también su libro Social Media. Marketing personal y profesional (RC Libros, 2012).

Muy seguido en Twitter, José Antonio tiene muy interiorizada, y así lo predica, la necesidad de seguir evolucionando: «No aprendemos una profesión o actividad, sino la capacidad para ir ejerciéndola. Los Social Media son un paso más en el mundo de la comunicación y el marketing. Por muy importante que nos parezcan hoy en día, evolucionarán y darán paso a nuevas formas. Participemos en esta aventura». Como para no sumarse...

Lo encontrarás en...

Blog: jacarballar.wordpress.com

Twitter: @jacarballar

LinkedIn: es.linkedin.com/in/carballar

JUANJO AZCÁRATE

#Emprendedor

#Startup

#Marketing

#Oportunidad de negocio

Quién es

Consejero delegado de CCC, consejero de gestión de medios (Zenith Optimedia Group), Socio fundador y consejero de Increnta, Incipy, Inesdi, Womenalia, ponente.

Su lema

«Para avanzar en la vida, ni miedo, ni pereza ni vergüenza.»

Si los deseos imposibles pudieran hacerse realidad, uno de ellos sería convertir a Juanjo en una brújula de bolsillo, que poder mirar cuando el norte falla y no sabes de dónde sacar las energías y la orientación para dar el siguiente paso. Porque si hay algo que este hombre inspira son ganas de comerse el mundo (bajo la filosofía slowfood, eso sí, combinando placer con conocimiento) y de seguir siempre avanzando hacia un futuro mejor. En su currículo —y en su perenne sonrisa— está la prueba: consejero delegado de CCC y de gestión de medios (Zenith Optimedia Group), es también socio fundador y consejero de Increnta, Incipy, Inesdi, Womenalia e Incube; impulsor de diferentes proyectos digitales como yoquieroescribir.com, yoquierocomunicar.com...

A falta de brújula, smartphone. Aprender de la experiencia y filosofía de vida (o «Reflexiones») de Juanjo es tan fácil como tener activada alguna de sus redes en un dispositivo. Recomiendo, para dejarse atrapar por su forma de contar las cosas y su entusiasmo, ver en directo —o en su defecto en diferido— algunas de sus ponencias, como la impartida en el Inspiration Day de Womenalia que lleva por título «¿Cómo te ves... en el 2040?» (la encuentras en YouTube y también en su blog). En ella habla sobre lo impredecible de la vida, pero da unas pinceladas vitales de hacia dónde nos dirigimos y lo que se exigirá de nosotros como profesionales en el futuro. Sugerencia para emprendedores: hacer un pantallazo del vídeo en el momento que aparece la presentación de las megatendencias, que no son otra cosa que oportunidades de negocio. Como follower de su Twitter (más vivo que su blog) se obtiene casi a diario alguna píldora de veinticuatro caracteres que inspira e invita a reflexionar. Seguirle es recorrer gran parte de tu mejora laboral, pues como asegura el propio Juanjo: «El mejor máster es creer en ti mismo, no tener miedo y pegarse a un optimista».

Lo encontrarás en...

Blog: juanjoazcarate.com

Twitter: @juanjoazcarate

Facebook: www.facebook.com/juanjo.azcarate

LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/juanjoazcarate

MARIANO ALONSO

#Franquicias

#Expansión

#Asociación comercial

Quién es

Fundador y socio director general de Franquicia Consulting, director de mundofranquicia.com y del máster de Dirección y Gestión de Franquicias. Consultor, autor y conferenciante.

Su lema

«No puedes hacerlo solo. Franquicia tu marca y deja que otros te ayuden.»

Es el profesional al que seguir si estás interesado en esta fórmula de asociación comercial, pues probablemente Mariano sea el mayor experto nacional al respecto. Consultor especializado en el desarrollo de proyectos de expansión en franquicia y en la apertura de negocios integrados en este tipo de cadenas, en su trabajo suele «aplicarse a fuego», como él mismo explica, estas dos frases: «La calidad de la acción únicamente la valora el resultado final» y «o vienes con la solución o eres parte del problema». Obviamente, él se declina por la primera parte de la ecuación ofreciendo soluciones de todo tipo en mundofranquicia. com; un enorme portal que tiene desde la información más básica para iniciarse en este negocio (incluido un diccionario de la franquicia en el que se explican todos los términos relacionados), pasando por una consultoría online, agenda, noticias de actualidad, opinión, normativa legal, formación... Hasta los servicios (para poner en marcha un proyecto) a franquiciadores y franquiciados.

Para saber más sobre él y su expertise puedes ver el vídeo «¿Qué es una franquicia?» (en YouTube), en el que explica brevemente diferencias entre este modelo de negocio y otros; leer algunos de sus artículos de opinión, como «Éxito en la compra de una franquicia» o «¿La franquicia, también en crisis?», y el libro Manual del franquiciado (LID, 2010), con consejos y recomendaciones para poner en marcha tu propio proyecto empresarial por esta vía.

Lo encontrarás en...

Blog: www.mundofranquicia.com/opinion

LinkedIn: es.linkedin.com/in/marianoalonso

NACHO DE PINEDO

#Optimismo Digital

#Formación 2.0

#Business angel

Quién es

Optimista digital, cofundador y consejero delegado del ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet) y consejero delegado de InternetAcademi (plataforma de e-learning sobre conocimiento digital).

Su lema

«No estamos en una época de cambios, sino en un cambio de época.»

«Admitámoslo: internet está cambiando nuestra vida y ya no es excusa pensar que a mí no me va a tocar. Sí te va a tocar. De hecho te está tocando ya, puesto que hace tiempo que no compras un billete físico de avión, que no mandas una carta manuscrita o que no revelas tus fotos; o que para resolver tus dudas no abres esos bonitos tomos de la enciclopedia que decoran tu salón.» Palabra de Nacho. Y más gráfica... imposible. En el caso de este ex director de marketing de Digital +, internet es, más que un trabajo, una forma de vida. ¿Misión? Formar a través del ISDI (del que es consejero delegado y cofundador), a emprendedores y profesionales en el ámbito digital, ayudándoles a reciclarse y a encontrar nuevas oportunidades de trabajo. ¿Éxitos? El 22 por ciento de los alumnos que pasan por el MIB (Máster en Internet Business) acaban creando su propia empresa online en menos de un año. ¿Un plus? Invierten un porcentaje de su beneficio en startups de terceras personas. Como explica Nacho en su post «He sido parte del problema. Puedo ser parte de la solución», «hay mucho talento en los futuros emprendedores españoles. La falta de financiación es una de las causas por la que no se crean más empresas nuevas. Si en vez de especular con el ladrillo o la bolsa, invirtiéramos cada año parte del modesto beneficio de las empresas y de los particulares en creación de nuevas empresas, estaríamos generando riqueza real y futuro estratégico para nuestro país».

Por cierto, que una de las cosas más prácticas ideadas por el ISDI, en colaboración con la firma de consultoría y outsourcing de marketing ADN, es Dixxinet.com: el primer wikidiccionario —gratuito por lo tanto— de internet 2.0 en español, que explica los términos y conceptos de internet de negocio en castellano. ¡Para guardar en la barra de favoritos!

Lo encontrarás en...

Blog: www.optimismodigital.com

Twitter: @NachodePinedo

LinkedIn: www.linkedin.com/in/nachodepinedo

PATRICIA ARAQUE

#Emprendedora

#Mujer 2.0

#Liderazgo Femenino

Quién es

Cofundadora y directora de Ellas², fundadora de Atalaya Formación, speaker.

Su lema

«Te contarán que emprendiendo tienes 50 por ciento de probabilidades de fracasar y 50 por ciento de conseguir el éxito. Es mentira, en realidad tienes un ciento por ciento de probabilidades de aprender y de lograr la mejor versión de ti misma.»

Media melena, gafas de pasta, dosis extra de energía y una gran sonrisa son las señas de identidad de esta mujer incombustible, todo un referente nacional (e internacional, «cruzar el charco» hacia Latinoamérica es casi un puente aéreo para ella) en el sector del emprendimiento femenino tecnológico. Es cofundadora y directora de la plataforma Ellas², una comunidad de innovadoras y emprendedoras online, en la que merece la pena estar si tu perfil encaja. ¿Motivos? Poder acceder a diferentes recursos para potenciar el negocio (como networkings exclusivos o pitch virtuales para encontrar financiación), descuentos en servicios y productos, y acceso privilegiado a iniciativas presenciales.

Defensora apasionada de la necesidad de aumentar el número de mujeres que emprenden online, recomiendo ver su ponencia «Emprendiendo negocios disruptivos de alto impacto» en TedxBarcelonaWomen (YouTube); en él Patricia explica su viaje casi iniciático a Silicon Valley (donde toma forma la idea de Ellas²) con el objetivo de mejorar aquella triste cuota del 4 por ciento de mujeres que —hace no tantos años— emprendían a través de la red. Para esta madrileña, las ventajas de montar un negocio por esta vía son claras: se pueden plantear proyectos globales y escalables, permiten cambiar el rumbo si lo necesitas, se puede trabajar desde cualquier rincón del mundo, y no necesitas hacer grandes inversiones durante la etapa de testeo, cuando estás averiguando si hay gente dispuesta a pagar por lo que vendes (por lo cual no se arriesgan grandes cantidades). Además, como Patricia explica: «las mujeres tenemos que formar parte de esta tecnología, ser inventoras, para lograr un equilibrio entre géneros». A su lado, y con su ayuda, resulta mucho más fácil.

La encontrarás en...

Blog: www.patriciaaraque.es

Twitter: @patriciaaraque

LinkedIn: www.linkedin.com/in/patriciaaraque

RODOLFO CARPINTIER

#Capital

#Inversión

#Emprender

#e-Commerce

Quién es

Fundador de DAD (Digital Assets Deployment), visionario de las plataformas sociales y el e-Commerce, escritor y conferenciante.

Su lema

«No se puede triunfar si no lo intentas. Tienes que estar convencido de tu idea.»

En el mundo de los negocios online hay términos idílicos como el de business angel; la propia palabra lleva a pensar en sonidos celestiales y un montón de querubines tocando el arpa. Muy parecida debe ser la banda sonora imaginaria de aquellos afortunados emprendedores, cuyo proyecto o startup haya tenido el «ok» de Rodolfo Carpintier. No en vano DAD (Digital Assets Deployment), la empresa fundada por este pionero y visionario del e-Commerce, es todo un referente en el mundo de las incubadoras de negocios de internet y tecnología 2.0. Entre sus éxitos, haber descubierto —y apostado económicamente— por la red social Tuenti (ahora perteneciente a Movistar), BuyVip (adquirida por Amazon) o Xplane (que compró Dachis Group).

Inversor de capital semilla, esta incubadora ayuda al emprendedor a desarrollar su plan de negocio, consiguiéndole además los primeros clientes. Así que si tienes una startup o eres emprendedor, Rodolfo es un hombre que te interesa seguir muy de cerca por lo que puedas aprender (te recomiendo su Twitter, muy activo). Por supuesto, también puedes aplicar a ser uno de los «elegidos», aunque cierto es que de los cientos de proyectos que reciben cada año suelen quedarse con seis o siete. ¿El motivo? Como él mismo explica: «Hay bastantes proyectos viables pero pocos invertibles. La diferencia está en que un proyecto viable ganará dinero y dará de comer a una serie de personas, pero no interesa a un inversor porque no escala. El escalable es aquel que en cuatro o cinco años acaba siendo referente en el mundo». Y un consejo: «si necesitan más de una página para explicar su negocio, no nos interesa». Toca ser esquemáticos y, por qué no, aficionarse a la música de Johann Sebastian Bach pues... «No se puede triunfar si no lo intentas». Rodolfo dixit.

Lo encontrarás en...

Web: www.dad.es

Blog: www.baquia.com/blogs/rodolfo-carpintier

Twitter: @RCarpintier

Facebook: www.facebook.com/pages/Rodolfo-Carpintier

LinkedIn: es.linkedin.com/in/rodolfocarpintier

UN PLUS. 5 VÍDEOS

—SOBRE EMPRENDIMIENTO—

QUE NO DEBES PERDERTE

(BÚSCALOS EN YOUTUBE)

Título: «Está todo por hacer»

Ponente: Pau Garcia-Milà

Organiza: #inaugualEBE

La frase con la que Pau (www.paugarciamila.com) se va a dormir cada noche es «nadie sabe nada». Para este joven emprendedor nadie puede juzgar una idea: es el tiempo quien la juzga. En esta ponencia, Pau cuenta su historia personal: desde sus inicios en el emprendimiento (con un fracaso «anunciado») hasta sus múltiples éxitos. Resulta bastante inspirador escucharle: «Hay que pedir ayuda, buscar gente que valga. A pesar de lo que diga el entorno se pueden hacer muchas cosas. La gran pregunta es: ¿por qué tienes una idea y no tienes un proyecto?». ¿La respuesta? Porque el 80 por ciento del entorno no cree en ti. Sólo 1,2 de cada diecisiete emprendedores triunfa en España, unos datos que Pau asegura cambiarían si el entorno les apoyara.

Título: «Pasión e ilusión»

Ponente: Mago More

Organiza: Foro Euskadi Emprende

José Luis Izquierdo Martín, más conocido como Mago More (magomore.typepad.com), es un conferenciante que no hay que perderse, pues es tan gráfico como divertido en sus exposiciones. En ésta, el claim es «Atrévete». Hace un recorrido por cómo hemos entendido hasta ahora el trabajo (aspirábamos a ser funcionarios o tener un trabajo para toda la vida, pues nos han educado en la seguridad: «Haz unas oposiciones, busca un trabajo que tenga salidas»), y la necesidad de cambiar el chip para adaptarse al nuevo paradigma laboral («Toca coger el timón para dirigir tu destino»). Desmonta los típicos miedos que surgen cuando uno se plantea emprender («el 30 por ciento de los miedos que tenemos nunca llegan a pasar»), y anima a aplicar el «Teorema del abejorro», un insecto que matemáticamente no puede volar y, sin embargo... vuela («cuando os digan que algo es imposible, aplicar este teorema»).

Título: «Claves de la Empresa y el Emprendedor en la Era Digital»

Ponente: Rodolfo Carpintier

Organiza: Fundación FYDE-CajaCanarias (Acto de Entrega de los Premios Empresariales)

Rodolfo Carpintier (www.baquia.com/blogs/rodolfo-carpintier) habla sobre el desarrollo de la actividad empresarial. Define qué es una empresa del siglo XXI (a grandes rasgos: tiene proyección global, es multicultural, se apoya en las redes sociales y sirve por internet una parte de sus negocios). También se pregunta sobre los nuevos modelos de negocios y los profesionales que hacen falta para llevarlos a cabo. Explicado de modo sencillo, crea las bases del negocio 2.0, y hace una crítica a la empresa tradicional que no reconoce el talento de los jóvenes, a la vez que reivindica la dignidad salarial. Como inversor de empresas de internet, es interesante escuchar su experiencia sobre cómo cambia el concepto de un negocio online según se va desarrollando.

Título: «Emprender y vivir sin morir en el intento»

Ponente: Ángel María Herrera

Organiza: Foro de Innovación de Telefónica

En esta conferencia Ángel María Herrera (angelmaria.com) plantea esta pregunta: ¿Qué es tener éxito? «Para unos consiste en ganar mucho dinero, para otros ser muy conocido, quizá tener una empresa que perdure muchos años o lograr reconocimientos y premios...». Aunque pareciera que no hablase con mucha pasión, todas las recomendaciones que da son sensatas y merecen la pena tenerlas en cuenta. Explica su propio caso con Bubok, y las cosas innovadoras que tuvo que hacer para lanzar su web. ¿Sus consejos? 1. Lucha por lo que quieres. 2. Aprende de lo que sucede mientras emprendes: quién eres, en qué momento vital te encuentras. 3. Cuida tu cuerpo: a través de la nutrición, respiraciones... 4. Activa tu mente: aprende, mantén hábitos y descansos. 5. Da importancia a tu espíritu/alma/energía.

Título: «BuyVIP. Un nuevo concepto de relación con clientes»

Ponente: Gustavo García Brusilovsky.

Organiza: DsemonQuest

Como indica el nombre de la conferencia, toda ella versa sobre la historia de BuyVip, uno de los casos de éxito españoles más llamativos. Gustavo García cuenta sus lecciones de aprendizaje y cosas que hay que evitar, a la vez que da tips a futuros emprendedores online de por qué el modelo de BuyVip funciona bien, su modo de hacer marketing online, y cómo llegaron a conseguir que Amazon se fijara en ella (qué han valorado). Cuenta cosas tan curiosas como la compra del dominio de BuyVip por 500 euros, pues ya estaba «pillado», o cómo en los primeros doce meses de startup se quedaron sin dinero y sobrevivieron hasta la primera ronda de financiación. Son muy interesantes también sus explicaciones sobre la importancia del sistema de base de datos y el email marketing.

3. MARKETING, COMUNICACIÓN Y SOCIAL MEDIA

ANA NIETO CHURRUCA

#Marketing digital

#Estrategia interna

#Mejora posicionamiento

Quién es

Economista, especialista en marketing y nuevas tecnologías. Directora de globalnegotiator.com y del programa «Mejora Tu Web», de Global Marketing Strategies; responsable de estrategia y marketing digital en web empresa 2.0.

Su lema

«Lo más eficaz no es ser el mejor, sino ser el primero.»

Amable y empática, dones que facilitan a cualquier profesional el estrechar lazos con su cliente, a Ana además le gusta aprender de todo y de todos. La palabra feedback forma parte de su vocabulario básico, y quizá sea por ello que la cantera de empresas con las que ha trabajado supere la centena. ¿Y en qué consiste su trabajo? En hacer proyectos —a través de la consultora Web Empresa 2.0— de rediseño para mejorar la eficacia web, el posicionamiento y rentabilidad en redes sociales de una empresa (consiguiendo de este modo más visitas y más ventas). ¿La clave de su éxito? En sus propias palabras: «para vender en internet, da igual el producto o servicio que ofrezcas, con lo que compites es con palabras clave y contenidos». Es decir, generar contenidos frescos e interesantes, que a su vez aporten valor a los usuarios, y conversar siempre con el cliente a través de las redes sociales, y de tú a tú.

En la web encontrarás muchísima información práctica: desde libros descargables gratuitos, como la Guía proyecto web, posicionamiento y marketing digital en 12 semanas o La web de empresa 2.0. Guía práctica para atraer visitas y conseguir clientes (muy recomendable; en él Ana y Lasse Rouhiainen explican cómo crear una web profesional paso a paso), hasta vídeos tutoriales (cómo utilizar Google Reader, aprender a gestionar las redes sociales a través de Hootsuite, consejos para personalizar códigos Qr...). También cuelga entrevistas a expertos con perfiles muy interesantes, que cuentan sus casos de éxito. Vital pasear por su Slideshare, donde Ana cuelga absolutamente todas sus presentaciones: «Consejos prácticos para operar eficazmente online», «Crear una web eficaz», «LinkedIn para los negocios», etc. ¿Un consejo? Suscribirse a la web, para recibir ésta y mucha más información por email.

La encontrarás en...

Blog: www.webempresa20.com/blog-ana-nieto.html

Twitter: @webempresa20

Slideshare: www.slideshare.net/ananietochurruca

LinkedIn: es.linkedin.com/in/ananietochurruca

ANDRÉS PÉREZ ORTEGA

#Marca personal

#Blogging

#Comunicación

#Estrategia

Quién es

Químico por la Universidad Autónoma de Madrid y MBA por ICADE, es experto en desarrollo de marcas. Pionero en personal brand en España, consultor, escritor y conferenciante.

Su lema

«No hay que ser grande para empezar, pero hay que empezar para ser grande.»

Pionero y gran experto en marca personal, es una de las personas más generosas que existen en el mundo online... y offline; siempre dispuesto a compartir sus conocimientos, es de los primeros en proponerte un one to one (cara a cara) tomando un café. Y es que la mejor manera de afianzar lazos con otras personas es siempre en las distancias cortas, algo que muchas veces se olvida frente al atractivo del one to infinity (mostrarse a la infinidad de la red). Una frase para memorizar: «El branding personal está mucho más cerca de las ciencias o materias relacionadas con el ser humano que con las herramientas tecnológicas». Su metodología sobre posicionamiento personal y profesional es clara, y no hay más que mirar sus perfiles para saber que funciona. ¿Y en qué consiste su estrategia? Él mismo lo explica: «Lo más importante es tener claro que el objetivo de la marca personal no es venderte tú, sino aprender a vender lo que haces: conseguir ser la persona de referencia en tu entorno y dejar huella en la mente de quienes te rodean. Para ello hay que seguir cuatro pasos. 1. Tener unos objetivos profesionales claros. 2. Decidir en qué entorno nos posicionamos, y crear tu estrategia. 3. Poseer algún elemento diferencial: dar algo más que los demás. Aportar. 4. Ser auténtico, honesto y generar empatía. En resumen: ser útiles, tener algo que ofrecer, ser fiables y, sobre todo, visibles».

En la web y blog de este asesor encontrarás la forma de llevar a cabo tu estrategia personal de principio a fin, pues son tan completos como directos (le gusta hablar claro, aunque incomode. No dejes de leer su post «Los followers no son los padres»... Da buenas ideas sobre lo que no se debe hacer en la red). Además de un montón de vídeos tutoriales, cortitos y muy prácticos, y sus tuits, te recomiendo leer sus tres libros, ya clásicos en la materia: Marca Personal. Cómo convertirse en la opción preferente (Esic, 2008), Expertología. La ciencia de convertirse en un profesional de referencia (Alienta, 2011), Te van a oír (Alienta, 2013) y Marca personal para Dummies (2013).

Lo encontrarás en...

Blog: www.marcapropia.net

Web: www.marcapropia.net

Twitter: @marcapersonal

Facebook: www.facebook.com/marcapersonal

YouTube: www.youtube.com/anpeor

LinkedIn: www.linkedin.com/in/andresperezortega

ANDRÉS TOLEDO

#Marketing online

#Actualidad

#Social media

#Análisis

Quién es

Consultor de Tecnologías de la Información. Empresario, socio y consejero delegado del Grupo Medianzo y director de Puromarketing.com (diario digital de marketing, publicidad y social media en Español).

Su lema

«La innovación es el único recurso con el que puedes conseguir que tu competencia parezca completamente obsoleta.»

Andrés lo tiene claro: un verdadero «gurú» del marketing no te contará cómo hacerlo, sino cómo lo hizo. Y ése es su caso. Consejero delegado de Medianzo, grupo de medios de comunicación online, es también el impulsor y creador del diario más seguido y valorado de habla hispana en esta temática: puromarketing.com. Todo un hervidero de información rigurosa y práctica que hay que seguir para estar al día en marketing online, social media, publicidad y negocios. ¿Ejemplos del contenido que encontrarás? Aquí van algunos titulares: Tips y consejos sobre atención al cliente; Cómo afecta el showrooming al pequeño comercio y recomendaciones para combatirlo; Content Marketing: tu contenido no ha de ser sólo bueno, sino extraordinario; Pymes: Pasos esenciales para elaborar un buen plan de marketing digital, etc. ¿Una buena opción? Suscribirse a su newsletter para recibir las novedades del sector a diario. Los publicistas deben pasear por su sección de vídeos, donde están colgados y analizados los mejores spots: un buen lugar donde inspirarse. En la web también encontrarás un diccionario de marketing muy útil y un apartado con los mejores cursos donde formarse en esta disciplina.

«Emprendedor en continua expansión», como se define a sí mismo, este toledano (por apellido y comunidad de origen) está siempre en estado Beta: en continuo aprendizaje y en «estado de alerta» tecnológico. En sus propias palabras: «Si has olvidado que innovar es importante, el fracaso tratará de recordártelo».

Lo encontrarás en...

Web: www.puromarketing.com

Twitter: @PuroMarketing

Facebook: www.facebook.com/andrestoledo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/andrestoledo

ANTONIO

VALLEJO CHANAL

#Social media

#Marketing

#Empleo 2.0

Quién es

Cofundador, Social Media Strategist, Trainer & Consultant en The Social Media Lab; MarketerosNocturnos; colaborador especialista en reclutamiento 2.0 y redes sociales para empleo en Sants-Montjuïc Ràdio; consultor, formador.

Su lema

«Las redes sociales son herramientas con las que establecer relaciones de muy alto nivel, con cualquier persona, en cualquier parte del mundo.»

«Me gusta definirme como un sherpa o guía Social Media. Todo lo que pongo en práctica antes lo he probado conmigo mismo, con el objetivo de poder ofrecer no sólo los mejores resultados posibles sino también mi propia experiencia, y así enriquecer siempre el conocimiento que comparto», asegura. Probar, ha probado muchas cosas, y compartir, comparte casi todo (gran parte de modo altruista y otra —como los cursos tutoriales online— se pueden comprar). Así que toca buscar hueco en la agenda, prepararse una taza de café, y dedicarse a navegar por todos aquellos lugares a los que lleve la consigna «Antonio V. Chanal». ¿Primera parada?, su blog, The Social Media Lab, donde poder informarse sobre Social Media, Marketing y Empleo 2.0. Por cierto, sobre este último punto ha escrito un libro, disponible en Bubok: Cómo utilizar las redes sociales para conseguir un empleo. En él explica cómo generar marca personal para encontrar trabajo, sobre todo a través de Twitter y LinkedIn.

¿Su pasión por las redes sociales? Como él mismo explica: «Me gusta utilizar las redes sociales para generar canales de confianza. Para entablar conversaciones. Crear lazos. Son mis herramientas para ayudar a quienes necesitan afianzar sus pasos para emprender en el mundo social media. En el mundo 2.0 y en adelante. Es el medio que utilizo para crearme una comunidad con la que dialogar, participar y colaborar en cualquier actividad que pueda suponer un paso adelante. Y que ayude a superar las barreras que a veces nos ponemos para continuar desarrollando nuestras habilidades y competencias profesionales. Seamos empresas, marcas, profesionales o personas». Ideólogo de la combinación de ofertas de empleo con Pinterest a través de Talentous, Antonio también pertenece a la comunidad española de #MarketerosNocturnos, a la que puedes sumarte de lunes a jueves a partir de las 22:00 horas en Twitter (www.marketerosnocturnos.com).

Lo encontrarás en...

Blog: www.antoniovchanal.com

Twitter: @AntonioVChanal

Facebook: www.facebook.com/AntonioVallejoChanal

Vimeo: vimeo.com/antoniovchanal

SlideShare: www.slideshare.net/AntonioVallejoChanal

LinkedIn: www.linkedin.com/in/antoniovchanal

CHRISTIAN GÁLVEZ

#Coaching

#Talento

#Marca personal

Quién es

Consejero delegado de la productora 47 Ronin SL, Co Owner and Producer de Soul & Shave Entertainment, actor, presentador en Gestevision Telecinco y escritor.

Su lema

«Atrévete a ser un genio. Potencia tus talentos con la curiosidad, la observación, la perseverancia y el sacrificio. En definitiva, con la pasión. No sueñes tu vida. Vive tus sueños.»

¿Es posible aprender de Leonardo Da Vinci a aplicar conceptos actuales como los de marca personal, gestión del cambio o liderazgo? ¿Puede ejercer este maestro florentino del siglo XV como coach en pleno siglo XXI? Sin duda, sí a las dos preguntas, por muy loco o atrevido que parezca. Descubrir cómo sacar lo mejor de uno mismo de la mano de Da Vinci es lo que consigue Christian Gálvez en su libro Tienes talento (Alienta, 2013). Lo increíble es que de sus 246 páginas no hay ni una en la que la comparativa esté cogida por los pelos. Christian es un apasionado y gran estudioso de este genio del Renacimiento, y se nota. ¿Misión del libro? Demostrarte que si se quiere, se puede, y que todos tenemos talentos que sacar a la luz y potenciar. Pero no sólo es la experiencia, vida y creaciones del italiano las que le sirven como referencia; Christian saca lecciones de su propia trayectoria profesional.

Famoso como reportero en «Caiga quien Caiga» y presentador de programas como «Desesperado Club Social», «Pasapalabra», «Supervivientes» o «Tú sí que vales», este madrileño es también un emprendedor. Suya es la productora 47 Ronin que, como él explica, «pretende impulsar a jóvenes talentos en el panorama audiovisual para ofrecer una perspectiva innovadora dispuesta a romper barreras preestablecidas». Entre otros proyectos, ha realizado documentales contra la explotación sexual infantil, y está preparando precisamente un programa sobre Da Vinci.

Aunque todavía está dando los primeros pasos con su blog, en Twitter sin embargo es casi una eminencia. Hiperactivo y con un número altísimo de seguidores, si le sigues te llegará información relacionada con el mundo de la televisión, sobre su libro (podrás descargarte su primer capítulo), y marca personal.

Lo encontrarás en...

Blog: www.christiangalvez.com

Facebook: www.facebook.com/oficialchristiangalvez

Twitter: @ChristianG_7

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/dir/Christian/Galvez

DOLORES VELA

#Social Media

#Content Management

#Community Manager

Quién es

CEO Latitud 70 Marketing Digital; consejera delegada y fundadora de A2 Social Media Consulting, CDO (Chief Digital Officer) & Social Media Manager en Servishop, consejera delegada y social media strategist en SMS Social Media, escritora y ponente.

Su lema

«Para conseguir que los demás te escuchen y te sigan, hay que aprender a escucharlos primero.»

Sin escudo ni lanza, pero sí con sus posts y esa honestidad que siempre la acompaña, Dolores es la mejor paladín del «contenido» que tenemos en el país. Y es que a menudo el marketing, más glamuroso no tanto por definición como por afiliación, deja en la sombra a su antecesor: lo que comunicamos. Para Dolores, «los medios sociales están cambiando la forma en que nos relacionamos y comunicamos: estamos haciendo en cierto modo, un mundo más humano. El marketing, viene después». Imprescindible seguirla para entender de verdad qué es el Social Media, y las nuevas figuras laborales que han nacido en torno a él (importante no sólo para quienes quieren trabajar en ello, sino también para quienes necesiten contratarlos). ¿Las más conocidas? social media strategist (creador de la estrategia en social media), content manager (editor de contenidos), community manager (responsable de sostener, acrecentar y generar relaciones entre la empresa y su comunidad virtual, trabajando con el contenido generado por el content manager, y a las órdenes del social media strategist). Pero aún hay más: social CRM manager, social media mistery shopper, CDO (chief digital officer), project manager digital (OPM), social media account manager...

Dolores cabalga de frente contra las modas, sin temor al qué dirán; así lo demuestran posts como «Desmitificar el marketing en los social media: realidad sin burbujas», «El serio problema con los cursos de community manager y social media» o «¿Es el C.M. un comercial?». Si estás interesado en aprender más sobre este sector laboral, te recomiendo leer su libro Social Media Manager (Anaya Digital, 2012).

La encontrarás en...

Blog: www.socialmediacm.com

Facebook: www.facebook.com/doloresvelagarcia

Twitter: @doloresvela

LinkedIn: www.linkedin.com/in/doloresvela

FÁTIMA MARTÍNEZ LÓPEZ

#Marcas

#Social media management

#Integración 2.0

Quién es

Publicista especializada en medios de comunicación y estrategias de integración on/off, formadora y ponente social media. Directora SM Fidelity Management, directora Máster Ejecutivo SM y Marketing Digital de la Universidad de Alicante.

Su lema

«Pasión por lo que haces, sentido común al tomar decisiones, creatividad para poner en marcha nuevos proyectos, valentía para enfrentarse a los cambios y honestidad para que nada enturbie el futuro.»

Fátima personifica un movimiento que nació espontáneamente en la red —del que también forma parte— y que ha enganchado a muchos usuarios por el chute de energía «buenrollera» que provoca: #unaactitudpositiva (lo encontrarás en Facebook y Twitter). Vital y entusiasta, siempre con una palabra amable en labios y teclado, una de sus especialidades es la transición empresarial del off al on. Imprescindible leer su post «Las Estrategias de Marketing pasan por la integración de medios On/Off», en el que navega con acierto entre estas dos aguas para hacerlas confluir: «estoy convencida de que cualquier Plan de Marketing tiene que tener integrados el marketing tradicional y los nuevos medios sociales, sean estos o los que están por venir. Si nos limitamos a vender a nuestros clientes una estrategia donde desestimemos los medios convencionales, que hasta ahora han utilizado con cierto éxito, para cambiarlos por una estrategia en medios sociales exclusivamente, es muy posible que fracasemos».

Además de su participación en el blog «Con Tu Negocio», de Movistar, Fátima tiene uno personal (fatimamartinez.com) y otro profesional: «Luces y Sombras de las Marcas» (fmlopez48. wordpress.com). En el primero podrás leer reflexiones e informaciones muy variadas, sobre management, gestión del tiempo, redes sociales o inteligencia emocional. El profesional está enfocado al análisis —con sus aciertos y errores en comunicación 2.0— de marcas comerciales con las que convivimos, como Coca-Cola, AVE, Starbucks, Mercedes Benz, etc. También sigue de cerca los medios de comunicación, y la evolución del papel como soporte. Merece la pena seguirla en Twitter, que mantiene increíblemente activo, y en la que, con bastante frecuencia, se cuelan píldoras de ese positivismo que tanto gusto da recibir (sobre todo los lunes...).

Lo encontrarás en...

Blogs: fatimamartinez.com y fmlopez48.wordpress.com

Twitter: @fmlopez48

Facebook: www.facebook.com/FatimaMartinezLopez

LinkedIn: es.linkedin.com/in/fatimamartinezlopez

GABY CASTELLANOS

#Social Media

#Twitter

#Branding

#Comunicación

Quién es

Consejera delegada y fundadora de Socialphilia | karma advertising, directora creativa, ponente, experta en publicidad, comunicación y marketing online.

Su lema

«Great sucess it’s up to you, my Darling.»

Cuando uno piensa, habla o lee sobre Gaby, se pregunta: ¿puede haber algo más impresionante que su currículo? Fundadora de Socialphilia, Netthink Carat y SrBurns, agencias líderes en el sector Interactivo y Social Media, es considerada por la revista americana Fast Company una de las cincuenta personas más influyentes del mundo; es una de las personalidades más importante en España en el sector de la publicidad; una de los Top 25 Power People in Latin America Advertising; una de los 100 gerentes internacionales más importantes en Latinoamérica; una de las TOP 100 mujeres líderes de España... Con un punto campechano y canalla, por talante y lenguaje subido de tono (los «tacos» forman parte de su idiosincrasia, igual que el spanglish), esta creativa es todo un referente en Social Media. Conocida internacionalmente por la revolución que en su momento supuso SrBurns, ha fundado su propia empresa, Socialphilia, bajo un concepto muy sabio: el «Karma Advertising», que predica que «todo lo que das es lo que recibes: si inviertes dinero te generará dinero, si le pones pasión obtendrás pasión, si le das amor obtendrás amor, y de igual manera para lo negativo». Y siempre bajo la clara premisa de que, en sus propias palabras, «hay que revolucionar a nuestros clientes y empresas, dejar de venderles fans/followers y hacerles ganar dinero».

Su blog es una extensión de su título: «The genuine buenrollito’s lover»; en él encontrarás sobre todo un montón de buenos ejemplos de acciones de marketing y comunicación, o vídeos, seleccionados y comentados por Gaby. También hay posts sobre Social Media, muy clarificadores, como «La web y microsite han muerto. Viva el social media», «El ROI, social media, y la historia de cuánto vale un fan o follower» o «social media no es sólo ser community manager».

La encontrarás en...

Blog: www.gabycastellanos.com

Twitter: @gabycastellanos

Facebook: www.facebook.com/gabycastellanos

Pinterest: pinterest.com/gabycastellanos

LinkedIn: www.linkedin.com/pub/dir/Gaby/Castellanos

GONZALO ÁLVAREZ MARAÑÓN

#Presentar en público

#Comunicar

#Seguridad Internet

Quién es

Investigador del departamento de tratamiento de la información y criptografía, del Instituto de Seguridad de la Información del CSIC, especialista y ponente sobre seguridad informática y presentar en público.

Su lema

«Ayudo a las personas a contar al mundo con su propia voz y desde el corazón la historia que llevan dentro, para que inspiren en su audiencia un cambio transformador.»

Un ave raris. O uno de los ejemplos más interesantes de la web sobre cómo aunar dones, pasiones e intereses, que en principio nada tienen que ver entre sí, con total naturalidad y éxito. Y es que, como él mismo plantea, «¿por qué encerrarse en una disciplina cuando el universo es infinito?». Gonzalo mantiene —a la vez— cuatro webs tan interesantes como curiosas, que dan una idea de su faceta multidisciplinar. La primera, bajo el nombre de Criptonomicón, trata sobre el mundo de la criptografía y de la seguridad de la información en nuestros días. Un lugar inquietante, por las verdades que desvela sobre asaltos a la intimidad como el spam, la suplantación de identidad o el marketing personalizado, pero muy útil a su vez con sus claves e ideas para conseguir una navegación segura. La segunda, que recomiendo especialmente, es El arte de presentar, en el que a través de un potente blog, cursos, conferencias y coaching, Gonzalo ayuda a «transformarnos en mejores comunicadores de lo que somos. Toda presentación es un acto creativo. Presentar es un arte. El día en que disfrutemos hablando en público y el público disfrute escuchándonos, seremos maestros del arte». La tercera, un tanto más freak, es Jardín Fractal, con «Jardines misteriosos que brotan de la mágica semilla de sencillas fórmulas matemáticas». Y por último, su álbum de viajes Síndrome de Marco Polo.

Centrándonos en la segunda, tema sobre el que también ha escrito un libro: El arte de presentar (Gestión 2000, 2012), prepárate para navegar durante largo rato por web y blog, ya que hay muchísimos consejos e ideas prácticas sobre la tecnología que usar (PowerPoint), cómo llevar a cabo la exposición, storytelling, planificación, visualización... Te gustará su «Galería de presentadores». Pura inspiración.

Lo encontrarás en...

Webs: gonzaloalvarez.com

www.iec.csic.es/criptonomicon

www.elartedepresentar.com

www.iec.csic.es/gonzalo/caos

Twitter: @ArtePresentar

LinkedIn: www.linkedin.com/in/gonalvmar

ISMAEL EL-QUDSI

#SEO

#Visibilidad

#Reputación

Quién es

Consejero delegado en Internet República, profesor en el máster Internet Business (MIB), ESIC e Instituto de Empresa, ponente.

Su lema

«El tiempo pone a cada uno en su lugar, y si haces SEO, un poquito más arriba.»

Ismael es, en sí mismo, uno de los mejores ejemplos de buzz marketing que existen: todos hablan de él —en positivo— y la credibilidad de sus mensajes hace que le nazcan evangelistas (o encargados de propagar el mensaje entre otros clientes potenciales) allá por donde pasa. ¿Resultado? Los followers se le multiplican y sus posts o tuits alcanzan cuotas de retuiteo impresionantes. Es socio fundador de la Asociación de Inversores y Emprendedores de Internet, y especialista en aumentar la visibilidad de las empresas mediante SEO (Search Engine Optimization) y social media marketing a través de internetrepublica.com. En sus palabras: «Intento ayudar a las marcas a obtener la mayor visibilidad en internet mientras cuido de su reputación». También es conocido por ser el organizador del evento anual Internetestuyo.com; en él se dan cita empresarios, emprendedores y relevantes expertos del mundo 2.0.

Aunque entre post y post suele pasar cierto tiempo (en Twitter sin embargo la actualización es constante), cuando escribe Ismael lo hace de modo concienzudo y argumentado. ¿Temas preferidos? Por este orden, según el número de entradas: blogosfera, buscadores... y chorradas. Lo que dice mucho de su carácter desenfadado, y sección que por otro lado viene fenomenal ojear de vez en cuando para desestresarse ante tanta presión tecnológica (los chistes y vídeos tienen que ver siempre con internet). Por cierto que de los 140 caracteres que emplea en la red del pajarito, aproximadamente la mitad tiene algo de humor (o de ironía).

Lo encontrarás en...

Blog: www.elqudsi.com/

Twitter: @elqudsi

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/ismael-el-qudsi-saugar

IVÁN RODRÍGUEZ

#Twitter

#Blogs

#Herramientas #Trucos

Quién es

Freelancer interesado en web 2.0, Twitter, blogger y diseño web. emprendedor y CCO (chief customer officer) de Pirendo y OnlyMouseGames.

Su lema

«Me levanto cada mañana pensando “sólo sé que no sé nada”, y a partir de ahí intento aprender algo cada día.»

Un superhéroe con alitas azules y capa roja. A priori, la imagen mental resulta ciertamente freak. Cuando ves el avatar en internet, resulta divertida. Pero cuando lees el contenido de lo que sale por ese pico de oro llamado Twittboy, resulta imprescindible... seguirle. Iván, el genio loco (o creativo) que hay detrás, es uno de los españoles que más sabe sobre la red social fundada por Jack Dorsey. Su pasión —y adicción reconocida— por esta red es tal, que hasta su blog tiene forma de Twitter. Al principio cuesta navegar por él ya que donde uno se espera 140 caracteres hay muchos más, pues es un post. Un juego gráfico que hace justicia a su faceta de diseñador. En el blog hay consejos superprácticos, imprescindibles tanto para quienes se inician en la red como para quienes quieran sacarle más jugo: «5 consejos para empezar bien si eres nuevo en Twitter», «Cómo elegir un buen nombre de usuario», «Cómo verificar tu cuenta», «Encontrar trabajo con Tuitempleo», «Gestión total de los mensajes directos», «FolloweReview: Analiza tus seguidores»... Y así casi hasta el infinito.

Este licenciado en Bellas Artes es también el responsable de atención al cliente y soporte de Pirendo.com, una plataforma de análisis de redes sociales y monitorización, encargada de hacer saber a la empresa qué se está diciendo sobre su marca, sus competidores y en el sector. Entre sus clientes están Unicef, Cáritas, Decathlon, Globomedia, La Casa del Libro... Su última aventura es www.onlymousegames.com, que como su nombre indica, son juegos sólo de ratón.

Lo encontrarás en...

Web: www.onlymousegames.com, www.pirendo.com

Blog: twittboy.com

Twitter: @TwittBoy

JAVIER PIEDRAHITA

#Marketing online

#Actualidad

#Publicidad

Quién es

Fundador, editor y director del portal MarketingDirecto.com y de la blog-comunidad MarketingComunidad.com; videoreporter.

Su lema

«Ser crítico, ser independiente, ser inmediato y ser global.»

Si vas a un congreso de marketing en cualquier punto del país —y a menudo en el extranjero—, allí estará. Lo reconocerás por llevar una cámara entre sus manos y sentarse en primera fila. El lugar de quienes quieren vivir de cerca, empapándose y de paso grabando para la posteridad, todo aquello que se dice y mueve. Adicto a la información, pero sobre todo a la innovación, Javier es un alma inquieta que no deja indiferente. Para bien o para mal. La franqueza e independencia de sus editoriales en marketingdirecto.com a unos remueve, a otros conmueve. Más allá de las subjetividades personales, lo que es un hecho es el éxito de Marketing Directo: un portal para el marketing, la publicidad y los medios con miles de seguidores, y subiendo (clickeando en «Tarifas» se pueden ver sus apabullantes cifras de visitas en todas las redes).

En él, el equipo escribe diariamente sobre las últimas novedades que tienen que ver con marketing, agencias, medios, publicidad, social media... Merece la pena suscribirse para recibir el boletín de noticias o teletipo vía correo electrónico. También tiene un canal de Tv con entrevistas y vídeos, un práctico apartado de «Servicios» con un diccionario de terminología o calendario de eventos internacional entre otras cosas, y hay una Bolsa de Empleo con ofertas del sector. Para especialistas en estas áreas Javier ha creado MKComunidad: un lugar de encuentro para profesionales (publicistas, marketeros, anunciantes, periodistas...) en el que todos los miembros pueden escribir posts y compartirlos con el resto de usuarios.

Lo encontrarás en...

Web: www.marketingdirecto.com

Blog: MarketingComunidad.com

Twitter: @jpiedrahita

Facebook: www.facebook.com/javierpiedrahita

LinkedIn: es.linkedin.com/in/javierpiedrahita

JOSÉ LUIS ORIHUELA

#Periodismo posdigital

#Comunicación 2.0

#Contenido calidad

Quién es

Profesor universitario, conferenciante y escritor. Comparte pistas, noticias y enlaces sobre cibercultura, medios, periodismo y comunicación digital.

Su lema

«Estudio el impacto de la innovación tecnológica sobre los medios y los modos de comunicación: intento entender y explicar cómo y por qué cambian los medios.»

Ni pellas, ni ausencias, sino todo lo contrario. Asistir a las clases de comunicación multimedia que imparte este profesor en la Universidad de Navarra es un lujo tal que, seguro cada mes de septiembre —con las matriculaciones— hay noches de acampada en la puerta de la facultad para conseguir plaza en su clase. Y si no las hay, deberían. Si tener un profesor en la carrera de Periodismo que de verdad controle y se maneje con soltura en el mundo online es todavía difícil, que «te toque» uno con tres blogs en activo y decenas de miles de seguidores en las redes sociales (es uno de los tuiteros más seguidos del mundo hispanoparlante)... resulta excepcional. Por suerte para los que ya superaron la edad universitaria (y de hacer noche al raso) José Luis también imparte cursos y conferencias por todo el mundo. Merece la pena escucharle en directo. En cualquier caso, periodistas e interesados en la comunicación deben conocer sus blogs: ecuaderno.com y www.abc.es/blogs/jose-luis-orihuela.

Es firme defensor del concepto periodismo posdigital: «El posdigitalismo, tal como lo plantea Hugo Pardo en su libro Geekonomía, asume que en la economía de la información del siglo XXI todos los flujos son digitales y suceden en internet, por lo que carece de sentido seguir focalizando los debates en clave digital [...]. En el mundo posdigital, la identidad de los medios no se asienta sobre la tecnología, sino sobre los contenidos: el medio es el contenido. Por esta razón, las marcas corporativas de las empresas informativas (y también las marcas personales de los periodistas) emergen como nuevos factores de diferenciación en un entorno que se ha vuelto transmedia». En print, ha publicado tres libros: La revolución de los blogs (La Esfera de los Libros, 2006), Mundo Twitter (Alienta, 2011) y 80 claves sobre el futuro del periodismo (Anaya, 2011).

Lo encontrarás en...

Blogs: ecuaderno.com blogzine.blogalia.com

Digital Media Weblog

Twitter: @jlori

Facebook: www.facebook.com/jlorihuela

SlideShare: www.slideshare.net/jlori

LinkedIn: www.linkedin.com/in/jlori

JUAN MERODIO

#Marketing Digital

#Emprendedores

#Redes Sociales

Quién es

Fundador del Grupo Ellas, socio fundador de Marketing Surfers (agencia de Marketing 2.0), Socio y director de Marketing de InvierteME (red de Emprendedores e Inversores) y fundador de Emprende Finance (ayudan a emprendedores a conseguir financiación). Conferenciante y escritor.

Su lema

«Aprende, aprende, aprende. Prueba. Equivócate. Levántate y sigue probando y aprendiendo.»

«Nunca tengo suficiente, no lo puedo evitar. La adrenalina me domina, si pienso en lo que vendrá; soy como un vaso que gotea, apenas un pozo que no se llena. Y mientras almuerzo ya estoy pensando en la cena. Si tengo uno quiero dos, y no me siento mal. No es codicia ni malicia, es ambición emocional.» No son, por supuesto, palabras de Juan, sino una estrofa del tema «Insaciable», del grupo uruguayo Cuarteto de Nos. Pero tanto el ritmo como la letra, parecen escritas para él. Juan es un torbellino. De ideas. De acciones. Con una mente insaciable por saber cada vez más y probar cosas nuevas —a la vez que se prueba a sí mismo—, no es de extrañar que sea uno de los emprendedores más seguidos y valorados. Como cantan los uruguayos, «el progreso se nos debe a los insatisfechos». Pero es que además de llevar cinco negocios a la vez, es uno de nuestros principales expertos en marketing digital y redes sociales, saca tiempo para compartir semanalmente sus conocimientos en su blog, escribe libros, da clases, cursos, ponencias, contesta a sus miles de followers por Twitter, y todo ello con una energía y generosidad contagiosa. Ahora sí, en sus propias palabras: «La única manera de avanzar y crecer profesionalmente es innovando y asumiendo riesgos; sabes que en algunos de ellos te caerás y en otros los conseguirás superar, pero como no sabes cuál es cuál, la base del éxito radica en la fórmula prueba-error».

«Cómo publicar en Facebook para conseguir más visitas a tu web o blog», «Herramientas gratuitas para analizar el tráfico web de tu competencia», «Web 3.0 y el Contenido Dinámico Relevante. ¿El futuro de la web?» o «Cómo se unirán el Big Data y el Internet de las Cosas para uso empresarial», son sólo algunos ejemplos de los muchos temas sobre los que escribe en su blog. También sube mensualmente un vídeo resumen con las tendencias que ha habido en el sector. Es autor de Trabaja con red (LID, 2013), sobre cómo encontrar trabajo a través de las Redes Sociales, y de los ebooks gratuitos (bajo suscripción) Ideas de marketing 2.0, 365 días (y noches) de marketing 2.0 y Marketing en Redes Sociales.

Lo encontrarás en...

Blog: www.juanmerodio.com

Twitter: @juanmerodio

SlideShare: www.slideshare.net/juanmerodio

Facebook: www.facebook.com/JuanMerodio

LinkedIn: es.linkedin.com/in/juanmerodio

LASSE ROUHIAINEN

#Vídeo marketing

#YouTube

#Social media

Quién es

Consultor de vídeo marketing con YouTube y marketing con Facebook y Twitter, escritor, profesor y conferenciante.

Su lema

«Afortunadamente, el proceso de aprendizaje nunca termina; cada etapa de nuestra vida nos aporta conocimientos continuos con el objetivo de evolucionar de forma constante.»

Hablemos de cifras: más de 60.000 vídeos vistos hasta la fecha en YouTube, con una media de 400 a 500 vídeos vistos cada día. Y Lasse ni baila, ni canta ni hace boberías virales. Ni siquiera es famoso más allá de las fronteras del marketing online, aunque dentro de ellas lo es, y mucho. De hecho, es uno de los expertos más reconocidos de marketing con YouTube en español, y los empresarios que quieren utilizar este canal para aumentar sus ventas se lo rifan. Finlandés afincado en Alicante, Lasse es además un buen ejemplo del perfil del profesional 2.0: su base de operaciones es el lugar donde es feliz —se le nota— y desde allí se abre al mundo a través de una ventana. Bueno, en su caso de dos: la del ordenador (tablet, smartphone...) y la del vídeo de YouTube. Es ahí donde debes buscarle, para subirle sus cifras y a la vez tus conocimientos.

¿Ejemplos de sus tutoriales? «Cómo hacer vídeos para Facebook», «¿Por qué videomarketing es importante para SEO?», «¿Cómo tener más clientes como consultor de social media?», «Cómo usar Google +», «Cómo mejorar tus productos. El método LeanStartUp»... Recomiendo, para empezar a ser un videomarketero, ver «Vídeo Marketing: consejos valiosos a la hora de grabar». En su blog también hay espacio para los posts, y uno de los más interesantes, para quienes quieran animarse a dar el paso a YouTube, es «El vídeo como herramienta de marketing actual», en el que habla sobre los beneficios de usar esta técnica como promoción y para posicionar tus productos. Como él mismo explica: «Ver un vídeo nos puede hacer crear emociones y por tanto necesidades que bien no estaban presentes o ni sabíamos que existían, es la magia del vídeo marketing. Las imágenes y sonidos nos ayudan a comprender mejor el mensaje, con la ventaja de que éste puede ser reproducido una y otra vez». Para saber más, hazte con sus libros La Web de Empresa 2.0 Smart Social Media: Guía para convertirse en un consultor de Social Media exitoso y 101 consejos y estrategias de vídeo marketing para tu empresa.

Lo encontrarás en...

Blog: www.promocionweb20.com

Facebook: www.facebook.com/LasseRouhiainen

Twitter: @lasseweb20

Skype: lasserouhi

YouTube: www.youtube.com/user/promocionweb20

LinkedIn: es.linkedin.com/in/lasserouhiainen

NEUS ARQUÉS

Amelia Granados

#Marca personal

#Visibilidad

#Identidad

#Escritura

Quién es

Socia directora en Manfatta, docente y conferenciante.

Su lema

«Sin visibilidad no hay venta.»

«Si no nos ven, no nos compran, ni contratan nuestros servicios ni financian nuestro proyecto.» Más claro, el agua. Aunque... quizá no sea el mejor ejemplo a utilizar, porque con Neus precisamente de lo que se trata es de evitar ser transparente. La gran pregunta es: ¿Cómo logro ser visible? ¿Qué puedo hacer para que se fijen en mí y no en el resto de «peces» que nadan por la red? Si quieres ser como un faro en la oscuridad para tus potenciales clientes, Neus te propone usar este término: diferenciación. Como ella misma explica en su post «Doce preguntas para no ser igual a nadie más», «diferenciarse es una de las mejores maneras de ser visible. Si puedes comunicar qué hace que tu producto o servicio, tu marca, sea distinto al resto, podrás llegar a aquellas personas a las que te diriges con mayor facilidad, porque verán tu propuesta de forma nítida». Encontrar dicha diferenciación es un ejercicio que debe hacer cada uno, aunque Neus te da las herramientas para alcanzar antes la respuesta. ¿Cómo? Ayudándote con las preguntas adecuadas. Un ejemplo es su Cuaderno de Marca, que puedes descargarte gratuitamente en su blog, y que contiene 16 ejercicios del libro Y tú, ¿qué marca eres? (Alienta, 2012). «En este cuaderno encontrarás distintos ejercicios, pensados para ayudarte a identificar diversos componentes clave de tu marca personal: tu visión y misión; tus valores y atributos; tus objetivos.

»También encontrarás pautas para identificar a tu público objetivo.» Pero nada de esto tiene sentido para esta analista si el fin último de ganar visibilidad no es el de alcanzar la felicidad: «creo que ser visible sólo vale la pena si te hace feliz. Tu visibilidad tiene que tener una razón. Y la razón es tu felicidad, entendida como dicha plena».

Para todos aquellos que deseen publicar un libro, Neus es también una excelente coach. Además, como ella misma explica, «Publicar como estrategia de visibilidad es ya un hecho en disciplinas concretas, como la autoayuda. Son muchos los autores que publican su metodología como trampolín para lograr notoriedad». No tiene por qué ser en papel sino también contemplando la opción del ebook. En su caso, suyo es el libro Marketing para escritores (Alba, 2009), y el documento descargable ¿Qué tengo que hacer para que me publiquen?

La encontrarás en...

Web: manfatta.com

Blog: www.neusarques.com

Twitter: @Manfatta

LinkedIn: es.linkedin.com/in/neusarques

NÚRIA VILANOVA

#Comunicación interna

#Formación

#Gestión

Quién es

Fundadora y presidenta de Inforpress, la mayor consultora de comunicación en España, ponente y escritora. Presidenta del Capítulo Ibérico del Consejo Empresarial de América Latina (CEAL).

Su lema

«Las grandes oportunidades para crecer y mejorar profesionalmente nos las dan las piedras en el camino, porque ayudan a dar grandes saltos.»

Núria creó ese gigante de la comunicación que es la consultora Inforpress con 23 años. Esta frase, que a priori parece que lo dice todo, esconde mucho detrás. Lo primero, que no fue una idea brillante ni un espíritu emprendedor nato el que la llevó a fundarla, sino las «piedras» que se encontró en su camino: medio por el que pasaba, medio que cerraba. No le quedó más remedio que dar un salto para sortear los obstáculos, y encontrar su propio camino. Le tocó formarse continuamente, y a ritmo acelerado, para poder competir con las multinacionales del sector. Muchos años después, con el éxito de esta empresa a sus espaldas, Núria no ha perdido ni un ápice de esta pasión por seguir aprendiendo, lo que hace de Inforpress una consultora viva y en continuo crecimiento. Un rápido paseo por su web da fe de ello: están especializados en comunicación externa, interna, RSE, marca y reputación, apoyo a la internacionalización, Public Affairs y ecomunicación, servicios transversales de creatividad, investigación, Plataformas y Publicaciones, eventos, formación...

Autora de Actúa contra la crisis (Plataforma, 2011), curiosa, perseverante, responsable y creativa, como buena periodista, su don es el de comunicar. O, más bien, el de empoderar la buena comunicación en los demás. En concreto, fomentar las relaciones entre las personas que forman parte de una empresa pues, como ella misma explica, «los empleados pueden ser verdaderos héroes que consiguen lo imposible cuando hacen suyo el proyecto». Para los que lideran dichos proyectos Núria también tiene unas palabras: «El directivo tiene que salir a la calle para saber qué ocurre. Hoy la calle es internet. Necesitas estar para saber y estar para explicar. En internet, si no estás no eres». A ella, es fácil encontrarla.

Lo encontrarás en...

Web: www.inforpress.es

Blog:www.nuriavilanova.com

Twitter: @nuriavilanova

LinkedIn: es.linkedin.com/in/nuriavilanova

OSCAR DEL SANTO

#Reputación online

#Personal branding

#Twitter

Quién es

Especialista en comunicación, marketing online y marca personal. Profesor de los Másters NTIC en Social Media y Community Management de la Universidad Complutense y de la UNED. Formador, consultor, autor y conferenciante.

Su lema

«El secreto de la marca personal es jugar tus puntos fuertes y aportar valor constantemente con tu trabajo.»

He aquí otro gran profesional del personal branding que, con la naturalidad y cercanía que le caracteriza, ha influido notablemente en que comprendamos la importancia que tiene este concepto. Impulsor y divulgador de la reputación online, el inbound marketing y el marketing personal, es uno de los pocos españoles cuyo blog está situado en el Top 100 mundial del ranking de Technorati; también forma parte del equipo de expertos de Personal Branding Blog de Dan Schawbel en EE. UU. (página web de marca personal más leída del mundo), está incluido en la lista de Los más Influencers de Social Media de España (www. brandchats.com), y en el Ranking y Directorio de mejores tuiteros de marketing en español. ¿El éxito de sus charlas y escritos? ¿La razón de su influencia? Su capacidad de comunicar con sencillez, sin grandilocuencias, y empáticamente. Algo quizá perfeccionado durante sus muchas clases impartidas como profesor de los Máster NTIC en Social Media de la Universidad Complutense y de la UNED.

No dejes de leer su post «El modelo bocadillo de la marca personal»: una interpretación ibérica de la obra de Karen Kang, BrendingPays. Así lo explica Oscar: «Nuestra marca, al igual que todo bocadillo que se precie, se compone de dos elementos fundamentales: el pan y el relleno. El pan representa la base del bocadillo y de nuestro branding: nuestro valor racional u objetivo, es decir, nuestra experiencia, competencias funcionales y destrezas para realizar óptimamente nuestro trabajo. De la misma forma que sin pan no hay bocadillo, si no somos buenos en la actividad profesional que desempeñamos o queremos desempeñar va a resultar imposible “vestir el santo” por muchos esfuerzos de branding que llevemos a cabo. El relleno representa el valor emocional que aportamos, con factores como nuestra personalidad, nuestra imagen y estilo y lo “gustables” que resultamos a nuestros compañeros, socios y clientes». Autor de ebooks y dosieres informativos gratuitos como Reputación online para todos o Marketing de Atracción 2.0. Cómo conseguir tus presupuestos online con el mínimo presupuesto, es también autor del libro De Twitter al Cielo (Amazon).

Lo encontrarás en...

Web: www.oscardelsanto.com

Twitter: @OscarDS

Facebook: www.facebook.com/MarketingDeAtraccion2.0

SlideShare: www.slideshare.net/OscarDS

LinkedIn: www.linkedin.com/in/oscardelsanto

PABLO ADÁN MICÓ

#Marca Personal

#Comunicación

#Marketing Humano

Quién es

Director de Expansión del Colegio de Publicitarios y RR. PP. de la Comunidad Valenciana, director de Soymimarca Valencia, director de la consultoría EquipoB12. Docente, conferenciante y escritor.

Su lema

«Hacer, estando, siendo. Eso es estar vivo, eso es comunicarse, eso es aportar algo y dejar huella.»

En marketing se habla a menudo de las 4 P: Producto, Precio, Plaza, Promoción. A éstas, Pablo le añade una más, la P de Persona. La suma de las cinco se convierten en lo que él llama Marketing Humano: «Un marketing entre personas, entre iguales, horizontal y sin productos. Que piensa en las personas como principio y fin de esta transacción de relaciones, conocimientos y valores. Un marketing basado en el respeto y en la presunción de inteligencia, más allá de estadísticas, gustos y preferencias» (puedes leer más en su post «Marketing Humano I: Porque no somos clientes ni consumidores, somos personas»). En su caso, además, habría que añadirle una P más: la de Poeta. Pablo tiene una faceta literaria que, intercalada entre sus posts sobre comunicación o marketing, regala puntualmente, y que le humaniza entre tanto deber y tecnicismo : «Esta noche asómate, mira al cielo, y busca la estrella polar, busca el camino de vuelta a tus ilusiones, y comienza a andar». («¿Tuviste un sueño?»).

Miembro fundador del colectivo Personal Branders que agrupa a los principales consultores españoles de marca personal, docente, conferenciante y coaching para diversas organizaciones empresariales y escuelas de negocio, es también un prolífico escritor. Algunos de sus libros son: Mejora y gana. Manual de marca personal para la búsqueda de empleo; Marca personal con los 5 sentidos; El marketing personal me salvó la vida (obrapropia.com); Los pasos de Camper (LID, 2011); 50 artículos para el liderazgo, El marketing personal y la comunicación; Cómo ser una persona influyente. Manual para el comunicador total (RC Libro, 2013) y ¡Soy un crack! El marketing personal me salvó la vida (RC Libro, 2013).

Lo encontrarás en...

Blog: pabloadan.wordpress.com/about/

Twitter: @PabloAdanMico

LinkedIn: es.linkedin.com/in/pabloadan

PACO VIUDES

#Marketing online

#Cambio

#Social media

Quién es

Consultor en estrategia digital y nuevas formas de comunicación, CEO de Gentyo Europa, fundador de murcianegocios.es. Profesor y conferenciante.

Su lema

«El social media es la excusa, mejorar el futuro es la causa.»

Reconoce disfrutar provocando cambios que puedan mejorar el día a día de las personas, y además se gana la vida con ello. Hiperactivo social, crítico-constructivo, inconformista, generador de cambios y conector de emociones, como se define a sí mismo, Paco es de los que no se quedan quietos... «o te disparan. No porque tenga enemigos, que alguno habrá. Yo me pregunto, y te hago a ti estas preguntas: ¿cuál es la otra opción?, ¿es mejor quedarse quieto?, ¿esperar en casa a que lleguen los clientes, a que llegue el trabajo? ¿No será mejor “perder el tiempo” en hacer cosas que caminen hacia ese objetivo? Da igual que no sean grandes pasos; sigue la regla del +1, todo sirve para construir tus retos y objetivos». Pero ¿en qué consiste ese +1? «Si te planteas retos +1 cada día, es más fácil que estés satisfecho con lo que haces y por lo tanto más motivado. Si por algún motivo tienes que modificar algo de tu reto, no te verás obligado a virar 180 grados, simplemente, hoy, plantéate otro +1 distinto. Te puedes plantear un +1 para muchas cosas: Una palabra más para aprender en inglés, una llamada más a un amigo con el que hace tiempo que no hablas, un cliente +, una página + de ese libro que tienes pendiente...».

Sobre esto y otras cuestiones relacionadas con social media y marketing escribe en su blog y Twitter. Si te interesa como formador, tienes múltiples opciones pues es profesor en el master Social Media & Community Manager y Nuevas Tecnologías en el Mundo Empresarial (Universidad Complutense de Madrid), en el Master Community Manager y Social Media (Universidad Politécnica de Cartagena), en el módulo Social Media del Programa Ejecutivo en Marketing Digital (ENAE Business School) y en la Escuela Europea de Negocios.

Lo encontrarás en...

Blog: www.pacoviudes.com

Twitter: @pacoviudes

Facebook: www.facebook.com/pacoviudes

SlideShare: www.slideshare.net/pacoviudes

LinkedIn: es.linkedin.com/in/pacoviudes

UN PLUS. 5 VÍDEOS

—SOBRE MARKETING Y

COMUNICACIÓN—

QUE NO DEBES PERDERTE

(BÚSCALOS EN YOUTUBE)

Título: «Crear marca personal»

Ponente: Pablo Adán

Organiza: Euskadi Emprende

Pablo explica, con buenos ejemplos —en concreto el suyo—, el valor de la persona y la importancia que tiene el cómo nos ven los demás. Precisamente leer a Andrés Pérez Ortega (www.marcapropia.net. Muy recomendable también su ponencia «De empleados a profesionales», organizada dentro de la Thinking Party de la Fundación Telefónica) le ayudó a salir adelante en un momento difícil y reinventarse. Cuenta que lo primero es cada uno, no el cliente, porque si uno hace bien las cosas, saldrán las cosas bien y los clientes llegarán. Insiste en la necesidad de hacer algo que te apasione, habla sobre cómo impactar durante los primeros treinta segundos, de la aspiración, los valores, la seguridad, la imagen... Y cómo hacer efectiva y posicionar esa marca personal una vez creada.

Título: «¿Cómo crear contenidos en un blog?»

Ponente: Víctor Martín

Organiza: Facultad de Medicina de Madrid

Antes de dar consejos sobre el contenido en sí, Víctor anima a tener paciencia y constancia. «Está en vuestra mano ser grandes bloggers. Con trabajo, perseverancia y pasión podéis llegar donde queráis. Sólo hay que dar un paso al frente.» También lo dice muy claro: el momento de hacerlo es ahora y no hay que tener miedo. Una vez motivados, llega la hora de dar pautas sobre cómo generar ideas para el contenido (anotar, mirar otros blogs, leer noticias..), dónde buscar (Google...), cómo preparar la publicación, etc.

Título: «Reputación online»

Ponente: Oscar del Santo

Organiza: Escuela de Negocios Novacaixagalicia

¿Qué pasa cuando tu reputación está en juego? ¿Cuando alguien habla mal de ti? ¿Hasta qué punto corres el riesgo de que dejen de comprarte o que nadie te contrate? Oscar pone buenos ejemplos sobre la importancia que tiene la reputación, y la fuerte repercusión que ésta tiene online. Da ideas para cuidarla, cómo diseñar un buen branding personal... Anima a encontrar el camino adecuado contestando a una simple pregunta: ¿Y tú, de qué vas?

Título: «Cómo promocionar tu negocio en las Redes Sociales»

Ponente: Juan Merodio

Organiza: Tecnológica13

Comienza su exposición explicando qué es el marketing 2.0; para Juan es el que se enfoca en la satisfacción del cliente, lo que obliga a buscar una diferenciación. La manera en que consumimos ha cambiado, y también la forma en que nos comunicamos. Hace una comparativa entre el marketing digital y «ligar», bastante divertida —vídeo incluido— y fácil de recordar. En ellas los tres «ligones» (un community manager, un SEO y un SEM) se vuelven a casa con las manos vacías... ¿Moraleja? Hay que integrarlos a los tres en un mismo plan. Da muchas otras recomendaciones: tener la web optimizada para móvil, utilizar social payment, redes sociales verticales...

Título: «Microrrealidades en 140 caracteres»

Ponente: Gaby Castellanos

Organiza: Casamerica

Aunque es una charla de la época en la que aún trabajaba en Sr. Burns, sus palabras sobre Twitter no pierden vigencia, y dan un enfoque diferente al que se suele tener. Con su estilo personal, divertido y directo, habla sobre esta red social... Perdón, sobre este medio de comunicación (Gaby insiste en que no es red, sino un canal de comunicación). Explica la importancia de volcar sentimientos y emociones en los 140 caracteres, pues Twitter consigue que pasen cosas desde las entrañas. No te pierdas tampoco su ponencia «Sexo, drogas y social media», en Sevilla. En ella explica lo que nunca se debe hacer, si se quieren hacer bien las cosas.

4. MANAGEMENT, LIDERAZGO Y EXCELENCIA

CARINA SZPILKA

#Liderazgo

#Innovación

#Inteligencia emocional

Quién es

Consejera delegada en ING Direct España hasta octubre 2013, speaker.

Su lema

«Tenemos que retarnos constantemente y aprender a estar cómodos en lo incómodo.»

Las ocasiones en las que he podido escuchar en directo a Carina, en algún evento o conferencia, siempre he tenido la sensación de que se generaba una especie de corriente telepática entre los asistentes que derivaba en un pensamiento común: «cómo me gustaría que fuera mi jefa». Y es que su forma de liderar, o sus creencias y exposiciones de cómo hay que hacerlo, es lo que todo asalariado sueña con tener en su hábitat laboral. ¿Qué la convierte en una líder tan diferente, todavía, a los demás? Su apuesta por «desaprender a mandar y decir lo que hay que hacer, para aprender a liderar, inspirando y desarrollando a todas las personas de la organización». Ser consciente de que son las personas que trabajan para una empresa, con su alto nivel de implicación y entusiasmo, la clave del éxito de la misma. Lo que Carina denomina el liderazgo con propósito: «No pensar sólo en el beneficio. Los profesionales de cualquier organización quieren formar parte de algo más grande: una empresa con valores, responsable y que vela por sus intereses». Su empresa es buen ejemplo de ello.

En su blog encontrarás varios posts con su filosofía de vida laboral, frases célebres que a ella le inspiran y sensatos consejos, pero merece sobre todo la pena ser follower suyo. Su Twitter, muy seguido, tiene más actividad. Indagar en YouTube y buscar sus conferencias y entrevistas es el mejor modo de dejarse inspirar por ella, y comprender así que un mundo profesional de color rosa (o mejor dicho, naranja) es tan posible como rentable.

La encontrarás en...

Blog: carinaszpilka.es

Twitter: @carinaszpilka

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/carina-szpilka

ENRIQUE DE MORA

#Etho-Management

#Capital Humano

#Liderazgo transformador

Quién es

Director en FUNNY-POP Consulting, conferenciante y escritor.

Su lema

«Como decía Albert Einstein: si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo.»

Frente al homo homini lupus (el hombre es un lobo para el hombre) de Thomas Hobbes, una idea de Enrique de Mora: «el lobo puede enseñar mucho al hombre sobre trabajo en equipo». Desde luego, una comparativa mucho más práctica y alentadora. Y es que el reino animal, como demuestra este biólogo y experto en management en su libro Animaladas (Empresa Activa, 2012), el reino animal tiene mucho que enseñarnos sobre comportamiento laboral. Cómo los ciervos son especialistas en gestión y resolución de conflictos, las águilas en hacer mentoring... Es lo que se llama Etho-management, un concepto que describe la fusión entre el comportamiento animal y la gestión de habilidades directivas y relacionales. ¿Algunas lecciones a aprender? Para Enrique pueden resumirse en ocho; las cuatro primeras son: 1. Ser uno mismo (ser auténtico). 2. El liderazgo tiene carácter grupal. La prueba del liderazgo no se encuentra en el liderazgo de los líderes sino en el seguimiento de los seguidores. 3. El líder defiende los intereses del grupo por encima de los propios. 4. Un buen líder debe, ante todo, ser ético y, por tanto, tener sentido de la justicia y empatía.

Es también autor de Funny-Pop (Empresa Activa), sobre la importancia de la ilusión y el humor en las organizaciones, y Ziz-Zag, en el que a través de ocho divertidos relatos escribe sobre diversos temas alrededor del liderazgo: reflexión, capacidad de evolución personal y reinvención, comunicación, negociación... Claro defensor del liderazgo transformador —«el carisma está pasado de moda; lo que se lleva y funciona es ayudar a crecer a tus colaboradores»—, los posts de su blog suelen ser cortos y gráficos, y priman las ilustraciones y dibujos. Todos los meses cuelga el artículo que publica en la revista Observatorio de Recursos Humanos.

Lo encontrarás en...

Blog: funny-pop.com

Twitter: @edmfunnypop

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/enrique-de-mora-pérez

FRANCISCO ALCAIDE

#Management

#Desarrollo Personal

#RRHH

Quién es

Personal development, management skills, entrepreneurship, financial freedom, conferenciante y escritor.

Su lema

«Tu desarrollo personal es tu destino; por eso, no hay mejor inversión que la que se hace en uno mismo: cuanto más inviertes en tu crecimiento, mejores resultados obtienes.»

Aunque es él quien ha escrito el libro Aprendiendo de los mejores (Alienta, 2013), con más de quinientas reflexiones de algunos de los grandes talentos del mundo, si hay alguien de quien se puede aprender, y mucho, es de Francisco. Gran experto en desarrollo personal, su bitácora (premio al Mejor Blog en los Premios Blogosfera de RR. HH. 2012) es un completísimo almanaque de pensamientos, reflexiones y sensatos consejos sobre liderazgo. Pero antes de atreverse a dirigir —correctamente— un equipo, Francisco recomienda lo siguiente: «El primer reto de cualquier persona es aprender a creer en sí misma. No existen los límites, sólo existen las limitaciones, y éstas no están en las personas sino en los entornos que determinan nuestras creencias e influyen en lo que conseguimos. Las personas no llevan una vida de acuerdo a sus posibilidades reales sino a sus creencias mentales. El problema no es nuestra incapacidad sino nuestra creencia sobre nuestra incapacidad. Nuestro mayor enemigo son las dudas que tenemos sobre nosotros mismos».

Para los amantes del deporte, buenas noticias: Francisco es especialista en Sport Management, forma parte del equipo Aprende del Deporte (@aprendeldeporte) y suyo es el libro Fútbol: fenómeno de fenómenos (LID, 2009). También ha creado el portal web Libros de Management (@librosdemanagement), que recopila y analiza libros y autores de liderazgo, gestión y negocios en español. ¿Más? Otras de sus obras son Patologías en las organizaciones (LID, 2008), Who´s who en el management español (Interban) y Coaching directivo: desarrollando el liderazgo (Ariel, 2003).

Lo encontrarás en...

Blog: www.franciscoalcaide.com

Twitter: @falcaide

Facebook: es-es.facebook.com/pages/Francisco-Alcaide-Hernández/372584685534

LinkedIn: es.linkedin.com/in/falcaide

GABRIEL GINEBRA

#Gestión personas

#Incompetencia

#Inteligencia emocional

Quién es

Asesor empresarial experto en gestión de personas, profesor de habilidades directivas, escritor, profesor y conferenciante. SocioManagement (in)Competence en ABANTIA GROUP.

Su lema

«Somos más incompetentes de lo que pensamos, pero tenemos más potencial del que creemos.»

Que nadie se moleste si Gabriel le llama incompetente a la cara —en un curso, charla...—. Sus motivos tiene y así los explica: «He desarrollado la disciplina conocida como la “Gestión de Incompetentes”, porque para mí todos somos unos incompetentes: yo, tú y los demás. Todos lo somos. Si vemos como incompetentes a más del 20 por ciento de quien nos rodea, más lo somos nosotros. Y cómo reconocerlo sólo es el primer paso. Propongo una serie de métodos para diagnosticar y remediar la incompetencia propia y ajena». Si no te has molestado, pero sí picado —aunque sólo sea la curiosidad—, hay varias alternativas con las que desquitarse: asistir a uno de sus talleres (en los que también trata temas como rol directivo, reuniones, conflictos, comunicación, equipos, negociación, inteligencia emocional y gestión colaboradores), leer sus libros Gestión de Incompetentes (Libros de Cabecera, 2010) y El japonés que estrelló el tren para ganar tiempo (Conecta, 2012) y/o navegar por su blog.

En su bitácora hallarás frases tan inspiradoras como ésta: «Pensar que nos podemos equivocar, más aún, pensar que de hecho nos equivocamos cada día más de siete veces, es imprescindible para llegar a tener organizaciones competentes. He aquí la paradoja de fondo de nuestro planteamiento, la conciencia de vulnerabilidad es una fortaleza. Y la conciencia de invulnerabilidad es un peligro, tanto para las personas individuales, como para nuestras organizaciones». Y textos que, bajo llamativos títulos, prometen ser jugosos: «Elogio del Jefe Feo e Incompetente», «El Directivo Lento: llega el Slow Management», «¿Presionamos demasiado al profesional?», «Hundidas en la piscina olímpica...».

Lo encontrarás en...

Blog: gestiondeincompetentes.com

Twitter: @GabrielGinebra

LinkedIn: es.linkedin.com/in/gabrielginebra

IGNACIO BERNABÉ

#Liderazgo

#Equipo

#Capital-humanismo

#Excelencia

Quién es

Experto internacional en gestión y desarrollo estratégico del talento. Coach internacional de líderes y equipos de alto rendimiento. Fundador y presidente del IVAFE y fundador y presidente del Talent Great Team; asesor y profesor de alta dirección, conferenciante y escritor.

Su lema

«Un líder debe ser alguien capaz de soñar y de hacer soñar en grande. Los grandes sueños son para los grandes equipos.»

Elegante, responsable y vital. En el uso de sus palabras, en su manera de moverse y comunicarse, en su forma de pensar, de sentir y de hacer. En Ignacio, estos tres valores que determinan la inteligencia emocional (lo que piensas, sientes y haces) están en clara alineación, lo que le confiere credibilidad. Madera de líder. O, lo que es lo mismo: «habilidad para manejar los sentimientos y emociones propios y de los demás, de discriminar entre ellos y utilizar esta información para guiar el pensamiento y la acción». Así definieron Salovery y Mayer en su famoso artículo de 1990 la inteligencia emocional y esto es —entre otras cosas—, lo que este experto en liderazgo y equipo intenta transmitir en sus conferencias, clases y escritos. Su trayectoria le avala: es el creador del Growth Management, un nuevo estilo de Management basado en el crecimiento personal como base para la transformación empresarial, económica y social, y la Psicomotricidad Organizacional como disciplina (se inspira en la Psicomotricidad y en la Praxiología Motriz del ámbito deportivo, aplicando los mismos principios de movimiento inteligente del cuerpo a las organizaciones). Suyos son los cinco modelos de desarrollo y los ocho modelos y herramientas de diagnóstico relacionadas con el liderazgo y la gestión estratégica del talento, es presidente del Talent Great Team: el primer equipo español de expertos (think tank) de alto nivel en consultoría de gestión y desarrollo del talento, y autor de El gran equipo (LID, 2011).

En su blog puedes leer su filosofía de vida personal, y profesional: «Concibo a las organizaciones como espacios de crecimiento personal y profesional, donde el camino y no la meta en sí misma es el punto de encuentro entre los intereses organizacionales y personales; y el AMOR, en mayúsculas, el soporte del compromiso»; reflexiones sobre amistad, talento, humildad... Y una idea para interiorizar y exportar: «Propongo la transición desde el capitalismo hacia el capital-humanismo, como doctrina que propugna la necesidad de alcanzar un equilibrio entre el legítimo beneficio económico de las empresas y el no menos legítimo bienestar de las personas».

Lo encontrarás en...

Blog: ignaciobernabe.es

Facebook: www.facebook.com/ignaciobernabe

YouTube: www.youtube.com/user/ibernabe

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/ignacio-bernabé

JAVIER FERNÁNDEZ AGUADO

#Directivos

#Organizaciones

#Coaching empresarial

Quién es

Socio director de MindValue, Patrono de la Fundación Horizonte XXII, conferenciante y escritor.

Su lema

«Se crece cuando se ayuda a otros a avanzar contigo. El egoísmo es paralizante; la generosidad abre siempre nuevas puertas.»

Congregar a 600 personas, de una docena de países, en un Symposium Internacional sobre su pensamiento y obra, dice mucho de su valía y de su capacidad para crear situaciones extraordinarias. De hecho, es la primera vez que en España se organiza un symposium sobre alguien todavía en activo. Mirándolo desde otro prisma: Javier es el único autor español contemporáneo de Management sobre el que se han escrito más de doscientos libros y ensayos analizando su pensamiento. Desde luego, material hay. Ha creado seis modelos de gestión organizativa: gestión de lo imperfecto, patologías organizativas, will management, feelings management, liderar en incertidumbre y dirección por hábitos.

Entre otros premios tiene el de mejor conferenciante en competitividad 2007 en Estados Unidos, Best Competitiveness Speaker Award y Premio Ayanet Business Forum 2010 al mejor conferenciante empresarial (imprescindible por lo tanto buscar sus conferencias en YouTube, al final de este capítulo recomiendo una); también tiene el galardón al mejor libro europeo de gestión en Gran Bretaña (año 2006) por su obra La soledad del directivo, escrito junto a José Aguilar. Suyos son también Egipto, escuela de directivos (LID, 2013), El idioma del liderazgo (LID, 2012), El alma de las organizaciones (Mind Value, 2009), Dirigir personas en la empresa: enfoque conceptual y aplicaciones prácticas (Pirámide, 2007)... En su blog, Bitácora para Nicómanos, además de enlaces a todas sus publicaciones y artículos, saca a la luz su faceta mitómana. De cada película reseñada extrae una enseñanza que poder aplicar a la vida profesional. Tras navegar por su blog merece la pena hacer el ejercicio de revisar estos clásicos y, como rezaba aquel viejo eslogan, disfrutar del cine «como nunca lo habías visto». Quienes estén interesados en aprender con él, pueden apuntarse al Programa Superior de Liderazgo (e-Learning), dentro de la Escuela de Directivos Javier Fernández Aguado, creada por Bureau Veritas Business School.

Lo encontrarás en...

Web: mindvalue.com

Blog: www.javierfernandezaguado.com

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/javier-fernández-aguado

JOSÉ MIGUEL BOLÍVAR

#Liderazgo 2.0

#Innovación

#Coaching

#MindManager

Quién es

Consultor artesano y coach en Óptima Infinito. Experto en innovación en productividad y metodología GTD, escritor.

Su lema

«Mi trabajo es ayudar, desde la consultoría artesana, a personas y organizaciones para que brillen al nivel de sus capacidades reales y no al de sus creencias.»

«Creo que el liderazgo 2.0 es algo no sólo importante sino necesario para la transformación de la empresa-jaula en empresa-red, y por eso me preocupa que la falta de definición actual acabe degenerando en un estereotipo del líder 2.0 como “jefe-colega con buen rollito participativo que convoca reuniones por Twitter desde su iphone”». Más claro... él mismo en la definición de lo que debe ser un líder 2.0 (lo encontrarás al detalle en su post «Desarrollo Profesional: 10 Rasgos del Liderazgo 2.0»; aquí van sólo unas pinceladas): 1. El líder 2.0 no tiene cabida en una jerarquía sino en una redarquía. 2. Es un liderazgo basado en la influencia, no en el poder. 3. Es un liderazgo vivo alimentado por la conversación. 4. La conversación es la esencia del liderazgo. 5. El líder 2.0 no sólo es transparente sino que fomenta esa transparencia a su alrededor mediante la empatía, la simplicidad y la libertad. 6. Disfruta de su trabajo y de la calidad del mismo (ética hacker) e inspira a otros a recuperar la satisfacción y el orgullo producidos por el trabajo bien hecho.

Apasionado del cambio y la innovación, José Miguel gira inevitablemente en torno al número 2. Para muestra, las temáticas de su blog: Las diez claves del rendimiento en la empresa 2.0, 10 rasgos de las organizaciones 2.0, recursos humanos y redes sociales, coaching para el liderazgo en tiempos líquidos... Pero como buen influencer, trata, escribe e inspira sobre otros temas tan útiles como la productividad y la metodología GTD (Gettings Things Done). Todo aquello que, en definitiva, nos incite a dar vida al título de su libro El arte de pensar (Gestión 2000).

Lo encontrarás en...

Blog: optimainfinito.com

Twitter: @jmbolivar

LinkedIn: www.linkedin.com/in/josemiguelbolivar

JOSÉ AGUILAR LÓPEZ

#Gestión del cambio

#Excelencia

#Crisis

#Compromiso

Quién es

Vicepresidente de ASIEMA (Asociación Internacional de Estudios de Management) y sociodirector de MindValue, docente, conferenciante y escritor.

Su lema

«Liderarse a sí mismo es el mejor entrenamiento y la mejor garantía para liderar con éxito a otros.»

Pragmático y realista, José es como un bálsamo de Fierabrás en los momentos de crisis. Y no sólo cuando asola la económica, sino en aquellas crisis que, por sobrecarga de trabajo y estrés, se disparan en cualquier organización. Es en esos momentos, los difíciles, cuando los verdaderos líderes salen a la luz. O, parafraseándole: «las crisis son como las mareas, que cuando bajan las aguas se ve quién va sin bañador». Porque no es lo mismo dirigir cuando todo está en calma que cuando se ha desatado una tormenta interna. Las circunstancias cambian, y la forma de gestionar a las personas, ha de variar también. «No existe el directivo ideal. No es un recortable de cuadernito, ni un perfil sacado de un libro de autoayuda —explica—. Existen tantos directivos como organizaciones, y cada una demanda un tipo distinto. Lo importante es la adaptación a las circunstancias y al momento de negocio.» Y ése es su fuerte: es uno de los principales expertos españoles en asesoramiento y formación sobre gestión del cambio. Además, ha llevado a cabo análisis sobre la política de comunicación de diferentes organizaciones en situaciones de crisis.

Sociodirector de MindValue (comparte premio con Javier Fernández Aguado por el libro La soledad del directivo) y vicepresidente de la Asociación Internacional de Estudios sobre Management (ASIEMA), José explica en sus artículos (puedes encontrarlos colgados en la web) qué se necesita para ser un buen líder. «Para dirigir bien hacen falta por un lado las competencias técnicas, que son el conjunto de conocimientos y experiencias profesionales adquiridas; todo lo que sabemos hacer. Pero no basta con ello. Hacen falta las competencias de gestión, que son las técnicas que nos permiten influir sobre el trabajo y las decisiones de otros. Al comienzo de una carrera lo esencial es ser buen técnico, y según uno crece aporta valor a través de lo que consigue que hagan otros.» Además de ponencias y artículos que se pueden ver online, es coautor de libros como La Ética en los negocios (Ariel, 2001), La gestión del cambio (Ariel, 2003), o Forjadores de líderes (LID, 2007) .

Lo encontrarás en...

Web: www.mindvalue.com/articulos.html

Artículos: www.toptenms.com/Articulos_Jose_Aguilar.aspx

JUAN CARLOS ALCAIDE

#Customer Experience

#Marketing Directivo

#Fidelización de clientes

Quién es

Gerente en Don’t Go, socio director en ESAC (Escuela de Servicio al Cliente), director en MdS – (Marketing de Servicios y Gestión de Clientes), conferenciante y escritor.

Su lema

«Creo que es rentable ser generoso; creo que es rentable, incluso, ser demasiado generoso.»

Hay dos palabras en su biografía de Twitter que, como si estuvieran resaltadas con un marcador fluorescente o rodeadas de luces de neón, llaman la atención inevitablemente: calidez y emoción. Máxime cuando están rodeadas de términos como fidelización, clientes o marketing. Calidez en el trato —Juan Carlos siempre tiene un gesto amable para con quien tiene cerca— y emoción en lo que hace y cómo lo transmite. Reputado experto en consultoría y formación de directivos, está especializado en marketing de servicios, servicio al cliente y fidelización. Pero, como él mismo cuenta, «intento impartir una visión humanística del marketing —que no renuncia ni mucho menos al uso y aplicación de la tecnología siendo un pionero y trabajando en CRM desde hace más diez años—, lo que aporta sin duda una dosis de cercanía, calor y engagement en el diseño de los procesos de relación, gestión de experiencias y diseño de programas de retención y fidelidad de clientes». ¿Su axioma? «Ponerse siempre en la piel del cliente, y tratarle bien. Operaciones y emociones, ganan los corazones.»

En su blog desarrolla a través de infinidad de artículos todos estos temas; en concreto sus categorías son fidelización, gestión y servicio al cliente, nuevas tendencias, tiempos de crisis y marketing de servicios, interno y turístico. Profesor en la escuela de negocios ESIC, y prolífico conferenciante, un plus de aprendizaje lo dan sus libros; algunos de ellos son Marketing industrial (ESIC, 2012), Marketing Directo e Interactivo (LID, 2012) o Geomarketing (ESIC, 2012). En su blog puedes descargarte su ebook Marketing y Pymes y distintos manuales o monográficos como El plan de acción comercial, El modelo blueprinting o Cómo establecer estándares de calidad.

Lo encontrarás en...

Web: www.marketingdeservicios.com

Blog: www.jcalcaide.com

Twitter: @AlcaideJC

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/juan-carlos-alcaide

LUIS GALINDO

#Ilusión

#Optimismo inteligente

#Liderazgo personal

Quién es

Socio director en Luis Galindo & Asociados, asesor, formador, speaker y escritor.

Su lema

«Pon todo tu corazón, toda tu mente y toda tu alma en todo lo que hagas.»

Ni jalea real ni Redoxon Complex. Lo único que hace falta para llenarse de energía cada mañana son las píldoras optimistas que regala Luis a través de la Red. Seguirle es adictivo, leerle es motivador, pero escucharle provoca una descarga de adrenalina tal en el cerebro que —si se lo permites— te carga las pilas para todo un mes. Como una explosión de positivismo en tus oídos. Y no exagero. ¿La prueba? Escuchar alguna de sus cientos de conferencias (y cuando digo cientos, tampoco exagero, en sólo dos años ha impartido más de 400). Luis no te deja perder ni un minuto en lamentaciones, y dirige tu mirada hacia delante. Pero no para vivir la vida de cualquier manera, sino siempre desde la pasión. Para muestra, algunas de sus frases: «No podrás vivir con auténtica pasión si te conformas con llevar una vida menor de la que deberías haber llevado. Y no digo ser el mejor empresario, el mejor directivo de España ni de tu empresa, hablo de ser la mejor versión de ti mismo». «La vida recompensa de forma extraordinaria a quienes se entregan de forma excepcional a ella.» «Un consejo: ¡entrénate, entrénate y nunca dejes de entrenarte para ser la persona que quieres llegar a ser!» «Rodéate de gente a la que, como siempre digo, “le brillen los ojos”; personas buenas, que te ayuden a crecer como persona porque son interesantes, con historias que te emocionen, que te generen alegría. Para mí eso es vivir la vida que te apasiona.»

Desde luego a Luis la mirada le brilla, quizá porque como él mismo asegura, es un apasionado de las personas y no ceja en su empeño por reilusionar a toda España. De hecho, ha puesto en marcha una iniciativa llamada «Reilusiónate» (no dudes en hacerte con su libro Reilusionarse, [Alienta, 2013]), con la que a través de redes sociales y mandando mails a líderes de opinión, distribuye mensajes cortos sobre actitud y optimismo inteligente. Defensor de trabajar primero el liderazgo personal y pionero de tendencias en España en la aplicación práctica de la psicología positiva a la dirección de equipos, sus vídeos deberían proyectarse en todas las empresas del país. Como mínimo, sonreiríamos más.

Lo encontrarás en...

Web: www.luisgalindo.com

Blog: www.luisgalindo.com/blog

Twitter: @luisgalindo_lg

Facebook: es-es.facebook.com/luisgalindooficial

YouTube: user/galindoasociados

LinkedIn: es.linkedin.com/in/luisgalindo

MARCOS DE QUINTO

#Liderazgo

#Equipo

#Felicidad laboral

Quién es

Presidente de la División Ibérica de The Coca-Cola Company, presidente de Ecoembes (Ecoembalajes de España), conferenciante.

Su lema

«He sido “pionero” en preconizar que la transparencia va a llegar al ámbito del ejecutivo (por mucho que le pese) y que su participación en el debate público es más una oportunidad que una amenaza.»

Hay una frase muy significativa de Marcos, recogida por un medio de comunicación hace ya algún tiempo, que dice: «soy más el entrenador que el presidente». Unas palabras que, en el actual sector del management, suenan tan refrescantes como ese producto que a él le da de comer, y a muchos apaga la sed. Así lo explica: «siento poco respeto por la jerarquía como expresión simple de que hay otro por encima. Respeto la inteligencia, la razón, la autoridad en el sentido de la moral, pero una gran empresa no se puede dirigir con el ordeno y mando». Inteligencia emocional 1.0 a la cual, si le sumamos su afición por la literatura y lo que eso conlleva (su herencia cultural y biológica es interesante, puedes descubrir más en los artículos que hay colgados en su web), lo multiplicamos por su interés en la comunicación 2.0 y lo elevamos al cuadrado en cuestión de transparencia, da como resultado una fórmula de liderazgo única: la suya.

La mejor manera de conocer su propuesta laboral y sus opiniones sobre sectores como la publicidad o el marketing es navegando por su página y viendo sus vídeos (si le googleas hallarás más, aparte de los que tiene subidos). ¿Un avance? «Actualmente se puede llegar químicamente al cliente, conectar con él, con los mensajes, marketing y mucha imaginación. Hay que pensar siempre si las cosas se pueden hacer de una manera distinta. Estamos en una era de exploración, y éste es un ejercicio que debemos hacer: todo merece la pena ser explorado.»

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Web: www.marcosdequinto.com

Twitter: @MarcosdeQuinto

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LinkedIn: www.linkedin.com/in/marcosdequinto

MARIO ALONSO PUIG

#Liderazgo

#Gestión del estrés

#Creatividad

#Equilibrio personal

Quién es

Médico especialista en cirugía general y digestiva, conferenciante sobre liderazgo, comunicación, creatividad y gestión del estrés, profesor y escritor.

Su lema

«Si lo puedes imaginar, lo puedes crear.»

Hay que escucharle. Darse el placer de ir a una conferencia suya (es igual de válido hacerlo a través de la web) y dejarse seducir —o influenciar— por sus palabras. Una sesión de veinte minutos con él se traduce en un chute de energía positiva sin fecha de caducidad. Una subida de autoestima. Un cambio de mentalidad. Te acerco sus palabras: «Hoy sabemos que la confianza en uno mismo, el entusiasmo y la ilusión tienen la capacidad de favorecer las funciones superiores del cerebro. La zona prefrontal del cerebro, el lugar donde tiene lugar el pensamiento más avanzado, donde se inventa nuestro futuro, donde valoramos estrategias para solucionar problemas y tomar decisiones, está tremendamente influida por el sistema límbico, que es nuestro cerebro emocional. Por eso, lo que el corazón quiere sentir, la mente se lo acaba mostrando. Hay que entrenar esa mente». Claro defensor y practicante de la psiconeuroinmunobiología, ciencia que estudia la conexión que existe entre el pensamiento, la palabra, la mentalidad y la fisiología del ser humano, escuchándole se aprende, por ejemplo, que «un minuto entreteniendo un pensamiento negativo deja el sistema inmunitario en una situación delicada durante seis horas». Convincente, ¿verdad?

Aunque su currículo abruma (miembro del World Economic Forum´s Global Agenda Council on New Models of Leadership, Miembro de la Asociación Americana para el Avance de la Ciencia, etc.), el nivel de sus compañeros de ponencias impone (Daniel Goleman, Toni Blair, Susan Greenfield, Oliver Stone...), y le requieren en todas partes del mundo (Japón, China, Abu Dhabi...), sus pensamientos positivos y reflexiones inteligentes están a tan sólo un clic. Para ahondar más, hazte con sus libros Madera de líder (Empresa Activa, 2012), Reinventarse: tu segunda oportunidad (Plataforma, 2011) o Ahora Yo (Plataforma, 2012).

Lo encontrarás en...

Web: www.marioalonsopuig.com

Blog: www.marioalonsopuig.com/es/blog

Twitter: @MarioAlonsoPuig

MARTA ROMO

#Neuroliderazgo

#Coaching

#Liderazgo femenino

Quién es

Sociadirectora de Be-Up, coach ejecutiva, consultora, conferenciante y escritora.

Su lema

«Podemos dar lo mejor de nosotros mismos, si combinamos esfuerzo con disfrute. De esta manera, cualquier reto, sea un sueño o una dificultad, puede conseguirse con mayor facilidad.»

Con una dulzura casi hipnótica, pero a la vez alto y claro, Marta sabe cómo transmitir un mensaje para que cale. Como buena coach, orienta y genera las preguntas adecuadas para que uno dé por sí mismo con la solución. La primera pregunta que sugiere que deberíamos hacernos es: ¿realmente quiero ser un líder? «Si decides serlo, tienes mucho trabajo por delante», explica. «Pero si te gusta (motivación) y estás dispuesto (voluntad), tienes el éxito garantizado. Serás capaz de disfrutar haciéndolo y superar las dificultades. Una empresa líder y una persona líder han de orientar, marcar la pauta, conocerse, gestionarse, escuchar, ser empáticos, generar emociones positivas, tener iniciativa, tomar decisiones, conseguir resultados... ¿De verdad estás dispuesto?» Si tu respuesta es afirmativa, no dudes en investigar a través de su blog sobre liderazgo femenino (las mujeres en altos puestos se identificarán con muchos de sus textos), y neuroliderazgo (integrar el conocimiento neurocientífico con las áreas de gestión de cambio, desarrollo de talento y capacitación gerencial). Marta, formada en neurociencia aplicada al liderazgo y la creatividad por la Universidad de Chicago Coaching, es experta en el tema y tiene posts muy interesantes al respecto.

Socia de Be-Up junto con Pilar Jericó y Juan Carrión, empresa que en sus propias palabras tiene como misión «ayudar a que las organizaciones sean más competitivas a través de la innovación en la gestión y el desarrollo del liderazgo, la colaboración, el talento y la transformación positiva», es también una escritora prolífica. Es recomendable leer La mujer líder: el talento femenino en la empresa (Planeta Empresa, 2008), Traza tu rumbo (LID, 2010), El jardín de Babel: cómo hacer que un equipo diverso funcione (Gestión 2000, 2008) o Coaching realmente (Pearson, 2012).

La encontrarás en...

Web: be-up.es

Blog: martaromo.wordpress.com

Twitter: @martaromo

Facebook: www.facebook.com/martaromo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/martaromo

MIREIA RANERA

#Nuevas tecnologías

#Mujeres Directivas

#RRHH 2.0

Quién es

Socia y directora RR. HH. 2.0 en Íncipy, cofundadora de Inesdi, Womenalia, Incube, Secretariaplus y Directivosplus.

Su lema

«Las nuevas tecnologías son potentes medios para romper las barreras que actualmente frenan a las organizaciones y convertirlas en más colaborativas, transparentes y competitivas. Pero es un reto que no va de tecnología, sino de PERSONAS.»

«Lo que hace fuerte a las organizaciones es la suma del conocimiento de todos los empleados. Y para que los que estén más abajo sean escuchados por los que están más arriba, hay fórmulas, como los canales corporativos. Para alinear la energía y el talento de los empleados con su máxima contribución a los objetivos de la empresa, hay que ayudarse de las nuevas tecnologías.» Es lo que aconseja y practica Mireia. Ella es, junto con Elena Gómez del Pozuelo y Joana Sánchez, artífice de parte de esa revolución 2.0 que están viviendo las mujeres, trabajando con y para ellas. Positiva y empática, Mireia es como una bocanada de proactividad y entusiasmo. ¿Su prioridad? Anteponer siempre a las personas por encima de cualquier otra cosa. «La emergencia de valores 2.0 como la transparencia, la colaboración, el compartir, la horizontalidad, etc., que experimentamos con las redes sociales —explica—, nos enseña que el reto de la nuevas tecnologías no va de tecnología sino de personas.» ¿Su especialidad? Impulsar proyectos para empresas multinacionales y pymes en el ámbito interno de las organizaciones, integrando la cultura 2.0, redes sociales corporativas y estrategias de employer branding y recruitment en social media.

Te interesarán posts como «¿De qué se habla en las redes sociales corporativas?», «Recursos Humanos y redes sociales. El nuevo Recruitment 2.0», «Redes Sociales para empleados: 10 lecciones aprendidas», y «¿Quieres ser CEO? Las 12 normas de las que nadie habla». Muy activa en Twitter, es interesante también seguir su Slideshare, donde comparte muchas de sus presentaciones y otras de compañeros del sector, todas ellas buenas bases de inspiración.

La encontrarás en...

Web: www.incipy.com

Blog: mujeresconsejeras.com

Twitter: @mranera

SlideShare: www.slideshare.net/e20biz/mireia-ranera-incipy

LinkedIn: es.linkedin.com/in/mireiaranera

PILAR JERICÓ

#Talento

#Liderazgo

#Desarrollo personal #Mentoring

Quién es

Directora general y socia de Be-Up, conferenciante, profesora y escritora.

Su lema

«Todos tenemos miedo en mayor o menor medida, no busquemos culpables, cuestionemos nuestra propia perspectiva y permitamos que otros nos ayuden.»

Es una de esas escasas personas que no necesitan presentación; casi todo el mundo ha oído hablar de Pilar, leído algunos de sus libros superventas o se ha topado con sus inteligentes ojos azules en directo o en la pantalla del ordenador. Y es que cuando de talento se trata, hay un 90 por ciento de probabilidades de que esta experta en liderazgo esté detrás. Un éxito, el del eco de su voz, ganado a pulso. Muchos son los años dedicados a investigar y divulgar temas relacionados con management y desarrollo personal. Por si acaso alguien todavía no la conoce, resumir rápidamente su biografía: directora de la consultora Be-up, es conferenciante de Thinking Heads, miembro de Topten Management Spain, profesora asociada al Instituto de Empresa Business School y a la Universidad Carlos III de Madrid, y autora de libros como Gestión del talento (Prentice-Hall, 2008), Héroes cotidianos: descubre el valor que llevas dentro (Planeta, 2010) o No Miedo: en la empresa y en la vida (Alienta, 2007).

Precisamente el miedo es otra de sus grandes especialidades, tema sobre el que se le requiere en muchas conferencias además de escribir bastante en su blog. Para Pilar «es más interesante trabajar en la superación de los miedos, que incidir en la motivación». Porque éste afecta, y mucho, en la organización empresarial. ¿Ejemplos? Directivos que usan el miedo para conseguir resultados, empleados que temen expresar lo que piensan, miedo a hablar en público en una reunión, etc. El resultado es paralización. «Todos tenemos miedo a algo, pero hay uno que es sano, que es la prudencia y uno tóxico, que es el que nos paraliza —explica—. Si hablamos sobre management, el miedo se ha utilizado siempre como fórmula mal llamada de motivación. Se entendía que era lo mejor para la productividad. Pero lo que necesitamos es talento e ilusión en los trabajadores, para que den lo mejor de sí mismos. Con esta filosofía el miedo no tiene cabida.» Muy recomendable leer su post «Resultados del estudio 2.0 sobre cómo superamos el miedo».

La encontrarás en...

Web: www.pilarjerico.com

Twitter: @pilarjerico

Facebook: www.facebook.com/PilarJerico

YouTube: www.youtube.com/ pilar+Jericó

LinkedIn: es.linkedin.com/in/pilarjerico

PINO BETHENCOURT

#Coaching

#Liderazgo cognitivo

#Networking

Quién es

Directora de la consultora Connect, escritora y asesora de liderazgo. Profesora del IE Business School, y fundadora de The Hill of Tara Foundation.

Su lema

«Las emociones, nuestra naturaleza salvaje y la espontaneidad son las grandes olvidadas de una sociedad que quiere controlarlo todo y compra compulsivamente para tapar su ansiedad.»

Todo en ella es especial. Su nombre, su filosofía de vida y trabajo, su manera de hacer coaching, su forma de expresarse... «Donde yo voy, traigo despertares.» O, lo que es lo mismo: «Trabajo para limpiar el mundo de basura innecesaria ayudando a las personas a reconectarse con su emocionalidad salvaje y espontánea». Esta conexión con lo cognitivo (lo que mueve al ser humano viene dirigido por los instintos, sensaciones físicas y emociones del cuerpo), es para Pino especialmente importante en cuestiones de management. «Otros procesos separan el crecimiento personal del liderazgo, como si no tuviesen relación. Connect incluye a la persona completa porque una mejor persona siempre será un mejor líder.» MBA por el Instituto de Empresa y miembro de la Federación Internacional de Coaching, es autora de Toma las riendas (Alienta, 2009) y el bestseller El éxito en seis cafés (Planeta, 2008).

En él, y con la teoría de los seis grados de separación mediante, explica la importancia del networking. «Consiste sobre todo en generar confianza, y lo primero para conseguirlo es aportar valor. El número de contactos que se puede mantener en buenas condiciones es limitado, por eso se debe intentar conectar con personas con las que hay buena química, y que tengan que ver con tus ambiciones profesionales.» Pero ¿la persona que está en lo alto de la cadena de mando, también lo necesita? «El líder de hoy es un maestro de la gestión estratégica de contactos —explica—, porque sabe que los vínculos personales son los que van a acompañarlo en una idea que de momento no ve más que él, pero que pronto se convertirá en una historia de éxito [...]. La creación de una red interna de contactos no es ya una alternativa, sino una estrategia esencial de influencia en unos entornos organizacionales cada vez más complejos. Si usted quiere llegar a ser líder, empiece por gestionar sus contactos estratégicamente, sembrando ese tipo de liderazgo que es otorgado por los demás y nunca usurpado por uno mismo.»

La encontrarás en...

Blog: pinobethencourt.wordpress.com

Web: www.pinobethencourt.com

Twitter: @pinobethencourt

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/pino-bethencourt-gallagher

ROBERTO LUNA

#Gestión del talento

#Mejora profesional

#Coaching

Quién es

Catedrático de Organización de Empresas de la Universidad de Valencia, presidente de ECOP-EMCC España (Coaching Ejecutivo y Organizativo), director del Máster de Gestión del Talento, conferenciante y escritor.

Su lema

«No hay viaje más profundo e interesante que el viaje hacia el talento.»

Aunque su expertise gira en torno a sectores como el de Recursos Humanos y Dirección, y sus temas habituales en ponencias y escritos son el desarrollo organizativo y la gestión del talento, bien podría dar clases sobre marca personal. Porque la suya, con su inconfundible media melena, está perfectamente conseguida. Prolífico investigador (tiene más de cincuenta publicaciones científicas, la mayoría de ellas en revistas internacionales de impacto científico), y coach de renombre (es presidente de AECOPEMCC España, Asociación de Coaching Ejecutivo y Organizativo), suyos son los libros Despierta el talento (LID, 2011) y la novela de management El líder no nace... se hace. Viaje hacia el talento (Obelisco, 2012).

Roberto explica la Estrategia de Talento «como una aproximación sistemática a la atracción, desarrollo y fidelización de los profesionales que muestran competencias excelentes en el contexto laboral». Pero aún hay más: «el viaje hacia el talento es mejor no hacerlo solo, ya que tiene baches emocionales y siempre tener espejos a tu alrededor ayuda en gran medida. Pero sobre todo es porque tienes otra visión delante para poder darte cuenta y comprender mejor, o del modo más consciente, tu propia realidad». Una manera de estar bien acompañado en esta expedición de autoconocimiento profesional es teniendo su blog como referencia. En él hay artículos interesantes y con títulos tan sugerentes como «¿Has pensado que tu postura corporal influye en tu estado de animo? Y viceversa», «directivos... ¡al cole!», «Pero qué difícil es esto de liderar... el sagrado grial del liderazgo» o «¿Cómo mejorar profesionalmente? Ilusión, autorregulación y disfrute en el viaje hacia el talento... ¿te atreves?».

Lo encontrarás en...

Web: www.robertoluna.es

Blog: roberto-luna.blogspot.com.es

Twitter: @RoberiLuna

Facebook: www.facebook.com/robertolunarocas

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/roberto-luna

RUBÉN TURIENZO

#Superación

#Carisma

#Positivismo

Quién es

Fundador de la compañía Influencia Social y creador del método SIMPLE del carisma. Conferenciante y escritor.

Su lema

«La vida es demasiado seria como para no vivirla con una sonrisa.»

Apasionado de la innovación y la superación en lo personal y empresarial, Rubén ha creado distintos programas sobre liderazgo, aprendizaje en equipos, carisma e influencia social. Muchos de ellos los ha probado/implementado en multinacionales como Red Bull, Disney, Mapfre, Adecco o Coca-Cola. ¿La clave de su éxito? Usar la creatividad y la diversión como método de desarrollo. Él mismo lo explica: «Influencia Social es una línea de pensamiento que aplica las herramientas del marketing personal al liderazgo social, apostando por líderes y personas empáticas, frescas, valientes, originales, optimistas y resolutivas capaces de enfrentarse a las normas establecidas, desarrollar sus capacidades y optimizar las de sus equipos». Apetecible, ¿verdad?

Más aún cuando sabes que este Yoda de las sonrisas tratará —y probablemente conseguirá— dibujar una en tu rostro, evitando que caigas en el lado oscuro: «Creas lo que proyectas. Si tu actitud es buena, atraerás buena actitud la mayor parte de tu tiempo». Precisamente sobre cómo generar buenas energías trata su libro Smile (Alienta, 2013). «Sabemos que la sonrisa y la actitud positiva tiene poderes mágicos. Nos ayuda a sanar. Está demostrado científicamente que conseguirás vivir unos ocho años más, disminuirá tu presión arterial, el estrés, la artritis [...]. Aumentará la respuesta de tu sistema inmunológico y tu esperanza de vida en casos de enfermedades graves. Sin olvidar los incrementos de los niveles de oxitocina, dopamina y serotonina. Y lo mejor de todo: si tu actitud es positiva, estarás fabricando tu propia felicidad. Serás un imán de Actitud Positiva.» Su blog es adictivo, con posts cultos, motivadores y de redacción cuidada; también es buena idea buscar sus ponencias en YouTube y leer algunos de sus otros libros, como Carisma Complex (Alienta, 2012) y Smile 2 (Alienta, 2013).

Lo encontrarás en...

Web: www.rubenturienzo.com

Blog: http://rubenturienzo.com/blog

Twitter: @ruben_turienzo

Facebook: www.facebook.com/ruben.turienzo

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/rubén-turienzo-ortiz

SANTIAGO GARCÍA

#RRHH

#Liderazgo

#Capital humano #Inspiración

Quién es

Fundador y director de Jakobsland Partners, formador, profesor y ponente.

Su lema

«Las organizaciones deben ver el mundo desde una nueva perspectiva, tomar conciencia de ellas mismas, y repensar sus prácticas de gestión de personas, para poder competir con eficacia en entornos volátiles, inciertos, complejos y ambiguos.»

Quienes trabajen en el sector de los Recursos Humanos —y por supuesto aquellas personas que están mano a mano con ellos, los directivos— deberían apuntar el nombre de Santi García en sus agendas para consultarle con frecuencia. Ya sea a través de sus servicios de asesoría con Jakobsland Partners, o dejándose orientar con sus conocimientos a través de la red. Santi, experto en RR. HH., con más de quince años de experiencia en Dirección, analiza con rigor la realidad cambiante a la que se enfrentan estos profesionales, las tendencias laborales, fórmulas de competitividad y el nuevo perfil del empleado. «Todos quienes ejercemos alguna influencia sobre la forma en que se gestionan las empresas tenemos la responsabilidad de ayudar a sus dirigentes a que entiendan que el principal rival al que hoy en día se enfrenta cualquier organización es ella misma, en especial sus miedos y las fórmulas de éxito del pasado de las que con tanta frecuencia personas y organizaciones somos prisioneras.»

¿Una buena manera de comenzar? Entender qué tipo de empleado se necesita; cuidar el capital humano. «Más que nada hacen falta empleados comprometidos, apasionados —explica—. Es esa pasión y ese nivel de compromiso lo que llevará a los miembros de una organización a colaborar con generosidad, a ir más allá de los límites que puede marcar una descripción de puesto de trabajo o un organigrama, y lo que va a permitir a una empresa diferenciarse de sus competidores. Sin embargo, esta necesidad llega justo en un momento en que el nivel de engagement de los trabajadores asalariados está en mínimos históricos, por muy contentos que estén de tener un trabajo cuando muchos otros no lo tienen.» No hay mejor incentivo para leer su bitácora que una pequeña muestra de los temas sobre los que escribe: «El perfil del nuevo empleado», «Del Know-How al Know-Why», «¿Tu empresa es de las que retiene o atrae?», «Innovación en gestión y agilidad organizativa: cuestión de coherencia»... Te interesará su libro El ocaso del empleo. Cómo sobrevivir en el futuro del trabajo (Libros de Cabecera, 2013).

Lo encontrarás en...

Blog: www.santigarcia.net

Twitter: @Santi_Garcia

Facebook: www.facebook.com/Santi.Garcia.G

LinkedIn: www.linkedin.com/in/santiagogarcia

VIRGINIO GALLARDO

#Plan de acción

#Gestión del cambio

#Liderazgo transformador

#Talento

Quién es

Director de la consultora Humannova, escritor y conferenciante.

Su lema

«Vienen tiempos de transformación. ¿Preparado para lo inesperado?»

Ni a las Bahamas ni a Belice ni a las islas Cook. El viaje que Virginio propone, por muy exótico que aún pueda parecerle a algunos empresarios y directivos, es hacia la Innovación Empresarial. «Si tienes una Idea que quieres llevar a cabo en tu organización —cuenta— , te propongo que sigas un método con ocho etapas, o herramientas, que tienen como objetivo fundamental romper las fatídicas probabilidades de fracaso y aumentar las de éxito. Es una guía para la supervivencia de los profesionales que quieren transformar su entorno de trabajo o su organización.» ¿Y cuáles son dichas etapas? 1. Liderar tus Ideas. 2. Crear un equipo. 3. Comunicar e involucrar. 4. Arquitectura Organizativa y Procesos. 5. Desarrollo Organizativo y Cultura. 6. Movilizadores de desempeños. 7. Desarrollo de Personas. 8. Desarrollo de Liderazgo. Puedes leerlas en profundidad —con ejemplos prácticos— en su blog, en el que también escribe sobre competencias directivas, emprendedores, RR. HH. 2.0 o administración pública.

Especialista en tareas de mentoring en procesos de cambio, formación directiva, liderazgo y gestión de equipos directivos, Virginio es también autor del libro Liderazgo transformador (LID, 2009). Haciendo justicia al título de su bitácora... «El líder del futuro es capaz de gestionar los cambios, convertir las ideas en realidades, impulsar las emociones y el talento. Debe ser capaz de inspirar a su organización a construir una idea de futuro que transmita confianza, sin dejar de poner la vista en los problemas y resultados del presente.» Para saber si se encaja en la descripción, es recomendable leer el post «Los cinco comportamientos del líder del futuro», y acompañarle en su travesía «tuitera».

Lo encontrarás en...

Blog: supervivenciadirectiva.com

Twitter: @virginiog

Facebook: www.facebook.com/gallardo.virginio

LinkedIn: www.linkedin.com/pub/virginio-gallardo-yebra

UN PLUS. 5 VÍDEOS

—SOBRE MANAGEMENT Y LIDERAZGO—

QUE NO DEBES PERDERTE

(BÚSCALOS EN YOUTUBE)

Título: «Liderazgo, talento y equipo: los tres pilares de la alta competitividad»

Ponente: Ignacio Bernabé

Organiza: Foro Directivos IVAFE

En esta ponencia Ignacio no habla sobre los «líderes de focos, sino de los que están en la sombra, los del día a día». Esas personas que son capaces de hacer de la adversidad un desafío. Según Bernabé «líder significa guía, que con su luz ilumina el camino a los demás. Todos lo somos en el ámbito profesional, pero lo tenemos que ser también en lo personal». Da buenos argumentos para que lo cultivemos, a la vez que marca la diferencia entre lo que significa poder y autoridad; la última tiene como ventaja el ser capaz de mover corazones.

Título: «Resignarse o ilusionarse»

Ponente: Luis Galindo

Organiza: ExpoManagement 2012

Luis plantea esta disyuntiva: o nos resignamos «y seguimos aguantando el trabajo de lunes a viernes», o nos ilusionamos. La resignación es un suicidio cotidiano, porque significa morirse un poquito todos los días. Anima a ilusionarnos, y extender la ilusión en nuestro entorno («los que estéis contentos, decidlo, hace falta oírlo»), y también a cambiar la actitud ante la vida: debemos creer que somos capaces de conseguir los logros que nos propongamos. Recomienda ponerse objetivos ambiciosos, pero alcanzables. «Los mejores directivos que he conocido, con mayúsculas, son buena gente. Y son agradecidos. Y son gente que valora a la gente, y crea climas humanos en la empresa.»

Título: «Talento Innovador»

Ponente: Pilar Jericó

Organiza: Foro de la Innovación 2010

Para Pilar un talento innovador es una persona que cuestiona, que no tiene miedo a las barreras, y que cree en sí mismo. Algunas de las cinco claves para desarrollar el talento que se exponen en esta ponencia, son: 1. Atrévete a cuestionar todo y sobre todo a ti mismo: si se generan falsas creencias y paradigmas, hay que acabar con ellas. Da ejemplos interesantes de empresas innovadoras, como Whole Foods. Gore Tex... 2. Quítale miedo al miedo. El miedo es una emoción natural pero es el gran freno de la innovación. Da una cifra: Menos del 8 por ciento de nuestros miedos son reales. ¿Los más comunes? Miedo al rechazo, al fracaso, a perder poder, al cambio... 3. Sueña, ten una visión; ponte un reto. 4. Persiste y crea un hábito. El mínimo de días para generar un cambio son veintiuno (de repetición). 5. Disfruta.

Título: «Reinventarse: tu segunda oportunidad»

Ponente: Mario Alonso Puig

Organiza: IV Congreso Internacional de Excelencia

Para este gran orador el futuro lo determinas tú, con tu estado de ánimo. En sus palabras: «Todo ser humano, si se lo propone, puede ser escultor de su propio cerebro, como decía Santiago Ramón y Cajal. Si tienes entusiasmo y sales de tu zona de confort, comprobarás cómo se conectan más neuronas y te haces más inteligente». ¿Otro buen motivo? «La gente que está entusiasmada se acatarra menos.» Mario propone que pensemos en grande y no bajemos nuestras metas a lo que parece razonable. Por cierto que el vídeo que muestra, de dos bailarines chinos incapacitados, es de lo más emocionante.

Título: «The wining formula»

Ponente: Marcos de Quinto

Organiza: Foro La Zagaleta

Marketing es emoción. Así piensa y así lo expone el presidente de Coca-Cola Ibérica en este Foro. «El objeto del marketing no es ofrecer a la gente lo que supuestamente quiere, sino hacerla sentir lo que quisiéramos que sintiera.» Desde un punto de vista positivo, pero crítico con las instituciones, asegura que estamos ya inmersos en la «crisis de las certezas»: una época en la que no hay verdades absolutas de ningún tipo. Un momento apasionante, pero en el que hay que ver todo con nuevos ojos y buscar nuevas soluciones. Para Marcos, empresarialmente ya hemos superado la teoría Darwinista: «sobrevivirán las especies que se adaptan al medio», para llegar a un «sobrevivirán sólo las más rápidas». Insiste en que las marcas deben ser transparentes y hablar de su corporación.

5. ECONOMÍA Y FINANZAS

CARLOS RODRÍGUEZ BRAUN

#Pensamiento económico

#Liberalismo

#Finanzas

Quién es

Doctor en Ciencias Económicas y catedrático de Historia del Pensamiento Económico, Universidad Complutense de Madrid.

Su lema

«En el mundo real, en la medida en que sea libre, el trabajo es la comunicación productiva con el prójimo, y la tecnología no sólo promueve la comunicación y la productividad sino también la libertad.»

Con Carlos, la economía española no sigue un ritmo de caída intertrimestral de, pongamos, un 0,1 por ciento. No. Con él la economía se mueve a su propio ritmo; siguiendo las insinuantes notas del son, con la fuerza del rock, el encanto de una chanson, la nostalgia del blues... Hasta el tema «Mi carro», de Manolo Escobar, tiene sus connotaciones económicas y de actualidad... si se las sabe encontrar. Y eso es precisamente lo que hace Carlos en su sección «Canciones Económicas» del programa La brújula, de Onda Cero. Proponer temas musicales que hacen más digerible la materia —para los no iniciados—, al mismo tiempo que nos saca una sonrisa y, por qué no, nos incita a bailar. Porque palabras como finanzas, pensamiento económico, mercados o prima de riesgo no tienen por qué atragantarse, si uno sabe cómo edulcorarlas. Precisamente facilitar la deglución al común de los mortales es lo que hace Carlos en su libro Economía para andar por casa (LID, 2012). En él da respuesta a preguntas como: ¿Por qué sube la gasolina? ¿Cómo me afecta la reforma laboral? ¿Qué son los fondos de inversión? o ¿A qué edad es recomendable hacer un plan de pensiones?

Gran defensor del liberalismo económico, como demuestra en su obra El liberalismo no es pecado (Deusto, 2011) y los artículos «clichés antiliberales» (los encuentras en su blog), Carlos pone la letra a su canción particular: «el trabajo es un castigo divino, pero sólo porque no existe el paraíso en la Tierra... salvo para los socialistas de todos los partidos, los intervencionistas que nos lo prometen a cambio de nuestra libertad, y nos dejan sin libertad y sin paraíso». Profesor, conferenciante y prolífico escritor (en su bitácora están colgados sus múltiples ensayos), es además uno de los tuiteros económicos de mayor éxito.

Lo encontrarás en...

Blog: www.carlosrodriguezbraun.com

Twitter: @rodriguezbraun

Facebook: www.facebook.com/pages/Carlos-Rodríguez-Braun

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/carlos-rodríguez-braun

DANIEL LACALLE

#Finanzas personales

#Fondos

#Economía

#Crisis

Quién es

Senior Portfolio Manager de Ecofin en la City (Londres), escritor.

Su lema

«El verdadero éxito es trabajar, equivocarse, aprender y trabajar más.»

Reputado analista financiero y valorado gestor de uno de los más importantes Hedge Funds (Fondo de Cobertura) en el «mundillo» económico, pasó a ser conocido entre el gran público con la llegada de la crisis. Cuando a todos comenzaron a preocuparnos los excesos cometidos en la España de la burbuja, empezábamos a preguntarnos por qué estábamos como estábamos, y sobre todo adónde nos llevaría la austeridad de las administraciones públicas, Daniel escribió Nosotros, los mercados (Deusto, 2013). Un recorrido por el mundo de las altas finanzas en el que explica qué son los mercados, cómo funcionan y por qué los necesitamos, arrojando así un poco de claridad sobre esa maraña mental que nos genera el dinero que «no existe». Seguir desentrañando la realidad económica es su misión cada semana, llevándola a cabo a través de sus distintos blogs, especialmente en «Lleno de energía» (El Confidencial).

Aunque en sus perfiles se avisa que «sus comentarios no constituyen una recomendación de compra o de venta», sus más de veinte años de experiencia en el sector financiero, el pertenecer al Instituto Juan de Mariana (www.juandemariana.org), y haber sido votado durante cuatro años consecutivos como uno de los principales gestores del Extel Survey en las categorías General, Petroleras y Eléctricas, hace que para muchos sea un referente... también bursátil. En cualquier caso, es un estupendo guía para entender por qué aguas pantanosas (o claras, depende del post) nos movemos económicamente. Quienes se identifiquen con sus artículos, deben seguirle en Twitter, donde interactúa y genera debate.

Lo encontrarás en...

Blogs: www.cotizalia.com/opinion/lleno-energia

energyandmoney.blogspot.com/

Twitter: @dlacalle

Facebook: www.facebook.com/dlacall

LinkedIn: www.linkedin.com/in/daniellacalle/es

EMILIO ONTIVEROS

#Mercados

#Crisis

#Análisis

#Finanzas internacionales

Quién es

Catedrático de Economía de la Empresa de la Universidad Autónoma de Madrid, presidente de Analistas Financieros Internacionales, escritor.

Su lema

«La curiosidad por la forma en que la realidad moldea lo que uno cree que sabe y el respeto a los que saben otras cosas, constituye una condición necesaria para que la actividad profesional sea mucho más que una forma de vida.»

Su blog es casi inabarcable. Su actividad, abrumadora. Sus cargos, variados e importantes. Pero al mismo tiempo —de dónde saca el tiempo es un misterio sólo conocido por él— atiende con mimo a seguidores, alumnos y quienes requieran algo de su persona. Con Emilio se materializa la frase de Voltaire, «el interés es el perfume del capital». Catedrático de Economía de la Empresa de la Universidad Autónoma de Madrid, fundador y presidente de Analistas Financieros Internacionales, es también presidente deTecnología, Información y Finanzas, Escuela de Finanzas Aplicadas, y AFInet Global (todas ellas empresas del Grupo Afi). Aunque él no lo destaca en rojo en su biografía, es significativa su pertenencia al «EuropeG», un grupo de trabajo de economía política sobre la Unión Europea (www.europeg.com). Pero aún hay más: Director del Anuario de Economía y Finanzas El País, es miembro del consejo editorial de este diario, y miembro fundador del consejo asesor de la Revista de Economía Aplicada y de los consejos de redacción de varias publicaciones científicas y profesionales.

En su blog del Huffington puedes leer las noticias y análisis económicos relacionados con la actualidad, y en su bitácora Paseo Global encontrar multitud de artículos y enlaces a sus numerosos libros. Algunos de ellos son El rescate (Aguilar, 2013), escrito junto con Ignacio Escolar (@iescolar) y Una nueva época. Los grandes retos del siglo XXI (Galaxia Gutenberg, 2012). Muy recomendable seguirle para entender los movimientos de los mercados y sus análisis de futuro.

Lo encontrarás en...

Blogs: emilioontiveros. com y www.huffingtonpost.es/emilio-ontiveros

Twitter: @ontiverosemilio

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/emilio-ontiveros

JAVIER SANTISO

#Mercados emergentes

#Venture capital

#Startups

Quién es

Director Global Afairs & New Ventures en Telefónica, Vice Chairman of the Advisory Board (Mobile World Capital Barcelona), fundador de Startup Spain, Amerigo y de Talentum Start Ups, escritor.

Su lema

«Las reglas del juego no están escritas.»

Un rompedor de barreras y de fronteras. Un conector de países, de intereses, de mercados. Con una mente innovadora y brillante (imposible reducir su currículo a ese único folio que recomiendan los expertos) y un espíritu libre —o internacional, si se prefiere—, Javier es uno de los hombres que más sabe sobre mercados emergentes. En nuestro país, y por supuesto fuera. Elegido en 2009 Young Global Leader por el Foro Económico Mundial de Davos, y nombrado en 2011 por la revista Foreign Policy como uno de los jóvenes pensadores iberoamericanos más influyentes, este profesor de Economía (ESADE Business School) y vicepresidente del ESADE Centre for Global Economy & Geopolitics (ESADEgeo), es autor de más de treinta artículos sobre economía internacional y economía política (publicados en Estados Unidos, Inglaterra, Francia, España y América latina). Como él mismo explica: «llevo 20 años trabajando en mercados emergentes, y lo que me apasiona de este trabajo son los “traspasos”. Traspasar fronteras, diseñar y ejecutar modelos disruptivos, como lo que se hizo con Amerigo, por ejemplo (es el fundador de los fondos de venture capital Amerigo); el primer fondo de fondos de innovación abierta, público y privado, que apostó masivamente por los emergentes de América latina».

Un ideólogo, sí, pero al que le queman las ideas en la cabeza y, por lo tanto, emprende. Javier es el fundador de Start up Spain (en YouTube están todos los eventos organizados, por si quieres informarte), participó en el diseño y arranque de Wayra: las aceleradoras de Startups en doce países (y con 20.000 proyectos recibidos), y ahora está lanzando Talentum Startups para potenciar más aceleradoras en España «y apoyar a hackers y geeks universitarios a través de becas» y Talentum Schools, «un programa para compartir con los niños de manera lúdica tecnología e innovación».

Entre los posts de sus blogs, una mirada y un consejo a nuestra tierra: «Hay urgencia por apostar no sólo a favor del sol y la playa (que nadie nos quitará) sino también por los bits y las apps, y más allá por la innovación y la tecnología. Cuanto antes, mejor. Cuanto más temprano, mejor. Cuanto más masivo, mejor. Nos merecemos todos una España 3.0».

Lo encontrarás en...

Blog: elpais.com/autor/javier_santiso

y blogthinkbig.com/autor/javier-santiso

Twitter: @JavierSantiso

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/javier-santiso

JOSÉ MARÍA GAY DE LIÉBANA

#Finanzas

#Contabilidad

#Macroeconomía

#Pymes

Quién es

Profesor titular de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad de Barcelona, comentarista, conferenciante y escritor.

Su lema

«Luchando ante la adversidad, día a día; luego pura anécdota. Sabemos que hay futuro pero hemos de saber divisar la línea del horizonte.»

Dice las cosas como las piensa, probablemente poniendo voz a muchos otros que opinan igual pero no cuentan con un altavoz potente, o unas credenciales que le avalen como a él las suyas. Profesor titular de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad de Barcelona, no hay discurso en José María que no venga argumentado y analizado. De ahí que, pese a lo poco políticamente correcto que en ocasiones pueda resultar —o quizá por ello mismo— sea uno de los economistas más reclamados por los medios de comunicación. Suyas son declaraciones como: «La gente que está en el Gobierno y en la clase política en general es alguien que nunca ha vivido en la vida real. Ellos no saben qué es llegar a final de mes y tener que pagar». Gran comunicador, es famosa su intervención en el programa número 14 de la serie Salvados, «España ¿al filo del rescate?», y los vídeos de sus ponencias suelen tener miles de visitas (en concreto su famoso vídeo ya conocido como «España es un país de chorizos»). A miles se cuentan también sus seguidores en Twitter (única red por cierto en la que José María es activo).

Critica, pero propone. Autor de España se escribe con E de Endeudamiento (Deusto, 2012), libro en el que analiza y disecciona las aristas de la deuda española, muestra en qué nos hemos endeudado, el porqué, y dibuja el cuadro de lo que será nuestra economía en los próximos años. Otra de sus obras es Por la senda de la nueva contabilidad (Gestión 2000, 2007). En su blog encontrarás reunidas y bien diferenciadas todas sus conferencias, vídeos explicativos sobre distintos apartados de su libro, artículos e informes y estudios.

Lo encontrarás en...

Vídeos: vimeo.com/54187093

Blog: www.gaydeliebana.com

Twitter: @gaydeliebana

JOSU UGARTE

#Internacionalización empresas

#Multilocalización

#Economía global

Quién es

Presidente de Mondragón Internacional y director Operaciones Internacionales, escritor.

Su lema

«Humildad y apertura frente al desafío de la globalización.»

Hablar de Josu es hablar de perseverancia y atrevimiento. Valentía para mirar más allá. A dar no uno, sino muchos pasos fuera de nuestras fronteras, y asegurar así la continuidad de la especie —o empresa— española. Su fuerte es la multilocalización, es decir, «la diversificación geográfica con inversión directa». Una palabra desconocida para algunos, codiciada por otros, sobre la que versa su bitácora. Como él mismo escribe: «Pensé que podría ser interesante compartir, a través de un blog, un punto de vista diferente acerca del fenómeno de la globalización, el tremendo impacto que origina y cómo abordarlo para enfrentarlo con éxito. Creo que la internacionalización es el elemento clave de futuro y que las pymes pueden y deben internacionalizarse aunque necesiten servicios adecuados, mucho más avanzados de los que disponen hoy». Para éxito, el suyo. No hay más que recordar que preside Mondragón, el primer grupo empresarial vasco y el séptimo de España, además de ser miembro de la Fundación Consejo España-China, Fundación Consejo España-Rusia, del Club de Exportadores y del Comité Ejecutivo de la Cámara de Comercio de Gipuzkoa.

Afable, de trato sencillo y con una mente abierta que sería sensato importar (ha vivido y trabajado en cinco países diferentes, de culturas contrapuestas), este economista trata también en su blog áreas como la estrategia y el management en países emergentes, la competitividad y la gestión global de marca. Es autor del libro España está en crisis. El mundo no (Deusto, 2013), en el que explica la nueva complejidad generada por la globalización, y cómo reorientar la economía de nuestro país. Para Josu, «nuestra pérdida de competitividad no ha sido consecuencia de la crisis financiera e inmobiliaria, sino de la pérdida de productividad de nuestras compañías frente a los países emergentes». ¿Cómo revertir esta situación? «Compartiendo información contrastada y seria sobre los diferentes países, analizando las variables competitivas, redefiniendo los nuevos servicios necesarios y perfilando las características necesarias de las personas que lideren este cambio de paradigma».

Lo encontrarás en...

Blog: www.josuugarte.com

Twitter: @jugartea

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/dir/josu/Ugarte

MARC VIDAL

#Economía digital

#Crisis

#Startups

Quién es

Consejero delegado y fundador de IDODI, Open Source Asset Advisors, Tueddy, Openshopen, escritor y conferenciante.

Su lema

«El talento global no sólo está en la red, también está en cada uno de nosotros cuando interconectamos con individuos de otras culturas.»

No es especialmente generoso en palabras cuando el tiempo le apremia, algo que le sucede con bastante frecuencia, teniendo en cuenta que lleva cinco proyectos empresariales a la vez (y en países diferentes), da conferencias por el mundo y escribe libros. Sin embargo, esa carencia en el trato rápido la suple en su blog (acertadamente premiado en varias ocasiones), donde elabora con mimo artículos sobre economía, creatividad, innovación, economía digital y emprendimiento. Analista económico de renombre, Marc ha sido seleccionado una de las 10 personas más influyentes de internet en España por su capacidad de interpretación de los cambios tecnológicos y socioeconómicos. Autor de Contra la cultura del subsidio (Gestión 2000, 2010), Crónica de una crisis anunciada (Welton, 2009), Una hormiga en París (Alienta, 2013) y FIN y Up in the Cloud (Alienta, 2014), muchos valoran su intuición en los negocios y en el análisis macroeconómico. Precisamente desde su blog alertó de los peligros de la crisis unos cuantos años antes de que ésta se nos echara encima.

Experto en la transformación digital de negocios, enfocando resultados en e-commerce y explorando oportunidades digitales en redes, Marc es un explorador del siglo XXI. «Llevo toda una vida recorriendo el Planeta en esa carrera por conocer, descubrir y aprender, y cada día me siento más cerca de quienes exploraron hace siglos nuevos continentes y de lo que sintieron. Muchas veces, al mirar desde la ventanita del avión, esté donde esté, pienso que ahí abajo hay un montón de gente dispuesta a interconectarse, a crecer y generar inteligencia. Un derecho convertido en deber es el de enlazar la bondad humana con su conocimiento y de ello fabricar procesos que hagan este escenario algo mucho más extraordinario aún.» ¿Una buena forma de enlazar con él? A través de su Twitter.

Lo encontrarás en...

Web: marcvidal.net

Twitter: @marcvidal

Facebook: www.facebook.com/vidal.marc

LinkedIn: www.linkedin.com/in/vidalmarc

ORIOL AMAT

#Contabilidad financiera

#Balances

#Gestión

Quién es

Economista, consejero de la Comisión Nacional del Mercado de Valores, catedrático de la Universidad Pompeu Fabra, vicepresidente de ACCID, ponente y escritor.

Su lema

«¿La mejor fórmula para conseguir los objetivos que nos propongamos? Seguir insistiendo con inteligencia, cooperación y humildad.»

Optimista declarado y apasionado por la docencia, siempre tiene tiempo para quien pide ayuda. Y además, disfruta haciéndolo. Prolífico investigador y escritor (algunos de sus libros son Análisis económico-financiero (Gestión 2000, 2008), La Bolsa. Funcionamiento y técnicas para invertir (Deusto, 2004), Aprender a enseñar (Profit, 2002), Contabilidad creativa (Gestión 2000, 2002), Contabilidad y finanzas para no financieros (Deusto, 2008), todos ellos referentes en el sector), su labor divulgativa como economista es extensa: es miembro del comité editorial de diversas revistas financieras y contables, director de la Revista de Contabilidad y Dirección y subdirector de la Revista Iberoamericana de Contabilidad de Gestión. Una faceta que combina con la de profesor (catedrático de Economía Financiera y Contabilidad de la Universidad Pompeu Fabra, ha dirigido ocho tesis doctorales) y la de consejero de la Comisión Nacional del Mercado de Valores, presidente de ECIF (Economistas Expertos en Contabilidad e Información Financiera) y vicepresidente de ACCID. Y todo ello con un optimismo y humildad excepcionales.

En su web, ardua de diseño, interesantísima de contenido, encontrarás una cantidad ingente de información. Casos de éxito de empresas como Mango, Desigual, Mercadona o Mondragón (descargables en pdf), artículos publicados en revistas especializadas, informes, estudios, entrevistas, conferencias... Es también un tuitero muy activo y seguido, e interactúa con sus seguidores.

Lo encontrarás en...

Web: oriolamat.cat/es

Twitter: @oriolamat

Facebook: www.facebook.com/oriol.amat

LinkedIn: es.linkedin.com/in/oriolamat

PEDRO CALVO

#Periodismo económico

#Actualidad monetaria

#Análisis

Quién es

Periodista especializado en política monetaria y tipos de interés, divisas y deuda pública, profesor universitario (C.U. Villanueva).

Su lema

«Creo en el esfuerzo y la honestidad para intentar difundir la información y los datos económicos con un propósito de utilidad para el lector, con la intención de ayudar a comprender mejor el entorno económico y financiero.»

B arril Brent, Ibex, bonos, puntos... Si se quiere estar al día de lo que sucede en el sector económico, hay que seguir de cerca las informaciones que este periodista genera. Jefe de economía y mercados en El Confidencial y profesor de Economía Aplicada al Periodismo y Empresa Informativa en la Universidad Villanueva, para Pedro «el periodismo tiene un papel esencial dentro de la crisis». Como ha declarado en alguna ocasión, «los periodistas debemos hacer un enorme esfuerzo de responsabilidad, porque la sociedad demanda que informemos mejor sobre economía». Con él, gracias seguramente también a su vertiente como docente, los datos complicados se desmenuzan y mezclan con palabras «mundanas», de un modo para todos entendible. Como un traductor de números para quienes ejercitan menos el hemisferio izquierdo del cerebro.

Ganador del premio Pioneer de Periodismo Financiero (2010), Finalista del XVII Premio DIAGEO Joven y Brillante de Periodismo Económico (2009), y ganador del premio M&A International Media Awards 2008 en España y segundo en la categoría internacional de artículos escritos en lengua no inglesa, Pedro tuitea en tiempo real las últimas noticias monetarias, por lo que conviene ser su follower.

Lo encontrarás en...

Web: elconfidencial.com/autores/pedro-calvo-145

Twitter: @PedroCalvo35

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/pedro-calvo-martínez

VICENTE VARÓ

#Finanzas

#Inversiones

#Mercados

#Fondos

Quién es

Periodista financiero, Community Manager de Unience, redactor de Expansión, escritor.

Su lema

«Gracias a las redes sociales, los ciudadanos ya no estamos solos para ahorrar o tomar mejores decisiones con nuestro dinero.»

Seguirle te da puntos extra a la hora de invertir mejor tu dinero. Con él, se pueden aprender trucos con los que mejorar tu economía financiera. Y estar al día de lo que se mueve y se cuece en los mercados, descubrir quiénes son los grandes inversores y en qué invierten... Alguien que se presenta a sí mismo con un «me encanta la economía conceptual», ya lo dice todo. Community manager de Unience, la red social de inversores reales, este periodista especializado en finanzas ha trabajado en Expansión, el Economista y el Financial Times, y es colaborador del blog «Cuando Baja la Marea». También colabora como asesor en el Comité de Comunicación de EFPA España y forma parte del claustro docente del Posgrado en Community Manager y Social Media de la Universidad de Barcelona. Como él mismo cuenta, «gestiono la comunidad financiera para compartir información y conocimientos con el fin de invertir mejor». ¿La utilidad de las redes sociales? «Pueden servir para conocer la estrategia del gestor de su fondo de inversión o para consultar la opinión de otros sobre una acción que están pensando en vender.» ¿Su niño bonito? Twitter. No en vano el 80 por ciento de las compañías que cotizan en la bolsa española utilizan esta red social (por encima de Facebook y YouTube).

Si te interesa el tema, no dejes de leer su libro Para qué sirven realmente los mercados financieros (Paidós, 2013), en el que explica los ángeles y demonios de los mercados, haciéndonos entender que éstos no los constituyen los ricos, sino todas aquellas personas que poseen activos financieros. Como bien dice Vicente, «las nuevas relaciones que surgen de la red son una fuente de transparencia, confianza y aumento de la cultura financiera». Aprovechémoslas.

Lo encontrarás en...

Blog: www.unience.com/user/Kaloxa

Twitter: @VicenteVaro

Facebook: www.facebook.com/vicentevaro

LinkedIn: es.linkedin.com/in/vicentevaro

UN PLUS. 5 VÍDEOS

—SOBRE ECONOMÍA Y FINANZAS—

QUE NO DEBES PERDERTE

(BÚSCALOS EN YOUTUBE)

Título: «Prosperidad y capacidad para emprender»

Ponente: Emilio Ontiveros

Organiza: TedxSol

Emilio, catedrático de Economía de la Empresa (Universidad Autónoma de Madrid) y fundador y presidente de Analistas Financieros Internacionales, reivindica en su ponencia que una época de crisis es el momento idóneo para que se den oportunidades. Hay que hacer de la necesidad virtud: las empresas más exitosas, y con mayor capacidad de innovación, nacen en las crisis. En la eurozona mueren más empresas de las que nacen, pero la enfermedad no es sólo la falta de mercado al que dirigirse —aunque influye—, sino que tiene que ver más con la ausencia de crédito. Sugiere canalizar energías emprendedoras e innovar no tanto en productos, sino en procesos.

Título: «Reinventar el modelo de gestión»

Ponente: Marc Vidal

Organiza: IV Congreso Internacional de Excelencia

«Yo mismo me lo monto, me lo guiso, y si puedo, lo vendo.» Con esta mentalidad Marc se aventuró en el mundo del emprendimiento a los 17 años, historia laboral que relata en esta ponencia. Cuenta que no hay escuelas que te enseñen a aprovechar el fracaso, pero que aprender a cometer errores y aprender de ellos, es positivo. Para Marc estamos a las puertas de un cambio de modelo, que no sabemos cómo quedará, pero sí que será distinto. «Lo que viene no será ni fácil ni sencillo, y tiene que ver con nuevas maneras de emprender», asegura. «Sólo triunfarás si innovas, si te la juegas y buscas hacer algo extraordinario.»

Título: «Analizando empresas en tiempos de crisis»

Ponente: José María Gay

Organiza: XVIII Jornadas Tributarias de la Comunidad Valenciana

Con su característica forma de expresarse, el economista catalán analiza Mercadona y el porqué gana dinero... Que básicamente es gracias a la anchoa y a los huevos. Mercadona vende y gana más que El Corte Inglés, ¿por qué? Entre otras cosas por su modelo de capitalización, que José María analiza al detalle. También es muy interesante su explicación de Inditex como caso de éxito, que encontrarás en otro vídeo, y que se estudia en las mejores Escuelas de Negocio.

Título: «Internet al servicio de los inversores»

Ponente: Vicente Varó

Organiza: Financial Congress

Vicente, community manager de Unience, se pregunta: «¿pero había inversores antes de internet?»... Analiza varias respuestas que recopiló en las redes sociales, para acabar derivando en las facilidades que ofrece internet en este aspecto. Al principio con bancos y cajas, después en contacto con otros inversores en el parqué, y por último con múltiples canales como los que ofrece el 2.0. Explica quién influye más en nuestras decisiones de inversión, que España es el peor sitio donde se conocen los productos financieros, y que cada vez se confía menos en la información corporativa y más en los blogs de profesionales, en los comparadores...

Título: «Manufactura avanzada»

Ponente: Josu Ugarte

Organiza: B+I Strategy

Bajo el título de «Conversaciones estratégicas. Manufactura avanzada, ¿un nuevo escenario para la empresa industrial vasca?», Josu explica que la demanda interna no va a crecer. El centro de gravedad ha cambiado y se ha fragmentado la cadena de valor. Está bien trabajar en nanotecnología, manufactura avanzada, materiales novedosos... pero lo que consigue un buen posicionamiento industrial es ir con nuestras tecnologías medias, multilocalizándonos.

6. TECNOLOGÍA, IDEAS Y (R)EVOLUCIÓN

AMALIO REY

Brieva

#Management humanista

#Pensamiento de diseño

#Wiki-innovación

Quién es

Director y responsable de proyectos de eMOTools (consultoría I+D+I), ponente.

Su lema

«Hacer es el más honesto de los verbos.»

Amalio es un laboratorio de ideas en sí mismo. Congruente —siempre— entre lo que piensa, lo que dice y su manera de actuar, este creativo es un apasionado de la innovación. Suyo es el término wikiinnovación: un concepto en el que convergen innovación y redes sociales, con el objetivo de generar sostenibilidad en las empresas. En sus palabras: «wikinnovación significa gestionar la innovación con “espíritu wiki”: desde la apertura, la transparencia, la autenticidad, el efecto-red, la agilidad y la colaboración». Director del espacio de creación eMOTools, lo suyo es gestionar interfaces entre ciencia, tecnología y mercado; es decir, crear puentes entre el laboratorio y la sociedad. Tiene claro que el valor se encuentra en la persona, con indiferencia de clase: «Mientras crece mi desconfianza hacia las instituciones, me seduce un tipo de anarquismo que busca las soluciones en las propias personas. Admiro la autoridad ganada con trabajo e inteligencia. El tufillo de las élites me produce alergia, y procuro mantenerlas lejos porque son eficazmente tramposas».

Graduado en Economía Internacional y máster en Gestión de la Innovación, para este ex profesor «una organización es la suma enriquecida de las identidades de sus personas, y no un constructo artificial que pretende suplantarlas». ¿Lo más importante para que algo funcione? «La confianza, que aflora de la combinación entre transparencia y coherencia.»

Como buen defensor de lo transversal y holístico, en su blog todo está mezclado e interrelacionado. Hay información sobre bloggers, design thinking, inteligencia colectiva, tendencias, política, viajes, transparencia, gestión del cambio... Quienes estén especialmente interesados en gestión de la innovación e I+D, que naveguen por la web de eMOTools.

Lo encontrarás en...

Blog: www.amaliorey.com

Twitter: @arey

Facebook: es-es.facebook.com/amaliorey

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/amalio-rey

ANA MARIA LLOPIS

Miguel Taverna (cortesía Womenalia

#Innovación

#Ideas

#Participación

#Liderazgo humanitario

Quién es

Fundadora y consejera delegada de ideas4all.com, presidenta no ejecutiva del Grupo DIA, consejera independiente de Société Générale, cofundadora del Consejo de Uplaya.com Polyphonic, ejecutiva de IWF International Womens Forum para España.

Su lema

«Tienes que rodearte de gente que le guste trabajar, que tenga talento y que saque lo mejor de sí mismo. Pero tú tienes que ser igual.»

Indiscutible referente para hombres y mujeres que no sólo quieren ser mejores profesionales, sino mejores personas, Ana Maria cuenta con una mente y una sensibilidad privilegiadas. Admirada sobre todo por su increíble trayectoria laboral (doctora en Ingeniería de Materiales por la Universidad de Berkeley —California—, ha tenido cargos de responsabilidad en empresas como Procter & Gamble, Playtex o Banesto, fue fundadora de Openbank —Grupo Santander— y es una de las escasísimas mujeres que preside una empresa del Ibex con la cadena Dia), tiene sin embargo una faceta menos conocida pero igual de interesante: como escritora. Su blog, culto y reflexivo, transmite al lector emociones nuevas; Ana Maria mira el mundo desde una óptica diferente y contagia al lector el interés por redescubrir las pequeñas cosas cotidianas que le rodean. Desde un cerezo hasta un tatuaje, con ella todo adquiere categoría literaria. «Me inspira todo: la vida, la belleza, que se encuentra en todas partes, pero sobre todo en un equipo. Me inspira ver cómo la gente se transforma y florece.»

¿Su otra gran pasión? Las ideas. Como ella misma explica, «las ideas valen siempre aunque no se hagan». Toda su experiencia en internet y nuevas tecnologías (fue presidenta de Viaplus y Razona, y directora de mercado de finanzas y seguros en Indra, la primera empresa española en consultoría de IT) la ha volcado en Ideas4all: «es una plataforma 2.0 donde los usuarios cuentan al mundo virtual sus iniciativas, empresariales o sociales, bien con un fin lucrativo o bien, simplemente, para ceder las propuestas a otros. De esta forma, futuros empresarios pueden encontrar inversores a los que su idea les haya conquistado». En definitiva, una casa para todos.

La encontrarás en...

Blog: quatremots-anamariallopis.blogspot.com

Web: www.ideas4all.com

Twitter: @anamariallopis

LinkedIn: es.linkedin.com/in/anamariallopisrivas

SlideShare: www.slideshare.net/anamariallopis

ANTONIO DELGADO

#Tecnología

#Tendencias

#Encuentros en red

Quién es

Periodista y consultor, especializado en tecnología, medios y sociedad. Analista de tendencias, es el organizador de los encuentros #redada. Co-Founder de Diana App.

Su lema

«Ser independiente significa libertad para vivir.»

Valora la libertad e independencia por encima de cualquier otra cosa, y de estos valores nace su credibilidad. Pionero en el sector de internet, escribe en distintos medios sobre tecnología y es consultor freelance, asesorando a empresas e instituciones sobre sus estrategias online. Inquieto y cinéfilo, la suma de ambas palabras dieron como resultado su proyecto buscacine.com (suyo es también Caspa.tv), aunque desde hace ya varios años a Antonio se le conoce sobre todo como organizador y coordinador de los encuentros #redada. ¿En qué consisten? Así lo explica: «se iniciaron en noviembre de 2010 en Madrid para ayudar a entender los cambios que las nuevas tecnologías están produciendo en la sociedad. Estos cambios no son visibles para todo el mundo y no suelen tener presencia en medios de comunicación tradicionales hasta que el cambio es evidente. De esta forma, #redada es una ventana donde explicar, aprender y debatir tendencias sociales y aspectos relacionados con la cultura, los derechos civiles y la tecnología».

En ellos se tratan temas como la neutralidad en la red, la ley de transparencia a la información, los cambios de paradigma en los medios de comunicación a raíz de Wikileaks, los nuevos modelos de negocio para la cultura, los derechos civiles y activismo en internet o el tratamiento periodístico de la información de última hora a través de redes sociales como Twitter. Aunque su blog está algo desactualizado, en Twitter es sin embargo un gran generador de información, de ahí que cuente con miles de seguidores en esta red.

Lo encontrarás en...

Blog: Antonio-delgado.com

Web: redada.es

Twitter: @adelgado

LinkedIn: www.linkedin.com/in/antoniodelgadobarrera

DOLORS REIG

#Psicología y social media

#Educación 2.0

#Innovación

Quién es

Conferenciante, profesora, psicóloga social, consejera delegada de El caparazón, responsable innovación elearning INESDI.

Su lema

«Corren tiempos maravillosos para los apasionados de los matices, terribles para los esclavos de las certezas. Aprender constantemente es, más que nunca, el elixir de la eterna juventud.»

Sabiduría y paciencia son dos de los atributos que normalmente se achacan a la tortuga, y que también podemos aplicar a Dolors, si nos permite jugar con el nombre de su blog y academia: El Caparazón. Es sabia y paciente no sólo para obtener resultados, sino especialmente con la gente que le rodea. Pero, a diferencia de este animal, Dolors se mueve rápido: siempre por delante de la liebre. Adelantándose a las tendencias. No hay más que ver los temas sobre los que escribe y enseña: Psicología y Social media, Educación 2.0, Gamificación, Psicología del Hiperindividuo, etc. Seguirla supone aprender (puedes optar por leer sus posts, ver sus vídeos, conferencias o apuntarte a sus cursos) sobre la innovación social a los entornos colaborativos, la dinamización de comunidades, sociología de las redes sociales, tendencias en internet, empresa 2.0, social media, innovación educativa y social, ciberculturas...

¿Su debilidad? Los jóvenes, hacia quienes enfoca gran parte de su energía creativa, y la educación. «Las tecnologías están permitiendo hacer realidad utopías educativas. Estamos por fin haciendo realidad cosas que desde la psicología y la pedagogía hemos soñado, porque ahora sí tenemos la infraestructura apropiada. Estas tecnologías amplifican lo mejor del ser humano.» Recomendable la lectura de su libro Socionomía (Deusto, 2012), en el que explica la importancia de evolucionar desde el aislamiento hacia la hiperconectividad: «Somos muy poca cosa cuando estamos aislados, muy fuertes si estamos conectados. La conexión permanente y ubicua en comunidades cada vez más amplias, la vivencia en unos espacios públicos, unas “plazas del pueblo” renovadas y cada vez más presentes en la vida social, cultural y política, nos harán, como individuos y sociedades, cada vez más libres».

Lo encontrarás en...

Blog: www.dreig.eu/caparazon

Facebook: www.facebook.com/caparazon

SlideShare: www.slideshare.net/dreig

YouTube: www.youtube.com/user/dreig9

Twitter: @dreig

LinkedIn: www.linkedin.com/in/dreig

ENRIQUE DANS

#Nuevas tecnologías

#Modelos de negocio 2.0

#Influencia Internet

Quién es

Profesor de Sistemas de Información en IE Business School, perteneciente al comité de la Fundación Hazloposible, conferenciante y escritor.

Su lema

«Abierto mejor que cerrado.»

Probablemente a Enrique no le hace falta presentación: su blog es internacionalmente conocido —y valorado—, todos tenemos en mente su famosa foto a lo Sherlock Holmes tecnológico, y hasta tiene su propio espacio en la Wikipedia. Colaborador habitual en la mayoría de periódicos nacionales y revistas especializadas, sus investigaciones y artículos suelen versar sobre la influencia que internet y nuevas tecnologías tienen en las personas, en las organizaciones y en la sociedad. Aunque... efectivamente esto no se ajusta del todo a la realidad. Si haces clic en la pestaña «Temas» de su blog (paciencia, tarda en cargarse), te saldrán alrededor de ¡500 tags! Casi una enciclopedia 2.0 en la que también tienen cabida asuntos como el vino o las vacaciones. Hace de sí mismo un laboratorio de pruebas, con el que experimentar aquello nuevo que surge al mercado o acontece, para luego compartirlo en su blog y demás seguidores de sus redes sociales.

En el blog puedes descargarte gratuita e íntegramente su libro Todo va a cambiar (Deusto, 2010), en el que explica de qué manera ha cambiado —y seguirá cambiando— internet los modelos de negocio del mundo del ocio y de la cultura (música, prensa, comunicación, libros) y qué deben hacer las empresas para adaptarse a estos cambios y no perder competitividad. Además —todos recordamos su participación y opinión sobre la polémica «ley Sinde»—, en el libro da sus motivos por los que no tiene sentido luchar contra las descargas ilegales y qué legislación necesita internet. Si te interesan sus obras, saber que es también autor de Caso ING Direct Spain (IE Business School), La Blogosfera Hispana (Orange Fundation) o Google Business Case (IE Publising).

Lo encontrarás en...

Blog: www.enriquedans.com

Twitter: @edans

Facebook: www.facebook.com/EnriqueDans

SlideShare: www.slideshare.net/edans

LinkedIn: es.linkedin.com/in/edans

FRANCISCO POLO

#Emprendedor social

#Derechos humanos

#(R)evolución

Quién es

Changemaker, fundador de Actuable y director para España de Change.org.

Su lema

«No dejamos de escuchar que ojalá veamos ya la luz del final del túnel. Yo creo que no hay que esperar a la luz del final del túnel sino trabajar con la luz que ya hay dentro del túnel. Y hay mucha luz.»

La carta de presentación de su blog, prácticamente lo dice todo: «Soy un emprendedor social. Me apasiona trabajar para quienes más lo necesitan, utilizar mis capacidades para terminar con injusticias concretas y crear las herramientas necesarias para empoderar al mayor número de personas para que puedan hacer lo mismo». Además, es divertido, agradecido, y un humanista (r) evolucionario: hace que pasen cosas, por el bien común. Uno de sus grandes hitos fue conseguir, a través de las redes sociales y haciendo piña común con sus seguidores con la campaña DiNoalasBombasdeRacimo.com, que el Gobierno se comprometiese a dejar de fabricar esas armas.

Fundador de la plataforma ciudadana Actuable, que animaba a las personas a iniciar —y en la medida de lo posible ganar— campañas de cambio social (una startup de gran éxito por el que le concedieron el Premio Jóvenes Emprendedores Sociales; también ha sido reconocido como una de las 100 personas más influyentes de España y Latinoamérica por el diario El País), hace unos años se unió a Change.org. Actualmente la mayor plataforma de activismo online del mundo. ¿Su sueño? «Cambiar, literalmente, el mundo.» Quienes compartan ideales con Francisco se harán adictos a su blog, en el que podrán leer posts como «¿Qué hacen los diputados?», «Igual salario para las mujeres», «Cambio Climático Global y políticas Públicas Locales»...

Lo encontrarás en...

Blog: franciscopolo.com

Twitter: @franciscopolo

Facebook: es-es.facebook.com/franciscopolo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/franciscopolo

GEMA REQUENA

#Coolhunting

#Tendencias

#Investigación

Quién es

Investigadora de Tendencias, especializada en social media y fashion aystem, sesign thinker, ponente y escritora.

Su lema

«Brands want the cool factor.»

Gema es una explosión de color. En cómo viste, se relaciona y piensa. Una mezcla de tendencias, de culturas, de gentes y de ciudades. Todo le interesa y para todo tiene la mente abierta. Su misión consiste en recorrer el mundo —o gran parte de él, en persona o de manera virtual— y observar. Cuando algo llama su atención saca una especie de imán imaginario del bolso y atrae la tendencia hasta que cae en sus redes, y puede diseccionarla y catalogarla. Licenciada en Ciencias de la Información por la UAB y posgrado en Coolhunting e Investigación de Tendencias de Mercado en la UR, cursó también Fashion Training en el Fashion Institute of Technology de Nueva York. En 2008 inventó el término nethunting para definir una nueva categoría de investigación de tendencias: coolhunting digital basado en la investigación en red. Como ella misma explica, «Los trendforescating usamos las tendencias a largo y corto plazo para trazar lo que los consumidores quieren ¡y por qué!». Para ello usa lo que denomina tracking digital, scouting online y netnografía: rastreo en la red para la captación de tendencias sociales, culturales y de mercado. Entre sus clientes, marcas como San Miguel, Tous, Adidas, Carat, Heineken, Salsa Jeans, Chanel...

Suyo es el libro sobre tendencias sociales aplicadas a marcas y sectores titulado Una Coolhunter en Nueva York. Manual práctico de una cazatendencias (Océano Ámbar, 2010). En su blog escribe sobre un montón de cosas diferentes, siempre desde la tendencia: Digital Life, e-commerce, Marcas, Smart Branding, WorldTech & SoulTech, Shopping Social, Citybranding... Y merece totalmente la pena darse un paseo por su Pinterest, para descubrir la belleza y el arte más recóndito a través de imágenes.

Lo encontrarás en...

Blogs: nethunting.wordpress.com

Twitter: @Nethunting

Facebook: www.facebook.com/TheNethunter

Pinterest: http://pinterest.com/nethunting/

LinkedIn: www.linkedin.com/in/gemarequena

ISRA GARCÍA

#Human social media

#Desafío

#Transgresión

Quién es

New Media & Online Marketing Advisor & Analyst, creador de Human Media, cofundador de Mapmakers, consejero de marketing en Cala Bandida, Social Media Guest Blogger SmartBirief, formador y ponente.

Su lema

«La web social es para mí lo que para Picasso eran los cuadros, un medio de expresión capaz de crear un cambio que cambie e inspire a personas.»

Normalmente se le define como alguien «altamente disruptivo»; una descarga de energía e inspiración, un agente del cambio que hace que algo suceda. A todo esto yo añadiría que Isra es «altamente trabajador». Si hacemos caso a su LinkedIn, tiene la friolera de ¡20 frentes abiertos! Muchos de ellos relacionados con su pasión por la música. Consejero, speaker y formador, quizá de todos sus trabajos podría destacarse Human Media. Un proyecto novedoso en Web Social creado y dirigido por Isra. En sus palabras: «En Human Media trato de traer un nuevo ángulo a la condición humana, marketing y comunicación online; creo interacciones humanas empresariales, ayudo a construir puentes humano-digitales entre negocios y marcas. Mientras, sigo descubriendo y profundizando sobre este nuevo enfoque». Otro de los proyectos en los que está involucrado es Mapmakers.es, que parte de la idea de que todos somos dibujantes de nuestro propio mapa. «Los Mapmakers se resisten a creer que hay un mapa ya dibujado. No existe un mapa, todo es un borrador permanente, ya que si tuviéramos un mapa dibujado no habría arte, porque el arte es el acto de navegar sin un mapa trazado.»

Cambiamos de tercio: es Head of digital en Bridges for Music (bridgesformusic.org): «una organización benéfica internacional que utiliza la música electrónica como vehículo de cambio para crear oportunidades en zonas desfavorecidas de Sudáfrica, India o Brasil, inspirar a sus comunidades y educar a los jóvenes talentos». Participa en el máster de dirección de marketing y marketing digital de Fundesem como responsable del área de Social Media, practica casi diariamente Human Business Interactions (conectar emocionalmente a empresas y personas desde un enfoque orientado a los resultados)... Y, por si alguien dudaba de su energía supervitaminada y mineralizada, también es un «ultraman».

Le encontrarás en...

Blog: isragarcia.es

Twitter: @Isarel_Garcia

SlideShare: www.slideshare.net/IsraGarcia

LinkedIn: es.linkedin.com/in/isragarcia

YouTube: www.youtube.com/user/chocobo23

LUCAS AISA

(CALVO CON BARBA)

#Marketing

#Innovación

#Estrategia online

Quién es

Fundador de CeConBe Marketing Services, responsable de comunicación y redes del TEDxZaragoza, formador y consultor.

Su lema

«Lo mejor es lo que queda por venir.»

Lucas ha convertido lo que podría ser un hecho anodino (¿cuántos calvos con barba pueden haber en la Red?) en su seña de identidad. Ha construido una marca personal con su físico, generando una identidad imposible de suplantar. Calvo Con Barba sólo es él. Crítico, algo «gruñón» con lo que le rodea, y expeditivo en sus maneras (aunque generoso al mismo tiempo si te aprueba), Lucas tiene claro que «en estos tiempos, la reputación es más importante que la notoriedad». La suya nadie la pone en duda. Fundador de la consultora CeConBe, su trabajo consiste sobre todo en implantar el 2.0 en empresas con todavía estructura y mentalidad 1.0. «El número de proyectos relacionados con esta nueva área —las Redes Sociales, la Experiencia de Cliente y su integración con la estrategia general en algo que podríamos definir como Customer (Social) Experience— han ido tomando más y más importancia, hasta el punto de que en la actualidad el grueso de los proyectos que abordo son de ese tipo y mi mayor interés —y fortaleza— está en integrar el 2.0 en el 1.0». Entre sus clientes hay entidades como AERCO o la Cámara de Comercio de Zaragoza, de la que es miembro del equipo de consultores SatiPyme. Además, forma también parte del elenco de profesores del MeBA (master eBusiness Administration) de la Universidad de Zaragoza.

Leer su blog significa un acicate mental, pues Lucas «pincha» al lector en sus posts, sobre todo animándole a que consiga darle un sentido a su presencia en internet. «La presencia en redes, sin estrategia, es casi con seguridad una pérdida de tiempo, y en muchos casos una constante fuente de problemas.» Y a cuidar el contenido: «La clave de la captación de visitas, de aumentar el tiempo de permanencia en página, de la recurrencia, del éxito de las llamadas a la acción, de la venta en definitiva, es algo tan sencillo —y tan complejo a la vez— como un buen texto». Te divertirás siguiéndole en Twitter.

Lo encontrarás en...

Web: ceconbe.es

Blog: calvoconbarba.com

Twitter: @CalvoConBarba

Facebook: www.facebook.com/calvoconbarba

LinkedIn: www.linkedin.com/in/lucasaisa

PHILIPPE GONZÁLEZ

Fernando Prats

#Instagram

#Tecnología

#Apps

Quién es

New Media Manager en Chello Multicanal, Canal Cocina iPad y Iphone App, fundador de Instagramers.com, conferenciante.

Su lema

«Si Twitter ya tumbó murallas, reinos y dictaduras, Instagram aporta además la credibilidad de las imágenes. Rompe prejuicios y acerca pueblos por encima de fronteras y estados.»

De Philippe no habría que escribir, bastaría con mostrar. Si puedes tómate un segundo y entra en su Instagram (instagram.com/philgonzalez); la belleza de las imágenes que cuelga, y lo mucho que transmiten las fotos sin necesidad de otro adorno, resulta impresionante. Philippe es una de las personas en el mundo que más sabe y mejor maneja esta red social, la llamada Polaroid de los tiempos modernos (ya que permite realizar fotos vintage). ¿Siguiente paseo virtual?: por Instagramers.com, plataforma fundada por él. Ya hemos visto, ahora toca «escucharle»: «Inicialmente definía Instagram como la democratización de la fotografía a través de una app móvil. Dos años y medio después, lo veo cada vez más como el gran remedio a uno de los males de este mundo moderno: la soledad. La app está abierta los 365 días del año, 24 horas al día. A cualquier hora encontrarás alguien para conversar, contestar a un comentario o que te suba la autoestima al acordarte de un “me gusta” en una de tus fotos».

Para aquellos que no tengan problemas de soledad, pero sí intereses comerciales, atentos: «La imagen vehicula unas sensaciones, unos sentimientos con los cuales Twitter y sus 140 caracteres no pueden rivalizar. Las marcas ya son conscientes del poder de la imagen y de su valor en términos de comunicación. Instagram ha conseguido lograr 100 millones de usuarios en menos de dos años. Ninguna otra red social lo había logrado antes. Ni su casa madre, Facebook, que acabó comprando la app por cerca de un billón de dólares».

Philippe, media manager en Chello Multicanal (productora de programas como Canal de Historia, Canal Cocina, Odisea, Decasa, Canal Hollywood, Sol Música y Canal Panda), también sabe de vídeo, arte y en especial de apps (es el artífice de la exitosa aplicación de Canal Cocina).

Lo encontrarás en...

Web: www.instagramers.com

Twitter: @PhilGonzalez

Instagram: instagram.com/philgonzalez

LinkedIn: es.linkedin.com/in/philippegonzalez

UN PLUS. 5 VÍDEOS

—SOBRE TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN—

QUE NO DEBES PERDERTE

(BÚSCALOS EN YOUTUBE)

Título: «Hackeando el código-fuente de la colaboración»

Ponente: Amalio Rey

Organiza: TEDxBadajoz

Colaborar, un verbo que según Amalio está de moda, lo que es bueno, pero que de tanto usarse puede convertirse en una consigna superficial. Explica lo difícil que puede ser impulsar proyectos de colaboración y las corrientes teóricas que hay sobre ello. En la ponencia habla de los dilemas, conflictos y situaciones a superar cuando se colabora. Expone una fórmula personal interesante para que las sinergias afloren.

Título: «Socionomía»

Ponente: Dolors Reig

Organiza: Congreso Web 2012

Dolors explica por qué las personas necesitamos desde siempre pertenecer a grupos, y de qué modo las redes sociales satisfacen ahora estos deseos. Pero también nos han obligado a cambiar ciertos hábitos de vida y, por supuesto, de consumo. Anima a aprovechar la oportunidad desde la perspectiva del Social Media Marketing y conseguir llegar con mayor eficacia a un grupo determinado, fidelizando con destreza al cliente, y por lo tanto vender más, que es siempre el objetivo último.

Título: «Actuable»

Ponente: Francisco Polo

Organiza: TEDxMadrid

«Siempre he creído que cualquier persona puede cambiar el mundo, que cualquier persona tiene el poder para terminar con una injusticia, que cualquier persona puede devolver a otra la felicidad...» Así comienza la ponencia de Francisco, en la que explica —a través de su historia personal— no tener barreras a la hora de provocar cambios. Cuenta su éxito en la lucha contra las bombas de racimo y cómo funcionó la campaña online que inició.

Título: «Encuentro sobre Liderazgo mundial»

Ponente: Ana Maria Llopis

Organiza: EOI Escuela de Organización Industrial

En esta corta pero inspiradora vídeo-entrevista, Ana Maria habla sobre su carrera profesional y cómo entiende debe ser un líder; asegura que lo más importante es guiar, enseñar, ser un faro, y sobre todo no creértelo. «No hay que hacer caso a la titulitis. Mi curiosidad y ganas de contribuir e innovar es lo que me motiva.» Anima a estar atentos a los nichos de mercado y dejar un trabajo cuando se siente que ya no se tiene mucho más que aportar. Para Ana Maria, «el azar favorece a la mente preparada».

Título: «Cómo usamos las Redes Sociales»

Ponente: Lucas Aisa

Organiza: Congreso Web

Se plantea si internet ha supuesto una revolución o es solamente una evolución. Para Lucas ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, llegando más lejos que nunca. ¿Peligro? «Considerarnos tertulianos profesionales: hablando muchas veces de cosas que no controlamos.» Hace un análisis de los distintos canales en las redes, con datos, cómo funcionan, y la importancia que tiene en las empresas.

7. BONUS TRACK

...Y aquellos expertos que también valen su peso en oro y no podemos dejar de nombrar.

ANDY GARCÍA

(Marketing, comunicación y social media)

#SEO

#Analista

#Redes sociales

#Desarrollador web

Quién es

Consultor SEO en Grupo Coremsa, organizador del congreso #ActitudSocial, Webmaster SEO 2.0 especializado en Drupal, WordPress, gestores de contenidos, SEO y redes sociales. Analista de errores, docente y conferenciante.

Su lema

«SEO es optimizar tu web para gustarle a los buscadores, sin dejar de gustarle a las personas.»

No googlees su nombre real porque su homónimo, el actor de cine cubano-americano, tiene copadas las primeras posiciones del buscador. Su apodo de guerra profesional es Andy 21. Fundador de la empresa malagueña que lleva su nombre, se dedica —junto a la diseñadora Paqui Lozano @PaquiLM— al desarrollo y diseño web, muy orientados al posicionamiento SEO integral. En esta misma web está su blog, en el que escribe sobre diseño web, posicionamiento y redes sociales. Encontrarás buenas recopilaciones de material (direcciones, programas) que pueden serte de mucha utilidad, no sólo por estar bien explicadas, sino por el ahorro de tiempo que supone el buscarlas. Hay listas sobre los mejores servicios para analizar la velocidad de tu web (loadimpact.com, gmatrix.com...), las 21 extensiones imprescindibles de Firefox (CheckFox, ColorZilla, Firebug...), etc. Si estás pensando en crear un blog, Andy es todo un experto en WordPress, Joomla y Drupal. Con él se puede aprender a sacar el máximo partido a estos CMS (gestores de contenidos) para llevarlos más allá del simple blog, y generar todo tipo de webs: tienda virtual, portal, red social...

Y, por supuesto, también da consejos sobre cómo optimizar el SEO (Search Engine Optimization), que es el segundo paso a dar una vez creado el blog o página, ya que el posicionamiento SEO sirve para que tu web aparezca antes que la de tu competencia en los resultados de búsqueda de Google, según las palabras clave relacionadas con tu actividad profesional. Para saber más Andy recomienda visitar www.seolandia.com/faq. ¿Una recomendación más? Seguir los seminarios de #ActitudSocial (www.actitudsocial.com) organizados por él, en el que se tratan temas como Vídeo marketing o YouTube, SmartFashion: moda y tecnología, entre otros. Las ediciones anteriores están colgadas en la web.

Lo encontrarás en...

Web: andy21.com

Blog: blog.andy21.com

Twitter: @Andy21

YouTube: www.youtube.com/user/andy21

LinkedIn: www.linkedin.com/in/andy21

CARLOS BRAVO SÁNCHEZ

Víctor Soriano

(Marketing, comunicación y social media)

#Blogging

#Marketing

#Contenido

Quién es

Cofundador de Quondos, fundador de Cursobloggers.com y cofundador de Cursopublicidad.es, ponente y formador.

Su lema

«En el marketing no existen verdades, únicamente opiniones y experiencias vividas. Cada uno tiene que encontrar su camino para lograr su objetivo.»

1. Aprender a escribir mejor. 2. Recibir ofertas de trabajo. 3. Ganar dinero con anuncios online. 4.- Solucionar problemas. 5. Convertirte en una estrella del social media. 6.- Relajarse. 7. Completar tu perfil de LinkedIn. 8. Conseguir followers. 9. Encontrar trabajadores para tu empresa. 10. Encontrar amigos... Y así, hasta 111 puntos. Un número nada desdeñable de razones por las que Carlos recomienda tener un blog ¡a la de ya! Una vez convencidos de los beneficios de abrir una bitácora (no dejéis de leer este post, «111 razones para crear un blog», que encontraréis en marketingguerrilla.com), toca pasar a la parte práctica para ponerlo en marcha. Sin agobios. Carlos ofrece todas las claves para conseguirlo en su propia bitácora: «¿Qué se necesita para ser un blogger y cómo dar los primeros pasos?»; «Los principales retos del blogger principiante y cómo superarlos»; «8 consejos para escribir un post en menos de 20 minutos», etc. Si ya eres blogger, encontrarás ideas y consejos para aumentar tu visibilidad, como por ejemplo las palabras «mágicas» que hacen atractivos los titulares o cómo conseguir followers cuando lanzas un post. Además, para quienes lo necesiten, imparte cursos online y talleres presenciales, sobre blogging, marketing y publicidad.

Otra vía interesante donde formarse en marketing 2.0 (básicamente a través de vídeos tutoriales) es en Quondos: una plataforma digital en la que Carlos Bravo y Álex Navarro (www.vivirdelared.com) libran una «batalla» en directo por conseguir que su propuesta de negocio reciba más ingresos que la del adversario. Cada uno crea un proyecto desde cero, y emplean dos técnicas opuestas para posicionarlas: Carlos con la actualización de contenidos, y Álex con SEO puro y duro. Es una plataforma de pago, pero ofrece muchas ventajas a sus suscriptores; por ejemplo, te ofrecen la posibilidad de colgar tus propios vídeos tutoriales (cobrándolos), e incluso ser ponente.

Lo encontrarás en...

Blogs: www.quondos.com/blog

y www.marketingguerrilla.es

Web: www.quondos.com

Twitter: @carlosbravo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/carlosbravosanchez

DELIA RODRÍGUEZ

Txema Rodríguez

(Innovación, tecnología y (r)evolución)

#Fenómeno viral

#Periodismo

#Internet

Quién es

Redactora jefe en el Huffington Post, colaboradora de la Cadena Ser («La Ventana»), escritora.

Su lema

«Era el mejor de los tiempos y el peor; la edad de la sabiduría y la de la tontería; la época de la fe y la época de la incredulidad.» Charles Dickens, Historia de dos ciudades (1859)

Es de las pocas personas —al menos en nuestro país— que se ha preocupado, o atrevido, a investigar sobre el fenómeno de la viralidad. Lo que supone lo que hay delante y sobre todo detrás de cada vídeo o enlace que compartimos, ya sea porque nos ha hecho reír, llorar o simplemente nos ha emocionado. Un tema fascinante, que mejora aún más gracias a la forma de pensar, escribir y analizar de Delia. Si te inquieta, aunque sea levemente, imaginar que puedes estar siendo manipulado, tienes que leer su libro Memecracia: los virales que nos gobiernan (Gestión 2000, 2013). Mejor que sea ella misma quien lo explique: «Un meme —palabra inventada por Richard Dawkins— es cualquier idea que nos contagiamos los humanos entre nosotros. No es sólo un monigote feo de internet, un chiste sobre el relaxing cup of café con leche de Ana Botella, el Gangnam Style, Kony o los montajes del Cristo de Borja. Un meme es cualquier idea contagiosa. Hasta hace poco, un meme podía tardar siglos en extenderse por el mundo y eso sólo le ocurría a aquellos realmente excepcionales. Hoy recibimos más información que nunca, y todos los memes del mundo —de los más revolucionarios a los más triviales— compiten a la vez por nuestra pobre y agotada atención. Los medios ya no nos sirven de filtro como antes. Hoy compramos, votamos, nos informamos y opinamos con memes que no hemos elegido de forma racional sino emocional y que otros han sembrado por nosotros. A este sistema lo he llamado Memecracia».

Eso sí, quienes tengan intención de averiguar la fórmula del éxito de un vídeo viral, tienen el chasco asegurado. «Conseguir un contenido contagioso es tan difícil que los investigadores han calculado que es más sencillo que te toque la lotería que tu vídeo se haga popular.» Puedes seguirla en su blog de El País para saber más sobre internet, y sobre todo su Twitter: sus tuits son bastante virales... en el mejor sentido de la palabra.

La encontrarás en...

Web: www.delia2d.com

Blog: blogs.elpais.com/trending-topics

Twitter: @delia2d

Instagram: http://instagram.com/delia2d

LinkedIn: es.linkedin.com/in/deliarodriguezmarin

ECEQUIEL BARRICART

(Innovación, tecnología y (r)evolución)

#Comunicación líquida

#Conceptual thinking

#Ideas

Quién es

Socio director You Media, socio consultor Huete&Co, miembro de HUB y NASF, escritor.

Su lema

«Tu marca debe nacer en tu yo interior.»

«Con buenas palabras se puede negociar, pero para engrandecerse se requieren buenas obras»; este precepto del filósofo chino Lao Tse —de quien este comunicador es firme seguidor— resume acertadamente en qué consiste el trabajo de este comunicador. Lo estético, lo bello, las buenas palabras, son —aunque importantes— solamente el recubrimiento o carta de presentación de un proyecto bien armado. Esto es lo que Ezequiel ofrece a través de su agencia You Media (enfocada en la creatividad, el diseño y la innovación aplicada a la comunicación) y que él denomina conceptual thinking: «es como he llamado a mi proceso creativo de trabajo. La idea es poner el foco en el concepto de cada proyecto y, sobre éste, fundamentar todo el proceso de trabajo para no perder su base intelectual. Una idea sin concepto es una mala idea. Por eso a la hora de abordar un proyecto, es vital identificar cuál es el concepto fundamental sobre el que se va a apoyar su narrativa y cuáles son las fuerzas que van a hacer que ese proyecto cautive a un público o mercado».

Su agencia es también su laboratorio, donde experimentar teorías y conceptos como el de comunicación líquida. Y es que, cuando la comunicación se «enfría» —no está pensada ni tampoco bien gestionada— se congela al igual que el agua y deja de circular. Por otro lado, si la trabajamos en exceso, se «calienta», evapora y desaparece. ¿Lo ideal? Que la comunicación sea líquida y fluya por toda la empresa, con el cliente, etc. Cerrando con Lao Tse: «Un buen caminante no deja huellas».

Lo encontrarás en...

Web: ecequielbarricart.com

Twitter: @ECEQUIEL_YOU

Facebook: www.facebook.com/ecequielbarricart

LinkedIn: es.linkedin.com/in/ecequielbarricart

EVA SANAGUSTÍN FERNÁNDEZ

(Marketing, comunicación y social media)

#Redacción online

#Marketing de contenidos

#Social media

#Facebook

Quién es

Redactora web freelance y escritora.

Su lema

«Me gusta enfrentarme a la hoja en blanco para encontrar las palabras que esquivan a mis clientes.»

«Un escritor nunca tiene vacaciones. Para un escritor la vida consiste o en estar escribiendo, o en pensar sobre escribir.» Palabras del dramaturgo francés Eugène Ionesco que se ajustan al perfil de Eva como un guante. Su don es el de jugar con las palabras hasta darles la forma deseada, pero siempre pensando en —y para— el usuario. Y es que Eva, además de bloguera de renombre y especialista en redacción online, es todo un referente en el llamado «marketing de contenidos» (ha publicado el primer libro en España sobre este tema: Marketing de contenidos. Estrategias para atraer clientes a tu empresa (Anaya, 2013). ¿Y en qué consiste? En lanzar y posicionar en el mercado una marca, producto o servicio, utilizando los contenidos. Es decir, se centra más en el usuario como protagonista que en hacer negocio (o más bien el negocio se daría a largo plazo: los usuarios que «enganchas» (engagement) porque estás ofreciendo contenido de calidad, acaban convirtiéndose en potenciales clientes). El marketing tradicional prioriza la conversión a ventas, buscando resultados en un plazo más corto de tiempo.

En su blog encontrarás mucha información sobre redacción web, estrategia de contenidos, content curator (persona que «busca, agrupa y comparte de forma continua la información más relevante en su ámbito de especialización», en definición de Dolors Reig), inboud marketing (sugiero que te descargues el ebook gratuito Marketing de contenidos. Usuario vs. Google, escrito por ella y Pau Valdés @valdespau, para entender mejor este concepto), etc. También imparte cursos, presenciales y online, y puedes completar la información con sus libros: Visibilidad (Gestión 2000, 2009), Facebook para dummies (Para Dummies, 2012) o Marketing 2.0 en una semana (Gestión 2000, 2010).

La encontrarás en...

Blog: www.evasanagustin.com/workaholic

Web: www.evasanagustin.com

Twitter: @evasanagustin

Facebook: www.facebook.com/evasanagustin

Pinterest: pinterest.com/evasanagustin/sobre-mi

FRANCESC GRAU

(Marketing, comunicación y social media)

#Twitter

#Diplomacia 2.0

#Reputación online

Quién es

Consultor estratégico de comunicación online, Digital DirCom, especialista en construcción de reputación online y gestión de comunidades digitales.

Su lema

«Internet nos permite estar a tod@s a sólo un clic de distancia. Siento que tenemos que aprovecharlo.»

Directo, sencillo, sincero e interesante. Como un buen tuit. Así es Francesc, un estratega digital y generador de relaciones de ida y vuelta. Como él mismo afirma y practica, «la comunicación es un acto radicalmente bidireccional». E híbrida: una mezcla fifty-fifty entre la realidad online y offline. Vicepresidente del laboratorio de ideas Stic.cat, desde el cual coorganiza los Premis Blocs Catalunya (Premios a los mejores blogs catalanes) entre otros proyectos innovadores, es un apasionado en lo que denomina diplomacia digital: «hay una necesidad de gestionar permanentemente lo que hacemos y decimos en tiempo real, materia prima básica e indispensable para la construcción de nuestro archivo digital público que se ajuste a lo que somos y, a su vez, lo que queremos proyectar a los demás, dejando una reputación online digna de nuestra empresa». En su blog encontrarás bastante información y reflexiones sobre la identidad digital, la pérdida de intimidad, etiquetaje personal...

Precisamente, o inevitablemente, una de las etiquetas que forman parte de Francesc es la de «experto tuitero». No hay más que entrar en su perfil de Twitter para comprobar que este «post-it» que lleva pegado a su espalda es adecuado: la cifra de tuits y de followers que tiene, apabulla. Tiene un relevante apartado en su blog sobre esta red social, y es autor de Twitter en una semana (Gestión 2000, 2011), libro muy práctico orientado tanto para quienes empiezan como para empresas y quienes quieran sacarle partido a la red. ¿Y cómo ve Francesc esta red social? De un modo muy gráfico: «Imagino claramente Twitter como una mesa de juntas, en la que podría tener sentados a distintos grupos de personas de mis entornos, con los que me relaciono; y que vamos interactuando todos según necesidad y momento. Todos estamos al mismo nivel, por cargos distintos que defendemos, y permanecemos en la misma sala, por supuesto».

Lo encontrarás en...

Web: www.francescgrau.com

Blog: www.comsultor.com

Twitter: @FGrau

SlideShare: www.slideshare.net/FGrau

LinkedIn: www.linkedin.com/in/francescgrau

GONZALO BRUJÓ

(Marketing, comunicación y social media)

#Valoración de Marca

#Branding

#Posicionamiento

Quién es

Consejero del CENI (Comité de Expertos Negocio Internacional) de Empresa Exterior, profesor y patrono de ISEM-Fashion Business School, Chairman Latin America & Iberia para Interbrand, profesor y conferenciante.

Su lema

«Creo en que somos aprendices eternos, y que debemos educarnos y aprender cosas nuevas cada día.»

He aquí otro perfil con un currículo excepcional, muy recomendable seguir si se quiere estar al día en branding, estrategia y posicionamiento. Y, por qué no, para inspirarse con sus éxitos. Consejero delegado y fundador de Interbrand, una consultora líder de branding internacional, trabaja con más de 15 clientes del Ibex 35, colaborando con empresas como Inditex, Gas Natural, Repsol YPF, Grupo Santander, Grupo Banco Popular, Banesto, Renfe... ¿Y cuál es su labor exactamente? Implementar la estrategia de crecimiento de negocio, supervisar proyectos estratégicos, de valoración de marca, de retail, de marketing y de comunicación para sus clientes. Pero eso no es todo: también lleva a cabo proyectos con fundaciones e instituciones públicas, imparte habitualmente conferencias (no dudes en googlearle, pues aunque no tiene sus ponencias recopiladas, encontrarás bastantes) y es profesor en universidades y posgrados como el IESE en Barcelona, el Instituto de Empresa en Madrid o la Universidad Pontificia de Salamanca. ¿Su hito en las redes? Haber sido uno de los primeros consejeros delegados en escribir su propio blog. ¿El objetivo del mismo? «Impulsar la disciplina de branding, dando a conocer nuevas herramientas y tendencias.» ¿Su mensaje 2.0? «Todas las empresas del Ibex-35 deben estar en Twitter.»

Es autor del libro La nueva generación de valor (LID, 2008), en el que hace un recorrido por marcas españolas que sirven de referente, analizando las estrategias aplicadas y los resultados obtenidos por 100 marcas diferentes. Es coeditor de Cómo gestionar marcas de moda (CIE Dossat 2000, 2007) y de El glosario de las marcas (LID, 2008).

Lo encontrarás en...

Blog: www.interbrand.com/en/knowledge/blog.aspx

LinkedIn: es.linkedin.com/pub/gonzalo-brujo

GUSTAVO ENTRALA

(Marketing, comunicación y social media)

#Estrategia digital

#Marketing

#Publicidad

Quién es

Consejero delegado y fundador de 101, agencia de publicidad especializada en marketing y estrategia digital, especialista en estrategias de marca, ponente.

Su lema

«No hay profesionales jóvenes ni profesionales pasados de rosca. Hay profesionales con proyectos y profesionales sin proyectos.»

Hay nombres, bien elegidos y pegadizos, que tienen una historia atractiva detrás y mucho camino por delante. Es el caso —numérico— de 101, la agencia de publicidad y estrategias digitales fundada por Gustavo. 101 es el número de la habitación donde Neo, el protagonista de Matrix, se dedicaba a buscar pistas en internet (que, por cierto, a su vez se inspiró en la habitación 101 —espacio de tortura— de la novela de George Orwell, 1984). También hay hechos reales que resultan atractivos y pegadizos por haber supuesto un hito en la historia. Diseñar la estrategia al Vaticano para que entre en las Redes Sociales, y haber conseguido que el anterior papa, Benedicto XVI, lanzara su primer tuit... es un caso de éxito nada desdeñable. Tanto como llevar viviendo de internet la friolera de veinte años. O que su primera clienta fuera Nicole Kidman... y el segundo los Mojinos Escozíos (como apasionado de la música, tiene su propio blog musical, despotrify. com). Pionero en la Red, Gustavo está entre los 100 españoles del futuro según la revista Capital, y junto con su equipo ha asesorado en la estrategia digital a empresas como Nokia, Endesa, Warner Music, Vocento, EMI, General Mills, Metrovacesa... También imparten cursos a través de www.101scool.es sobre Social Media Strategist para marcas, formación en Community Manager o Digital Coaching.

En su blog, Gustavo sobre todo hace de radar para captar las informaciones más interesantes sobre comunicación, marca y marketing que circulan por el mundo, y dárnoslas a conocer (sólo traduce el comienzo, así que es imprescindible leer inglés). Puntualmente también escribe completos posts sobre ejemplos de campañas de comunicación que han funcionado, desgranando el porqué, como «Daft Punk: los robots que nos enseñan el poder del deseo en la comunicación».

Lo encontrarás en...

Blog: inspirinas.com

Twitter: @gentrala

Facebook: www.facebook.com/gentrala

LinkedIn: es.linkedin.com/in/gustavoentrala

JANDRO

(Búsqueda de empleo y carrera profesional)

#Superación

#Optimismo

#Motivación

Quién es

Mago, cómico, coordinador de guiones de televisión, speaker y escritor.

Su lema

«Hago las cosas que me hacen ilusión.»

Leer la mente a Denzel Washington, dejar la boca abierta con un bocadillo a Will Smith o resolver un crimen junto a Hugo Silva y Belén Rueda, forma parte de la rutina de Jandro. El famoso «calvo», del programa de Antena 3 «El Hormiguero», nos ha sorprendido, asombrado y hecho reír con sus trucos de magia y ese humor contagioso tantas y tantas noches en televisión (sus apariciones están colgadas en la web de Antena 3, por si te perdiste alguna). Por algo es Campeón de España de Magia Cómica. Pero quizá su faceta más interesante es la de conseguir retos imposibles. Como la de tocar —y bastante bien, por cierto— el piano con los pies. Para Jandro no hay barreras ni limites imposibles, y sí dosis gigantes de ilusión.

Es esa persona optimista y vitalista que coaches y psicólogos recomiendan tener cerca en el entorno laboral. Y no por lo tentador que resultaría pedirle que cancelara como por arte de magia esa tediosa reunión... Escucharle, reírse con él, disfrutar de sus niñerías, de ese corazón gigante, y sobre todo aprender de su forma de ver y tomarse la vida, es sumar puntos para alcanzar tu felicidad laboral. ¿El primer paso? Como él mismo explica en su libro Guía para calvos y no tan calvos (Temas de Hoy, 2012), «aprende a reírte de ti mismo antes de que lo hagan los demás, que lo harán». Bromas —o no— aparte, uno de sus dones es enseñarnos a ser más felices y creativos, con una fórmula tan sencilla como es cambiar la manera en que solemos afrontar los problemas. Imprescindible ver su TedxMoncloa «Aún llego» y leer su libro La oreja verde (Alienta, 2013) para comprenderlo mejor. Otra importante lección de vida nos la da junto a su hija, quien con sólo tres años y a través de otro vídeo, «El futuro», nos incita a reflexionar sobre lo que queremos ser de mayores. Porque en nuestra mano está llegar a ser lo que nos propongamos. Aunque eso signifique tocar un piano del revés.

Lo encontrarás en...

Blog: www.jandro.tv

Twitter: @Jandro

Facebook: www.facebook.com/Jandro.Oficial

YouTube: www.youtube.com/TVJandro

JAVIER BERNAD

(Marketing, comunicación y social media)

#Hablar en público

#Comunicación

#Presentaciones

Quién es

Experto en marketing y comunicación, formador de habilidades de oratoria, consejero delegado de Speak & Span, cofundador de Podium Plus, profesor en la Universidad Europea de Madrid y el IE Business School sobre Public Speaking Skills.

Su lema

«No creas nada, no importa dónde lo leas o escuches, ni quién te lo diga, a no ser que esté de acuerdo con tu propio razonamiento y tu propio sentido común.»

Cuando uno está bajo la mirada de Javier siente que está pasando por una especie de escáner invisible, con el que rápidamente detecta tus puntos fuertes, y los que flaquean. Lo que tu lenguaje corporal dice de ti, aunque no quieras. ¿Deformación profesional? Probablemente. Y mucho de pasión por su trabajo, también. No en vano Javier lleva desde 1998 formando a todo tipo de personas en habilidades para hablar en público, algo que ya lleva incorporado en su sistema. Ex consejero delegado de MediaCom España, una de las mayores agencias de planificación de medios publicitarios en el mundo, es el fundador del centro de habilidades de oratoria Speak & Span. De sus clases impartidas en el IE Business School, con mayoría de alumnos extranjeros, Javier saca una clara conclusión: «los españoles hablamos mal en público porque no es una práctica que nos hayan inculcado en la escuela desde pequeños, como por ejemplo sí hacen los norteamericanos. Tenemos excesivamente desarrollado el sentido de la vergüenza, propia y ajena, y nos da miedo exponernos. Pero hay que superarlo. La capacidad de hablar bien en público es lo que te va a dar una ventaja competitiva más clara». ¿La buena noticia? No sólo se puede aprender a hablar en público, sino que incluso puede llegar a ser divertido, y adictivo. ¿El truco? «Practicar, practicar y practicar. Cada presentación que hagas practícala al menos seis veces en toda su duración. O sea, que si vas a hablar durante media hora, la mínima práctica será de tres horas.» ¿La actitud? «No pensar en uno mismo, sino en lo que vas a aportar a la audiencia. Están ahí para escucharte.»

Con un lenguaje directo y ejemplos muy gráficos, en sus blogs encontrarás una gran cantidad de consejos, ideas y técnicas para conseguir ser un buen orador, no sólo ante un gran público sino también en situaciones más cotidianas, como una entrevista de trabajo, una evaluación en la empresa, reunión con clientes, etc. Clarificar los objetivos que quieres conseguir, vigilar y controlar tu expresión corporal, manejar el contacto visual, el tono de voz, la importancia de los saludos, por supuesto el contenido de lo que vas a exponer, cómo utilizar el Power Point...

Lo encontrarás en...

Blogs: speakandspan.com

www.expansion.com/blogs/hablando-en-publico

Twitter: @javierbernad

Facebook: www.facebook.com/pages/Speak-Span

LinkedIn: www.linkedin.com/pub/javier-bernad

JOSÉ DAVID PALOMARES

(Marketing, comunicación y social media)

#Social media

#Reputación online

#Marketing atracción

Quién es

Emprendedor, empresario y creador, socio fundador de Social Consulting Media: startup dedicada al marketing online especializada en social media.

Su lema

«Nunca olvides estar al lado de grandes personas, te dará la oportunidad de conseguir grandes resultados.»

¿Su fórmula del éxito en social media? Pasión + constancia + planificación + herramientas +... Cierta dosis de cariño. Como asegura José: «En los social media nos relacionamos y no deja de ser una relación humana. Como el amor, se necesita tiempo, pasión, constancia, dedicación y esfuerzo». Una regla que se aplica a sí mismo, y le funciona. Socio fundador de la consultoría de Social Media, socialconsultingmedia.com, su trabajo y el de su equipo consiste en difundir el mensaje de una marca por las redes sociales; también crean la imagen corporativa de la empresa, diseño web, y creativo vídeo marketing. ¿Sus otras consignas? Sencillez, orden y transparencia. Tanto la web como su blog, que comparten los colores corporativos, no son pretenciosos ni complicados, y sí muy intuitivos.

Es coautor —junto a Oscar del Santo— del ebook Marketing de atracción 2.0. Cómo conseguir tus objetivos con el mínimo presupuesto. Se puede descargar gratuitamente en la web de Social Consulting Media. En su joven bitácora digital José David escribe sobre Social Media («6 pasos para el desarrollo de una estrategia», «Redes Sociales y Analítica Web: de la estrategia a la medición»...); y también recopila informaciones y artículos publicados en otros medios que tienen que ver con economía (se reconoce un apasionado de los temas de Análisis Macroeconómicos) y emprendeduría. Más activo como tuitero, seguirle en esta red supone recibir interesantes links sobre estos temas cada poco tiempo.

Lo encontrarás en...

Blog: www.josedavidpalomares.com/blog

Twitter: @josepal74

Facebook: www.facebook.com/JoseDavidPalomaresV

LinkedIn: www.linkedin.com/in/josepal74

JOSÉ MARÍA GIL

(Marketing, comunicación y social media)

#Marketing online

#Nueva economía

#Twitter

Quién es

Emprendedor y consultor de marketing online. Fundador de estrategiasdemarketingonline.com, ayuda a empresas y profesionales a conseguir clientes utilizando internet.

Su lema

«Somos aprendices eternos; debemos educarnos y aprender cosas nuevas cada día.»

Lo que mejor le define es su manifiesto «Vive tu leyenda»: 1. Creo que emprender es el mejor vehículo para el crecimiento personal, autoconocimiento y dejar tu impacto en el mundo. 2. Creo que la sociedad actual nos impone una serie de reglas preestablecidas y una serie de creencias que nos limitan. Es nuestro deber liberarnos de estas limitaciones y creer que podemos hacer cualquier cosa. 3. Creo en cometer errores rápido y a menudo. El éxito se consigue cuando progresamos. Progresamos gracias a la experiencia. La experiencia está llena de errores. Nos equivocamos para tener éxito. 4. Creo que disponemos de una fuente interna de recursos y creatividad que pueden superar cualquier obstáculo cuando realmente queremos algo. 5. Creo en salirnos de nuestra «zona de confort». Esto significa enfrentarnos a nuestros miedos y abrazar la incertidumbre que supone hacer algo grande. 6. Creo en que somos aprendices eternos y que debemos educarnos y aprender cosas nuevas cada día. 7. Creo que no existe la suerte. Cada uno de nosotros nos creamos nuestra suerte. Para «tener suerte» hay que crear las circunstancias que te permitan obtener aquello por lo que exclamar ¡Vaya suerte! 8. Creo que el paso más importante para tener éxito y conseguir lo que quieres es creerte que puedes hacerlo. 9. Creo que tener éxito en algo se basa en un 90 por ciento en insistir en conseguirlo.

Si te sientes afín a su filosofía de vida laboral, navega por su web. José María comparte mucha documentación y ebooks, prácticamente todos gratuitos (sólo hay que suscribirse a su newsletter): como Claves del nuevo marketing, Guía definitiva para entender Twitter, Guía Twitter para los negocios o La nueva economía de internet. Guía para las empresas, autónomos y profesionales para conseguir más clientes a través de internet. También puedes descargarte distintos cursos: Cómo conseguir más clientes utilizando el marketing online o el Curso de 5 días de Estrategias de Marketing online.

Lo encontrarás en...

Web: www.estrategiasdemarketingonline.com

Blog: www.estrategiasdemarketingonline.com/blog-2

Twitter: @josemariagil

LinkedIn: es.linkedin.com/in/josemariagiliberlucea

LAURA ALEJANDRO FUENTETAJA

(Tecnología, innovación y (r)evolución)

#Arte

#Comunicación

#Social media

Quién es

Periodista, responsable social media, comunicación online en Kia Motors Iberia, Social Media Coordinator en Endesa, consejera delegada de Vintage Comunicación y Very Nice Things, consultora y docente.

Su lema

«Con internet las minorías se unen para convertirse en mayorías.»

Es una soñadora, pero de las que creen en la consecución de los sueños. De alma y trato en colores pastel, como los que usa en su blog, todo en ella sugiere amabilidad y energía positiva. Curiosamente, o quizá no tanto, con ella se rompen los tópicos de que motor y energías son asuntos masculinos. Laura es la responsable de Social Media, comunicación online y marketing de Kia Motors Iberia, y por sus manos han pasado marcas como Endesa o Mercedes-Benz. «Siempre he soñado con trabajar sin límites ni fronteras con la única necesidad de un ordenador conectado a la red —explica—. Es la magia de internet y los medios sociales. Tenemos la oportunidad de tener cerca talentos y personas increíbles que jamás hubiéramos imaginado a un solo golpe de clic. Tenemos por primera vez el don de la ubicuidad y la inmediatez de contenido y eso nos acerca a la realidad global más que nunca. Las minorías se unen para convertirse en mayorías.»

Su blog es sobre todo personal, dejando entrever partes de su biografía, y escribe sobre su expertise (Social Media, Diseño, Arte, Fotografía, Marketing...) en Very Nice Things y Vintage Comunicación. Defensora a ultranza de las redes y gran conocedora de su manejo correcto —su Twitter por ejemplo es muy seguido—, merece la pena escuchar sus consejos: «Definitivamente, el paradigma ha cambiado, y si lo aplicamos al empleo podremos encontrar infinidad de alternativas gracias a la red: ya no debemos buscar trabajo, sino ofrecernos para entrar a formar parte de aquellos proyectos que nos entusiasmen, o en su defecto, crearlos por nosotros mismos. La magia del social media radica en el poder en forma de información y conexiones sociales que nos otorga. Quien lo sepa aprovechar podrá tener muy seguramente opciones a vivir la vida que siempre ha deseado».

La encontrarás en...

Webs: www.verynicethings.es y www.vintagecomunicacion.com

Blog: www.laura-alejandro.com

Twitter: @LauAlejandro

Facebook: www.facebook.com/laualejandro

LinkedIn: es.linkedin.com/in/laualejandro

MANUEL MORENO MOLINA

(Tecnología, innovación y (r)evolución)

#Tecnología

#Periodismo 2.0

#Economía & ahorro

Quién es

Periodista, redactor jefe en Kelisto.es y fundador de TreceBits. com, profesor y conferenciante.

Su lema

«Estoy empeñado en demostrar por qué no hay que darle la espalda a las redes sociales, y cómo pueden utilizarlas los comunicadores —y los profesionales en general— en su propio beneficio.»

Este profesional de la comunicación lleva el 2.0 en su ADN. Discreto y humilde, alejado de los egos que tientan a otros, Manuel tiene sin embargo en su background un hito periodístico: es el fundador de TreceBits.com, la primera publicación en español sobre redes sociales y periodismo 2.0. Un portal al que acuden los colegas que quieren estar al día de las noticias relacionadas con redes sociales, marketing, startups, apps, juegos, o empleo. Tiene una interesante sección de entrevistas a expertos del sector, y suya fue la idea del famoso vídeo viral de la abuela Rosario (tierna señora mayor que explica cómo manejarse en los social media). Frente al miedo e incertidumbre que el nuevo paradigma laboral propiciado por internet genera en algunos periodistas y medios de comunicación, Manuel sólo encuentra beneficios: «gracias a internet, el periodista tiene ahora en su mano la posibilidad de tomar las riendas de su profesión. La revolución digital ha permitido que cualquiera pueda lanzar un medio con una inversión mínima, cada cual con un objetivo distinto, pero todos con la intención de seguir practicando un oficio tan maltratado pero que aporta tantas satisfacciones como es el periodismo».

Profesor de periodismo 2.0 y community management en escuelas de negocios, másters y cursos formativos, Manuel es también editor jefe y responsable de contenidos de Kelisto.es, web del ahorro que intenta fomentar el consumo inteligente. Es interesante —además de muy práctico— conocer esta otra faceta de su trabajo, en la que a través de un Foro muy activo la comunidad de ahorradores se ayuda y da consejos para mejorar la economía familiar.

Lo encontrarás en...

Blog: www.trecebits.com

Twitter: @TreceBits

Facebook: www.facebook.com/TreceBits

LinkedIn: www.linkedin.com/in/manuelmm

MARC CORTÉS

(Marketing, comunicación y social media)

#Twitter

#Marketing digital

#Social media

Quién es

Socio y director general de la consultoría RocaSalvatella, profesor de marketing electrónico en ESADE, coorganizador de Cava&Twitts, conferenciante y escritor.

Su lema

«La vida es como un maratón, para completarlo no sólo necesitas entrenamiento y estar en forma, sino dedicarle toda la energía mental y una mirada positiva. ¡Seguimos!»

Marc sí que tiene horas de entrenamiento a sus espaldas, y una meta clara y visualizada a la que llegar. Es un triatleta. Y precisamente poniendo en práctica lo mismo que en su faceta de deportista, es como alcanza sus objetivos profesionales. ¿Su consigna? Seguir adelante. Socio y director del despacho de consultoría estratégica especializado en la transformación digital de los negocios, RocaSalvatella.com, es también profesor del departamento de dirección de marketing de ESADE. Conocido sobre todo por ser uno de los pioneros en hablar sobre el nanoblogging (espacios de comunicación en la red donde condensar los mensajes en 140 caracteres), durante un tiempo (puedes chequear el histórico de esta actividad en su blog) organizaba todos los meses en Barcelona los Cava&Twitts. Un encuentro pensado para, alrededor de una copa de cava, hablar del impacto de los Social Media.

Su tag predominante es sin duda Twitter (escribe sobre la historia de esta red, recoge los momentos más impactantes, da consejos y trucos para aprender a manejarlo, etc.), pero también escribe sobre publicidad, negocios, media o estrategia. Si quieres saber más, puedes leer sus libros: Iníciate en el marketing 2.0 (Netbiblo, 2009) dedicado al uso de los nuevos medios online en el Marketing Relacional; Nanoblogging (UOC, 2009), donde explica qué es y para qué sirve esta plataforma de comunicación y Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing (Bubok, 2009). Más personal, pero a la vez motivador, es su otro blog: primerkm.wordpress.com. En él narra sus experiencias de superación y cómo el deporte —la constancia, la fuerza de voluntad— le cambió la vida.

Lo encontrarás en...

Blogs: www.interactividad.org

primerkm.wordpress.com.

Twitter: @marccortes

Facebook: www.facebook.com/marccortes

LinkedIn: es.linkedin.com/in/marccortes

MARTA BONET

(Marketing, comunicación y social media)

#Periodismo digital

#Marketing online

#Eventos

Quién es

Fundadora y propietaria de Rebuzzna Comunicación, codirectora y cofundadora de Comunicaypunto. Formadora en comunicación digital.

Su lema

«Todo lo que se hace sin pasión, es mediocre».

Hay ciertos seres vivos que, inconscientemente y sin maledicencia, relegamos a una categoría B. En el caso del burro, además, en sentido alfabético literal. Sin embargo, hay una persona que no sólo ha sabido devolverle la dignidad a este animal, sino que lo ha convertido en su alter ego online. Hablamos de Marta y su burrita Pepper. Un personaje que, bajo la premisa de promocionar Mallorca como destino turístico, en concreto el agroturismo, se hizo famoso en las Redes Sociales. Sin duda, una historia de creación de una marca personal bastante original. De ahí pasó a Rebuzzna Comunicación, una agencia en la que, como cuenta Marta «no comunicamos, sino rebuzznamos, buscando la diferenciación en las estrategias de marketing». Con ella crea y gestiona eventos de comunicación, imparte formación con metodologías propias, y elabora estrategias para posicionar una marca personal y/o profesional en la Red.

Su caso es interesante porque muestra de un modo muy gráfico, y hasta con un punto inocente («con un burro y un ordenador», como dice Marta), cómo generar una estrategia Social Media que, con una inversión relativamente pequeña, acaba siendo un éxito. Su blog personal está sobre todo centrado en el proyecto #Reinventate, en el que en colaboración con otras empresas decide pasar por un proceso para reinventar su marca personal. Si te interesa la formación, con Rebuzzna ofrece dos posgrados oficiales: uno presencial con la UIB (aliándose con Consultoría Innovadora) y otro online con la Universidad de Almería, ambos con título propio. Este último (que se lleva a cabo junto con Marketing Surfers) une SEO y Socialmedia: SEOcialmedia, con la intención de fortalecer la fusión entre posicionamiento y comunicación.

La encontrarás en...

Web: www.rebuzzna.com

Blog: martabonet.com/blog

Twitter: @Marta_Bonet

LinkedIn: es.linkedin.com/in/martabonet

PABLO HERREROS

(Marketing, comunicación y social media)

#Periodismo

#Medios online

#Comunicación 2.0

Quién es

Socio-director de Goodwill Comunicación, consultor de comunicación, escribe sobre periodismo, medios sociales, publicidad y web 2.0.

Su lema

«Con un tuit o un post podemos cambiar el mundo. Y no sólo podemos, sino que además, debemos.»

Con una sanísima libertad total para contar, alabar o denunciar; un lenguaje irreverente y contagioso; historias que atrapan, y mucho; pero mucho sentido del humor, Pablo es una especie de bocanada de aire puro en el mundo del periodismo. Su blog, Comunicación se llama el juego, en el que reflexiona sobre periodismo, medios sociales, publicidad y web 2.0, resulta adictivo por sus historias originales y su positivismo. Y también por lo que tiene de reivindicativo; su iniciativa #nomascrimenpagadoentv, para que ninguna televisión vuelva a pagar a criminales con delitos de sangre ni a sus familiares por ir a hablar de su delito, es por ejemplo apoyada por miles de personas. ¿El éxito de la misma? El buen uso del social media: «Los medios sociales democratizan la información. Tú, persona, o tú, empresa, puedes hacer que tu mensaje llegue al otro lado del mundo. Sólo hace falta que lo que digas lo comparta mucha gente. Tu marca personal en la red será tanto más grande cuanto más contenido interesante aportes y cuanto más generoso seas colaborando con los demás en los medios sociales».

Pablo lleva veinte años codirigiendo la agencia de comunicación Goodwill, que cuenta con clientes como TelePizza, Iberdrola, Don Piso, Bang & Olufsen, Espasa, o la Universidad Carlos III, entre otras. En ella, además de noticias sobre Economía, Motor, Tecnología y Sociedad, hay buenos ejemplos de las videonoticias que elaboran de sus clientes para medios online y redes sociales. Pero aún hay más. En sus palabras: «También ayudamos a las organizaciones a aprender a enfocar la comunicación 2.0, les damos formación, monitorización, hacemos proyectos de consultoría y gestionamos blogs y perfiles de las organizaciones en medios sociales». Hazte con su libro El poder es de las personas (Léeme, 2014); te sorprenderán unas cuantas verdades... Y la de cosas que podemos conseguir todos juntos.

Lo encontrarás en...

Web: www.goodwill.es

Blog: comunicacionsellamaeljuego.com

Twitter: @PabloHerreros

YouTube: www.youtube.com/user/pabloherreros

LinkedIn: es.linkedin.com/in/pabloherreros

PEDRO LUIS ROBLEDO

(Marketing, comunicación y social media)

#Marketing de afiliación

#E-commerce

#Startup

Quién es

Cofundador, responsable de Marketing y Ventas en AfiliaciónDirecta.com, responsable comercial en eldiario.es, asesor externo —Ecosistema Startup— en Ayuntamiento de Alcobendas, escritor.

Su lema

«Comparto las palabras del Dalai Lama: “Sólo hay dos días al año en los que es imposible hacer nada, ayer y mañana”.»

A Pedro, su valor se lo da su especialización: el marketing de afiliación. Un término que comienza a explorarse —y explotarse— en nuestro país y del que él es pionero. Es cofundador de Afiliación Directa, una consultora y plataforma para la autogestión de programas de afiliados por parte de las tiendas online. Han creado un software con un programa de afiliación que se puede comprar para llevar este tipo de marketing a cabo. Ahora la pregunta inevitable: ¿qué es un programa de afiliación? Pedro lo explica: «es un canal comercial que abre y lidera una tienda online con el objetivo de aumentar sus ventas. Se trata de conseguir reclutar afiliados que hablen de nuestra tienda y productos en internet, a cambio de una comisión por cada venta que consigamos a través del tráfico que nos envíen. Los afiliados pueden ser blogs, foros, directorios, aplicaciones, etc., que escribirán textos sobre productos, promociones, experiencia de compras, o que pondrán creatividades (banners) de la tienda online».

¿Ventajas? «Tener un programa de afiliación propio tiene muchas ventajas: relaciones directas con los afiliados, control de todo el programa, ahorro de costes al no tener que pagar una comisión a la red de afiliación, posibilidad de pagar más y con un plazo menor a los afiliados... Todo ello redunda en mayor eficiencia y más ventas, especialmente cuando tu negocio es pequeño.» He aquí la novedad, pues normalmente sólo las grandes empresas podían formar parte de estas redes. Con el programa de afiliación, ahora startups y pymes también pueden. «Nos hemos esforzado por ofrecer una solución ciento por ciento pensada para startups y pymes online que quieren hacer afiliación pero que no tienen un fácil encaje en las redes de afiliados debido a que su volumen de negocio es pequeño y sus presupuestos de marketing muy ajustados». O sea, afiliación directa low cost. Para comprender mejor en qué consiste, y sus ventajas, lo mejor es navegar por el blog de la web, donde Pedro lo explica en detalle, y leer su libro Marketing de afiliación en una semana (Gestión 2000, 2012).

Lo encontrarás en...

Web: afiliaciondirecta.com y afiliaciondirecta.com/blog

Blogs: www.pedrorobledo.com

Twitter: @Pedro_Robledo

Facebook: www.facebook.com/pedro.robledo

LinkedIn: es.linkedin.com/in/pedrorobledo

PERE ROSALES

(Marketing, comunicación y social media)

#Estrategia

#Customer experience management

#Emprendedores

Quién es

Consejero Delegado de incipy.com, fundador de inusual.net y crosstalent.org, profesor universitario y escritor.

Su lema

«Descubrir en qué eres inusual y ponerlo en valor; aprender de todo; transpirar y compartir; inspirarse en los mejores y conspirar contra la mediocridad y el statu quo.»

Como un Lorin Maazel o Zubin Metha, sólo que sin sinfónica... y sí mucho teclado, buenas ideas y una red. Pere dirige su propia orquesta 2.0: «Para que una “orquesta” (marca) consiga enamorar a su “audiencia” (clientes y promotores), se necesita una buena “composición” (estrategia), una “partitura” (plan de acción) clara y adaptada a cada “instrumento” (unidad de negocio) y alguien que la dirija y sepa extraer de cada “intérprete” (empleados) lo mejor de sí mismo (liderazgo) —explica—. Este es mi trabajo y mi reto diario». Y para que nada desafine y a ningún cliente le chirríen los oídos, Pere utiliza el «customer experience management»: o lo que es lo mismo, diseñar la interacción entre la marca y los individuos desde el punto de vista del cliente, no del profesional del marketing. Para ello aplica cuatro principios: «1. Lo importante son las personas, el factor humano y emocional es determinante. 2. Si algo no es relevante, por muy bien que lo vendamos, no tendrá éxito. 3. El valor no tiene sucedáneos. La comunicación debe estar orientada a reforzar la relación consumidor/marca en cada interacción. 4. La gestión de la experiencia del cliente debe tratarse como una competencia, no como una función».

Para aprender más sobre este modelo de gestión, puedes buscar en su blog las palabras «Experiencia del cliente» y leer su libro Estrategia digital. Cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia (Deusto, 2010). En el blog también encontrarás casos de éxito que él analiza, y uno propio (y del equipo de Incipy): un proyecto muy interesante de trabajo a la carta elaborado para el grupo Vips. ¿La innovación? Haber creado un «canal de empleo corporativo» para cada una de las marcas del Grupo, con su propia identidad, lo que permite gestionar de forma individualizada las relaciones con los candidatos y empleados, a su vez que expectativas y preferencias (como por ejemplo de horario).

Lo encontrarás en...

Blog: pererosales.com

Twitter: @prosales

Facebook: www.facebook.com/prosales

LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/prosales

VÍCTOR MARTÍN

(Marketing, comunicación y social media)

#Blogging

#Social media strategist

#Negocios online

Quién es

Consejero delegado y consultor de Social Media en Young Media, coorganizador del evento Social Media Party.

Su lema

«Lo grande de ser emprendedor es la capacidad innata que se tiene para levantarse cuando caes una y otra vez.»

Está a gusto en su piel y con el trabajo que realiza, y eso se nota. Tranquilo y calmado, con él ese acelerón constante sinónimo del mundo 2.0 se deglute de otra manera. Se hace más asequible. Es sin duda uno de los profesionales perfectos a seguir para quienes deseen iniciarse —o alcanzar mejores resultados— como bloggers. Nacido de su propia experiencia, Víctor ha creado el Método Rooket Blogger. Así lo explica: «Es un método probado con el que cualquier persona, independientemente de la temática de su blog y de sus conocimientos previos, podrá conseguir un alto nivel de visibilidad y tráfico web para su página. El método explica cómo empezar desde cero con un blog y qué técnicas y prácticas debes utilizar para lograr tu objetivo. Las bases de este método se centran en el trabajo organizado, la constancia y perseverancia. Aquí no hay métodos milagrosos, pues esos no existen».

Aunque en su bitácora (que por cierto tiene el premio al Mejor blog de marketing digital de la web de empresa 2.0) hay muchísima información sobre él mismo, para sacarle todo el partido merece la pena adquirir su libro El Método Rooket Blogger. Cómo ganarte la vida con un blog (con bastante éxito de ventas, lo encontrarás en su web). Otra de sus especialidades, con la que se gana la vida, es la de aconsejar a emprendedores, pymes y startups «para que saquen el máximo partido a sus presencias online, y conseguir potenciales clientes y ventas». Encontrarás excelentes posts sobre herramientas imprescindibles que debes usar, estadísticas de Social Media que debes conocer, el porqué debes incluir Instagram en tus estrategias, cómo aplicar Facebook para los negocios, etc. Es muy interesante pasear por su sección Personal, en la que habla de realización, inspiración, superación... Un puro chute de energía positiva.

Lo encontrarás en...

Blog: victormartinp.com

Twitter: @vmdeluxe

Facebook: www.facebook.com/VictorMartinBlog

LinkedIn: www.linkedin.com/in/victormartinp

AGRADECIMIENTOS

A todos los expertos que aparecen en el libro, por su generosidad, apoyo e incluso amistad. Y a los que no están, pero cuya labor es igualmente loable.

Y éste crack ¿te suena?

Raquel Roca

No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea éste electrónico, mecánico, por fotocopia, por grabación u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito del editor. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual (Art. 270 y siguientes del Código Penal)

Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra.

Puede contactar con CEDRO a través de la web www.conlicencia.com o por teléfono en el 91 702 19 70 / 93 272 04 47

© del diseño de la portada, Microbio Gentleman, 2014

© de la imagen de la portada, Chad Latta - Getty Images

© Raquel Roca, 2014

© Centro Libros PAPF, S. L. U., 2014

Alienta es un sello editorial de Centro Libros PAPF, S. L. U.

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www.planetadelibros.com

Primera edición en libro electrónico (epub): abril de 2014

ISBN: 978-84-15678-79-3 (epub)

Conversión a libro electrónico: Newcomlab, S. L. L.

www.newcomlab.com