SEO Libro Negro

Una Guía Sobre la Optimización de Motores de Búsqueda Secretos de la Industria

por

R.L. Adams

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El autor fue tan minucioso como pudo en la creación de este libro. Su contenido es preciso y actualizado hasta el momento en que se escribió. Sin embargo, el autor reconoce que debido a la naturaleza cambiante del Internet algunos datos pueden no estar totalmente actualizados en el momento de su lectura. Si bien se han hecho todos los intentos para verificar la información provista en esta publicación, el autor no asume ninguna responsabilidad por errores, omisiones o interpretación contraria de la materia objeto del mismo. El menosprecio a cualquier persona u organización específica no es intencional. En esta guía hay enlaces a productos y servicios de afiliados. El autor recibirá un pago si usted compra alguno de los productos o servicios recomendados en enlaces dentro del contenido de este libro. El autor no recibió pago por adelantado para recomendar ninguno de los productos o servicios que aparecen en este libro, pero generará un ingreso, ya sea fijo o recurrente, por algunos de los enlaces que aparecen en este libro.

Tabla de Contenido

Introducción

Capítulo 1 - Curso Acelerado sobre SEO

Capítulo 2 - Nombres de Dominio Maduros

Capítulo 3 – Investigación de Palabras Clave

Capítulo 4 – Técnicas de Optimización Internas (On-Site SEO)

Capítulo 5 - Análisis y Seguimiento

Capítulo 6 - El Contenido es Rey

Capítulo 7 - Técnicas de Optimización Externas (Off-Site SEO)

Capítulo 8 - Estrategias para Redes Sociales

Capítulo 9 - Produciendo Resultados

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Apéndice

¿Qué es SEO?

Para tener éxito en el mercado actual de Internet, usted debe tener un conocimiento completo sobre la búsqueda en Google y los elementos que intervienen en la optimización de palabras clave en un sitio web. Al desarrollar la capacidad de aparecer entre las primeras posiciones en los resultados de las páginas de motores de búsqueda, no sólo gana credibilidad social, sino que también gana una gran ventaja competitiva.

La práctica de Optimización de Motores de Búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es el conjunto de métodos, técnicas y principios utilizados por los profesionales en el mercadeo de motores de búsqueda (SEMs, por sus siglas en inglés) para aumentar la posición de relevancia de una página web.

SEO se ha convertido en un negocio de facetas múltiples con diferentes enfoques, desde las redes sociales, hasta la Optimización Interna (On-Site SEO), la Optimización Externa (Off-Site SEO), la creación de contenido y todo lo demás. Aunque al comenzar puede parecer desalentador para los principiantes, en la medida en que sus conocimientos sobre SEO se expandan y crezcan, usted ganará más que una simple comprensión y razonamiento sobre cómo funciona la búsqueda en Google y cómo mejorar la relevancia de cualquier listado en sus páginas.

Es difícil posicionarse a sí mismo, de forma natural, entre los resultados de búsquedas en Google, mucho menos entre los primeros resultados. Algunas búsquedas de palabras clave se han tornado increíblemente difíciles de posicionar, lo que resulta en una gran frustración y desaliento para la mayoría de las personas que intentan practicar SEO. Esto se debe a que la industria de motores de búsqueda ha sido construida sobre un elemento de desinformación. Los motores de búsqueda, con sus algoritmos complejos y secretos, presionan para tener unos resultados de búsqueda más y más relevantes, mientras los SEM trabajan más duro y es más difícil mantener sus sitios web de manera relevante.

Desarrollar y perfeccionar un talento para SEO puede significar riquezas y fortunas a cualquiera que posea suficiente suerte como para perfeccionar el arte. La posibilidad de lograr que su página web y contenido esté expuesto, de forma natural, para millones de clientes potenciales a través de los SERPs (páginas de resultados de motores de búsquedas por sus siglas en inglés) es tremenda. El volumen de comercio y el alza potencial a través de SEO, atrae a millones de personas intrigadas por esta especialización cada año.

En el viaje conducente a entender la industria y cómo funcionan los motores de búsqueda –siendo el más notable la búsqueda en Google– me he encontrado con un sinnúmero de libros, blogs, comentarios, foros de discusión y libros electrónicos que tratan de vender los secretos para ganar en el juego de la búsqueda en Google. Pero al final, en mi opinión, la mayoría de los libros sólo proveen información parcial o anticuada, que deja inconcluso el cuadro completo sobre cómo posicionarse en la parte superior de los SERPs.

Con este libro, mi propósito es ofrecerle mis conocimientos y permitirle echar un vistazo completo al interior de lo que se necesita para lograr avances reales y duraderos en los SERPs. En este libro, voy a recorrer tanto los conceptos básicos y fundamentales de SEO, como algunas estrategias avanzadas que practican los expertos en el alto tráfico, algo que será muy difícil de encontrar en otras partes, en un libro como éste.

En la medida en que usted vaya viendo el panorama completo, va a entender los elementos que intervienen en el posicionamiento superior en los SERPs y será capaz de aprovechar esta información para su beneficio. Va a tener las herramientas y conocimientos para comenzar a implementarlos y mejorar el posicionamiento de cualquier sitio web en el entorno de los motores de búsqueda, ambiente que actualmente tan competitivo. Esta ventaja competitiva le ayudará a iniciar o continuar su carrera como un experto en SEO.

Para Quién es este Libro

Escrito para cualquier persona con un deseo insaciable de aprender las complejidades del mundo SEO en Google, este libro es la culminación de la experiencia que he recopilado a lo largo de más de una década de trabajo intenso en el campo de SEO.

He investigado, probado y estudiado casi todos los métodos y las técnicas posibles para el posicionamiento en los motores de búsqueda de Google y este libro es el resultado de gran parte de esa información. Este libro no es un para alguien que no esté absolutamente comprometido y tenga el deseo serio de aprender los métodos y técnicas de la industria para impulsarle a posicionarse entre los primeros lugares de búsqueda en Google.

En este libro SEO, le proveo una gran cantidad de conceptos fundamentales que le permitirán posicionar las páginas y sitios en la parte superior de los SERPs, a la vez que proporciona instrucciones paso a paso, en algunas secciones, sobre cómo ejecutar las técnicas. En las páginas siguientes usted aprenderá algunas de las técnicas reales, examinadas y probadas como que funcionan hoy día, para mejorar el SEO en Google. Con los últimos cambios y revisiones importantes al algoritmo del motor de búsqueda de Google, este libro es necesario para cualquier persona que quiera mantenerse a la vanguardia de Google Panda & Penguin.

Si se compromete a leer este libro de principio a fin, le aseguro que usted no sólo se convertirá en experto en el comercio de SEO, sino que también va a alcanzar el nivel de experto a un ritmo muy acelerado. Mientras pasaba por el proceso de aprendizaje de SEO, no encontré ni un solo repositorio que contuviera el tipo y estilo de información que yo disemino en este libro. Las prácticas reales que figuran en las páginas de este libro no están llenas de "baba" ni de relleno para ocupar espacio innecesario, sino de verdaderas técnicas utilizables en el posicionamiento de SERPs en Google.

En el comercio de SEO, la mayoría de las técnicas y consejos son custodiados y protegidos en gran medida porque la pura naturaleza de la cultura ha sido la de la protegerse y mantenerse en secreto por el deseo de mantener a distancia a potenciales competidores fisgones. La mayoría de los recursos y libros sobre SEO dejarán fuera información y medidas que son fundamentales para el éxito de cualquier campaña de SEO. Si no tiene algo de este conocimiento básico y fundamental, muy pronto usted podrá encontrarse en la posición de estarse preguntando por qué no tiene los resultados que esperaba.

Introducción

La evolución del Internet ha sido algo grande de presenciar. Durante la última década, el aumento exponencial tanto de la fuerza y como del alcance del Internet, ha sido impresionante. Lo que una vez fue una serie pequeña de computadoras ha dado lugar a una red mundial de miles de millones de páginas web, ubicadas en servidores de todo el mundo, accesibles en cualquier momento, desde cualquier lugar y por cualquier persona.

En esta súper autopista virtual que provee acceso a los consumidores del mundo, la importancia de una poderosa presencia en la Web se ha convertido en una necesidad en el entorno empresarial competitivo actual y ya no es una opción. Ninguna empresa ha desempeñado un papel más importante en la construcción y desarrollo de esa autopista virtual como Google, construyendo como base de la totalidad de su negocio, nuestro deseo de buscar y encontrar información a través de la búsqueda en línea.

Operada en una ocasión desde una pequeña habitación en el campus de la Universidad de Stanford, Google se ha convertido en una Corporación Multinacional y multimillonaria, con tentáculos virtuales que se expanden a lo largo y a lo ancho. La idea de la empresa surgió cuando los estudiantes de doctorado, PhD Sergey Brin y Larry Page de la Universidad de Stanford, comenzaron un proyecto de investigación para mejorar las búsquedas en Internet. Brin y Page revolucionaron la industria de la búsqueda electrónica, tal como la conocemos. Crearon un algoritmo que utilizaría retroenlaces (backlinks) y PageRank (niveles de las páginas) como fuente primaria de clasificación para las páginas web, lanzando en el proceso su compañía Google.

El algoritmo de búsqueda de Google fue lanzado a la Web en 1996, buscando enlaces a páginas web, cuantificando su importancia y simultáneamente atribuyendo un orden de relevancia para cada sitio. El algoritmo de búsqueda de Google, y la propia empresa, ha recorrido un largo camino desde los primeros días de su nacimiento, mostrando un gran crecimiento que se extiende, incluso, más allá de los sueños más descabellados de sus fundadores.

La empresa ha convertido la palabra "Google" en sinónimo de búsqueda. Este nuevo conocimiento del gigante de las búsquedas rivaliza con algunas de las corporaciones más grandes del mundo, como McDonald’s y Coca-Cola, extendiendo su nombre a lo más profundo de cada país, estado, ciudad, municipio y acre residencial del mundo.

Teniendo en cuenta el alcance y la importancia del Internet y de su búsqueda hoy día, que usted sea visible y le encuentren en Internet es ahora más importante que nunca, y las empresas están haciendo lo que sea necesario con el fin de garantizar que aparezcan de forma relevante en los resultados de búsqueda. Con el aumento de la competencia y el acceso a la Internet para prácticamente cualquier persona, no es ninguna sorpresa que el nivel de dificultad para alcanzar las primeras posiciones, de forma natural, en los resultados de las búsquedas ha incrementado drásticamente con el pasar del tiempo.

Con miles de millones de páginas constantemente compitiendo por el codiciado lugar número uno en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERPs), ha surgido toda una industria dedicada al arte de la optimización de motores de búsqueda. La carrera por la presencia en estos SERPs ha sido impulsada no sólo por la competencia en el mercado a medida que el Internet ha crecido, sino también por el deseo de Google de que los resultados de su búsqueda sean más y más relevantes y precisos con el tiempo, forzando a las páginas web y los profesionales de mercadeo de motores de búsqueda a trabajar más y más fuerte para mantenerse a la vanguardia.

A la vez que los algoritmos de búsqueda de Google se hacen viejos y evolucionan, la industria ha ido cambiado y se ha transformado dramáticamente con el fin de adaptarse; mantenerse relevante es ahora más importante que nunca. Una compañía o un producto que aparezca en entre los primeros SERPs puede tener un impacto significativo en su resultado final. Con el acceso a un mercado grande de consumidores globales, no es de extrañar por qué tantas personas están luchando por el tipo de atención que sólo un resultado de búsqueda natural superior puede traer.

Actualizaciones Futuras

Aunque he tomado todas las precauciones para ofrecerle la información más actualizada posible con relación a las prácticas de SEO y la industria, es importante entender que por la naturaleza inherente de la industria, de cambio a un ritmo rápido, parte de la información en este libro puede ser obsoleta al momento en que usted la esté leyendo. Sin embargo, este libro será actualizado periódicamente para reflejar la información a medida que evoluciona, por lo que puede estar seguro de que usted va a leer la información más actualizada disponible.

Este libro ha sido escrito como una guía para posicionarse entre los primeros lugares en los resultados de búsqueda en Google, posterior a Google Panda y Google Penguin y, aunque no puedo garantizarle que usted será capaz de posicionarse en el lugar #1 en el resultado de alguna búsqueda determinada, si sigue las pautas sugeridas en este libro y hace el esfuerzo honesto que requiere el SEO, verá una mejoría dramática prácticamente en cualquier palabra clave y para casi cualquier sitio.

Si no está familiarizado con las actualizaciones de Google Panda y Penguin, estos fueron cambios en el algoritmo de búsqueda del gigante que trató de aumentar la relevancia de sus resultados de búsqueda. Mientras castiga a páginas de contenido de baja calidad que aprendieron a romper las reglas para llegar a los primeros lugares en Google, recompensa a páginas de alta calidad, de contenido rico y que ofrecen un gran valor e información a sus visitantes.

Por supuesto, siempre hay excepciones a esta regla para poder alcanzar los primeros lugares en SERPs de Google. Como usted ya sabe, si usted está tratando de hacer SEO para sitios que incluyen juegos de azar, pornografía u otros productos ilegales, usted va a encontrarse con una gran resistencia para lograr una posición alta, si alguna.

Capítulo 1

Curso Acelerado Sobre SEO

La Optimización de Motores de Búsqueda o SEO, para abreviar, se ha convertido en una gran industria que abarca una variedad de diversas tareas y técnicas. Lo que en un principio comenzó como un trabajo simple, se ha convertido en una tarea de trabajo intenso, de múltiples facetas, en casi una ocupación a tiempo completo. Se extiende desde la investigación de palabras clave, hasta la creación de contenidos, optimización interna, optimización externa y mercadeo en redes sociales, entre otros esfuerzos; SEO se ha convertido en una empresa enorme.

En un entorno de búsqueda cuyo algoritmo es en constante evolución, es importante para los proveedores estar al día y mantener su relevancia. Al comprender lo que se necesita para posicionarse en los primeros lugares de SERPs de Google, hoy y en el futuro, usted puede crear una estrategia y un enfoque que van a producir resultados a largo plazo y no sólo ganancias temporales.

En la industria de SEO el contenido es el rey y, como regente de la Web, se debe prestar atención especial a la calidad de los contenidos distribuidos y asociados con alguna página o sitio web. Atrás han quedado los días en que los proveedores podían publicar contenido de baja calidad, hacerlo girar en cien direcciones diferentes y distribuirlos en todos los rincones de la web con la esperanza de reforzar el posicionamiento de sus sitios en los buscadores. Hoy en día, tratar de engañar a Google con contenido de baja calidad, esquemas de enlaces y experiencias de navegación malas para los usuarios, será sinónimo de ver cómo su posición cae como el ancla de un barco.

Durante los últimos años, Google ha tomado medidas enérgicas contra las llamadas granjas de contenido que producen contenidos de baja calidad, de poca investigación y que contienen grandes cantidades de enlaces salientes. Al lanzar la actualización del algoritmo Google Panda y, más recientemente, la actualización de su algoritmo Google Penguin, Google ha enviado un mensaje claro al mundo. Estas dos actualizaciones al algoritmo crean una reestructuración masiva y altera las posiciones de SERP, degradando las páginas con contenido de baja calidad y mala investigación, mientras que promueve aquellos contenidos de alta calidad y bien investigados.

El auge de las plataformas de las redes sociales en los últimos años también ha dado lugar a cambios y mejoras en los algoritmos de los motores de búsqueda importantes. Las estrategias exitosas de SEO hoy deben acoger a las plataformas de las redes sociales y lograr que sus contenidos sean compartidos (“share”) y aprobados (“like”) con tanta frecuencia y por el mayor número posible de personas como sea posible.

El papel de las redes sociales en la relevancia de las búsquedas ha visto un aumento dramático debido a la parte tan grande que ahora juegan en nuestras vidas. Al aprobar (“like”) o compartir (“share”) un fragmento de algún contenido, usted está indicando la relevancia de ello a Google y a los otros motores de búsqueda, y ellos han comenzado a tomar nota. Los algoritmos se han ajustado y modificado para reflejar los retroenlaces que provienen de sitios populares de las redes sociales, y ahora se toman en cuenta en la puntuación de relevancia en una lista de búsqueda.

Con todos estos elementos jugando un papel importante en SEO, ¿cómo usted puede crear una estrategia ganadora que entrelace todos los diversos enfoques que se requieren para una campaña de SEO con éxito hoy en día? Primeramente, al comprender todas las diferentes partes y componentes que están involucradas con el posicionamiento de una página web, usted logrará acoger y comprender una industria que puede parecer a primera vista abrumadoramente difícil y compleja.

El éxito comienza con la comprensión de los conocimientos asociados a ella. En la industria de SEO, donde el conocimiento requerido es enorme y se extiende a través de varios medios diferentes, es importante absorber y entender lo que involucra el posicionamiento en las búsquedas para luego aplicar esas prácticas, mientras mide sus resultados para determinar los éxitos. Usted vestirá muchos sombreros, así es que prepárese para invertir algo de tiempo en la creación de una estrategia ganadora que funcione para usted.

Este libro está dividido en secciones basadas en las partes y componentes que involucradas en la práctica de SEO. Al final del libro hay un apéndice que tiene un glosario de términos relacionados con la industria de SEO y diversas prácticas de SEO. Le recomiendo revisar y comprender los términos en el apéndice y utilizarlos como una referencia para cualquier término en el libro que no pueda entender del todo.

Elaborar una campaña de SEO totalmente exitosa involucra la comprensión y aplicación de las prácticas que se enseñan en este libro. Para poner en práctica algunas de estas prácticas tendrá que tener las herramientas adecuadas en su arsenal de SEO. Intentar hacer SEO sin el uso de estas herramientas, sería como tratar de correr un auto sin gasolina; simplemente no va a funcionar.

Tenga en cuenta que el SEO también requiere paciencia y, con el éxito como norte, tendrá que implementar estas prácticas sistemáticamente, tomando acción diaria, con el fin de lograr los resultados que busca. Las campañas de SEO más exitosas toman al menos 90 días para ver los beneficios más grandes.

Aunque usted puede comenzar a ver algunos resultados de SEO en períodos más cortos de tiempo, los beneficios mayores y a largo plazo no serán visibles hasta por lo menos 60 a 90 días desde el momento en que realizó su trabajo de SEO. Esto debido a que Google hace varias actualizaciones de los resultados de sus búsquedas, a través de una rápida indexación de sus listas que tienden a restructurar mucho los SERP al principio, pero que se asientan después que han pasado períodos de tiempo más largos y se ha producido una indexación profunda.

La cantidad de tiempo que se requiere para que pueda ver beneficios en sus proyectos particulares de SEO variará para cada palabra clave, basado en el nivel de competencia y el volumen de búsquedas. La clave es mantener la concentración y estar decidido. Al mantener sus ojos en el premio de posicionarse entre los primeros lugares, con el tiempo va a tener éxito, siempre y cuando no se dé por vencido.

Equipándose

SEO requiere un conjunto de herramientas de trabajo que usted necesita para construir y gestionar una estrategia de optimización efectiva. Estas herramientas automatizarán ciertas tareas, tales como la construcción de enlaces que de otra manera serían imposibles de hacer en los volúmenes requeridos dentro de alguna restricción de tiempo respetable, cuando se hace manualmente. Al igual que un carpintero tiene un martillo y una sierra que son esenciales para su actividad económica, un especialista en SEO tiene su propio conjunto de herramientas que se necesitan para poner en marcha y gestionar cualquier esfuerzo de optimización efectivo.

Es importante seguir con los pasos mientras se utilizan las herramientas mencionadas para lograr cualquier éxito en SEO. Los beneficios que pueden llegar a cosechar mediante el empleo de las herramientas discutidas, versus la pequeña inversión necesaria para algunas de ellas, son fenomenales. Lograr posicionarse entre los primeros lugares de los resultados de la búsqueda puede encaminar a un sinnúmero de ingresos para cualquier producto o servicio, así que asegúrese de que usted se ha equipado para lograr hacer el trabajo de impulsar su anuncio a las primeras posiciones de SERPs.

Búsqueda de Palabras Clave

Google Adwords Keyword Tool - La mayor parte de su búsqueda de palabras clave se hará mediante la herramienta Google Adwords Keyword Tool, un recurso en línea gratuito que ofrece el propio gigante de las búsquedas para ayudar a los anunciantes con campañas publicitarias potenciales. Sin embargo, no es necesario que usted corra una campaña publicitaria para utilizar la Herramienta de Palabras Clave (Keywords Tool), usted ni siquiera necesita tener una cuenta de Google. Aunque, la Herramienta de Palabras Clave es mucho más fácil de utilizar con una cuenta de Google por no tener que responder a la pregunta de seguridad (Captcha) cada vez que se realiza una búsqueda.

SEO Quake Browser Plug-in - El SEO Quake Plug-in es un programa de descarga gratuito disponible para Firefox o como una extensión disponible para el navegador Chrome, que te permite ver la información relacionada a un dominio y que es fundamental para las clasificaciones de palabras clave. Usted puede configurar sus preferencias en esta herramienta, encendiendo y apagando varias piezas de datos que trae, y es un gran recurso para comprobar rápidamente la edad de los dominios competidores, el número de enlaces entrantes, posicionamiento Alexa, el número de “Tweets” de Twitter, el número de “Likes” de Facebook, y el número de Google Plus One, de forma rápida, mientras realiza estas búsquedas en Google.

Desarrollo de Páginas Web

Wordpress - Con cerca de 60 millones de instalaciones a partir desde la redacción de este libro, Wordpress es sin duda una plataforma de desarrollo de blogs y de páginas web que hay que tener en cuenta. Para la mayoría de las personas que empiezan y que no entienden los lenguajes de programación complejos, Wordpress ofrece una plataforma muy sencilla y fácil de usar.

El sistema Wordpress le permite conseguir que su página esté lista y funcionando rápidamente, lo que le permite concentrarse en sus esfuerzos de SEO en lugar de ir por el camino tradicional de contratar a un diseñador web o hacerlo usted mismo. Con Wordpress, usted puede cambiar rápidamente la apariencia y modificar el diseño de su página, cargar un logotipo, crear etiquetas de título y hacer gran parte del trabajo On-Site SEO que se discute en el Capítulo 4 de este libro.

Además, si usted es un desarrollador o diseñador web experimentado, entonces usted puede aprovechar aún más y utilizar el poder de Wordpress como plataforma inicial para su sitio. Además, si estás entregando la página a un cliente, ellos tendrán un sistema en línea incorporado que pueden utilizar para administrar páginas web y blogs, incluso después de que el proyecto esté terminado.

Para configurar Wordpress con una compañía anfitriona (hosting company) en su propio dominio, use GoDaddy o Hostgator.

Estadísticas de Tráfico y de Seguimiento

Google Analytics - El motor de análisis web más sofisticado en el mercado hoy en día, Google Analytics, ofrece análisis gratis de las Páginas web a cualquier sitio que busca integrar una pequeña pieza de código en sus páginas para el seguimiento y análisis. Por supuesto, el seguimiento y el análisis es un componente importante para el análisis de los esfuerzos de SEO, y tener un buen sistema que pueda utilizar para rastrear el tráfico de su página web es de suma importancia para la comprensión de cuán efectivos han sido los esfuerzos de SEO.

Google Analyticator Wordpress Plug-in - Si trabaja con la plataforma Wordpress, entonces, luego de que tenga su cuenta de Google Analytics configurada, la configuración de este “plug-in” le ayudará a enlazar su página web con su cuenta de Google Analytics. Al utilizar este “plug-in” no tendrá que añadir manualmente ningún código a su sitio, la sincronización ocurrirá sin problemas a través de la plataforma de administración de Wordpress.

Piwik - Esta es otra poderosa plataforma de análisis web que provee un poco más de detalle que Google Analytics, pero también, si usted no está familiarizado con la instalación de una aplicación PHP en su servidor, inicialmente será más compleja para configurar. Piwik ofrece información más real y hasta el último detalle sobre sus visitantes, algo que Google no proporciona debido a las políticas de privacidad que tienen en vigor.

Optimización Interna (On-Site SEO)

Plug-in SEO para WordPress - On-Site SEO puede ser abrumador a veces, sin embargo, tener el programa SEO adecuado puede hacer toda la diferencia si usted está utilizando una plataforma de publicación como Wordpress. El “Plug-in” SEO para Wordpress es uno de los mejores programas gratuitos que he encontrado para Wordpress, lo que le permite actualizar la etiqueta meta descripción, la etiqueta de título y analizar otros datos On-Site SEO para cada página o artículo específico publicado a través de su interfaz.

Plug-in SEOPressor WordPress - SEOPressor es otro gran programa para Wordpress que le ofrece la puntuación de contenido SEO específica de la página, basando el desglose de su puntuación SEO en el 100 por ciento de cualquier palabra clave que usted haya seleccionado. Este programa lo utilizan más de 125,000 páginas web Wordpress y es genial si quiere mantener su On-Site SEO libre de una gran cantidad de presunciones.

Optimización Externa (Off-Site SEO)

Tribepro - Esta es probablemente una de las mejores aplicaciones en línea para conseguir instantáneamente cientos, si no miles, de retroenlaces de PageRank a través de las redes sociales, a partir de una sola acción de compartir. TribePro sindicaliza su contenido a todas las personas que han elegido asociarse con su grupo, y en todas las redes sociales que hayan activado. Usted puede lograr rápidamente hasta 5,000 retroenlaces de PageRank a sus URL en redes como Facebook, Twitter, Google Plus, MySpace, Friend Free y otras 43 redes sociales.

Onlywire - Onlywire es una plataforma de distribución de contenidos que es utilizada por TribePro y puede distribuir su contenido en “piloto automático” en hasta 48 redes sociales. Existe una configuración inicial para establecer sus variadas cuentas de redes sociales, sin embargo, una vez que está en marcha es relativamente fácil de usar.

Cuando se utiliza con TribePro, hará distribuir su contenido y el contenido de cualquier otra persona en su grupo que usted haya elegido para asociarse. Esta aplicación es una necesidad absoluta para cualquier persona que piense en forma seria sobre SEO.

Fiverr – Esta página Web es una excelente manera de acelerar la construcción de enlaces de su Off-site SEO. El concepto detrás de este sitio se basa en vendedores que están dispuestos a ofrecer una multitud de servicios a un costo tan bajo como $5 americanos. Siendo un recurso excelente para encontrar y contratar a vendedores que están dispuestos a hacer todo tipo de trabajo de construcción de enlaces Off-site SEO, Fiverr se convertirá en un destino en línea invaluable para su trabajo Off-Site SEO. Ya sea que usted está contratando vendedores para crear ruedas de enlace, pirámides de enlaces o realizar otros trabajos de Off-site SEO, Fiverr es fácil de usar y excelente para contratar personas que ayuden a aumentar la presencia SEO en cualquier página.

Pingler - Pingler es una página web dedicada a la creación y “pings” de una dirección URL específica a intervalos regulares. “Pinging” es parte del proceso de Off-Site SEO y le dice Google que visite y vuelva a visitar un enlace basado en la cantidad de tiempo especificado (generalmente cada 3 días). Cuando usted utiliza Pingler, usted sabrá que los robots web de Google visitarán rápidamente el contenido que usted ha colocado en línea, indexándolo y volviendo a visitarlo en el período de tiempo que usted especificó.

Usted puede hacer “ping” a enlaces de forma gratuita con Pingler, sin embargo, lo mejor es inscribirse en una de sus cuentas básicas que le permiten dar seguimiento y volver a hacer “ping” a sus enlaces de forma automática, sin tener que regresar y volver a entrarlos cada ciertos días.

Linklicious – Usted trabajará fuertemente durante el proceso de creación de enlaces de bajo nivel en cantidades en masa y necesita una manera de garantizar que estos enlaces sean indexados y “pinged” a un volumen alto. El mejor servicio para llevar a cabo esta cantidad de “pinging” es con Linklicious. Dado que Google no rastrea el 95% de los PageRank que sean bajos o nulos, usted tiene que decirle que lo haga si desea que esos enlaces cuenten en el algoritmo de Google. Si no hace esto, usted está perdiendo su valioso tiempo y sus recursos creando enlaces que quizás nunca sean rastreados o indexados.

Linklicious ofrece una cuenta gratuita que le permite hacer “ping” a 2,500 enlaces por día, una cuenta básica que le permite hacer “ping” a 10,000 enlaces por día y una cuenta Pro que le permite hacer “ping” a 50,000 enlaces por día. Proveyéndole un sistema de alimentación “gota a gota” (drip-feed) de alta calidad para enviar sus enlaces a Google de una manera que se vea natural, Linklicious es una necesidad para cualquier campaña de SEO. Sin el uso de un sistema de alimentación paulatina como el que provee Linklicious, hacer “ping” de enlaces en masa a Google, en un espacio pequeño de tiempo, hará que su anuncio sea degradado e incluso de-indexado en algunos casos extremos; atrapados en la pesadilla del Google Sandbox.

Mercadeo en Redes Sociales

Empire Avenue - Empire Avenue es un excelente recurso para reunir a todas sus plataformas de redes sociales en un solo lugar, y lo que le permite colaborar con otras empresas afines que están utilizando las redes sociales para difundir y compartir el contenido de cada uno. En Empire Avenue usted puede conectar cualquier número de redes sociales en cuyo servicio usted está participando y empezar a colaborar con otras personas en línea que están trabajando para mejorar su SEO y sus estatus en las redes sociales.

Como una mercancía comerciable, su cuenta en Empire Avenue se convierte en una acción ficticia en la página y, cuando se compran sus acciones, usted gana la moneda de la página web llamada Eaves. Si bien se trata de una plataforma de negociación ficticia, el lugar es excelente para colaborar y hacer gestiones con otras personas ya sea para compartir su contenido o para que compartan el de usted a cambio de los Eaves.

Empire Avenue es un sitio gratuito, sin embargo usted siempre podrá comprar más Eaves cuando se le acaben, o simplemente hacer gestiones para ganarlos de forma gratuita. Esta es una excelente manera de lograr que gente real colabore con Facebook “Share”, “Like”, Google Plus One, y Re-Tweet su contenido, todos ellos excelentes fuentes de enlaces SEO.

Twitter - Twitter es una plataforma excelente para moverse por ahí y darse a conocer por casi todo el mundo. Con un PageRank de 9 de cada 10, los retroenlaces de Twitter pueden ser muy poderosos cuando apuntan a las páginas de su sitio web. Si aún no tiene una cuenta de Twitter para usted o su negocio, entonces cree una y haga que se vea profesional. 

Como la cuenta de Twitter es un reflejo de usted y su negocio, no la arruine publicando “tweets” o fotos poco profesionales. Seleccione una foto de calidad y elija un fondo atractivo que sea agradable a la vista y asegúrese de que crea un retroenlace a su página web en su perfil de Twitter.

Facebook - Con más de mil millones de personas en Facebook, esta es probablemente la mejor manera de establecer contactos, socializar y crear retroenlaces Off-Site SEO de alta calidad y de forma regular. Cree una página con aspecto profesional para su negocio y asegúrese de que crea un enlace con el nombre de su dominio en su perfil. Cada vez que agregue contenido nuevo en su página web, comparta el contenido en Facebook para recoger en su página web más de esos enlaces de alto rango.

Cuando esté creando una página de negocios o de seguidores en Facebook, manténgala de manera profesional, porque recuerde, esto también es un reflejo de usted. Si usted está haciendo esto para un cliente, haga que configuren la página y le hagan a usted administrador para que pueda ajustar la apariencia, configurar el perfil de la empresa con el enlace al sitio web y empezar a compartir contenido directamente en la página, para lograr más retroenlaces de alta calidad.

Google Plus – Con la importancia y el alcance de una red social propia de Google, Google Plus ha crecido enormemente en los últimos dos años. Hoy en día, tener un perfil en Google Plus no es una opción, es una necesidad, y estar en tantos círculos como sea posible aumentará la relevancia de cualquier contenido vinculado a su cuenta de autor en los SERPs de Google.

YouTube - Google ama a los vídeos de YouTube. Tal vez sea debido a que el gigante de las búsquedas es propietario de la matriz de los vídeos, pero por la razón que sea, la creación de vídeos en YouTube va a explotar su presencia SEO cuando estos están enlazados a su contenido.

Al grabar y subir vídeos que aporten valor, tales como vídeos de instrucción y vídeos de cómo-hacer que resuelven problemas, usted será capaz de moverse rápidamente a la cima de los SERPs de Google. Al contar con un vídeo popular en YouTube con un enlace a su contenido, o integrado a su contenido, usted logra una estrategia ganadora para el aumento de posicionamiento.

Shareaholic Wordpress Plug-in – Este es un excelente programa Wordpress libre de costo.  Shareaholic permite que los visitantes de su página web o blog  puedan compartir su contenido fácilmente a través de cualquier número de redes sociales. Shareaholic establece capacidades simples de compartir en sus páginas webs y mensajes con base en Wordpress, lo que permite que el contenido sea fácilmente compartido entre decenas de redes sociales.

Creando una Estrategia SEO Exitosa

Para crear e implementar una estrategia SEO exitosa hace falta una cantidad real de esfuerzo. Se requiere diaria y constantemente la construcción de enlaces, la creación de contenido único, el mercadeo en redes sociales, todo ello junto a otros esfuerzos On-site y Off-site SEO. Si usted no está absolutamente comprometido con un proyecto de SEO, usted verá cómo fracasa si no puede continuar realizando estas tareas diariamente.

Piense en su sitio web como una planta y en SEO como el agua y la luz solar; sin agua y sol una planta no puede crecer ni florecer en todo su potencial, y con el tiempo se marchita y muere. Sin embargo, al proveer la cantidad adecuada de alimento todos y cada día, la planta crecerá poco a poco hasta el día en que finalmente se desarrolla y florece.

Al igual que una planta, sus publicaciones irán subiendo en posición en los SERPs poco a poco, cada día más, de acuerdo al trabajo que realice, hasta que un día se posicione entre los primeros y el trabajo duro dará sus frutos. Aunque llegar a la posición #1 implica mucho trabajo duro y nunca está garantizado, asegurar su permanencia allí también conlleva realizar acciones cotidianas básicas; su trabajo no está completamente terminado aun cuando llegue a la cima.

Al cubrir estrategias de SEO fundamentales junto con algunas técnicas avanzadas de posicionamiento, este libro, cuando se lee de principio a fin, le permitirá llevar a cabo una exitosa campaña “White-Hat SEO” para cualquier sitio o página. Si usted sigue el proceso y los pasos que aparecen en este libro, usted será capaz de mejorar exitosamente su posición SERP para prácticamente cualquier búsqueda de palabra clave. He aquí un resumen del proceso y los pasos que aparecen en este libro, para crear efectivamente una campaña de SEO exitosa.

Capítulo 2 – Asegurando un Dominio Maduro

Parte de lo que Google considera relevante es encontrar el nombre de un dominio que tenga cierta edad (tiempo) e historia. El gigante de las búsquedas entiende que las empresas están compitiendo para subir de posición, pero también entiende que las empresas nuevas son menos relevantes que las empresas existentes, las que han existido desde hace algún tiempo.

Al igual que cualquier negocio que ha existido por años, un dominio maduro es un dominio que tiene más credibilidad y esa es la opinión de Google. Un dominio de mucho tiempo es un dominio que ha sido indexado por Google en los últimos dos o más años y se considera un dominio de confianza. Incluso si el nombre de dominio es viejo, tiene que haber sido indexado y haber tenido alguna actividad en el pasado para ser considerado un nombre de dominio maduro.

Capítulo 3 - Realizando una Investigación Eficaz de Palabras Clave

La palabra clave principal de su página o sitio web, es el centro de su estrategia SEO y todas sus otras actividades girarán en torno a ella. Siendo la palabra clave primaria el objetivo principal de las consultas de búsqueda, tanto para su sitio o alguna parte específica de un contenido que se encuentra en cualquier lugar en Internet, va a ser en lo que usted centrará todos sus esfuerzos de SEO. Hacer la investigación apropiada en esta etapa del juego le encaminará hacia el éxito.

Capítulo 4 – Técnicas On-Site SEO

Tener un excelente On-Site (o On-Page) SEO le dará a su página un impulso muy necesario y la posibilidad de clasificar en la parte superior de los SERPs. Si su On-Site SEO es deficiente, entonces su capacidad de lograr una posición alta disminuirá considerablemente.

En esta sección vamos a discutir lo que hoy día es más importante para los motores de búsqueda, cuando trata de optimizar sus páginas con técnicas On-Site SEO. Estas técnicas van a mejorar dramáticamente los resultados finales y harán que todos sus otros esfuerzos sean mucho más valiosos.

Capítulo 5 - Configuración de Website Analytics y Keyword Tracking

La creación de un buen sistema de análisis y de seguimiento le permitirá determinar el éxito de sus esfuerzos de SEO. Hoy en día hay sólo un puñado de buenas herramientas que están disponibles en el mercado para dar seguimiento al uso de la página y las estadísticas. En SEO, existen variadas y diferentes herramientas de análisis y seguimiento que se pueden utilizar. Los elementos más importantes que usted querrá no perder de vista son las búsquedas de palabras clave y las fuentes de tráfico en su página.

Capítulo 6 - Creación de un Contenido Único y Bien Investigado

Esta es una piedra angular de cualquier campaña de SEO exitosa, vamos a discutir lo que se necesita para escribir un contenido único y bien investigado. Debido a que escribir contenido único bien documentado es fundamental para el posicionamiento alto en los SERPs de Google, esto es algo que debe ser un foco importante para usted.

Si usted no puede escribir bien o si siente que el idioma en el que escribe puede no ser perfecto, entonces usted podría considerar la alternativa de subcontratar esta parte del trabajo. Como escribir un buen contenido es tan vital para SEO y es algo que tendrá que estar haciendo de manera consistente, lograr mejorar en este aspecto es un componente importante que podría significar drásticas diferencias en su posicionamiento exitoso.

Capítulo 7 - Técnicas Off-Site SEO

Las conexiones entre enlaces son una parte fundamental de Internet y sus algoritmos de búsqueda. Cometer errores y ser penalizado severamente por Google por algunos tipos de actividades de construcción de enlaces son algunos de los escollos que tendrá que evitar. Entender lo que funciona y lo que no cuando se trata de Off-Site SEO es importante para darle a su página el empuje que necesita para ser encontrada, notada y parecer relevante ante los motores de búsqueda.

Sin el adecuado conocimiento y guía sobre Off-Site SEO es posible que, sin saberlo, esté realizando técnicas de “Black-Hat SEO” y se esté preguntando por qué su sitio no se mueve de posición luego de semanas e incluso meses de trabajo duro.

Capítulo 8 - Estrategias de Redes Sociales

Like, share, tweet y plus one… el papel de las redes sociales en SEO ha incrementado dramáticamente en los últimos años. Google ahora presta mucha atención a cuántas veces una página es tuiteada (tweeted), compartida (shared), aprobada (liked) o le han dado un más uno (plus one). Es importante mezclar una buena estrategia de SEO con una fuerte estrategia de redes sociales, pero, saber qué hacer y cómo hacer para conseguir esos preciados votos de las redes sociales en ocasiones puede ser difícil.

Esta sección le dará algunos consejos útiles sobre cómo iniciar y administrar una estrategia eficaz de redes sociales que vaya a la par con sus esfuerzos de campaña de SEO, y le mostrará algunas de las técnicas de información privilegiada sobre cómo conseguir ser compartido (share) y recibir más votos (likes) que nunca antes.

Capítulo 9 - Produciendo Resultados

Por supuesto, como todo lo demás en la vida, las cosas buenas llegan a aquellos que esperan y, aunque esto no es un libro sobre desarrollo personal, no pude dejar de destacar la importancia de alimentar su cerebro con cosas positivas todos los días.

El SEO requiere trabajo y en ocasiones se encontrará trabajando por largas horas tratando de hacer las cosas correctamente. Afortunadamente, aquí usted tiene un mapa para el éxito en SEO, sin embargo, el camino es largo, difícil y requiere de un esfuerzo constante de su parte para producir resultados duraderos.

Es fácil desanimarse con SEO, como con cualquier otra cosa en la vida que requiere un esfuerzo real y constante. Sin embargo, si usted logra dominar el arte de SEO, su capacidad de crear riqueza instantánea y duradera por internet será ilimitada.

Hay pocas personas que realmente entienden lo que es SEO y lo utilizan para su propio beneficio. Esos pocos que siguen adelante con prácticas de SEO como la creación de contenido único, enlaces adecuados, campañas en las redes sociales y todo lo involucrado en SEO, son capaces de crear sitios con un tráfico significativo que, en última instancia, aumenta sus ganancias.

Comprender y tener el conocimiento para construir y poner en marcha una página que llegue a la cima de las posiciones en los resultados de Google rápidamente y permanecer allí durante mucho tiempo, es una habilidad que con el tiempo se verá recompensada con creces. Sólo imagínese ser capaz de encontrar un dominio, construir una página con enlaces de afiliados y buen contenido, y luego trabajar en posicionar ese sitio en la parte superior de los resultados de una búsqueda en Google. La recompensa - ingreso automático en funcionamiento las 24 horas del día, 7 días a la semana, sin descanso. ¿Suena tentador? Bienvenido al mundo de SEO.

Capítulo 2

Nombres de Dominios Maduros

Conocido sólo por algunos conocedores de Mercadeo por Internet y Especialistas en SEO, un dominio maduro es un dominio que ya ha sido indexado por Google en los últimos dos años o más. Este es un requisito para el éxito de cualquier campaña de SEO ya que el algoritmo de Google se ha reforzado tomando en consideración cuánto tiempo hace que un dominio ha sido indexado por primera vez por el motor de búsqueda.

Si usted tiene un nombre de dominio nuevo o relativamente nuevo, el algoritmo de Google filtra el impacto de todo lo relacionado a SEO, en el sitio y fuera del sitio, lo que disminuye los esfuerzos de optimización que usted puede tratar de establecer en los primeros años desde la existencia del dominio. Esto significa que los enlaces no reciben el mismo peso. Aunque sean muchos los “shares” de las redes sociales, esto no importa, y el impacto de cualquier otro esfuerzo de SEO que normalmente sea efectivo se ve reducido. Como resultado, la puntuación de SEO se ve disminuida, junto con la visibilidad de ese dominio en los SERPs.

Encontrarse atascado con un dominio que es nuevo no es el fin del mundo. Sin embargo, si usted va a hacer algún movimiento significativo a una posición más alta en los SERPs, debe asignar un dominio maduro. Un nombre de dominio no se considera maduro por la fecha en que se inscribió el dominio en sí (que se encuentra en la base de datos WHOIS), sino más bien, la fecha en que inicialmente Google indexó el dominio.

 Un nombre de dominio maduro puede ser uno que ha sido propiedad de alguien por dos o más años, o un nombre de dominio que se ganó en una subasta. No importa cuán viejo sea el dominio, si nunca fue indexado por Google, no es considerado un dominio maduro.

Si usted tiene un nombre de dominio registrado e indexado por Google hace menos de dos años, y está tratando de posicionarlo para palabras clave más competitivas, entonces sus esfuerzos serán poco menos que inútiles. En la competencia para posicionarse entre los primeros lugares de un SERP de Google, es mejor comprar un nombre de dominio maduro en una subasta y crear un SEO de valor para ese nombre de dominio y luego vincular su nombre de dominio original a ese ya maduro.

Con el tiempo, el valor SEO de su nombre de dominio original incrementará y no tendrá  resultados filtrados (o espacio aislado - Sandboxed) por Google. Si bien esto puede ser una decisión difícil para algunos, sin un nombre de dominio maduro, estará atrapado en una posición baja en los SERPs y preguntándose a ti mismo cómo es que no está en un rango más alto si ha hecho todo lo demás para impulsar el posicionamiento SEO de su página.

Este es probablemente uno de los más importantes secretos de información privilegiada de SEO que no es discutido en muchos otros lugares. La mayoría de la gente lo pasa por alto o simplemente no han analizado los datos suficientemente y no tienen suficiente experiencia con los nombres de dominio, tanto maduros como nuevos, para ser ver la diferencia. Esta técnica no sólo le ahorrará tiempo y frustración, le ayudará a aumentar sus resultados a largo plazo. 

Sandbox de Google

De niños, todos nos jugamos en la caja de arena, pero hay otro lugar virtual conocido por pocos que flota en el ciberespacio y que muchos no son conscientes de él. El Sandbox de Google, también conocido como el Efecto Sandbox, es un método para filtrar los resultados de búsqueda que disminuye el impacto de cualquier construcción de enlaces, creación de contenidos u otros esfuerzos de SEO que se aplican a los nuevos nombres de dominio. Esto da lugar a la degradación del posicionamiento en SERP de cualquier palabra clave determinada, que tenga una alta competencia y que se encuentre en un nombre de dominio que no sea maduro.

Usted puede pensar que esto es una práctica desleal aplicada por el gigante de motores de búsqueda, sin embargo, hace muchos años, los “spammers” (creadores de correo chatarra) dominaban las páginas de clasificación de búsqueda mediante la compra de diferentes y variados nombres de dominio, duplicando contenido y creando enlaces bombas (link bombs) con las palabras clave de los sitios, impulsándolos a la parte superior de los resultados de forma rápida y sencilla. Esto fue muy bien documentado en el pasado. Para evitar esto, y por otras razones, Google ha creado su Sandbox.

Aunque el Efecto Sandbox es algo que ha sido bien documentado en el mundo SEO, Google nunca lo ha revelado de manera clara o nunca ha dado a conocer el conjunto exacto de reglas que pertenecen a éste. Esto se debe a que el Sandbox se ha puesto en marcha para evitar que los “spammers” y los generadores de contenido de baja calidad puedan dominar el posicionamiento en las páginas de resultados de Google como lo hacían en el pasado, así que es bastante claro que Google probablemente nunca revelará todos los detalles relacionados con las normas.

Usted puede tener un nombre de dominio que usted ha estado tratando ferozmente de posicionar en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, para su frustración, no ha sido capaz de conseguir que suba de posición después de meses de trabajo que pudieran incluir la creación de contenidos y grandes campañas de retroenlaces. En este caso, tenga en cuenta que si el nombre de la página es un nombre de dominio nuevo, entonces sus esfuerzos probablemente son una pérdida de tiempo. Si bien hay situaciones especiales que pueden ser excepciones a la regla Sandbox (como obtener un nombre de dominio con la frase exacta de su palabra clave principal), en la mayoría de los casos, un nuevo nombre de dominio se clasifica significativamente más bajo que un dominio maduro.

Entender lo que es un nombre de dominio maduro y aplicar ciertos principios básicos que están en vigor cuando se trata de adquirir un dominio maduro, es imprescindible para el éxito deseado de su campaña de SEO. Recuerde, un dominio maduro no se refiere a la fecha de registro inicial del dominio en propiedad (que se encuentra en la base de datos WHOIS), un dominio maduro se refiere a la primera vez que Google indexó sus páginas.

Si un nombre de dominio fue registrado en el 2006, pero no se indexó por primera vez hasta el 2012, el nombre de dominio ha madurado. Sin embargo, si el dominio se registró en 2006 y el primer índice fue en el 2006, entonces usted tiene un nombre de dominio bien maduro (de edad). Esta información es vital para el éxito de su campaña SEO, pero encontrar el nombre de dominio maduro adecuado puede ser difícil, por lo que requerirá un poco de esfuerzo de búsqueda constante.

Otro aspecto importante a destacar aquí, mientras se discuten los nombres de dominio maduros y su adquisición, es que no debe tratar de adquirir un nombre de dominio maduro que se encuentre en una categoría o nicho completamente diferente a la página a la que usted tiene la intención de vincular. El contenido debe ser algo parecido al que usted está tratando de asociar. Por ejemplo, si usted está tratando de poner en marcha un negocio por internet de juegos para niños, no trate de comprar un nombre de dominio que se indexó hace unos años para el cuidado de la piel.

Aunque este no es un tema importante en el día de hoy, la reutilización de un nombre de dominio puede llegar a ser una señal de alerta en el futuro, sobre todo si intenta asociarlo a un contenido completamente diferente al que históricamente ha sido asociado en los índices. Trate de mantener el nicho o la categoría algo similar a lo que solía ser, con el fin de evitar posibles futuros dolores de cabeza.

Evitando el Sandbox de Google

Si usted está buscando la forma de evitar el Efecto Sandbox de Google, sólo tiene dos opciones: puede esperar hasta que su dominio haya madurado durante dos o más años, o usted puede comprar un nombre de dominio en un sitio de subastas o directamente del vendedor del un dominio.

Aún si ya ha hecho esfuerzos considerables con un nombre de dominio nuevo que usted pueda tener, comprar un nombre de dominio maduro le permitirá un posicionamiento más alto y más rápido que con un dominio nuevo. Registrar un nombre de dominio maduro por lo menos le dará la oportunidad de posicionarse tal alto como en la primera posición en los SERPs de Google. Incluso con una palabra clave de bajo nivel de competencia, va a ser muy difícil, si no imposible, posicionar un nombre de dominio nuevo en la primera página de los SERPs de Google, mucho menos en la primera posición.

Por supuesto, pueden existir circunstancias especiales, por ejemplo, si el nombre de dominio nuevo es la misma palabra o frase exacta que la palabra clave deseada, puede haber una oportunidad de aparecer en la primera página de inmediato. Sin embargo, si hay una fuerte competencia seguirá encontrando gran resistencia, incluso con un nombre de dominio nuevo que cumpla con este criterio.

La compra de un nombre de dominio en una subasta no requiere mucho esfuerzo y es algo que pocos conocen o que realmente no aprovechan. He encontrado algunos de los mejores nombres de dominio que poseo navegando a través de los sitios de subastas en forma periódica. Estos sitios de subastas no sólo se dedican a las personas que venden voluntariamente sus nombres de dominio, también saben los nombres de los dominios que han expirado posiblemente sin saberlo y que ahora están disponibles para escogerse, o los que acaban de expirar.

Realmente no hay mejor manera para posicionar su contenido de forma más rápida que teniendo un dominio maduro. Aun cuando haga el resto de las cosas bien, tener un nombre de dominio nuevo le hará daño durante mucho tiempo. Google mira a los nombres de dominio nuevos tal y como los bancos miran a las empresas nuevas, como grandes riesgos. Ya sea el riesgo de que va a fracasar, a producir “spam” o cualquier otra razón, Google ha instituido estas medidas de seguridad y es su trabajo asegurarse de hacer lo que sea necesario para tener las mejores posibilidades en la lucha por posicionarse alto.

Al encontrar y comprar un nombre de dominio maduro, usted por lo menos tendrá la capacidad de posicionar su página en un nivel alto de los SERPs, mientras que con un nombre de dominio nuevo no lo hará. En pocas palabras, los dominios nuevos no son de la confianza de Google.

Las referencias cruzadas de información indexada por Google van a ser críticas durante la búsqueda de nombres de dominios maduros. Al realizar referencias cruzadas de la información de los dominios determinará si se trata de un nombre de dominio maduro real que ha sido indexado en el pasado, o si es simplemente un dominio viejo que estuvo dormido y nunca se convirtió en una página web.

Para llevar a cabo referencias cruzadas de nombres de dominio, usted usará un sitio web llamado Wayback Machine. La página Wayback Machine alberga un archivo de Internet y sus páginas que se remonta a 1996. Usted tendrá que utilizar Wayback Machine mientras hace la búsqueda de dominios en las subastas, por lo que es mejor que abra una ventana o pestaña del navegador nueva mientras realiza la búsqueda de dominios maduros.

Si nunca ha tratado de buscar un dominio maduro, el proceso es relativamente simple y la compra de un nombre de dominio maduro es similar a la compra de un nombre de dominio nuevo. La principal diferencia es que la transferencia suele tardar un par de días después de que compra el nombre de dominio maduro, en lugar de suceder inmediatamente como al comprar uno nuevo, nunca antes registrado. Pero usted sabe lo que dice el refrán: las cosas buenas llegan a aquellos que esperan.

El período de transferencia suele tardar entre 3 a 6 días y algunas veces ocurre antes de la fecha de la transferencia final anticipada. Esperar unos días por un nombre de dominio maduro es significativamente mejor que tener que esperar unos años antes de poder posicionar un dominio nuevo en los SERPs de Google.

Usando GoDaddy Auctions

Uno de los mejores recursos de la web para comprar nombres de dominio maduros es GoDaddy Auctions. No sólo proveen los nombres de dominio disponibles en subasta, sino también los nombres de dominio que hayan expirado recientemente.

Los nombres de dominio vencidos son generalmente los de mejor calidad, que dejan de ser renovados por una cantidad de razones, como errores en la tarjeta de crédito para la refacturación, porque ya no están haciendo negocios, o razones relacionadas con dirección de correo electrónico e información de contacto obsoleta. Estos dominios expirados son minas de oro que poseen una enorme cantidad de vitalidad de SEO, por así decirlo.

Para iniciar el proceso de asignación de un dominio de GoDaddy Auctions, simplemente vaya a la página haciendo clic aquí. Además, también puede simplemente escribir en el navegador: http://auctions.godaddy.com.

Cuando llega a la página web GoDaddy Auctions, tendrá que hacer clic en el enlace de búsqueda avanzada con el fin de acceder y ajustar los filtros requeridos en una búsqueda de dominios maduros. El enlace de búsqueda avanzada se encuentra donde apunta la flecha en la Imagen 2.1, que representa la página web GoDaddy Auctions.

Lo que esperamos lograr mediante el ajuste de estos filtros, es encontrar un nombre de dominio que esté dentro de su categoría y que sea cónsono a la página que usted intenta poner en marcha, o los negocios en los que usted está involucrado. Es importante encontrar un nombre de dominio que al menos esté en la misma categoría, ya que al utilizar un nombre de dominio que se ha indexado por algo completamente diferente en el pasado, puede encontrar un poco de resistencia o, en algunos casos extremos, incluso enfrentar de-indexación por parte de Google. Si usted va a obtener algún éxito por sus esfuerzos de SEO, esta reasignación de nombre de dominio debe hacerse correctamente.

Imagen 2.1 ~ Página de Inicio de GoDaddy Auctions

Cuando esté escrudiñando la base de datos de nombres que están disponibles en GoDaddy Auctions, le recomiendo configurar los filtros de búsqueda, como se muestra en la Imagen 2.2 (las secciones destacadas muestran la configuración recomendada para la búsqueda). Debe buscar un nombre de dominio con una edad mínima de 5 años, que contenga una palabra clave relacionada con su empresa, con una extensión punto com (.com) que tenga la opción de comprar ahora.

Si usted está en el negocio de ropa de niños, puede utilizar la palabra clave "ropa", pero asegúrese de que cambia de tipo de selector a "contiene", de lo contrario, estará haciendo una búsqueda exacta y usted puede estar seguro de que ropa.com no estará disponible. La categoría tiene que hacer sentido y debe coincidir categóricamente con el negocio actual en el que usted está, para no levantar ninguna bandera roja en el futuro.

Tómese un tiempo para mirar algunas de las páginas viejas que están en el archivo Wayback Machine para que vea el contenido pasado del dominio; ver si coincide con lo que usted está intentando hacer con él.

Imagen 2.2 ~ Pantalla de Filtros de Búsqueda Avanzada de GoDaddy Auctions

Una vez haya iniciado exitosamente su búsqueda en GoDaddy Auctions, le presentarán una serie de resultados de dominios de los que usted puede revisar los detalles haciendo clic en sus respectivas filas. El componente más importante de esta búsqueda no es la edad real del nombre de dominio, sino la primera vez que el sitio fue indexado realmente por el motor de búsqueda de Google.

Para determinar si en efecto el dominio fue indexado en el pasado por Google, después de realizar la búsqueda, abra otra ventana o pestaña del navegador y vaya a Wayback Machine, y escriba los nombres de dominio que usted haya localizado uno por uno. En los resultados de búsqueda en Wayback Machine usted recibirá información con el historial de las páginas web a través del tiempo, como se muestra en la Imagen 2.3 para el sitio Amazon.com, o recibirá una pantalla que muestra que no hay información historial de índice disponible.

Imagen 2.3 ~ Resultados de Búsqueda en los Archivos de Wayback Machine

Una vez encuentre el nombre de dominio ideal, que haya sido indexado en el pasado dentro de los parámetros de búsqueda especificados, usted debe comprarlo de inmediato antes de que ya no está disponible. La mayoría de las personas que compran un nombre de dominio no están familiarizados con esta técnica de comprar dominios maduros y solo con este consejo usted podría poner innumerables dólares extra en su bolsillo al inmediatamente poder catapultar su sitio a la primera página o, incluso, a la posición número uno en los resultados de búsqueda en Google, todo en un período muy corto de tiempo.

 Si no tiene un dominio maduro, usted será considerado como el chico nuevo en el bloque, que no recibe mucha atención por un tiempo. Todos los esfuerzos que se tome con un nombre de dominio nuevo serán filtrados por el Efecto Sandbox y tendrá un impacto menor al que tendría si usted utilizara un nombre de dominio maduro.

Cuando encuentre el dominio que está buscando, sólo tiene que añadirlo a su carrito de compra y siga adelante con el proceso de compra. Después de la compra, usted será capaz de volver y comprobar el estatus de la transferencia del dominio para ver cuántos días tomará (por lo general el plazo es de 3 a 6 días desde la compra hasta la transferencia).

Antes de adquirir el nombre de dominio es fundamental que se asegure de que Google lo ha indexado previamente. Vea las imágenes de Wayback Machine para confirmar que las páginas eran páginas web reales y no solo un depósito de dominios de páginas “coming soon”. A mayor actividad y más maduro el nombre de dominio, mejores son sus posibilidades de posicionarse en un nivel más alto, más rápido.

Capítulo 3

Investigación de Palabras Clave

Con miles de millones de páginas web que luchan en el tráfico de los motores de búsqueda, compitiendo y trepando por su camino a la cima de los SERPs, escoger y seleccionar la palabra clave correcta puede impulsarle a lo alto del posicionamiento o dejarlo sentado al lado del camino por un largo tiempo. SEO es un campo competitivo, pero siempre es posible encontrar una combinación de palabras o frases que le ofrecerán una competencia de palabras clave más baja, a la vez que se ajusten a su producto o servicio.

Hay muchas herramientas que se pueden utilizar en la Web para determinar sus probabilidades de ser capaz de posicionarse en la primera página de los SERPs de Google. Tomando en cuenta que el 96% de los clics procede de la primera página de los SERPs de Google, a diferencia de la segunda página y más allá, no es de extrañar que todo el mundo esté trabajando duro para posicionarse en esa primera página tan atesorada. Cuanto más tiempo dedique a hacer una investigación de las palabras clave adecuadas, mejores serán sus posibilidades de posicionarse en la parte superior.

En el campo del Mercadeo por Internet, los profesionales que se toman el tiempo para escribir cada día algunos artículos bien investigados y con contenido único, son capaces de llevar diariamente a miles de visitantes a sus blogs, al mismo tiempo que ganan salarios de seis y siete cifras anuales mediante la promoción de los productos que decidan anunciar en sus páginas. Sin embargo, antes de dedicarse a escribir esos artículos, invirtieron su tiempo en hacer investigaciones de palabras clave para asegurarse de que serían capaces de posicionarse en un nivel alto rápidamente.

Aunque quizás usted no haga esto para vivir de ello, es imprescindible que comprenda que, el tiempo extra que ocupe haciendo una investigación de calidad durante la fase de escogido de palabras clave, va a ser un tiempo bien empleado.

Lluvia de Ideas de Palabras Clave

El comienzo de la siempre escurridiza cacería por alcanzar la palabra clave correcta, siempre debe iniciar con una sesión de lluvia de ideas. Si usted es del tipo de persona de lápiz y papel, entonces usted debe agarrar en sus manos una libreta de notas o, si prefiere, la computadora, donde le sugiero abrir una hoja de cálculo Excel. Sea cual sea la herramienta que elija, elija una y sumérjase en la búsqueda de la palabra clave correcta.

Lo que vamos a estar buscando no es sólo una palabra clave primaria, sino palabras clave secundarias, esto aplica tanto a las búsquedas en páginas completas, como a la búsqueda que se centra en un artículo. Las palabras no pueden expresar realmente la importancia de esta fase; un tiempo bien empleado en la caza de las palabras clave adecuadas, será un tiempo bien asegurado en el futuro, cuando trate de posicionar esas búsquedas en SERPs.

La primera cosa que usted necesita para comenzar, por supuesto, es su categoría. Si usted está buscando vender juguetes de niños, accesorios para teléfonos celulares, productos de pérdida de peso o lo que sea, trate de analizar su industria y las palabras clave desde ángulos diferentes. Anote cuantas ideas diferentes se le ocurran acerca de su negocio, categoría, industria, competidores, productos y demografía de los clientes. Esto debería ser un buen punto de partida para cuando usted empiece a analizar en realidad la cantidad de búsquedas que algunos de esos términos logran, comparado con lo competitivo que será posicionarse para esas palabras.

Cuando esté realizando la lluvia de ideas, existen algunos enfoques diferentes. Hay un enfoque directo. Digamos que usted está vendiendo una píldora para pérdida de peso, es posible que simplemente comience con los términos "píldoras de dieta" o "píldoras para pérdida de peso". Sin embargo, ir más allá del enfoque directo a un tipo específico de producto sería la respuesta a una pregunta como "¿cómo perder peso rápido" o "mejores píldoras para tomar para bajar de peso rápido". Ahora, te darás cuenta de que algunas de estas frases son palabras clave de cola larga que ofrecen una de las barreras más bajas para entrar en el posicionamiento SEO.

Las palabras clave de cola larga por lo general tienen poca competencia, pero sí unos volúmenes de búsqueda bastante buenos. Cuando su uso es correcto, las palabras clave de cola larga son una de las formas más simples de consultas de búsqueda para posicionarse en la primera página o en el número uno pues no verá tanta competencia para las palabras clave de cola larga como verá para las palabras clave más cortas. Un ejemplo de una palabra clave de cola larga sería "cómo perder peso en menos de 30 días", en lugar de sólo "la manera de perder peso."

Al realizar su investigación de palabras clave, tenga en cuenta que usted necesita crear un contenido único en torno a las palabras clave que ha seleccionado. Ahora, si es una palabra clave en todo el sitio, entonces puede ser un poco más fácil ya que las palabras clave de todo el sitio por lo general no serán palabras clave de cola larga. Sin embargo, si usted está tratando de elegir una palabra clave que no aparecería de forma natural ni con frecuencia en una oración, entonces escribir el contenido podría ser un poco más difícil para usted.

Redactar un contenido para una palabra clave corta es mucho más fácil que escribir el contenido de una palabra clave de cola larga, pero es más difícil de posicionar en la parte superior de los SERPs de forma rápida. En retrospectiva, la selección de una palabra clave de cola larga puede hacer que escribir el contenido sea más difícil, pero posicionarse en la parte superior de los SERPs será mucho más fácil. Debido a los factores que entran en juego al tratar de posicionar palabras clave, usted no sabrá realmente cómo le fue hasta que su contenido esté disponible e indexado. Si usted está comenzando, los robots de Google visitarán su página web con mucha menos frecuencia, por lo que está obligado a esperar más tiempo para poder ver un efecto notable en el trabajo que usted ha realizado.

El juego de esperar para ver puede ser una de las partes más frustrantes de la industria de SEO, pero simplemente no hay manera de evitarlo. Hasta que no tenga una página web con un PageRank alto (4 o superior), no verá resultados inmediatos en el posicionamiento de una palabra clave. Por lo tanto, usted tendrá que esperar al menos de 14 a 21 días antes de notar los primeros efectos de su trabajo SEO, así es que es importante hacer las cosas bien la primera vez.

Herramienta de Palabras Clave Google Adwords

El mejor método para investigar el volumen de búsqueda y competencia de palabras clave es una herramienta que provee el propio gigante de los motores de búsqueda, Google. La Herramienta de Palabras Clave de Google (Google Keyword Tool), es parte del paquete de programas Google Adwords. Es una herramienta en línea gratuita que puede utilizar cualquier persona para hacer una investigación de palabras clave. Es muy rápida y eficaz, y ofrece una enorme cantidad de conocimiento sobre cómo cualquier palabra clave va a ser posicionada.

Para localizar la herramienta Google Adwords, simplemente consulta el término "Keyword Tool” (Herramienta de Palabras Clave) en Google y haz un clic en el primer resultado titulado "Keyword Tool – Google Adwords” (Herramienta de Palabras Clave - Google Adwords).

Imagen 3.1 ~ Herramienta de Palabras Clave Google Adwords

Basándose en su sesión de lluvia de ideas de palabras clave, usted escogerá algunas palabras clave y las escribirá en el cuadro titulado "Palabras o frases". Puede separar las palabras o frases en líneas separadas, sin embargo, lo mejor es simplemente mantenerlo sencillo e iniciar la búsqueda con su palabra clave o frase principal que resultó de su sesión de lluvia de ideas de palabras clave. Por ejemplo, si su sitio tiene que ver con la reparación de calefacción en la ciudad de Nueva York, usted puede tratar con la frase "Reparación Calefacción en Manhattan" o "Reparación Calefacción en NYC" como palabras clave. Póngase en el lugar de la persona que realiza la búsqueda para tratar de visualizar lo que debe escribir si estuviera buscando el producto o servicio que usted está tratando de promover.

Trate de usar palabras clave de cola larga si está comercializando un artículo o blog, y palabras clave más cortas, amplias, para los esfuerzos de SEO en toda una página. El resultado ideal de la investigación realizada con la Herramienta de Palabras Clave de Google es encontrar palabras clave que tengan un alto volumen de búsquedas y baja competencia. Si el producto se basa en una localidad específica, y usted está utilizando la herramienta de búsqueda en ese lugar, entonces debería centrarse en el volumen de búsquedas locales en comparación con el volumen de búsquedas global.

La columna de búsquedas locales mensuales es un reflejo de las búsquedas que se realizan en la zona donde se encuentra su dirección IP. Si está conectado desde Houston, Texas, entonces una búsqueda de "Reparación Calefacción NYC" es posible que no surjan suficientes búsquedas mensuales ya que a la mayoría de la gente de Houston, Texas no le interesa conocer compañías de reparación de calefacción ubicadas en la ciudad de Nueva York.

Las dos columnas más importantes en las que usted se centrará a la hora de realizar esta investigación serán las de "Competencia" y "Búsquedas Globales Mensuales". Usted debe tratar de evitar cualquier palabra clave que tenga una alta competencia en el resultado puesto será muy difícil posicionarse en un lugar alto aun cuando posea un dominio maduro. Su objetivo principal deben ser palabras clave de baja y mediana competencia, que tengan un volumen de búsquedas relativamente alto.

La situación ideal sería encontrar una palabra clave que tenga bajo nivel de competencia y con más de 10,000 búsquedas mensuales globales. Ahora bien, esto puede ser poco frecuente si su meta es algo amplio como los servicios de diseño web. Así es que asegúrese de analizarlo desde diferentes ángulos, tratando algo así como "Diseño Web NYC" o "Compañía Diseño Web NYC SoHo". Aunque el volumen de búsquedas mensuales puede ser menor para esta palabra clave de cola larga, su objetivo es posicionarse en la parte superior de la búsqueda. Aparecer como #1 para una palabra clave con 800 búsquedas al mes es mucho mejor que aparecer en la página 5 para una palabra clave con 100,000 búsquedas por mes.

Imagen 3.2 ~ Página de Resultados de Búsqueda Herramienta Palabras Clave de Google

En la Imagen 3.2 notará los resultados de una búsqueda por palabra clave para el término "cómo hacer dinero en línea", que no sólo trae los resultados de esa consulta, sino también algunas sugerencias adicionales, incluso, búsquedas similares. Cada resultado presentado tiene el volumen de competencia (alta, mediana o baja), las búsquedas globales mensuales y las búsquedas locales mensuales. Como se dijo anteriormente, es necesario que esté pendiente a las palabras clave con competitividad baja a mediana y con grandes volúmenes de búsqueda.

En el caso de la búsqueda que se muestra en la Imagen 3.2, la palabra clave de búsqueda "hacer dinero en línea desde casa" sería un objetivo más recomendable que la palabra clave "cómo hacer dinero en línea". Con un volumen de búsquedas de 74,000 consultas por mes, el término "hacer dinero en línea desde casa" sería un objetivo factible para posicionarse en la primera página o la primera posición en los resultados de Google (tomando en consideración que se cumplan los demás requisitos, por ejemplo, tener una dominio maduro, un contenido único y bien investigado, un SEO On-Site y Off-Site adecuado y así sucesivamente).

A medida que su experiencia en la realización de investigación de las palabras clave se expande, usted será capaz de determinar rápidamente qué tan fácil o difícil va a ser posicionarse en la parte superior de SERP para una búsqueda. Una vez encuentre la palabra clave principal en la que va a centrarse, asegúrese de encontrar tres o cuatro palabras clave similares observando las sugerencias que se ofrecen en los resultados de búsqueda de palabras clave de la Herramienta de Palabras Clave de Google. Usted va a utilizar estas palabras clave para realizar investigaciones adicionales en la siguiente sección, además de incluirlas como etiquetas de página (page tags) si está utilizando Wordpress.

SEO Quake Plug-in

Después de haber eliminado la selección de todos excepto de Google, abra el menú de Preferencias de SEO Quake, que se encuentra en el menú desplegable de ese mismo icono (es el primero en la parte superior), haga clic en Parámetros y establezca los parámetros de Google para: Google PageRank, Google Links, SEMRush Links, SEMRush Linkdomain, Alexa Rank, WebArchive age, Twitter Tweets, Facebook Likes y Google PlusOne.

Imagen 3.3 ~ Icono SEO Quake en el Navegador Firefox

Imagen 3.4 ~ SEO Quake Seleccionar Sólo Búsqueda de Google

Imagen 3.4 ~ Parámetros SEO Quake

Una vez que tenga el SEO Quake configurado correctamente, puede iniciar la ejecución de algunas búsquedas de palabras clave con esta herramienta que acaba de instalar. Ahora, al realizar las búsquedas, notará que una pequeña barra aparece debajo de cada lista en la búsqueda. Esta barra le provee información crucial que le permitirá determinar si usted será capaz o no de competir con éxito por la palabra clave explorada.

Por ejemplo, digamos que usted desea posicionarse en la parte superior de un SERP de Google para la palabra clave "Viaje Primera Clase Barato" y realiza una búsqueda en su navegador con el programa acabado de instalar SEO Quake. Se dará cuenta de que, tal y como se muestra en la Imagen 3.5, cada resultado ahora cuenta con una barra de resultados SEO Quake justo debajo de él, con información detallada basada en los parámetros que fueron seleccionados de acuerdo a la Imagen 3.4.

Al realizar una búsqueda como la que se muestra en la Imagen 3.5, se dará cuenta de varios factores que, ya sea positiva o negativamente, afectan el posicionamiento SERP de cada lista. El primero es el Alexa Web Ranking, que se muestra sólo como "Posición" en la barra de herramientas SEO Quake debajo de cada resultado. Cuanto más bajo sea la posición, mejor es el sitio ya que Alexa cuantifica la popularidad de cada sitio web en Internet, siendo el #1 el número más alto posible, tener un rango más alto que #1 significaría una popularidad más baja. En la actualidad, la posición #1 está en manos de Google, y las posiciones #2 y #3 en poder de Facebook y YouTube, respectivamente.

Mientras navegue a través de los cinco resultados en la Imagen 3.5 y revise la posición según Alexa, se dará cuenta de que tres de los sitios se encuentran dentro de los 1,000 sitios más populares en Internet, resultados #1, #3 y #5. Otros factores importantes a tener en cuenta son enlaces a la página indicada con la "L" con el logotipo de Google al lado (también hay otra "L" que se muestra de SEMRush Links, otro sitio con autoridad en cuanto a información de las páginas web). Además de la posición de Alexa y el número de enlaces, se dará cuenta de la edad del dominio, los “Likes” de Facebook, los “tweets” de Twitter y los Google Plus Ones.

Imagen 3.5 ~ Búsqueda en Firefox con SEO Quake Plug-in Instalado

Si miramos todos los factores involucrados, podemos ver una historia muy reveladora acerca la información que es presentada y podemos llegar a la conclusión de que no va a ser fácil posicionar una búsqueda para esa palabra clave. Al hacer una búsqueda posterior de "volar en primera clase barato" usando el Google Keyword, se dará cuenta de que el término de búsqueda "volar en primera clase barato" tiene una alta competencia y sólo 590 búsquedas globales por mes.

Por otra parte, en los resultados de búsqueda que aparecen en la Imagen 3.5, todos los nombres de dominio son bastante maduros. El dominio más antiguo, en este caso posicionado en el #1 de este SERP, tiene la edad más antigua, se remonta al 25 de enero 1999, mientras que el dominio más joven se remonta a julio de 2005.

¿Cómo es que el nombre de dominio más joven está en el puesto #2 en los resultados representados en la Imagen 3.5? Esto es debido al hecho de que el nombre de dominio más joven tiene la mayor cantidad (135) de enlaces a esa página en particular, mientras que los otros sitios tienen 1, 0, u 8 enlaces, en este caso los retroenlaces tienen mucho peso, teniendo en cuenta que el dominio es superado por mucho en edad. Este es un ejemplo del poder de retroenlaces (discutido en el Capítulo 7 sobre Off-Site SEO) y cómo le pueden impulsar a los primeros lugares en los SERPs de Google.

Además, observe las estadísticas de las redes sociales en los resultados en la Imagen 3.5, aunque aún no está claro todavía el rol que están jugando en el posicionamiento en general, usted puede estar seguro de que tienen impacto en las posiciones. Si bien se puede argumentar que Google puede estar sopesando su Google Plus, como el factor de más alto rango en su algoritmo ya que se trata de su propio servicio, ciertamente no hay ninguna evidencia para apoyar esto.

Lo que está claro en el posicionamiento hoy día en Google, es que los enlaces de las redes sociales son importantes. El peso específico de cada “share” o “like” de las redes no ha sido divulgado por el gigante de las búsquedas, pero es importante tener en cuenta que la promoción en las redes sociales será una de las capacidades clave que debe desarrollar en su grupo de destrezas de SEO en general. Lograr que suficiente gente haga clic en el “Like” o “Share” de algo que usted publica en cualquiera de las redes sociales puede ayudarle a subir a la parte superior de algunos SERPs.

A diferencia de la opción de palabra clave "volar en primera clase barato", si nos fijamos en algunas de las sugerencias de palabras clave al final de la lista en la Imagen 3.6, se dará cuenta de que el término "clase ejecutiva vs primera clase" tiene bajo nivel de competencia mundial con 5,400 búsquedas hechas mensualmente. En este caso, escribir un artículo bien documentado, con un contenido único, contrastando los aspectos positivos y negativos de volar en clase ejecutiva vs primera clase, puede ser una excelente herramienta para lanzar en un artículo dirigido a esta palabra clave específica, en lugar de la palabra clave más difícil "volar primera palabra barato".

Digamos que usted está tratando de dirigirse a las personas que deseen viajar en primera clase a un costo barato, tal vez pueden pagar un viajar en clase ejecutiva, y usted puede utilizar ese artículo para discutir cómo se pueden conseguir boletos para primera clase más o menos al mismo precio, si no más barato, que en clase ejecutiva. Esto es sólo un ejemplo de cómo recostarse un poco al usar la Herramienta de Palabras Clave de Google para las recomendaciones de dominio.

Imagen 3.6 ~ Resultados Herramienta de Palabras Clave Google "Volar Primera Clase Barato"

Como puede ver, mediante el uso de una combinación de la información obtenida de la Herramienta de Palabras Clave de Google, junto con la información de SEO Quake, usted puede crear rápidamente una imagen de lo fácil o difícil que va a ser posicionarse en la parte superior de cualquier SERP para cualquier palabra clave. Si observa la edad del dominio en la parte superior de los resultados, junto con los enlaces y estadísticas de las redes sociales, es fácil determinar qué tan fácil será la tarea de competir con los primeros 10 lugares en una página de resultados de búsqueda.

Aunque el propósito de esto no es quitarle su deseo de competir, si usted tiene una página nueva con un nombre de dominio nuevo y no es capaz de acomodarla en dominio maduro como se describe en el Capítulo 2, entonces le resultará bien difícil competir por palabras clave. Sin embargo, si usted tiene un dominio maduro y ha hecho la investigación apropiada sobre los primeros 5 ó 10 primeros resultados, y puede ver el número de enlaces de cada resultado tiene versus, digamos, su edad y sus estadísticas en las redes sociales, usted sabrá bien rápido con cuáles búsquedas usted será capaz de posicionarse en los lugares más altos.

Seleccionando sus Palabras Clave

Después de haber hecho la investigación y haber reducido las opciones, debe seleccionar una palabra clave primaria que representará el tema principal de su página. Además de su palabra clave primaria, es conveniente seleccionar entre 4 y 6 palabras clave secundarias, o variaciones de palabras clave, que usted pueda utilizar para optimizar su sitio y sus páginas.

Algunas de las reglas generales aquí son no seleccionar palabras clave que tengan menos de 500 búsquedas globales mensuales, y no seleccionar palabras clave que tengan una alta competencia, a menos que sea absolutamente necesario. Si usted tiene dificultades para encontrar palabras clave con menor competencia en su categoría de mercado, intente buscando palabras clave desde un ángulo diferente. Por ejemplo, si usted vende un tipo aplicación específica, posiblemente lo mejor sea tratar de buscar cómo esa aplicación resuelve una necesidad o un problema, en lugar del tipo específico de la propia aplicación.

Usted va a utilizar estas palabras clave principales primarias y secundarias en la mayoría de las páginas que no sean artículos o blog, por lo que debe asegurarse de que se ajustan a su página y a su categoría ya que es factor de relevancia muy importante en SEO. Al asegurarse de que las palabras clave aparezcan constantemente en lugares como encabezados, títulos, meta descripciones, etiquetas de imagen alternas y otros lugares importantes, habrá recorrido un largo camino hacia la optimización de la página a largo plazo.

Otra cosa a tener en cuenta al seleccionar las palabras clave es hacer las búsquedas de sus competidores y ver lo que ellos están usando. Usted querrá realizar algunas búsquedas en Google sobre cualquier producto, servicio o industria en la que usted esté involucrado. Si su producto o servicio es local, quizás querrá tratar incluyendo algunas palabras clave en el entorno local y otras fuera, para ver los efectos que tiene en la competencia y los volúmenes de búsqueda.

Capítulo 4

Técnicas de Optimización Internas (On-Site SEO)

Cuando hablamos del trabajo realizado por usted en un sitio o página web para reforzar la eficacia de su SEO, el On-Site SEO juega un papel importante en su capacidad para posicionarse en los primeros lugares de las búsquedas. La facilidad con la que puede impactar su página al establecer prácticas On-Site SEO eficaces va mucho más alta que aquellas que implican Off-Site SEO.

Tener la capacidad de manipular su página para que coincida con las guías actuales de SEO es bastante simple cuando se sabe lo que se debe buscar. Sin embargo, cuando se trata de Off-Site SEO, se hace más difícil controlar los enlaces externos, “likes”, “shares” y “tweets”, y cuánto tiempo éstos se quedan en el área y los atributos asociados a esos vínculos.

On-Site SEO involucra los aspectos físicos del diseño, la configuración, la funcionalidad y el contenido de la propia página web. Esto incluye el código HTML y CSS, la densidad de palabras clave, el estilo de palabras clave, el contenido, las etiquetas de título, los enlaces internos, los Mapas del Sitio XML, las rutas de navegación, las etiquetas de imagen alternas y cualquier otro factor relacionado.

Aunque como especialista en SEO no se espera que usted sea un diseñador de páginas web o un programador, es altamente recomendado para cualquier persona involucrada en este negocio que comprenda los mecanismos internos de cómo funciona el código subyacente de su página y cómo afecta su apariencia e, invariablemente, su optimización.

Hay varios recursos disponibles en línea que pueden proporcionarle un manual básico sobre HTML y CSS. A partir de vídeos, tutoriales, cursos en línea o entradas de blog, asegúrese de que al menos comprenda el código, incluso si usted no es un programador.

Si está utilizando un sistema como Wordpress para su sitio web, entonces su trabajo será mucho más fácil. Aun así, tener los conocimientos básicos para ajustar algunas configuraciones directamente desde el propio código no está de más pero, en este caso, no es un requisito, sólo una recomendación.

Hay varios factores a tener en cuenta y que atender cuando se trata de On-Site SEO. Cada vez que añada contenido (en el caso de un blog), usted trabajará con On-Site SEO. Tener las herramientas y “plug-ins” adecuados si está utilizando Wordpress, será relativamente importante.

Si construye su página web con Wordpress, los “plug-ins” realmente pueden mejorar y simplificar su trabajo de On-Site SEO. Ellos proporcionan una funcionalidad mejorada para la construcción de cualquier Wordpress y hace que la determinación de algunas de las variables sea mucho más simple; por ejemplo, la densidad de palabras clave de una página. Si usted no está utilizando Wordpress para manejar su sitio web, es algo que sin duda debe considerar, ya que aumentará la facilidad con la que puede realizar sus esfuerzos SEO diarios de crear contenido para su sitio.

Hay dos “plug-ins” primarios de On-Site SEO que personalmente uso con todas mis instalaciones de WordPress. Estos dos “plug-ins”, juntos, le permiten abordar prácticamente cualquier tarea de On-Site SEO que sea necesaria para optimizar su sitio. No sólo ayudan con el SEO específico de la página, sino que también proveen asistencia SEO en todo el sitio web.

Los dos “plug-ins” Wordpress que utilizo para On-Site SEO son los siguientes (uno es descarga gratuita y el otro se encuentra disponible solamente mediante compra):

Wordpress SEO Plug-in - El “plug-in” SEO para Wordpress es uno de los mejores “plug-ins” gratuitos que he encontrado para Wordpress, le permite actualizar la descripción meta tag, la etiqueta de título y analizar otros datos On-Site SEO a través de la misma interfaz que se utiliza para editar y publicar páginas y artículos.

SEOPressor WordPress Plug-in – El SEOPressor es otro gran complemento para Wordpress que le ofrece puntuación On-Site SEO, con un desglose completo de su factor de puntuación de SEO (basado sobre 100). Esto es genial si quiere sacar de su trabajo On-Site SEO gran cantidad de especulaciones. En la actualidad, este “plug-in” es utilizado por más de 125,000 Wordpress blogs en línea para manejar más de 15 millones de páginas.

Cada vez que agregue contenido a su sitio, por ejemplo una página o publique artículos, usted estará utilizando el mismo proceso de optimización. Este proceso se inicia en el nivel de investigación de palabras clave, como se discutió en el Capítulo 3, y continúa a través tanto del On-Site como del Off-Site SEO. Una vez tenga este proceso terminado, completar y optimizar completamente cada nueva página o entrada se convertirá en una rutina para usted.

Usted tendrá que asegurarse de adherirse a las normas y directrices establecidas para usted en el Capítulo 2 sobre Dominios Maduros. Es importante que usted tenga un nombre de dominio maduro y lleve a cabo la investigación de palabras clave correcta, para tener una buena base para construir su trabajo On-Site SEO. Una vez tenga una base en su lugar, también tendrá que tratar con algunos detalles técnicos. Los códigos HTML y CSS, la colocación de palabras clave en las páginas y relacionadas con los pliegues (folds) del Sitio Web, son sólo algunos de los factores que tendrá que tener en cuenta al hacer su trabajo On-Site SEO.

Google revisa y analiza la información que está por encima y por debajo del pliegue (fold), y quiere asegurarse de que usted tiene ciertas etiquetas importantes, como títulos de palabras clave principales para H1 y H2, por encima de su pliegue (fold). Si está utilizando un sistema como Wordpress, entonces seleccionar una apariencia o tema (fondo) que sea amigable a SEO es importante.

Aunque quizás usted no sea un profesional a la hora de seleccionar las apariencias (fondos o temas) de Wordpress, si usted está buscando comprar una apariencia (fondo), lea las descripciones y reseñas con cuidado. Busque temas optimizados en SEO que hagan hincapié no sólo en un diseño estéticamente atractivo, sino también uno que ofrezca el enfoque optimizado más alto posible a SEO en su código. Un fondo excelente para usar que es altamente modificable y optimizado para SEO es el Blackbird Theme por InkThemes.

Aunque pueden haber un montón de pequeños detalles técnicos que atender a la hora de crear su sitio, una vez que esté completo, la única meta debe ser la creación de contenido único bien investigado que usted luego pueda vincular, compartir (share) y lograr el agrado (likes) en tantas redes sociales y páginas en toda la Web como sea posible.

Wordpress SEO Plug-in

Con más de 3,300,000 descargas, Wordpress SEO es un “plug-in” gratuito desarrollado por la firma consultora de SEO Yoast, que toma las capacidades de hacer SEO con la plataforma Wordpress a un nivel completamente nuevo. Aunque Wordpress siempre ha sido una base sólida fundamental para el SEO, la adición de este “plug-in” de Yoast le permite una mayor flexibilidad en los elementos críticos de On-Site SEO como nunca antes.

Desde la modificación de la página y la publicación de campos específicos de meta-descripción, títulos y un editor robots.txt, el “plug-in” Wordpress SEO tiene una increíble variedad de herramientas para llevar sus esfuerzos de On-Site SEO con Wordpress a otro nivel. Si usted está construyendo en la plataforma Wordpress, tener este “plug-in” es muy recomendable para ahorrar tiempo y mejorar sus esfuerzos de SEO en general.

La instalación del “plug-in” es fácil, vaya a Plug-ins > Agregar Nueva Sección (Plug-ins > Add New section) en su área de administración de Wordpress. Use la palabra clave "Wordpress SEO" para localizar el “plug-in” en el área de búsqueda de “plug-ins” y asegúrese de instalarlo y activarlo (ver Imagen 4.1). Una vez instalado, usted tiene el poder de llevar a cabo casi todos sus esfuerzos de On-Site SEO directamente a través de su panel de administración de Wordpress.

Después de la instalación, usted tendrá acceso a una pantalla de ajustes que le permitirá modificar algunos de los parámetros generales de todo el sistema del “plug-in”. La mayor parte de la configuración predeterminada funcionará bien, sin embargo, si usted está interesado en ser más técnico, usted puede acceder a la configuración como se muestra en la Imagen 4.2 y modificar cualquier información mostrada. En el Panel de control usted puede integrar las herramientas de control (webmasters) de Google, Bing y Yahoo, pero si usted ya ha verificado su sitio con estas herramientas, entonces esto es innecesario.

Imagen 4.1 ~ Instalación del “Plug-in” Wordpress SEO de Yoast

Uno de los aspectos más importantes al utilizar un “plug-in” como el Wordpress SEO de Yoast, es la capacidad de cambiar la etiqueta meta-descripción y la etiqueta del título para cada página específica y cada entrada. Esto se realiza directamente a través de la misma interfaz que le permite añadir y editar las páginas y entradas (mensajes), en la interfaz de administración de Wordpress; una capacidad que no existe con la instalación original Wordpress. Dado que Google le da valor a la meta-descripción y a las etiquetas de título como factores en la puntuación de su página de SEO, tener la capacidad de modificar éstas en una página y en un nivel específico de un artículo, hace que su trabajo SEO sea más fácil y mejor.

Aunque aclimatarse o acostumbrarse a este “plug-in” puede llevar algún tiempo, las características de gran alcance que tiene para su trabajo On-Site SEO bien vale la pena. La compañía ofrece una guía sobre el uso del “plug-in” que está disponible aquí en el propio blog de la compañía, y que debe responder a la mayoría de sus preguntas en cuanto a su uso.

Imagen 4.2 ~ Pantalla del Wordpress SEO Plug-in

Cada vez que se crea una página nueva o un artículo, usted puede utilizar la interfaz integrada directamente en la parte de añadir página o la pantalla de añadir artículo para optimizar su página. A medida que agrega el contenido y guarda su proyecto, este “plug-in” le permitirá saber si se ha adherido a todos los factores que derivan una puntuación On-Site SEO, como la palabra clave en el título, el largo del contenido, palabras clave en las etiquetas del encabezado, palabras clave en el URL de la página, palabras clave en el contenido, palabras clave en la meta-descripción y así sucesivamente.

Wordpress SEO también provee un verificador de SEO muy útil que se encuentra en el margen derecho de la opción de  añadir/editar en la interfaz de administrador de Wordpress.  Para indicar el grado que ha completado de su On-Site SEO, el círculo de color cambia de verde a naranja, a amarillo, a rojo, lo que indica qué tan optimizada está la página, siendo el color verde el mejor y el rojo el peor.

Imagen 4.3 ~ Página de Análisis de Wordpress SEO

Como se puede ver en la imagen 4.3, el “plug-in” Wordpress SEO provee los campos necesarios para que usted pueda optimizar al máximo su página o el artículo, con el campo para la etiqueta del título y la etiqueta meta-descripción hecho a la medida para cada publicación o página. Además, puede ayudarle a encontrar palabras clave relacionadas a una palabra clave primaria, así como proporcionarle un cuadro de mando rápido para ver cómo lo está haciendo (indicado por los campos justo debajo del campo de Palabra Clave Foco (Focus Keywork field)).

Para alguien que apenas comienza su trabajo de On-Site SEO, esto realmente lo hace sencillo, sin embargo, sólo con tener el “plug-in” Wordpress SEO no será suficiente para hacer frente a todos los requerimientos de On-Site SEO.  

SEOPressor Wordpress Plug-in

SEOPressor es un “plug-in” único que está disponible para la plataforma Wordpress y que revoluciona el trabajo On-Site SEO que usted realiza. Este “plug-in” asiste con todos los diversos y pequeños factores relacionados con la puntuación de una página en cuanto a la eficacia del On-Site SEO. Atender este asunto se hace difícil de manejar sin un sistema certero para dar seguimiento, SEOPressor es una de las herramientas más valiosas que usted encontrará para la optimización de un artículo o página de Wordpress.

Ayudándole literalmente a eliminar las especulaciones de su trabajo On-Site SEO, SEOPressor ha desatado furor en la comunidad de optimización de motores de búsqueda, con más de 125,000 instalaciones en los últimos 3 años y más de 15 millones de páginas optimizadas. Cuando se utiliza en combinación con el “plug-in” Wordpress SEO de Yoast, ofrece un paquete de programas completo de herramientas de On-Site SEO para manejar la optimización SEO de todo el sitio web, así como el On-Site SEO de una página específica para su sitio web.

Aunque SEOPressor es un “plug-in” que se compra, es por mucho uno de los mejores que se pueden encontrar y le ahorrará una enorme cantidad de dolores de cabeza cuando comienza su On-Site SEO. Si tiene la intención de hacer varios proyectos utilizando SEOPressor para Wordpress, lo mejor es comprar la licencia multi-sitio en lugar de la licencia de sitio sencilla.

La instalación de SEOPressor es sencilla y directa. Una vez instalado, el sistema mantiene un récord del SEO de su sitio, sólo del On-Site SEO, (se muestra en el lado derecho de la pantalla al añadir o actualizar páginas y mensajes). Si bien no es necesario lograr un resultado 100% en todas las páginas y artículos que publica, llegar lo más cerca como sea posible al 100% es siempre una buena práctica.

Configuración HTML y CSS

Ya sea que usted ha contratado a un diseñador web para crear su página web o lo está haciendo por su cuenta, es importante que usted conozca claramente cuáles son las mejores prácticas a la hora de optimizar los códigos HTML y CSS para los motores de búsqueda. Por supuesto, si usted está utilizando un sistema Wordpress, esto no va a ser tan importante, pero es bueno tener una comprensión básica del código.

Aunque un repaso completo sobre HTML y CSS está más allá del alcance de este libro, voy a destacar algunos de los elementos importantes de HTML y CSS, ya que son parte del On-Site SEO.

Si usted no se siente cómodo escribiendo un código o modificando un código existente, entonces usted debe contratar a un programador con quien usted pueda trabajar de forma permanente en un sitio como Elance.com o Guru.com, o utilizar Wordpress y conseguir una buena apariencia que pueda usar y hacer modificaciones a través del panel de administración.

Los códigos HTML y CSS han recorrido un largo camino desde los primeros días de desarrollo de las Páginas Web. De hecho, al principio, los desarrolladores no adoptaron el código CSS en lo absoluto y realmente tomó tiempo para que este lenguaje de programación lograra equilibrio en la industria. Además, en el pasado, no era posible diseñar una página web completamente sin usar tablas, columnas y filas tradicionales, algo que al principio creó una base fundamental para la codificación de desarrollo de sitios web.

El código CSS ha mejorado la capacidad de los diseñadores y los programadores para separar el código de diseño web del resto del sitio, por lo que es más fácil para los motores de búsqueda como Google navegar la Web y determinar los datos relacionados al SEO mucho más rápido.

Hoy, cuando se diseña un sitio, la configuración de los códigos HTML y CSS es muy importante para los motores de búsqueda, ya que dan mucho peso al lugar dónde se encuentran algunos elementos de arquitectura de su página. También dan mucho peso a la ubicación dónde se encuentra el pliegue (fold) del Sitio Web (dónde el navegador estándar corta la página web y es necesario desplazarse hacia abajo).

Usted querrá asegurarse de que los encabezados con palabras clave importantes se coloquen encima del pliegue (fold) si está creando la página web sin el uso de Wordpress. Esto incluiría la etiqueta <H1> y <H2> para un On-Site SEO óptimo.

Cuando se trabaja con HTML y CSS hay varias prácticas que usted (o su desarrollador web) deberían establecer con el fin de optimizar su página exitosamente para los motores de búsqueda, en la mayor medida posible. Hoy día, a los motores de búsqueda realmente no les gusta ver a un montón de códigos mezclados con el texto, es por ello que CSS es tan importante para la separación de la estructura de codificación del texto del sitio y su contenido. Cuando se trata de On-Site SEO, los motores de búsqueda esperan un sitio limpio, con los elementos apropiados dirigidos, para que usted pueda competir en cualquier nivel.

JavaScript debe evitarse siempre que sea posible en el código HTML de su página, a menos que sea absolutamente necesario. Mucho de lo que usted puede lograr con JavaScript, ahora se puede lograr con HTML 5 y CSS, por lo que si usted ha contratado a un desarrollador web para ayudarle con su sitio, asegúrese de que él o ella sean consciente de ello.

Mantener las imágenes de su sitio web a un mínimo también es importante. Aunque todos queremos páginas webs que deslumbren y se vean mejor, es importante asegurarse de que su sitio esté utilizando todo el texto que sea posible en el diseño. Si está utilizando una apariencia o tema de Wordpress, esto es algo por lo que generalmente no tiene que preocuparse.

Si usted está diseñando un sitio web personalizado o le están modificado la apariencia, asegúrese de  que se utilicen tantos elementos de textos como sea posible, en lugar de imágenes. Hace años no era tan posible hacer “cross-browser” y que las apariencias de plataformas de los sitios web tuvieran un aspecto tan similar como lo es hoy.

El avance de las tecnologías de navegación web, codificación y las fuentes del sistema operativo permiten a la codificación CSS manipular los diseños para que se vean bien similares en todos los navegadores y plataformas. Prácticamente usted puede diseñar toda una página web en CSS, incluyendo gradaciones y otros efectos que hace unos años sólo se podían lograr con imágenes.  

Meta Data

La meta data solía tener más importancia que la que tiene en la actualidad. De hecho, muchos de los campos de meta data ahora son obsoletos, sin embargo, hay algunas áreas en las que sigue siendo importante, y un área muy importante en la que en gran medida sigue afectando al On-Site SEO es el área de meta descripción.

La meta data no es visible al ojo humano en un navegador, a menos que vea el código de origen. La primera generación de diseñadores web solían utilizar la meta data para impulsar sus páginas web a los primeros lugares de posición en los resultados de los motores de búsqueda utilizando una técnica Black-Hat SEO, hoy día mal vista, llamada “sobrecarga de palabras clave” (keyword stuffing). La “sobrecarga de palabras clave” buscaría las palabras clave meta literalmente se llenaran de palabras clave similares hasta la capacidad máxima de caracteres, con el fin de impulsar a las sitios web a la parte superior de SERPs, y era algo que solía funcionar.

Sin embargo, los días de “sobrecarga de palabras clave” han terminado y las etiquetas de palabras clave meta han perdido todo significado. Las palabras clave ahora se obtienen de los motores de búsqueda mediante el uso de algoritmos de densidad de palabras clave, sopesando las palabras clave de la página en función al número de veces que aparecen, con relación a la cantidad total de palabras en la página, además de otros factores de estilo de palabras clave.

La única etiqueta meta que todavía tiene importancia relativa hoy día es la meta descripción, que los motores de búsqueda utilizan para establecer la descripción de una página web. Aunque, incluso si el campo de meta descripción no está presente, Google y otros motores de búsqueda como quiera crearán una “araña” de la página para producir sus propias descripciones y mostrarlas al dar el resultado de la búsqueda.

Densidad de las Palabras Clave

La densidad de las palabras clave se refiere al número de veces que su palabra clave aparece en la página, con relación al número total de palabras. Por ejemplo, si usted tiene 500 palabras en su página y su palabra clave aparece 10 veces, entonces usted tiene una densidad de palabras clave del 2%. Este es un factor muy importante cuando se trata de hacer On-Site  SEO.

Al recorrer la Internet, los motores de búsqueda otorgan posiciones y puntuaciones de acuerdo a la densidad de las palabras clave, la colocación de palabras clave, los encabezados de palabras clave, el estilo de palabras clave y la existencia de palabras clave en las etiquetas de título, entre otros datos en el sitio. Mientras crea su contenido, tome en cuenta que debe enfocarse en el desarrollo de una densidad de palabras clave de 2% a 5% de una manera que suene natural. A menudo, cuando se trata de lograr densidades de palabras clave óptimas, las personas están tan aferradas en conseguirlo que permiten que el texto suene demasiado "spammy" (correo basura).

Si el texto escrito no suena natural, no está bien investigado ni bien escrito, su posicionamiento no será alto. Dejar caer su palabra clave una y otra vez en un intento por terminar rápidamente su tarea de creación de contenido, tendrá como consecuencia que su contenido suene forzado y mal escrito, y el resultado será que su clasificación será degradada.

No importa el tema del que se propuso escribir y que está unido al sitio en el que está trabajando, tómese el tiempo para crear un contenido que esté bien escrito, con palabras clave que estén suficientemente separadas y que suene natural y fluido, no forzado.

 Existen otras reglas que deben seguirse y respetarse a la hora de componer un texto cargado de palabras clave. Una buena regla de oro es asegurarse de que su palabra clave aparezca una vez en la primera oración y una vez en la última oración del contenido de su página. Disperse el resto de sus palabras clave de forma constante durante el resto del texto, tratando de no poner demasiadas palabras clave en un solo párrafo, mucho más que en los otros.

Si es posible, trate de lograr tener al menos 500 palabras en cada página o mensaje que usted publica en el sitio. He podido notar que los contenidos que tienen más de 1,000 palabras se posicionan aún mejor, así es que si usted es capaz de lograr esta cantidad de palabras en su contenido por página o artículo sin hacer que suene monótono o “spammy”, entonces le recomiendo que haga esto.

La distribución de su palabra clave y el cuidado que usted tome al escribir un contenido bien pensado y bien documentado dice mucho a Google y a los otros motores de búsqueda que vayan a indexar su sitio. En última instancia, esto no sólo refuerza su SEO, sino que provee un valor significativo a quien lee su contenido. Al proveer valor, usted está indicando que usted es una autoridad y, al ser una autoridad, aumenta su posicionamiento.

Si usted nunca ha escrito algún contenido, es posible que esto le parezca difícil al principio, sobre todo cuando se trate de distribuir la palabra clave en todo el contenido evitando que suene demasiado forzado. Le tomará un poco de práctica y tiempo acostumbrarse y, aunque usted puede subcontratar un trabajo como este, yo realmente le recomiendo que trate de acostumbrarse a escribir contenidos enriquecidos con una distribución adecuada de palabras clave. Es una excelente destreza que usted puede adquirir, no importa a qué tipo de industria se dedique.

 Si está utilizando Wordpress y ha instalado el SEOPressor Wordpress Plug-in, mantener un registro y seguimiento de la densidad de palabras clave en su On-Site SEO, entre otras cosas, será más simple. Esto hará que su trabajo sea dramáticamente más fácil y evitará muchas especulaciones en el trabajo On-Site SEO que permanentemente tendrá que hacer en el sitio.

Estilo de las Palabras Clave

Otro elemento de On-Site SEO que influye en los algoritmos de búsqueda de palabras clave es el estilo. El estilo de las palabras clave coloca un determinado tipo de énfasis en la palabra clave; cambiar la apariencia del texto ya sea a negrilla, subrayado o cursiva (itálica). Es necesario prestar cuidadosa atención a la colocación de este tipo de estilo o énfasis en la palabra clave principal cuando esté construyendo el contenido para su página.

Las guías sobre estilo de su palabra clave incluyen hacer que aparezca en negrilla por lo menos una vez (envuelta en etiquetas <b></b> o <fuerte></fuerte>), en cursiva (itálica) al menos una vez (envuelta en etiquetas <i></i> o <em></em>) y en letra subrayada al menos una vez (envuelta en etiquetas <u></u>) por cada 500 palabras de contenido.

Asegurarse de que el estilo de la palabra clave aparezca espaciada uniformemente a lo largo del contenido es una buena práctica en On-Site SEO. Por ejemplo, si su contenido tiene 5 párrafos de largo, coloque la palabra clave en negrilla en el primer párrafo, la palabra clave en cursiva (italics) en el párrafo tercero y la palabra subrayada en el quinto párrafo.

Aunque el estilo de las palabras clave se puede hacer con las palabras clave secundarias de su página, lo mejor es dar estilo únicamente a su palabra clave principal. Dar estilo y optimizar en su página varias palabras clave, aunque es factible, no es recomendable, sobre todo si está empezando en SEO. Usted se dará cuenta de que el “plug-in” SEOPressor (versión 5) le permite optimizar varias palabras clave, sin embargo, en mi opinión, esto serviría más para confundir a los motores de búsqueda que para ayudarle a subir de posición.

Enfocarse simplemente en la palabra clave principal de la página es una de las prácticas de On-Site SEO. Intentar On-Site SEO para varias palabras clave sólo confundirá a los motores de búsqueda y, debido a ello, usted se encontrará en una posición que no será la mejor.

Google utiliza una mezcla entre la densidad, el estilo, la colocación y los encabezamientos de sus palabras clave, junto con las etiquetas de título y las etiquetas de meta descripción, para ofrecerle a usted una puntuación de On-Site SEO. Este cálculo algorítmico, junto con otros datos de alto nivel que tiene su sitio web, le permite al gigante de las búsquedas dar a su página un orden de relevancia que le llevará a su posición final en los SERPs. Tratar de llevar a cabo On-Site SEO para más de una palabra clave podría arruinar sus posibilidades de lograr la optimización al 100% de su palabra clave principal en On-Site SEO.

La estilización de palabras clave y otros tipos de On-Site SEO requiere delicadeza. Es fácil exagerar cuando se trabaja con la de densidad de las palabras clave y su estilo. Es completamente innecesario dar estilo a su palabra clave más veces de las requeridas o que su densidad de palabras clave sea demasiado alta. La dificultad estriba en lograr que la página no se vea forzada y escrita alrededor de su palabra clave principal. Si usted no sigue algunas de estas guías, usted terminará degradando su página.

Trate de dividir su página en secciones, de esta manera usted puede utilizar encabezados para identificar cada sección. Por ejemplo, si su página es sobre los "100 Metros Lisos", las secciones de la página pueden diversificarse para usar su palabra clave "100 Metros Lisos" en diferentes formatos y formas. Por ejemplo, los tipos de oraciones para esta palabra clave pueden incluir algunas como "La Historia de los 100 Metros Lisos" o "Los Corredores Más Rápidos de 100 Metros Lisos".

Si usted está usando un programa como Wordpress para manejar su sitio y usted está trabajando en el diseño de una página o de un mensaje, entonces usted puede simplemente usar las herramientas integradas en el programa para destacar y modificar (o dar estilo) a su texto. Esto es mucho más simple que codificar directamente en HTML y tener que poner las etiquetas, guardar el archivo y luego subirlo a través de FTP cada vez, lo que puede llegar a ser bastante tedioso y requerir mucho tiempo. Ahórrese algunos dolores de cabeza y utilice Wordpress, incluso si usted ya eres un desarrollador web o diseñador web con experiencia.

Usando Encabezados

Adaptar el texto con etiquetas de título en HTML y CSS, crea encabezados que son tanto estilizados estéticamente, como ponderados para el On-Site SEO. Los encabezados no sólo alteran el aspecto del texto haciendo que se vean de cierto tamaño, color y tipo de letra, sino que también son utilizados por los motores de búsqueda para obtener una idea acerca de lo que se trata la página.

Al analizar etiquetas de los encabezados como las H1, H2 y H3 y combinarlo con otros factores de On-Site SEO, tanto Google como los otros motores de búsqueda pueden estimar hacia dónde se dirige principalmente el contenido de la página o el artículo. Por esta razón, es importante que su palabra clave principal aparezca en las etiquetas de todos los encabezados, pero no hacerlo de forma exagerada.

Un ejemplo del uso de los encabezados sería envolver un título como "Cómo Bajar de Peso" en una etiqueta de apertura <H1> y una etiqueta de cierre </H1>. En HTML, la barra inclinada hacia el frente en una etiqueta indica que la etiqueta se está cerrando y la etiqueta que no tiene la barra inclinada es la etiqueta de apertura.

En nuestro ejemplo, esto se vería así en HTML: <H1>Cómo Bajar de Peso</H1>. Por supuesto, si usted está utilizando Wordpress esto se puede lograr simplemente seleccionando el texto y cambiando el estilo de "párrafo" a "Encabezado 1" o cambiando al modo de “texto” o "HTML" y colocando las etiquetas manualmente.

Hay seis diferentes encabezados en HTML que se pueden estilizar con CSS, pero sólo los tres primeros tienen un peso real. Las etiquetas <H1>, <H2> y <H3> son objeto de especial importancia por Google y es importante que no sólo aparezcan en su código HTML o artículo Wordpress, sino que cada una de estas etiquetas contenga la palabra clave principal de su página.

Enlaces Internos y Rutas de Navegación

Los enlaces internos y las rutas de navegación son una parte importante del On-Site SEO ya que ayudan a los robots de los motores de búsqueda a encontrar otras páginas en su sitio web. La creación de vínculos o enlaces internos en su sitio web, permitirá que usted despliegue los mejores enlaces en todo el sitio y proporciona fácil acceso a los motores de búsqueda para indexar rápidamente todo su sitio.

La configuración de la estructura general de su Sitio Web debe ser clara y de fácil navegación, con una barra de menú adecuada y enlaces internos dentro de su contenido a otras páginas en su sitio web. Cuando tenga enlaces a contenidos internos, trate de utilizar la palabra clave que la página de destino utiliza en SEO, ya que esto enlazará correctamente la página de destino con la palabra clave.

Las rutas de navegación son un tipo de estructura de enlaces de navegación que ayudan a los motores de búsqueda, y a los visitantes humanos, a saltar rápidamente a través de las secciones de un sitio. Por ejemplo, cuando usted va a comprar una computadora portátil en un sitio web de electrónica, usted puede ver una estructura de enlaces de ruta de navegación que se ve como algo así: Inicio > Electrónica > Computadoras > Computadoras Portátiles. Una estructura como esta hace que sea muy fácil la navegación a través del sitio, independientemente en qué página del sitio usted pueda estar ubicado.

Los enlaces internos y las rutas de navegación son muy importantes cuando se trata de On-Site SEO, ya que denotan una estructura del sitio clara e identificable (similar a un mapa del sitio). Sin enlaces internos, las páginas de contenido pueden perderse completamente para las arañas de los motores de búsqueda y quizás nunca sean vistas por visitantes humanos.

Cuando se utiliza una apariencia o fondo de Wordpress, unir los enlaces y la ruta de navegación se convierte en algo sencillo, ya que la mayoría de las apariencias apoyarán este tipo de vinculación de estructura. Tan común como puede ser hoy en día, algunos sitios y algunos desarrolladores aún no están creando estructuras de enlaces y rutas de navegación adecuadas, por lo que es importante que usted lo tenga en cuenta si usted tiene a un profesional desarrollando un sitio web para usted.

Etiquetas de Imagen Alternas

Las etiquetas de imagen alternas o etiquetas alt, son etiquetas o atributos que se unen a una imagen HTML  y proveen a los motores de búsqueda una referencia de texto alterno a su imagen. El uso de las etiquetas de imagen alternas se remonta a los primeros días de la Internet, y hoy en día, las etiquetas alt siguen siendo importantes para el SEO. Esto se debe a que los algoritmos de los motores de búsqueda utilizan la presencia de la palabra clave principal de su página en la etiqueta alt, al otorgar su puntuación de relevancia.

Cada página, sea cual sea la palabra clave principal, debe tener una etiqueta de imagen alterna que contenga la palabra clave principal. Yendo un paso más allá, en realidad, esto es nombrar la imagen principal como la palabra clave primaria utilizando guiones para separar las palabras. Por ejemplo, si la palabra clave principal de la página es "Cómo Cocinar Huevos Benedict", entonces usted debe nombrar la imagen principal que se encuentra en la página: cómo-cocinar-huevos-benedict.jpg o cualquier extensión de archivo de imagen que se adapte a su imagen.

La versión optimizada de la imagen HTML para On-Site SEO tendría un aspecto similar a este:

<img src="http://www.sudominio.com/images/como-cocinar-huevos-benedict.jpg" border="0" width="585" height="300" alt="Cómo Cocinar Huevos Benedict">

Como se puede ver en el ejemplo anterior, la etiqueta de imagen alterna es la palabra clave principal de la página, y la imagen ha sido nombrada como la palabra clave principal de la página. Esta es la forma óptima de tener los archivos de imágenes en su página optimizados para SEO. Si está utilizando el sistema de Wordpress para su sitio web, configurar una etiqueta de imagen alterna es simple al subir la imagen y se puede definir durante el proceso de agregar esa imagen a la página.

Lista de Verificación de On-Site SEO

El propósito final del On-Site SEO es atender todos los factores de la página que afectan su posicionamiento de SEO. Como se discutió en las secciones anteriores de este capítulo, hay una gran cantidad de elementos de On-Site SEO que hay que atender cuando se construye un sitio o página web.

Para facilitar las cosas, usar una combinación de “plug-ins” de Wordpress mejorará la facilidad con la que usted puede atender de forma simple y eficaz todos estos elementos, a través de la misma interfaz con la que agrega o modifica páginas web reales o publica artículos.

A continuación se muestra una lista de elementos que se debe atender para lograr un que su On-Site SEO sea óptimo. Los mismos elementos, aparte del primero en la lista, estarán a su disposición a través de los dos “plug-ins” de Wordpress directamente en la página o el artículo que usted va a publicar. Asegúrese de que usted cumple con estos tanto como sea posible, para asegurar un On-Site SEO excelente.

·      Código CSS separado del contenido

·      Palabra clave en la etiqueta del título

·      Usar palabra clave en la etiqueta meta descripción

·      Palabra clave en la etiqueta H1

·      Palabra clave en la etiqueta H2

·      Palabra clave en la etiqueta H3

·      Palabra clave en etiqueta en negrillas

·      Palabra clave en etiqueta en cursivo (italics)

·      Palabra clave en etiqueta subrayada

·      Usar palabra clave en la etiqueta de imagen alterna

·      Una imagen de la página se nombrará con la palabra clave

·      Por lo menos 500 palabras de contenido

·      De 2% a 5% de densidad de palabras clave

·      Palabra clave en la primera oración

·      Palabra clave en la última oración

·      Por lo menos un enlace interno dentro del contenido

·      Uso de rutas de navegación

Advertencia Acerca de la Sobre-optimización

Con el lanzamiento del Google Panda y el Google Penguin, Google se ha puesto muy exigente con los sitios que están tratando de sobre-optimizar su contenido. Si su contenido no suena natural y parece que sus palabras clave son demasiado forzadas, usted no subirá de posición y se corre el riesgo de ser degradado en los resultados de la búsqueda de esas palabras clave en particular.

Cuando esté escribiendo su contenido, trate de mantener un sonido muy natural. Usted no tiene que utilizar la palabra clave en el término exacto de búsqueda en cada sección. Usted puede hacer variaciones de vez en cuando que, de hecho, le ayudarán a alcanzar una posición más alta. Esto se conoce como LSI (por sus siglas en inglés) o indexación semántica latente. LSI es una tecnología utilizada por Google para determinar palabras y fraseos similares para los términos de búsqueda, así es que no se castigue tratando de forzar la palabra clave en cada área. Para obtener los mejores resultados, mantenga un sonido lo más natural posible.

Capítulo 5

Análisis y Seguimiento

Cada comerciante sabe que, él o ella, necesita algún tipo de herramienta de cálculo para determinar si está o no logrando los resultados de mercadeo que está buscando y en SEO no es diferente. Si usted no tiene la capacidad de rastrear y analizar su tráfico, no será capaz de determinar si sus esfuerzos son en vano o si están dando sus frutos.

Hay un par de herramientas de seguimiento muy buenas que se pueden usar para dar seguimiento al tráfico de un sitio web. Una de las herramientas más conocidas proviene del propio Google y se llama Google Analytics. Para usar Google Analytics, usted necesita configurar y crear una cuenta con Google, así es que si ya tiene una cuenta, simplemente navegue hacia Google Analytics para acceder a este sistema.

Configurar Google Analytics es relativamente fácil y sencillo, y usted puede añadir cualquier número de sitios web y perfiles para su seguimiento en su cuenta de Google Analytics. Una adición reciente que Google ha añadido es la herramienta de seguimiento en tiempo real, que ahora le permite ver el tráfico de su sitio web en tiempo real, en lugar de ver solamente los datos estáticos que solían tener un atraso largo.

Al día de hoy Google Analytics es todavía gratis, sin embargo, esto podría cambiar en un futuro. Aun así es algo dudoso puesto que la mayoría de las personas permiten el intercambio de la información de su sitio web a través de Google, algo que sencillamente ayuda a mejorar el conocimiento de su algoritmo de búsqueda aún más. Con este conocimiento, Google puede determinar unos datos que antes no podía, como por ejemplo el tiempo que un usuario permanece en un sitio, las otras páginas que visitan y así sucesivamente. Todo esto es conocimiento valioso que Google luego puede utilizar para mejorar sus propios resultados de búsqueda. Por ejemplo, si un sitio tiene una página que cautiva la atención de los usuarios por períodos de duración de varios minutos, como por ejemplo un vídeo, entonces Google puede aumentar el posicionamiento de la página en los SERPs debido a esa "adherencia".

Una vez que haya configurado Google Analytics, usted puede seguir las instrucciones provistas por el gigante de los motores de búsqueda para integrar el código al encabezado de su sitio web y hacer seguimiento. Si está utilizando Wordpress, entonces, instalar el Google Analyticator Wordpress Plug-in es probablemente la manera más fácil de experimentar un análisis inmediato. Al vincular los dos, recibirá una solicitud de acceso y luego le permitirá elegir qué dominio de análisis usted desea vincular (esto es si tiene varios dominios), y la integración es bastante fácil y sencilla.

Aparte de Google Analytics, también hay otras alternativas para el análisis de un sitio web. Una de las alternativas más populares es un script PHP llamado Piwik, disponible como descarga gratuita. Usted necesita asegurarse de que está en un servidor Linux o, si tiene un servidor de Windows, asegurarse de que ha instalado PHP como un complemento CGI Rápido (Fast CGI). Esto podría llegar a ser bastante técnico, si usted está en un servidor Windows y si usted tiene un “servicio de alojamiento” (hosted solution) de ninguna manera funcionará en Windows, ya que usted no será capaz de modificar los componentes principales del servidor, tales como hacer que PHP esté disponible en IIS (la Plataforma del Servidor Windows).

Cualquiera que sea la plataforma de análisis que seleccione, que sea capaz de determinar el tráfico de su sitio web es de suma importancia para saber cuán bien van sus esfuerzos de SEO y cuánto fruto están dando. No sólo podrá conocer la composición demográfica de sus visitantes, también será capaz de determinar exactamente cómo le encuentran (ya sea a través de una búsqueda por palabra clave, un enlace de referencia o por entrada directa), las páginas que visitaron en su sitio y cuánto tiempo permanecieron allí.

Se puede encontrar mucha información al analizar las estadísticas generales, pero los fundamentos son relativamente simples y directos y le permitirá determinar el éxito de sus tareas de SEO. La información importante que está buscando es el número de visitantes, cómo llegaron a su sitio (ya sea por un enlace de referencia o búsqueda natural) y las palabras clave que se utilizan para llegar a su sitio. Obviamente, cuando se está optimizando para palabras clave específicas, usted quiere asegurarse de que las personas están encontrando su sitio a través de las palabras clave, por lo que este sería el tipo y el estilo de información que debe buscar en el análisis de su sitio web.

Un detalle importante a tener en cuenta sobre el uso de Google Analytics es que, por asuntos sobre la privacidad, Google no le dará todos los detalles de los visitantes de su sitio web. Por ejemplo, si usted está tratando de determinar la cantidad de personas de la ciudad de Nueva York que escribieron una palabra clave específica para llegar a su sitio, no será capaz de hacerlo, ya que Google no registra las direcciones IP para que usted las veas.

Además, usted podrá notar que en algunos de los resultados de Google Analytics recibirá un "no disponible" en lugar de las palabras clave utilizadas. El "no disponible" se atribuye a los resultados de búsqueda segura de Google, ampliando aún más la privacidad de sus usuarios y proveyéndole menos información para ser analizada a usted. Sin embargo, la capacidad para analizar el contenido visto en su sitio siempre estará disponible para usted. Más allá de eso, si usted está tratando de determinar todos los detalles minuciosos de los visitantes de su sitio web, es posible que desee optar por instalar Piwik en lugar de Google Analytics.

Siguiendo su Progreso

Una vez haya instalado y configurado el programa de análisis que seleccione, es importante que usted se acostumbre bien al programa y a sus diferentes y variadas estadísticas de informes. No es necesario decirle que hacer seguimiento y análisis de tráfico de su sitio web, una vez usted haya comenzado su trabajo de SEO, es imprescindible.

Saber a qué se debe dar seguimiento es realmente importante para calibrar el éxito de sus esfuerzos de promoción. Desafortunadamente, SEO es un trabajo de darse prisa y esperar. Los cambios que realice ahora pueden no reflejarse en los resultados de búsqueda por días o incluso en las semanas venideras. Por esta razón, entender qué hacer y cómo hacerlo bien la primera vez es importante si usted desea ser absolutamente eficiente con su tiempo.

Es evidente que estamos tratando de comprender la eficacia de las búsquedas de palabras clave específicas y nuestra posición en los resultados de cada una de esas búsquedas. Una cosa que hay que entender primero es que los resultados de búsqueda de Google son localizados, por lo que si usted está buscando alguna palabra clave en una localidad, puede recibir resultados diferentes que si se busca en otra. Esto afecta a lo que usted ve y lo que otra persona ve en otra ciudad, estado y país.

Aunque es importante comprender que las posiciones en los SERPs están localizadas, existen varias herramientas que usted puede utilizar para dar seguimiento al resultado promedio de la búsqueda natural de sus palabras clave. Un software que está entre los más populares se llama SEOMoz. Dándole seguimiento a la colocación de palabras clave en el tiempo, podrá determinar si sus esfuerzos de SEO están dando frutos y hacer ajustes cuando sea necesario.

Capítulo 6

El Contenido es Rey

El SEO es una industria multifacética que entrelaza tantos elementos diferentes, pequeños y complejos, que no es de extrañar que muchas personas realmente nunca logren dominar la profesión. Ser llamado un "Gurú SEO" conlleva mucho tiempo y experiencia; y cometer muchos errores. No puedo decirle cuántas veces he echado a perder las cosas tratando de hacerlo bien.

Se pueden llegar a cometer muchos errores, simplemente porque usted no conoce nada mejor en ese momento. Estos errores pueden ser costosos, ocasionándole pérdida rápida en las posiciones y algunos errores no se pueden deshacer luego de haber hecho el daño. Asumir conductas riesgosas al intentar posicionar rápidamente una palabra clave puede terminar siendo contraproducente y ser degradado en los SERPs, por lo que debe proceder con cautela. Si aún no está claro sobre algo, vuelva atrás y busque referencias, o haga una búsqueda en línea para obtener información más específica.

Cuando se trata de las clasificaciones de Google más altas probadas y verdaderas, aunque todos los demás factores son importantes, el contenido es y siempre será el rey. Si Google y los otros motores de búsqueda reconocen que usted tiene un contenido único bien investigado, usted tiene una muy buena oportunidad de posicionarse bien. Un contenido único, en un dominio maduro, es como tener una base de hormigón para una casa que se extiende a la profundidad de un rascacielos.

Por supuesto, será crucial cumplir con todos los otros parámetros de On-Site SEO necesarios para tener una página con puntuación alta. Sin embargo, siendo todas las demás cosas iguales, su excelente contenido le impulsará a la cima.

La habilidad para escribir un contenido excelente le distinguirá de los demás que compiten y se arrastran a la cima de los SERPs. Aprenda a escribir un contenido excelente mientras hace todo lo demás que se requiere de usted en SEO y verá cómo termina el juego de posicionamiento una y otra vez.

La mejor manera de realmente lograr un buen contenido es escribir todos los días. Practique escribir todos los días con el fin de mejorar sus habilidades de escritura, ya sea en línea o fuera de línea, es importante que usted se involucre en la escritura constantemente para desarrollar esta habilidad.

Si actualmente usted no tiene un blog, entonces obtenga uno y lo utilícelo para escribir en una base diaria. Construya un blog que se dirija a una categoría específica, haga investigación de palabras clave y escriba artículos bien investigados con contenido único que ayuden a proporcionar valor a las vidas de las personas.

Ya sea que usted quiera escribir sólo por diversión, sólo para mejorar en ello, o usted esté buscando obtener beneficios económicos de una carrera como blogger, escribir todos los días le ayudará a mejorar increíblemente esta habilidad. Con anuncios de Google AdSense en su blog, o con promociones de programas de afiliados a través de Clickbank o Commission Junction, usted podrá monetizar fácilmente su blog para ganar dinero al mismo tiempo que mejora sus habilidades de SEO.

La práctica hace la perfección. Escribir y hacer blogs diarios, con el tiempo, le obligará a ser capaz de formular sus pensamientos e ideas mucho más claramente. Si usted logra construir un blog que tenga una cantidad formidable de tráfico, usted aprenderá cómo crear la fórmula ganadora para impulsar SEO para usted o un cliente. Si usted sigue todas las otras sugerencias que he ofrecido hasta ahora, logrará ser muy bueno en SEO y posicionar casi cualquier cosa si instituye estas prácticas en su blog o nombre de dominio.

Me parece buena idea hacerle una advertencia e informarle que, si usted está haciendo SEO por primera vez, es absolutamente imprescindible que sea muy cuidadoso y cauteloso. Mientras realice una tarea que pueda ser aparentemente de rutina, como “pinging” Google con enlaces que contienen su palabra clave y dominio (Capítulo 7), usted se podría meter en aguas profundas por excederse. Algo que en su momento podría emocionarle y ver como una oportunidad para subir rápidamente de posición, puede ser interpretado por Google como una técnica Black-Hat SEO y degradarlo rápidamente, así es que tenga cuidado.

Incluso, podría ser una ventaja que registre un nombre de dominio completamente nuevo y empiece de cero, creando un blog y practicando posicionar dicho nombre de dominio para una palabra clave y categoría. Aunque el proceso puede parecer algo tedioso al principio, al practicar con atención y hacer SEO con precaución, el tráfico subirá lentamente y de manera constante hasta que un día usted explote en la parte superior de los SERPs.

Cuando esté creando su propio blog en un dominio maduro, usted puede elegir cualquier tema del que desee escribir. Encontrar una categoría que le guste o un pasatiempo del que sea aficionado, y encontrar un dominio maduro en esa categoría. Asegúrese de que el nuevo contenido que desea sea cónsono con el nombre o el contenido histórico indexado de ese dominio. Este proceso le ayudará a ser realmente bueno en la investigación de palabras clave, la producción de contenidos y posicionarse donde sea que usted opte por clasificar.

Comience siempre usando la Herramienta de Palabras Clave de Google y el “plug-in” SEO Quake, o su extensión, para analizar la competencia en la primera página de una palabra clave. Si consistentemente realiza investigaciones de palabras clave y crea artículos bien escritos y bien investigados que provean información valiosa a otras personas, usted se sorprenderá de la cantidad de tráfico web que puede alcanzar.

Cuando se disponga a escribir su contenido, asegúrese de pasar una buena cantidad de tiempo investigado el área y el tema de lo que estará escribiendo. Usted se sorprenderá al descubrir cuánta información adicional usted puede descubrir sobre un tema del que podría pensar que lo sabe todo. Nunca se sienta demasiado confiado, pues siempre se puede aprender más, hacer más y ofrecer más valor al escribir, así es que asegúrese de hacer su mejor esfuerzo en cada ocasión.

Seleccionando un Tema

Durante la construcción y el desarrollo de contenido para su sitio, siempre debe seguir el tema general del sitio y no desviarse demasiado a otras áreas de interés. Por ejemplo, si usted tiene un sitio sobre revisión y reseñas de productos, manténgase escribiendo reseñas de productos y no pase el tiempo escribiendo artículos sobre otros temas.

Al centrar sus esfuerzos de creación de contenidos en una categoría específica, usted estará impulsando eficazmente el beneficio de SEO de todo el sitio mientras agrega más información relacionada con esa categoría y promueve cada pieza de contenido por sí solo. Al hacer esto, el valor acumulado SEO de su sitio aumenta ya que estas piezas de contenido están unidas a través de enlaces de etiqueta o categoría.

Escribir puede ser difícil para usted en un principio, especialmente si usted está tratando de elaborar varias ideas para su blog. Si bien puede ser difícil que se acostumbre a esto, es otra destreza que va a desarrollar mediante la práctica diaria. Mientras mejor logre ser en cuanto a esto, más posibilidades de éxito tendrá en SEO y en posicionarse alto.

Para combatir el bloqueo como escritor de artículos y páginas web, hay varios métodos buenos que puede utilizar para elaborar nuevas ideas para su contenido. El primero es usando Google’s News Alert (Alerta de Noticias Google) para su categoría. Si hay una compañía a la que le va muy bien o es una productora superior en su categoría, entonces configure un Alerta de Noticias Google para ello.

No importa en qué categoría se encuentre, siempre hay una compañía, una marca o un individuo desatando frenesí en las búsquedas que se realizan diariamente para obtener más información sobre ellos. Esto funciona bien para proporcionarle alertas actualizadas sobre noticias relacionadas que usted puede leer, asimilar y luego reorganizar y redistribuir en su propio sitio web o blog.

Por supuesto, no hace falta decir que su contenido debe ser 100% único. Al practicar leer información de noticias relacionadas de diversas fuentes y desarrollar sus propios artículos cortos, usted logrará ser muy bueno al escribir y crear contenido que sea único y bien documentado.

Además de crear alertas usando Google’s News Alert, otras maneras de encontrar nuevo contenido para escribir es hacer preguntas sobre su tema o industria y ver si usted puede responder a estas preguntas. Utilice los seis tipos de preguntas: Quién, Qué, Cuándo, Dónde, Cómo y Por qué, y plantéelas a una empresa en su categoría; las condiciones económicas, la competencia o cualquier otro tema relacionado que se le pueda ocurrir. Haga una lluvia de ideas y sea creativo, luego ocúpese escribiendo y practicando diariamente.

Escribiendo su Contenido

A nadie le gusta leer un contenido aburrido o difícil de leer, pero al escribir, es fácil dejarse llevar y permitir que su contenido se vuelva monótono o alargarlo. Además, escribir el contenido de un sitio web desde la perspectiva de SEO puede ser complicado y, en un esfuerzo por alcanzar una alta densidad de palabras clave, puede llegar a sonar “spammy”.

Mientras escribe su contenido, recuerde tener en cuenta que al menos le interesa alcanzar una densidad de aproximadamente 2% de palabras clave. Si el porciento que usted alcanza es un poco más bajo está bien, pero trate de mantenerlo alrededor de un mínimo del 2%. Usted también querrá asegurarse de que su palabra clave aparezca en la primera y en la última frase de su contenido, así como que también esté distribuida uniformemente en el resto del texto y no sólo ser bombardeada en una sola sección. Sin embargo, hacer todo esto a la vez mientras logra que un contenido también suene bien y fluya es difícil, pero es la meta ideal.

Si usted tiene dificultades para colocar la palabra clave en el cuerpo de su contenido, no lo fuerce. Puede encontrar otras maneras creativas para colocar la palabra clave en el contenido. Por ejemplo, si usted está haciendo un artículo sobre cómo montar una bicicleta, puede usar subtítulos con la palabra clave y el número de pasos antes de cada paso del proceso.

De igual manera, sin embargo, es importante no excederse en esto. Tener su palabra clave apareciendo con demasiada frecuencia en las etiquetas de encabezado, en lugar de ayudarle, puede ser un tropiezo. Sólo recuerde tener en cuenta la regla de la moderación, tratar de no exagerar nada, porque cuando se trata de SEO, lento y constante gana la carrera.

Trate de planificar su contenido antes de escribir y tener en cuenta que usted va a querer tener un mínimo de 500 palabras por página o artículo, óptimamente 1,000 palabras o más. Cuanto mayor sea el artículo, mejor será el rango en SERPs y concentrarse en alcanzar las 1,000 palabras para cada artículo o una página de contenido es importante si usted va a tener alguna posibilidad de competir con otros contenidos de palabras claves competitivas.

Antes de salir a escribir su contenido, asegúrese de que usted hace la investigación de palabras clave adecuadas. Por supuesto, usted tendrá la palabra clave principal para su sitio web, pero teniendo en cuenta que usted va a construir el contenido para su sitio completo, para cada sección, asegúrese de que usted hace la investigación de palabras clave, seleccione una palabra clave primaria, junto con palabras clave secundarias para cada página y artículo. Dirija su contenido hacia estas palabras clave y siga las normas establecidas en el Capítulo 4 sobre On-Site SEO para obtener los mejores resultados.

Capítulo 7

Técnicas de Optimización Externas (Off-Site SEO)

El Off-Site SEO (también conocido como Off-Page SEO) se refiere a todo el trabajo SEO realizado fuera de su sitio web y que ayuda a la posición en los SERPs. La construcción de enlaces, mercadeo en las redes sociales, mensajes en el foro y los comentarios en el blog, son todos ejemplos del trabajo Off-Site SEO.

El objetivo principal de sus esfuerzos de Off-Site SEO es construir el mayor número de enlaces que regresen a su página que sean de alta calidad, con dirección IP diversa y de palabras clave diferentes. Los enlaces deben parecer completamente naturales para que usted pueda posicionarse en los primeros puestos. Si Google ve 10,000 retroenlaces con la misma palabra clave una y otra vez, creados en un período de tiempo muy corto, sabrá que está participando en "esquema de enlaces", algo que se considera como una técnica Black-Hat SEO y su sitio será degradado o, peor aún, se hundirá (Sandboxed) en los SERPs si es un sitio nuevo.

Off-Site SEO es una tarea enorme. Con tantos cambios que Google ha instituido recientemente, en ocasiones parecerá como si usted estuviera caminando sobre una cuerda floja tratando de equilibrar las diferentes tareas necesarias, sin violar las reglas de los algoritmos que se hayan establecido. No es suficiente tener un dominio maduro, un contenido único, buena densidad de palabras clave y un On-Site SEO casi perfecto. Usted tiene que decirle a los motores de búsqueda que usted es relevante, creando un conjunto diverso de enlaces que sean un puente de regreso a su sitio web.

Si usted recuerda su sitio web cuando lo lanzó por primera vez, se asemejaba a una pequeña isla solitaria, sentada frente a la costa de millones de otras islas y continentes, que van desde una pequeña a una de gran tamaño. Estas masas circundantes son otros sitios web que tienen diferentes y variados PageRank.

El PageRank de una página web va de 0 a 10 y se puede determinar descargando e instalando la barra de herramientas Alexa (disponible en todos los navegadores excepto Safari). La barra de herramientas Alexa es otra herramienta que usted necesita en su arsenal de armas de SEO para hacer la guerra mientras escala hacia la cima de los SERPs. Si bien esto puede sonar un poco extraño, el SEO no es un paseo por el parque y Off-Site SEO va a ser la mayor parte de su trabajo, así es que prepárese para cavar y “triturar”.

Puentes de enlaces virtuales atraviesan la brecha interminable del Ciberespacio, conectan su sitio web con el resto del mundo en Internet. Una isla sin puentes es una isla sin tráfico, pero una isla con muchos puentes hacia otras islas y desde otras islas tiene la oportunidad de alcanzar un tráfico extremadamente grande. Dado que las relaciones de los enlaces tienen una raíz muy temprana en los motores de búsquedas, estos puentes de enlace desempeñarán un papel importante en la relevancia de los resultados de las búsquedas.

No es sólo una determinación del número de enlaces hacia su sitio web, su clasificación se basa también en la popularidad de los enlaces. Por ejemplo, un enlace desde un sitio muy popular como Facebook o YouTube (ambos tienen PageRank de 9 de cada 10) tiene mucho más valor que 10 enlaces de sitios web que no son populares y con un PageRank bajo.

El objetivo en Off-Site SEO es crear tantos enlaces como sea posible, desde una gama de sitios webs tan diversa como sea posible. Esta construcción de enlaces ocupará la mayor parte de sus esfuerzos de Off-Site SEO.

Aunque la construcción de enlaces es un componente crítico de Off-Site SEO, crear demasiados enlaces en un período pequeño de tiempo en realidad puede hacerle daño. Cuando Google lanzó una de sus recientes actualizaciones del algoritmo llamado Google Penguin, en abril de 2012, uno de sus únicos objetivos era identificar a los sitios web que estuvieran participando en las estrategias llamadas "esquemas de enlaces".

Si se determina que un sitio pasó de prácticamente no tener ningún enlace, a tener miles de enlaces en un período muy corto de tiempo, el algoritmo Google Penguin llegará a la conclusión de que el sitio está participando en "esquemas de enlaces". Esto también es parte de lo que llamamos el Efecto Sandbox de Google, que le puede pasar no sólo por tener un nuevo nombre de dominio nuevo, como se explica en el Capítulo 3, sino también por participar en estos esquemas de enlaces.

Es importante no sólo tener una buena cantidad de enlaces de sitios que sean de alta calidad y tener diversificación de enlaces, sino también que los enlaces construidos hacia su sitio tengan palabras claves diversificadas y se creen gradualmente, no de forma dramática. Estas pueden ser un montón de reglas a tomar en consideración, pero tenga en cuenta que usted siempre querrá que sus esfuerzos se vean tan naturales como sea posible.

Tener 1,000 enlaces creados en el período de una semana con las mismas dos o tres palabras claves es muy poco natural, incluso si esos enlaces son procedentes de sitios web muy diferentes. La clave aquí es tener un conjunto muy diversificado de palabras clave que incluyan su palabra clave principal, las palabras clave secundarias y las palabras clave genéricas. Una vez creados estos enlaces, deben hacer “ping” lentamente a través de un sistema de goteo o alimentación paulatina, como el que está disponible a través Linklicious.

Aunque quizás usted no puede entenderlo ahora, cada vez que tiene una obsesión por algo y usted lo sigue a cada hora y todos los días (como algunos lo hacen en la industria de SEO), con el tiempo llegará a saber lo que funciona y lo que no, podrá ver claramente grandes cambios cuando se producen. Es como ver una acción en el mercado de valores que se mueve hacia arriba y hacia abajo con sus fluctuaciones, mientras sube y baja tanto en contra y a favor del mercado.

Siempre hay factores que se pueden atribuir a la subida y la caída de una acción, lo mismo pasa con el auge y caída de un nombre de dominio en los SERPs. La dificultad aquí es ser capaz de determinar lo que funciona y lo que no en el momento oportuno, con el fin de hacer los ajustes orientados en torno a posicionarlo en un lugar más alto.

En ocasiones, los problemas con SEO es que los cambios pueden no ser evidentes durante dos o más semanas, a partir de la fecha en que se publica un fragmento de contenido y comienza a realizar el trabajo de SEO. A menos que tenga un sitio muy popular que sea muy transitado (PR 4 o más), los cambios que realice pueden tardar mucho tiempo antes de presentarse como una mejora en los SERPs.

Relevancia de la Búsqueda

El propósito de las búsquedas en los motores de búsquedas es ofrecer a sus usuarios resultados relevantes de sus búsquedas, que se acerquen lo más posible a responder a las preguntas que están haciendo y las respuestas que están buscando. Mantenerse relevante es lo más importante si usted va a llamar la atención y posicionarse en la parte superior de los SERPs de Google y otros motores de búsqueda.

Al esforzarse por ofrecer resultados más relevantes a medida que el Internet se vuelve más concurrido, Google se ha visto obligado a ajustar su algoritmo muchas veces para recompensar a aquellos que se adhieren a las normas y sancionar a aquellos que tratan de burlarlas.

Cuando realice su campaña Off-Site SEO, su objetivo debe ser siempre para parecer tan natural y cónsono como sea posible. Google ama los enlaces de aspecto natural que apuntan a un contenido único, bien investigado. Así es que, use esa información para su beneficio, construyendo un contenido que sea útil y único. Este elemento fundamental de cálculos del gigante de las búsquedas siempre ha existido y lo más probable es que aumente conforme pasa el tiempo.

Al realizar esfuerzos de Off-Site SEO, es fácil tratar de correr a través de estos procesos simplemente porque se siente presionado por el tiempo o quiere conseguir resultados inmediatos. Sin embargo, cuanto más tiempo se tome y más grande sea su esfuerzo en la realización de Off-Site y On-Site SEO, mejores serán las recompensas. Crear un contenido único y bien investigado de manera consistente, con enlaces que luzcan naturales y cónsonos, siempre debe ser su principal preocupación.

Es posible que haya conocido personas o empresas que prometen la posición #1 en los resultados de búsquedas en Google, garantizado sobre la base de un arreglo especial que tienen con Google. Aunque lo haya visto, no hay empresas que tengan acuerdos especiales con Google para la posición #1 en las búsquedas, esto sería completamente contrario a la cultura de relevancia que Google ha intentado promover y preservar fuertemente.

Posiblemente nadie puede garantizarle una primera posición en los resultados de Google. Según ya que hemos discutido en este libro, muchos factores entran en juego, garantizar la posición #1 en los SERPs simplemente no es posible a menos que usted sea el propio Google.

Los mejores y probados resultados llegarán a las personas que sigan las reglas y apliquen estos principios de forma continua, durante un período de 60 a 90 días y más allá. Tratar de acelerar estos esfuerzos rompiendo las reglas o realizando técnicas engañosas de Black-Hat SEO, en última instancia le puede conducir a su desaparición del posicionamiento.

Otro punto importante a destacar en nuestra discusión sobre retroenlaces es que, su competencia en las búsquedas tiene pistas valiosas ante los ojos de los motores de búsqueda en cuanto a la relevancia de una palabra clave. En el Capítulo 3 hablé sobre las estrategias de investigación de palabras clave y la utilización de las distintas herramientas que tiene disponible para ver cómo la competencia se posiciona de la manera que lo hace. Discutí sobre el uso de SEO Quake junto a la Herramienta de Palabras Clave de Google para poder estimar su capacidad de clasificar en la primera página de cualquier resultado de búsqueda determinado. Estas son herramientas muy valiosas al juzgar cuán bien usted será capaz de posicionarse con sus palabras clave, por lo que, acójalas y úselas con frecuencia.

Cuanto más relevante sea su página global a la palabra clave que se busca, más probabilidades tendrá de posicionarse en la parte superior. Por ejemplo, será difícil posicionar alto un artículo sobre inversiones en un blog cuyo tema de discusión principal son las noticias de celebridades. Por supuesto, hay algunas excepciones a la regla, como por ejemplo lo popular que sea el sitio en el que se publique el artículo, pero trate de asegurarse de que su palabra clave sea relevante al tema o la categoría de todo el sitio.

Con el tiempo, en la medida en que usted vaya trabajando el SEO de páginas específicas y aumente cada página respectivamente, esto ayudará al crecimiento colectivo en la posición en los SERP. Ya que con toda probabilidad estas páginas compartirán etiquetas o categorías que crean una relación enlazada entre ellas, esto se traducirá en un aumento colectivo de visibilidad del dominio en los motores de búsqueda, al igual que sus páginas y artículos.

Retroenlaces

Crear retroenlaces (backlinks) es una de las mayores tareas en las que usted se verá involucrado cuando participe diariamente en la práctica de SEO. Los retroenlaces son una parte esencial de cualquier campaña de SEO, y es un factor de peso importante en el algoritmo del motor de búsqueda general que clasifica la importancia y relevancia de su sitio.

Los retroenlaces son como pequeños puentes creados desde diferentes espacios hacia su sitio web nuevo y, cuando Google comenzó a salir, se inició con la teoría subyacente de que el número de retroenlaces creaba posicionamiento. A la mayor cantidad de retroenlaces que usted tuviera, más importante era su sitio. Por supuesto, esto se ha transformado de manera significativa al añadir muchos de los factores que he cubierto en este libro, pero los retroenlaces aún permanecen como uno de los principios básicos para posicionarse en los SERPs.

Así es que, quizás usted se estará preguntando el número de retroenlaces que va a necesitar para poder posicionar su sitio web en lo alto de los SERPs. Bueno, en realidad no hay ninguna respuesta clara a eso, ya que va a fluctuar en base a su competencia. Como he dicho en el Capítulo 3, sobre Investigación de Palabras Clave, es importante entender la competencia para poder ser capaz de “salir disparado” a la cima de Google. Esto se hará mediante el uso de herramientas como el “plug-in” SEO Quake y la Herramienta de Palabras Clave de Google, junto con cualquier otra herramienta de análisis de palabras clave en la que usted decida invertir durante sus esfuerzos de SEO.

Aunque es importante entender a su competencia y el número de retroenlaces que tienen, usted debe fijar su mirada en la creación, de forma consistente, de tantos retroenlaces de alta calidad y diversificados como sea posible. Los retroenlaces tendrán que ir alimentando a Google a cuenta gotas y de una manera que parezca natural, no como si usted estuviera pagando por la construcción de estos enlaces o participando en un "esquema de enlaces".

Cuando se trata de retroenlaces, hay algunas guías importantes que usted debe tener en cuenta. No sólo hay diferentes PageRank desde donde un retroenlace puede provenir, también hay diferentes tipos de estructuras de retroenlaces que se pueden construir. Si bien la magnitud de los retroenlaces es importante, también es importante entender que los enlaces que provienen de un sitio web con un PageRank alto como YouTube, serán mucho más altos que varios retroenlaces que provengan de sitios con un PageRank más bajos (por ejemplo, comentarios de un foro, mensajes en un blog, etc.). Enfocarse en la calidad en lugar de la cantidad le llevará mucho más lejos en la tarea de fortalecer los enlaces de su sitio.

Crear retroenlaces de páginas de perfiles de redes sociales populares es una excelente manera de comenzar su campaña de construcción de enlaces. Sitios como Facebook, Twitter y Google Plus, son excelentes puntos de partida para cualquier esfuerzo. Comience con páginas de perfil en las tres grandes páginas de redes sociales y continúe con la creación de perfiles y colocando enlaces de su página en otros sitios dominantes también.

Un sitio dominante es un sitio en el que cualquiera puede publicar como YouTube, Squidoo, HubPages, Scribd y otros. Comience creando perfiles en cada uno de esos sitios dominantes, asegurándose de que existe un retroenlace al sitio en el que usted está trabajando. Si está trabajando en un sitio web para un cliente, entonces asegúrese de que el cliente coloca retroenlaces en cada uno de sus perfiles en estos sitios, o usted puede crear los perfiles por él. Siempre que sea posible, cree los retroenlaces con la palabra clave principal del sitio (esto se puede hacer en un sitio como Google Plus y algunos otros selectos).

Aunque crear retroenlaces manualmente es mucho trabajo, existen software que ofrecen la automatización, como SEnuke XCr SEO y XRumer, pero a menos que usted los conozca bien, puede ser una mejor idea al comienzo, subcontratar el trabajo de los retroenlaces. También puede utilizar un servicio en línea como DripFeedLinks o OneHourBackLinks para lograr una apariencia natural al crear enlaces a su propio ritmo.

Estrategia de Retroenlaces Post Penguin

Según discutido anteriormente, Google ha lanzado diferentes y variados cambios a su algoritmo en los últimos años. El gigante de las búsquedas está constantemente dando forma y transformando su algoritmo para hacerlo más inteligente y mejor, obligando a las personas que trabajan en el posicionamiento de las páginas web a tratar de estar un paso adelante con el fin de mantener la relevancia.

Uno de los últimos y más conocidos cambios de algoritmo de Google ha sido la actualización de Google Penguin. Anunciada por primera vez en abril de 2012, Google Penguin es una actualización del algoritmo, destinada a castigar y degradar en los SERPs a los sitios que participaron en prácticas de SEO que violaban las guías establecidas en el Google’s Webmasters Guidelines. Esto incluye cosas como la sobrecarga de palabras clave, páginas de camuflaje, construcción de cantidades masivas de enlaces o compra de enlaces pagados y duplicar el contenido. Los sitios web que mantenían una posición alta empleando estas prácticas tuvieron un descenso severo en su clasificación, como producto de este cambio en el algoritmo.

Con el lanzamiento del Google Penguin, el gigante de las búsquedas envió un mensaje esencialmente fuerte y claro al Internet en general, informándoles que aunque trabajar para subir en la posición de un sitio está bien, no va a tolerar a aquellos que tratan de doblar y romper las reglas. Esto ha obligado a los especialistas en SEO a crear y aplicar prácticas Post Penguin que no violen las reglas de los motores de búsqueda; esto ha provocado que todos sean un poco más honestos en el mundo SEO.

Todo esto es muy importante cuando trata de realizar trabajos de retroenlaces para cualquier sitio al que usted esté tratando de aumentar la presencia en los SERP. Google está buscando sitios que no sólo tengan un contenido único y un montón de enlaces, sino también que tengan enlaces que sean diversos y naturales. Sólo trate de encontrar enlaces a un sitio, digamos a un foro o un blog, cuyo enlace no siempre esté relacionado con exactamente las mismas 4 o 5 palabras clave cada vez. Para parecer más natural, sus actividades de creación de enlaces deben incluir algunos términos genéricos como "haga clic aquí", "aprender más" o "ampliar información," más allá de enlaces de palabras clave primaria y secundaria.

En el algoritmo actual de Google, el conjunto esencial de reglas para crear los retroenlaces es:

·      Enlaces Altos en PR - Toda buena estrategia Off-Site SEO de retroenlaces debe proporcionar retroenlaces desde dominios altos en PageRank (PR). Trate de espaciar estos enlaces en el tiempo y no construirlos todos a la vez, construirlos todos a la vez provocará que parezcan menos naturales. Estos enlaces altos en PR vendrán de las páginas de perfiles. Una vez la página de perfil haya sido creada, una buena práctica sería hacer “ping” usando un servicio como Linklicious. Concéntrese en construir de cuatro o cinco retroenlaces de alto PR por semana, desde las páginas de perfiles en las redes sociales populares y sitios dominantes. Para crear retroenlaces de alto PR puede utilizar las siguientes páginas web:

o   Facebook.com

o   Twitter.com

o   Plus.Google.com

o   Folkd.com

o   Stumbleupon.com

o   Pintrest.com

o   Zootool.com Springpad.com

o   Oneview.com

o   Diigo.com

o   Delicious.com

o   Reddit.com

o   Blinklist.com

·      Enlaces de Palabras clave – Hacer enlaces con su palabra clave principal es importante para crear ese vínculo relacional entre su página web y su palabra clave, el mismo que Google va a reconocer e indexar. Tome su palabra clave principal junto con tres o cuatro palabras clave secundarias (basándose en su investigación de palabras clave discutida en el Capítulo 3), combinadas con 4 o 5 palabras clave genéricas, y comience a crear retroenlaces, pirámides de enlaces y ruedas de enlaces, aunque sea comprándolos de algún sitio como Fiverr, DripFeedLinks o OneHourBackLinks.

·      Enlazar Diversificación IP – A Google le gusta ver tanta diversificación IP como sea posible de los sitios que están alojando sus enlaces. Esto significa que los enlaces no deberían estar todos ubicados en el mismo sitio, sino distribuidos en sitios en todo el Internet. Usted puede lograr esto comprando sus enlaces a través de vendedores probados que ofrecen diversos programas de construcción de enlaces. Sin embargo, una vez estos enlaces han sido creados, tendrá que hacer “ping” de una manera que parezca natural, mediante la alimentación paulatina de entre 40 y 100 enlaces por día, a través de un programa como Linklicious.

·      Enlaces Web 2.0 - Los enlaces Web 2.0 del pasado quizás no tengan el mismo significado como lo tienen en la actualidad. Los enlaces Web 2.0 son los sitios que ofrecen mayor interactividad, más allá de la pantalla estática de datos estándar. Esto podría ser un foro interactivo u otra comunidad en línea que tenga algo de PageRank.

·      Enlaces EDU y GOV – Para impulsar la diversificación requerida por el algoritmo de Google, los nombres de dominios con extensión EDU y GOV tienen especial importancia para el motor de búsqueda. Google evalúa estos nombres de dominio un poco diferente y ofrece un poco más de importancia a ellos que a los nombres de dominio regulares de igual valor PR. Conseguir enlaces EDU y GOV es algo muy bueno para la diversificación de sus enlaces.

·      Redes Sociales - Por supuesto, también están los importantes enlaces desde las redes sociales hacia su contenido. Los enlaces y los “shares” desde sitios como Facebook, Twitter y Google Plus, están ganando más y más importancia ante los ojos del gigante de las búsquedas. Más allá de simplemente compartir los enlaces por su cuenta, el algoritmo de Google va a poner más peso en una página o un sitio que tiene múltiples “shares” y “likes” de diferentes personas. Google sabe que este tipo de actividad es exclusiva de los seres humanos, o de cuentas de humanos reales que efectivamente dan fe de una página o sitio web, por lo que tener una cantidad diversa de “shares”, re-tweets y “plus one” es importante.

Como puede ver, el trabajo de un especialista en SEO durante la creación de enlaces en el área Off-Site SEO es inmenso. Crear una estructura de retroenlaces que sea diversa y se vea natural es algo en lo que usted necesita trabajar y planificar antes de dedicarse a ello. Usted será degradado en los SERPs si crea un montón de enlaces en un corto período de tiempo y hace “ping” de ellos todos a la vez.

Para parecer original, usted debe crear los enlaces y hacer “ping” de ellos de una manera que parezca natural, con palabras clave que se vean naturales. Esto es muy importante para el éxito de su sitio. Más aún, para proveer a su sitio con mejores enlaces, debe crear enlaces a las diferentes páginas del sitio y no sólo a la página principal. Al enlazar a otras páginas, usted le está diciendo a Google que la página de inicio no es sólo importante, sino también lo es el resto del sitio.

Construyendo Pirámides de Enlaces

Usted puede o no haber oído hablar del término pirámide de enlace en el pasado, pero éstas son poderosas estructuras de enlaces que, hasta hace poco, eran una de las principales herramientas que se podían usar para disparar un sitio a la parte superior de los SERPs. Sin embargo, después del lanzamiento del Google Penguin, aunque siguen siendo eficaces, también pueden ser contraproducentes si Google las ve como un "esquema de enlaces".

Una pirámide de enlace es aquella que consta de tres o cuatro niveles, cuyo nivel más alto se considera la "página de dinero". La página de dinero sería su sitio web, artículo, página de captura de correo electrónico o cualquier otra página que usted esté tratando de posicionar en la parte superior de los SERPs.

Los enlaces de la parte inferior consistirán de enlaces que enlazan solamente desde el nivel inferior hasta el nivel justo por encima de él. El nivel más bajo de la pirámide de enlace serían los enlaces con el PageRank más bajo - éstos pueden ser enlaces PR0 o PR1 de comentarios en blogs, mensajes en foros, páginas de perfiles extranjeros oscuros o cualquier otra página web con un PageRank bajo.

El nivel inferior se enlazará con los enlaces en el nivel justo por encima de él, que serían enlaces de alto rango como enlaces del PR2 al PR4. Posteriormente, esos enlaces conducirán hacia el nivel por encima de él, digamos Web 2.0 y enlaces a redes sociales, todo lo cual conduciría a la cima de la pirámide, a la página de dinero.

Construir pirámides de enlaces eficaces requiere un poco de delicadeza. No puede dejar que Google piense que usted está pidiendo a gritos subir de posición en los SERPs, por lo que debe realizar la tarea con delicadeza. Lo que quiero decir con esto es que, después que haya adquirido su pirámide de enlaces de un proveedor (por ejemplo de Fiverr u otro sitio similar), usted tendrá que alimentar los enlaces lentamente, haciendo “ping” a Google sólo de una pequeña cantidad diariamente. De esta manera, la pirámide de enlaces parecerá más natural y no forzada. La pirámide de enlaces también debe ser construida con una mezcla de la palabra clave principal de su sitio, palabras clave secundarias, junto con palabras clave genéricas.

El “ping” se puede hacer de varias maneras y a través de múltiples programas de software, sin embargo, hay algunos en línea que son bastante fiables y asequibles. Puede hacer “ping” de hasta 2,500 enlaces por día de forma gratuita a través del sitio llamado Linklicious y también establecer una alimentación por goteo o paulatina (por ejemplo 40 enlaces por día) para hacer “ping” a Google, lo que hace que se vea más natural.

También puede tomar ventaja de un sitio como DripFeedLinks para construir su propia pirámide de enlaces, en lugar de comprarlo a un vendedor de sitios como Fiverr. Aunque Fiverr es un gran recurso, para aquellos que les gusta hacer las cosas por su cuenta, DripFeedLinks es un excelente recurso para construir sus propios enlaces que luzcan naturales y las pirámides de enlaces.

Construyendo Ruedas de Enlaces

Las ruedas de enlaces son otra poderosa herramienta de SEO. Cuando se utiliza correctamente y en combinación con otros métodos de construcción de enlaces, pueden impulsar a un sitio a la parte alta de los SERPs. Las ruedas de enlaces se refieren a una red de sitios donde todos se enlazan al sitio siguiente en la rueda. Por ejemplo, si tuviéramos cinco sitios, de la A a la E, A se enlazaría a B, B a C, C a D, D a E, entonces E de nuevo a A. Todos estos cinco sitios también podrían enlazarse a la página principal o "página de dinero". Los enlaces a la página de dinero en la rueda de enlace son como los rayos de una rueda, siendo los cinco sitios la rueda actual alrededor del centro.

Las ruedas de enlaces son otra táctica que Google ha tratado de aplastar con el lanzamiento del Google Penguin. Sin embargo, esto ha sido algo que ha demostrado ser de lo más potente en una estructura de enlaces. Los tipos de ruedas de enlaces más poderosos son las ruedas de enlaces de las redes sociales, donde los perfiles de las redes sociales están conectados a su sitio y también entre sí mediante el intercambio de contenidos. Como puede imaginar, esta es una rueda de enlace muy poderosa ya que las redes sociales tienen un PageRank muy alto, y gran parte de los enlaces creados por aquí se ven más naturales. Crear su rueda de enlaces con sitios en redes sociales, donde todos tienen perfiles conectados, es un tipo de rueda de enlaces muy poderosa.

Si las ruedas de enlaces se hacen incorrectamente, puede tener un impacto negativo en el centro de enlaces de su sitio. Mediante la creación de "ruedas de enlace perezosas", un sitio realmente puede ser penalizado y tener todos los enlaces revertidos si algún rayo es retirado de una rueda de enlace por ser considerado “spam”. Esto sucede, por ejemplo, cuando el contenido que está publicado se ve "hilado" o no es original. Algunas plataformas de blogs incluso están borrando entradas de blog de perfiles que sólo tienen un blog publicado con más de 2 enlaces salientes, por lo que hay que tener en cuenta muchas cosas cuando se trata de crear este tipo de estructuras de enlaces.

Hoy, sin embargo, usted tiene que pensar “fuera de la caja” para poder impulsarse a sí mismo a la cima de los SERPs. Usted no sólo necesita crear una poderosa rueda de enlace, sino que tener una combinación de todos los métodos de enlaces es la forma más poderosa y eficaz para que se mueva de posición en los SERP y se pueda mantener en la cima.

Subcontratación

Para la mayoría de las personas que participan en el trabajo de SEO a tiempo completo, es difícil hacer frente a todo lo que ello involucra; mucho más difícil para alguien que tiene otro tipo de trabajo principal. Hacer SEO es difícil, no hay duda sobre eso, y la parte más difícil gira en torno a la creación y distribución de contenido único y que esté bien documentado. Sin este bloque principal, es muy difícil conseguir que los motores de búsqueda lo posicionen en la parte superior de los SERPs.

Si usted nunca ha escrito antes y le resulta difícil elaborar un contenido único, usted tiene la opción de subcontratar a otras personas para realizar el trabajo. Si bien es cierto que buscar y encontrar a una persona o empresa que le pueda proveer contenidos de calidad a un precio razonable puede ser difícil, los hay por ahí, no es imposible.

Cuando se encuentra en un momento en que siente que necesita subcontratar parte de su trabajo, hay varios recursos en línea a los que puede recurrir. Desde para escribir un artículo hasta para construir enlaces, hay un sinfín de proveedores listos y dispuestos a ayudarle con sus necesidades de SEO. Una vez usted entienda los conceptos básicos de lo que implica SEO y adquiera algo de experiencia, usted puede presupuestar su tiempo y finanzas en los diferentes aspectos del proyecto. Pero, cuando se trata de escribir un artículo, realmente no hay mejor persona para ese trabajo que usted.

Mucho de lo que sucede durante el proceso de Off-Site SEO puede ser subcontratado, pero si está subcontratando la creación de contenidos, usted tiene que asegurarse de encontrar una empresa o un individuo que pueda ofrecer un buen contenido único y que haya sido debidamente investigado. Hay varios sitios en Internet donde se puede buscar para subcontratar los esfuerzos de creación de contenido, como por ejemplo en eLance.com o Guru.com. Estos sitios se dedican a ayudar a que compradores y vendedores de todo tipo de proyectos se encuentren.

Otro excelente recurso para la contratación externa con el que he tenido gran éxito es Fiverr.com. El concepto detrás del sitio es que los vendedores ofrecen cualquier tipo de producto o servicio por un costo mínimo de $5 (con la opción de que vendedores más avanzados puedan cobrar más). Fiverr.com es un gran lugar para la subcontratación de esfuerzos de creación de enlaces, ya que hay muchos vendedores dispuestos a crear enlaces para su sitio, tanto manuales como automáticos, desde sólo $5.

Fiverr.com tiene uno de los mejores recursos de venta rentables para servicios de SEO. Para localizarlos, simplemente vaya a Fiverr.com, haga clic en la pestaña de "Mercadeo en Línea” (Online Marketing) en el menú azul de la derecha, vaya a SEO, luego ordene por Puntuación (“Rating”). En la lista, verá un gran número de vendedores que ofrecen diversos y variados servicios de SEO. También puede buscar en Fiverr.com cualquiera de los siguientes términos: "pirámide de enlace", "rueda de enlace", "retroenlaces" y luego ordenarlos por Puntuación ("Rating") para encontrar los mejores vendedores que ofrecen estos tipos de servicios.

Imagen 7.1 ~ Subcontratando para SEO en Fiverr.com

La Imagen 7.1 muestra las opciones para seleccionar en Fiverr.com para encontrar los mejores servicios de SEO. Una sugerencia es que intente variar el uso de los vendedores en el sitio (no comprar todos los enlaces del mismo vendedor). Cada servicio de SEO aquí es bastante único, algunos están enlazados más naturalmente, algunos tienen sitios con un PR bajo, algunos tienen sitios con PR alto, algunos son enlaces pirámides, algunos son ruedas de enlace, etc. Si usted varía los servicios de SEO que compra, usted se asegurará de proveer una amplia variedad  de enlaces que sea suficiente para hacer feliz a Google.

Una cosa a tener en cuenta cuando esté buscando proveedores que ofrezcan pirámides de enlace, ruedas de enlace o enlaces directos en Fiverr.com, es buscar aquellos que en su mayoría ofrezcan enlaces “Dofollow” y tratar de evitar aquellos que ofrezcan una gran cantidad de “Nofollow”.

Cuando esté buscando vendedores en Fiverr, asegúrese de leer los comentarios y ver lo que dicen las críticas negativas, si existen. Lo mejor es comunicarse también con algún vendedor si usted tiene preguntas acerca de los servicios de un proveedor en particular, antes de contratar sus servicios, ellos siempre están dispuestos a proporcionarle más información.

Además, busque proveedores en Fiverr que no harán “ping” de los enlaces antes de entrega, y si lo hacen, que lo hagan con la distribución paulatina óptima. Lo mejor es aclarar esto con ellos antes de realizar su orden, porque algunos vendedores en Fiverr harán “ping” a todos sus enlaces a la vez, esencialmente creando un suicidio de enlaces.

Aunque algunos de estos conceptos puedan ser desconocidos para usted y difíciles de entender al principio, sólo mantenga los principios básicos “siempre naturales y cónsonos” en el fondo de su mente cuando realice cualquier trabajo de Off-Site SEO. Si no se puede considerar natural y orgánico no lo haga, pues si lo hace, se corre un riesgo mayor de descender en los SERPs.  

Advertencia Sobre la Calidad del Enlace

Cada vez que usted contrata o compra una cantidad masiva de enlaces, se corre el riesgo de que Google lo señale por participar en un "esquema de enlaces". Si usted no sabe lo que está haciendo, usted podría terminar dañando su sitio web en lugar de ayudarle. Proceda con precaución y sólo compre enlaces de fuentes confiables, asegúrese de que sean enlaces de calidad. Haga una investigación, ya que en el mundo de búsquedas de Google Post Panda y Post Penguin, usted se corre el riesgo de penalización en cualquier momento en que aborde de forma agresiva los esfuerzos SEO.

Por supuesto, la mejor estrategia aquí es crear enlaces totalmente naturales, pero si usted no tiene tiempo para ello, entonces busque a través de sitios como Fiverr.com, OneHourBackLinks.com, DripFeedLinks.co y sea cauteloso. Haga la diligencia debida antes de correr de frente hacia cualquier cosa.

Pinging

No es suficiente que usted tenga que salir y crear esta matriz compleja y extensa de enlaces que regresen a su sitio web con el fin de lograr que Google los rastree y los encuentre, usted tiene que hacer algo llamado “ping”. Ya que la mayoría de los sitios de los que usted obtendrá retroenlaces tendrán un PageRank bajo o ningún PageRank, puede que en realidad Google nunca rastree esas páginas.

Se estima que Google sólo rastrea alrededor de sólo el 5% de la Web que alojan sitios con un PageRank bajo o con ningún PageRank. Sin ninguna directriz para ir a indexar una página con un PageRank bajo o nulo, puede que los robots de Google nunca lleguen a accederlo y perderá su arduo trabajo de creación de enlaces, ya que nunca será indexado.

Hacer “ping” es una tarea a la que tendrá que acostumbrarse y hacerla cada vez que cree una serie de enlaces a su sitio. Hay dos tipos diferentes de servicios “ping” que usted usará aquí. El primero es un servicio “ping” para los URLs de su página, que usted crea y construye con el tiempo. Este tipo de “ping” esencialmente instruirá a Google para que visite su página en la forma periódica que usted haya establecido, por ejemplo, de cada 3 a 10 días.

Cada vez que usted publica una página web o un artículo, es necesario asegurarse de que recibe “ping” con regularidad, utilizando un servicio como Pingler.com, que hará “ping” a los robots de Google para visitar cualquier enlace de forma periódica (desde cada 3 días hasta cada 10 días). Si usted tiene un contenido que se actualiza con regularidad, debería configurarlo para cada 3 días, y si es con menos frecuencia, usted puede escoger cualquier otro día hasta entre 10 días.

Además de asegurarse de que su contenido sea “pinged”, usted también necesita asegurarse de que cualquier cantidad masiva de enlaces también sea “pinged”. Para ello se puede utilizar un servicio como Linklicious, que le permitirá alimentar paulatinamente los “ping” de hasta 2,500 enlaces por día (cuenta gratis), usar su cuenta básica con 10,000 enlaces por día (cuenta pagando) o se puede optar por una cuenta pro que le da 50,000 enlaces por día (cuenta pagando).

Hacer “ping” es muy importante. Con lo agotadores que son los esfuerzos de crear retroenlaces y el tiempo que conllevan, usted querrá asegurarse de que es tiempo bien empleado. Si no hace “ping”, esos enlaces puede que nunca sean descubiertos y su sitio no recibirá crédito por esos retroenlaces.

El objetivo al hacer “ping” de cantidades masivas de retroenlaces es que usted quiere que ante Google esto parezca lo más natural como sea posible, por lo que no debe hacer “ping” a miles de retroenlaces por día. Usted debe utilizar el sistema de alimentación paulatina de hacer “ping” a entre 40 y 100 enlaces por día a los robots de Google, por cada dominio o página en la que esté trabajando. Hacer esto hará que la elaboración de enlaces parezca mucho más natural y su capacidad para posicionarse más alto en los SERPs será mucho mayor.

Capítulo 8

Estrategias para Redes Sociales

Con el crecimiento explosivo de las redes sociales como Facebook, Twitter y Google Plus, las redes sociales no sólo se han convertido en un componente importante de nuestras vidas, sino que también se han convertido en fundamentales para el éxito de cualquier campaña de SEO. Utilizamos las redes sociales todos los días para conectar con la gente que amamos y nos preocupamos, y vemos la vida de las personas en la pantalla delante de nosotros. Para algunos, las redes sociales desempeñan un papel tan importante en sus vidas que casi todo lo que hacen se documenta, ya sea desde su computadora personal o su dispositivo móvil.

Por supuesto, Google se ha dado cuenta de este crecimiento explosivo, no sólo lanzando  su propia plataforma de redes sociales llamada Google Plus, sino también ahora comenzó a dar peso a los “likes”, “shares” y “tweets” de las redes sociales más que nunca antes. Aunque no se conoce con exactitud el peso que Google da a estas acciones en las diferentes redes sociales, es evidente que se está prestando más importancia a las páginas y sitios que cuentan con muchos “shares” a través del reino de las redes sociales.

Si aún no lo ha hecho, entonces es importante configurar una página en Facebook, una cuenta de Twitter y una cuenta en Google Plus para cualquier persona, producto o servicio que usted está promoviendo, para comenzar a obtener “likes” y “shares” de su página a través del mundo de las redes sociales. Si usted no puede hacer esto y usted está trabajando para un cliente, entonces esta es una de las directrices que le debe dar, ya que esto va a jugar un papel muy importante en su trabajo de SEO. Una tarea importante en sus esfuerzos de SEO es obtener tantos “likes”, “shares”, “re-tweets” y “plus one” como sea posible.

Los “shares” de las redes sociales son muy importantes porque provienen de personas humanas que hacen clic en un enlace que les gustó (“like”) o que quieren compartir (“share”) con el resto del mundo. Conseguir que a alguien le guste o quiera compartir una página a veces no es tan fácil, sobre todo si se trata de un tema suave o seco. Se ha convertido en algo cada vez más importante lograr que la gente comparta (“share”) y le gusta (“like”) su contenido, sea lo que sea, pues estos retroenlaces tienen un impacto poderoso y un PageRank alto en términos de Off-Site SEO.

Por supuesto, la mayoría de la gente ya tiene una cuenta de Facebook y una cuenta de Twitter, pero si usted es uno de los pocos que no dispone de ellas, entonces es importante conseguir esta instalación de forma inmediata. Además de estas dos redes sociales, ahora también es crítico tener una cuenta de Google Plus.

Hoy día, hay cientos de plataformas de redes sociales por ahí que han llevado el término Web 2.0 a un nivel completamente nuevo y Google está empezando a tomar nota de ello. También se ha convertido cada vez más evidente por el alto PageRank de algunos de estos sitios, por lo popular que se han convertido. Cuando maneje una campaña de SEO eficaz, uno de los sombreros que va a tener que usar será el sombrero de las redes sociales.

Si bien la gestión de compartir contenidos a través de 3 páginas web puede parecer abrumadora, trate de hacerlo en decenas de sitios a la vez. Sin embargo, hay maneras en las que puede automatizar parte de este trabajo. Por supuesto, esto sería prácticamente imposible de manejar después de un tiempo, sobre todo si trabajamos en varios proyectos a la vez. Por esta razón, es importante participar en la sindicación de contenidos, tema que se discute en la siguiente sección, y que aliviará parte de esta carga de trabajo.

Sindicación de Contenidos

Una de las mejores y más eficaces estrategias que puede utilizar para iniciar la sindicación de su contenido en las redes sociales es utilizar el poder de la tribu. Siempre que trabaje y colabore con otros en este campo (y otros campos de mercadeo), los esfuerzos en grupo siempre prevalecen sobre los esfuerzos individuales. Ya sabes cómo va el dicho, "no existe el YO en equipo", y sin duda es cierto aquí.

La sindicación de su contenido es difícil sin el poder de una tribu y de plataformas automáticas de sindicación de contenidos. TribePro ofrece una excelente plataforma de sindicación para compartir su contenido entre cientos, si no miles, de personas de su tribu. El sistema ofrece a sus miembros una plataforma única para poder distribuir rápidamente el contenido y construir retroenlaces fuertes y altos en PageRanking casi instantáneamente.

TribePro requiere una cuota de afiliación y también requiere que usted tenga una suscripción de Onlywire, que es el servicio que realmente ofrece la tubería de sindicación utilizada por TribePro. Si bien esto puede ser moderadamente costoso, es probablemente una de las mejores inversiones que puede hacer en la industria de SEO, permitiéndole construir de forma rápida y eficaz retroenlaces a su contenido, que son altos en PageRank y a través de una interfaz simple.

La sindicación de contenidos también se puede poner en piloto automático con TribePro. Al añadir el aviso de actualizaciones de páginas (RSS feed) para este sitio, automáticamente actualizará su contenido en la tribu diariamente. Este es un excelente enfoque manos libres para hacer la mayor parte de sus tareas de SEO.

Por supuesto, hacer sindicación de contenidos solamente no es suficiente, pero cuando se combina con las estrategias discutidas en el Capítulo 7 sobre Off-Site SEO, puede crecer enormemente su presencia en SERP con rapidez y eficacia.

Capítulo 9

Produciendo Resultados

El negocio de SEO es complejo y le obliga a entrelazar diversos e intensos esfuerzos de mercadeo basados en la Web, para producir un único resultado final. Por supuesto, en la vida, nada que valga la pena será fácil y lo mismo aplica al SEO y a la industria como un ente completo. Envolver su cabeza con Google y su algoritmo tan variable parece abrumador al principio, pero a medida que se familiarice con la industria verá que con el tiempo le hará más sentido.

Un tema que resuena en los constantes cambios al algoritmo de Google se reduce a una sola cosa: qué tan relevante e importante es su contenido. Google quiere producir el resultado de búsqueda más relevante para el investigador y no le gusta cuando se da con gente que trata de engañarlo para posicionar algo más alto de lo que debería.

Si das un paso atrás para mirar a Google y su algoritmo actual, te darás cuenta de lo mucho que ha cambiado y evolucionado, y se ha hecho más inteligente. Atrás han quedado los tiempos en que podía pasar varios días construyendo cantidades masivas de enlaces, sobrecargas de palabras clave en las meta etiquetas y catapultando su sitio web al lugar #1 en los resultados. Hoy en día, el algoritmo de Google es muy inteligente e intuitivo, llegar a la cima de cualquier SERPs que valga la pena requiere esfuerzo, un esfuerzo real y constante.

Si usted tenía algún conocimiento de Google SEO antes de sumergirse en este libro, entonces usted sabe lo complicado que puede ser competir por algunas palabras clave. En ocasiones se siente como si estuviera conduciendo contra una pared de ladrillos sin producir absolutamente ningún resultado, pero esto es así por diseño. Google hace que subir de posición en los SERPs sea difícil intencionadamente, pues no desea regalar esos preciados primeros lugares a cualquiera. Él desea que los mejores lugares sean para los anuncios más relevantes y, para ser relevante, usted debe haber estado en los alrededores un rato, estar debidamente enlazado y tener un buen contenido único con excelente On-Site SEO.

Es fácil desanimarse cuando se está trabajando con motores de búsqueda. A veces parece como si, aunque esté haciendo todas las cosas bien, no hay cambios visibles, sobre todo cuando está supervisando los resultados día a día e incluso cada hora. Al seguir los pasos de este libro y practicar un poco de paciencia, usted experimentará resultados y progresos dramáticos con el pasar del tiempo.

Normalmente, cuando realizo trabajo de SEO, les digo a mis clientes que esperen los mejores resultados después de 90 días. Por supuesto, muchas cosas pueden hacerse antes de esos 90 días, especialmente si usted está trabajando con una palabra clave no competitiva. Sin embargo, la mayoría del tiempo los clientes con los que he trabajado quieren posicionarse en la parte superior de los SERPs con palabras clave competitivas. Para que ocurra la indexación, se requiere un esfuerzo considerable junto a una buena cantidad de tiempo.

He aquí un vistazo a un resumen de lo que idealmente Google está buscando para posicionarle en la página primera de los SERPs, y en lo que usted debería enfocarse como objetivo a lograr con su trabajo de SEO.

·      ¿Cuánto tiempo tiene el contenido? - Como se discutió en el Capítulo 2, Google quiere saber si el dominio es maduro y si tiene algo de historia. Si no es así, usted tendrá algunas dificultades para lograr una posición alta. Otra cosa que Google está buscando es cuán nueva es la pieza actual de contenido o página que está tratando de posicionar. Aunque un contenido viejo aún podría posicionarse, a Google le gusta encontrar contenidos nuevos en temas que son sensibles al tiempo, como por ejemplo los relacionados a noticias. Asegúrese de mantener un contenido fresco, pero teniendo un dominio maduro y bien indexado para obtener resultados óptimos en los SERPs.

·      ¿El contenido es fácil de leer y navegar? - ¿Es el contenido fácil de leer y navegar? Si el contenido no es agradable a la vista, entonces no es agradable para Google. Intentar cosas como hacer el texto de un color similar al del fondo para ocultar palabras clave, tener todas sus etiquetas de encabezados debajo del pliegue o intentar usar camuflaje con sus páginas lo que lograrán es que sea degradado en los SERPs. Trate de mantener su sitio con un aspecto limpio, con códigos HTML y CSS separados y mantenga lo más importante de su contenido sobre el pliegue.

·      ¿El contenido es único y bien investigado? - El algoritmo de Google es inteligente y puede determinar qué tan bien está escrito un fragmento del contenido y cómo suena. Cualquiera que sea la ecuación matemática a la que han llegado, funciona para filtrar el correo no deseado y chatarra, así es que asegúrese de que lo que escribe y coloca en su sitio web sea único, bien investigado y no un duplicado de cualquier otra cosa en la Web. Puede utilizar un recurso como Copyscape.com para comprobar el contenido duplicado.

·      ¿Qué tan relevante es el contenido para la consulta o búsqueda realizada? - La relevancia es el factor más importante en los resultados de los motores de búsqueda, usted querrá asegurarse de que su contenido sea relevante para la palabra clave de la búsqueda que es su objetivo y que ha puesto en práctica todas las guías apropiadas de On-Site SEO que se le han sugerido. En pocas palabras, no trate de escribir sobre algo muy fuera del tema de sus palabras clave, ya que esto se considera una técnica Black-Hat SEO y le impedirá subir a la cima de los SERPs de determinado dominio.

·      ¿El contenido tiene suficientes enlaces naturales? – Tanto a Google, como a los demás motores de búsqueda, le gusta los contenidos bien enlazados, ya que les está diciendo que este es un contenido lo suficientemente importante como para que la gente se enlace a él. Por supuesto, la manera de ir sobre la creación de esos enlaces tomará alguna delicadeza, presionar demasiado rápido o fuerte puede provocar que el motor de búsqueda lo señale por participar en los llamados "esquemas de enlaces". Trate de lograr que sus enlaces se vean naturales, practique un poco de paciencia mientras realiza una alimentación paulatina con una cantidad razonable de enlaces por día y no ahogue al motor de búsqueda con miles de enlaces a la vez. Es fácil emocionarse demasiado cuando ya tiene una lista de 10,000 enlaces listos para hacer “ping” y que apunten a su sitio, pero inundar con esta cantidad de enlaces sin duda le obstaculizará más de lo que le ayudará.

Alimentando su Cerebro con Positivismo

En la vida es fácil desanimarse con lo que sea que nos propongamos hacer. La razón por la que existen tantas dietas de moda y esquemas de hacerse rico rápido, es porque los seres humanos tienen el llamado síndrome del objeto brillante. Nos gusta tratar el producto o servicio nuevo y mejor, pero nunca hacerlo más allá de por un par de semanas.

Su objetivo es permanecer comprometido y no darse por vencido, con el tiempo usted verá resultados duraderos, pero nadie puede prometerle posicionarse inmediatamente en la página #1 de los resultados de Google o decir que tiene un acuerdo especial con el gigante de las búsquedas; es una fabricación de la verdad. Nadie le puede garantizar la posición #1 en Google, y Google tampoco coloca condiciones especiales en los resultados de búsqueda natural de sus anunciantes. El propósito del motor de búsqueda de Google es mostrar resultados de búsqueda naturales y relevantes, punto.

Hay varias formas de lograr una regresión grave en la industria de SEO, así es que, asegúrese de que esto no le suceda a usted. Si usted trata de participar en cualquiera de las técnicas Black-Hat SEO, su sitio va a caer tan bajo en las posiciones de los resultados de búsqueda que puede ser difícil que en algún momento realmente se recupere. Haga que todo lo que hace se vea natural usando sus esfuerzos de construcción de enlaces Off-Site. Algunas de las mejores maneras para la creación de enlaces usando Off-Site SEO incluyen la participación en sitios como TribePro, donde todos sindican el contenido de cada uno en sus propias redes sociales, esto es algo muy poderoso.

También es importante destacar que en la construcción de sus palabras clave, si está pensando comprar palabras clave de un sitio como Fiverr, asegúrese de que tiene una mezcla de 30% de palabras clave genéricas y 70% palabras clave reales.

Por ejemplo, si me enlazo a un sitio y uso un total de 10 palabras claves, entonces 7 de esas serían palabras claves reales que incluyan la palabra clave principal de mi sitio, y 3 de ellas serían palabras clave genéricas. Las palabras clave genéricas deben cambiar en cada página a la que haga enlace, por lo que puede utilizar frases como "haga clic aquí", "aprender más", "obtener detalles" para un juego de compras y luego cambiarlo para otro.

Es importante evaluar dónde se encuentra cada día en lo que respecta a sus esfuerzos de SEO y asegúrese de que usted crea su propio plan de acción diaria; ejecútelo todos los días para mejorar su posicionamiento en los SERPs y la clasificación SEO general del sitio. Estos podrían incluir cosas como afirmaciones diarias, educarse en YouTube, leer material de motivación o inspiración, leer otros blogs sobre SEO o su categoría para obtener ideas para un contenido único, y así sucesivamente.

Cualquiera que sea la estrategia o plan de ataque que tenga, ajústese a él, nunca se dé por vencido hasta llegar a sus metas.

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Pongo mucha atención en los libros que escribo y espero que este cuidado y sinceridad se pueda ver a través de mis escritos, porque al final, escribo para aportar valor a la vida de otras personas. Espero que este libro haya traído algo de valor a su vida; realmente así lo espero.

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Le deseo todo lo mejor en sus actividades educativas sobre SEO.

Todo lo mejor,

R. L. Adams

Apéndice

Terminología SEO

Algoritmo de Búsqueda – Es una fórmula concebida por mentes brillantes que pesa y toma en cuenta varios factores cuando toma una determinación en cuanto al PageRanking de los resultados de una búsqueda. El algoritmo de búsqueda de Google combina muchos factores, incluyendo el factor del dominio maduro, la popularidad de los enlaces del sitio web, los elementos de On-Site SEO y los elementos de Off-Site SEO. Nadie fuera de Google conoce  exactamente el algoritmo actual y el peso total que da a cada uno de los factores que se tienen en cuenta o exactamente cómo impactan a los resultados de búsqueda, pero existen muy buenas guías disponibles.

Avisos RSS – Los Avisos de Actualizaciones de Páginas (RSS por sus siglas en inglés) son un formato estándar que permite la actualización automática y la sindicación de los contenidos en las páginas que tienen cambios y entradas frecuentes, tales como blogs y otros sitios de noticias. El RSS provee una configuración de formato estándar que permite facilitar la redistribución de datos, ya sean completos o resumidos, metadatos e información editorial.

Black-Hat SEO - Black-Hat SEO es el término usado para describir las tácticas de SEO que no cumplen con las Guías para Webmasters de Google. Las técnicas de Black-Hat SEO son mal vistas por la industria de los motores de búsqueda. Algunos ejemplos de algunas técnicas de Black-Hat SEO es tratar de ocultar palabras clave en las etiquetas de comentarios HTML o tratar de disfrazar páginas.

Contenido Duplicado - En el mundo de los motores de búsqueda, el contenido es el rey, pero el contenido duplicado es el bufón de la corte. Copiar grandes trozos de contenido a su sitio es uno de los más grandes “no-nos” en la industria. Los motores de búsqueda se darán cuenta de ello tarde o temprano y le degradarán en la clasificación.

Si va a hacer SEO de la forma correcta, asegúrese de que todo el contenido sea contenido de alta calidad, único y que esté bien documentado e investigado.

CPC - Costo por clic o CPC, es un término utilizado en la publicidad de pago en línea para indicar porcentajes de clics. El costo por clic se calcula por medio de la comparación del número de clics versus el monto total gastado en el anuncio. Por ejemplo, si usted gasta $100 en un anuncio y se recibieron 200 clics, el CPC sería $0.50 centavos.

CSS - Cascading Style Sheets, también conocido como CSS, es una hoja de presentación de lenguaje de marcado que se utiliza para colocar los elementos, diseños, colores, tipos de letra, imágenes y la construcción de una página web en general. Aunque el CSS se utiliza principalmente al dar estilo a páginas web HTML, también se utiliza para estilos de documentos XML y otros.

Densidad de las Palabras Clave - La densidad de las palabras clave es el número de veces que una palabra clave aparece en una página en relación con el número total de palabras. La densidad óptima de palabras clave varía del 2% al 5%, donde algo mucho más allá del 5% podría entenderse como SPAM y cualquier porciento considerablemente inferior al 2% se ve como una palabra clave que no es lo suficientemente rica y, por lo tanto, menos relevante. Al escribir su contenido, es importante que su palabra clave principal se distribuya uniformemente a través de la página, asegurándose de que aparezca en la primera y última frase del contenido, así como que estén espaciadas uniformemente a través del balance de las palabras.

Dofollow Links – Los enlaces Dofollow son un atributo asociado a un hipervínculo HTML que le dice a un motor de búsqueda que siga a través del enlace al sitio, diseminando algunos de enlaces importantes del sitio. Estos son unos tipos de enlaces muy poderosos que funcionan bien cuando están dirigidos a su sitio o a una pirámide de enlaces que dirige a su sitio. Cuando un motor de búsqueda ve un enlace Dofollow, sigue el enlace a través del sitio, pasando parte del link juice SEO que se habría ofrecido a esa página de haber sido un enlace Nofollow.

Dominios Maduros - Un dominio maduro o de edad, es un dominio que ha sido indexado por Google hace por lo menos dos o más años; es un componente esencial de cualquier campaña exitosa de SEO. Google penaliza a los nombres de dominio nuevos, haciendo que sea muy difícil posicionar alguna palabra clave en la posición #1 o, incluso a su comienzo, en la primera página de los resultados de alguna búsqueda. Comprar o tener un dominio maduro será uno de los factores críticos para el éxito del posicionamiento alto de un sitio, para cualquier palabra clave determinada.

Encabezamientos – Los encabezamientos HTML son bloques de código que se colocan alrededor de ciertas palabras, dando estilo y proveyendo un cierto nivel de importancia en la estructura general de la página. Las etiquetas del título van desde <h1> hasta <h6>. Sin embargo, en el mundo SEO moderno, los tres primeros mantienen la mayor importancia. Todas las etiquetas desde la <h1>  a la <h3> deben contener la palabra clave primaria dispersadas a través de la página, con las etiquetas <h1> y <h2> por encima del pliegue de la página web.

Encubrimiento o disfraz - Esta es una técnica que ofrece un contenido diferente a los motores de búsqueda de lo que ofrece a los visitantes humanos reales. La técnica de camuflaje a menudo se utiliza para enmascarar el verdadero contenido o cambiar el contenido real de la página y hacer que parezca diferente al robot del motor de búsqueda. Esto se considera una técnica Black-Hat SEO y, aunque a veces se utiliza para fines legítimos, muchas veces se utiliza para mostrar material pornográfico a los visitantes humanos, mientras que sólo exhibe material no pornográfico al motor de búsqueda.

Enlace Anzuelos (“Bait”) – Un enlace anzuelo (bait) se refiere al contenido que se crea con el fin de reunir tantos enlaces a él como sea posible. Ya que los retroenlaces son uno de los principales conductores de posicionamiento SERP, muchos esfuerzos de SEO incluyen la creación de contenidos con el objetivo principal de conseguir tantos enlaces a dicho contenido como sea posible.

Enlace Granja (“Farm”) – Un enlace tipo granja (farm) es un grupo de sitios que se entrelazan entre sí, de ida y vuelta, de una manera oscilante. Aunque los enlaces tipo granjas solían ser ventajosos, hoy día no tienen gran relevancia ya que los enlaces bidireccionales confunden a los motores de búsqueda al momento de determinar cuál sitio es el vendedor y cuál es el sitio de la promoción.

Enlace Interno - Los enlaces internos son enlaces de contenido de una página a otra página o sección en el mismo dominio. Los enlaces internos son importantes cuando se trata de On-Site SEO como se explica en el Capítulo 4.

Enlace “Juice” – Este es el poder de enlace SEO de una página y por lo general se refiere a la suma combinada de la fuerza de enlaces de todas las páginas vinculadas a él. Usted escuchará el término enlace “juice” cuando se cuantifique el poder de un determinado enlace o una página a la que esos enlaces conducen.

Enlaces Nofollow – Los motores de búsquedas usan su robot en la Web en busca de información y para clasificar la posición de la relevancia de los sitios en sus índices. Los enlaces nofollow son un atributo HTML asociado con hipervínculos que le dicen a un motor de búsqueda que no siga el enlace, parando el tráfico del motor de búsqueda en esa página, casi como un callejón sin salida. Los enlaces nofollow son óptimos cuando trata de asegurarse de que su página esté optimizada para el más alto nivel posible al no permitir que el “juice” de enlaces pase a través de él.

Etiquetas ALT - También conocidas como etiquetas de imagen alternas, éstas son las etiquetas que aparecen dentro de las etiquetas HTML <img> que presentan datos alternos a los motores de búsqueda para proveer una descripción de lo que es la imagen. Para el posicionamiento óptimo en motores de búsqueda, debe tener al menos una imagen de etiqueta ALT que se correlacione con su sitio o la palabra clave principal de su página.

Esculpir Enlaces (Link Sculpting) – Cuando se implementan atributos a los enlaces para afectar su comportamiento en la manera en que los motores de búsqueda los interpretan, está esculpiendo enlaces. La forma más común de esculpir enlaces es utilizar las formas de entalle de enlaces Nofollow o Dofollow. Los enlaces Nofollow le dicen al motor de búsqueda que no sigan un enlace, dejando así el “juice” del enlace en la página, mientras que un enlace Dofollow le dice al motor de búsqueda que continúe y siga al enlace, difundiendo así el “juice” del enlace a la página siguiente.

Mapa del Sitio – El mapa del sitio es una página que se ha creado para ayudar a los navegadores en la exploración de un sitio. Un mapa del sitio proporciona una estructura jerárquica de enlaces a las páginas que son accesibles y que se permiten explorar en un sitio web.

Meta Descripción - La etiqueta meta descripción es una de las etiquetas meta que todavía es utilizada por los motores de búsqueda para mostrar los resultados de la búsqueda. Junto con la etiqueta del título, se utilizan para mostrar al usuario que busca información, el nombre y la descripción del enlace en SERPs.

Off-Site SEO – Off-Site SEO son los métodos y prácticas de realizar el trabajo SEO que ocurre fuera del sitio en sí. Off-Site SEO se centra principalmente en el uso de retroenlaces pesados, los “shares” de las redes sociales, creación de contenido de sitios dominantes (por ejemplo squidoo.com, youtube.com, etc.), girar artículos y así sucesivamente. Off-Site SEO es una labor bien intensa y he dedicado un capítulo entero a ese tema para ayudarle a abordarlo de manera eficiente sin desperdiciar sus esfuerzos y cometer errores.

On-Site SEO - Cualquier trabajo que se realiza en el sitio web para aumentar la eficacia de su SEO es considerado On-Site SEO. Esto incluye cualquier trabajo de HTML, creación de contenidos, enlaces internos, configuración, distribución de palabras clave y otras actividades relacionadas.

Palabra Clave - Una palabra clave es una palabra o frase que se utiliza para optimizar un sitio web o página web. La selección de palabras clave es una de las tareas más importantes en el trabajo de SEO, y la selección de las palabras clave adecuadas en un principio puede hacer o deshacer. Es importante tener en cuenta que la palabra clave "vacaciones Miami" y "Miami vacaciones" producirán diferentes resultados de búsqueda, por lo que el orden y la colocación de las palabras dentro de la frase es igual de importante.

Palabras Clave de Cola Larga - Una palabra clave de cola larga es una palabra clave que tiene un mínimo de 3 palabras y cualquier número máximo de palabras. Las palabras clave de cola larga son utilizadas por los vendedores que tratan de dirigirse a una categoría específica, pregunta o tema, que producen resultados similares a un término de búsqueda más amplio de palabras clave, pero que puede tener una mayor competencia. Las palabras clave de cola larga son una gran manera de clasificar en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda con términos que de otra manera pudieran ser más difíciles de posicionar.

Palabras clave Meta – Las palabras clave meta son parte de un conjunto de etiquetas Meta que aparecen en el encabezado de los sitios web. Las palabras clave Meta solían para ser utilizadas en un lugar destacado en el posicionamiento en los buscadores, pero no tienen ningún valor de importancia interpretado en la actualidad. En lugar de utilizar palabras clave meta, los algoritmos de búsqueda usan ahora otras etiquetas, como las etiquetas de encabezado, el contenido del sitio, la densidad de las palabras clave y las palabras clave en los retroenlaces, para determinar el posicionamiento en buscadores.

PageRank – Es uno de los descriptores más importantes de una página web. El PageRank es una página web de relevancia de posición en Internet, que va de 0 a 10. Sitios como Facebook, Twitter y la página principal de Google alcanzan un PageRank entre los 9 y 10, mientras que los sitios de menos tránsito tienen PageRank menores.

Panda - El Google Panda es un cambio en el algoritmo al obtener resultados de búsqueda de Google; se publicó en febrero de 2011. Los efectos de Panda fueron degradar los sitios de baja calidad y promover los sitios con alta calidad cuya información está bien investigada. Los efectos de esta versión fueron generalizados, haciendo grandes cambios en el posicionamiento en SERPs y obligando a algunos comercios a perder grandes volúmenes de tráfico de búsqueda, mientras que otros fueron capaces de ganarlo.

Penguin - El Google Penguin fue uno de los últimos y más importantes cambios realizados al  algoritmo de Google; fue publicado el 24 de abril de 2012. Este comenzó a disminuir el nivel de visibilidad en las listas de SERPs a los Webmasters que violaban las directrices de Google y que empleaban técnicas Black-Hat SEO tales como camuflaje, sobrecarga de palabras clave o la creación de contenido duplicado.

Ping – “Ping” es una técnica que notifica a los motores de búsqueda que salga a buscar los datos de un URL. Esto es necesario porque una gran parte de la construcción de enlaces que se hace sucede en sitios con PageRank bajos o con ninguno, sitios que no son visitados a menudo o en absoluto por los motores de búsqueda. Cuando se hace “ping” para que un motor de búsqueda salga a indexar un URL, puede estar seguro de que el enlace a su sitio web o a otro enlace en una pirámide de enlaces que esté apuntando a su sitio, será encontrado e indexado.

Pirámide de Enlaces - Una pirámide de enlaces es una forma muy poderosa de retroenlazar en Off-Site SEO, que implica la creación de una estructura de enlace que es muy potente. Piense en la fuerza física que tiene una pirámide verdadera, en cómo la forma de transferencia de fuerza es físicamente apoyada por la propia estructura y cómo ha resistido la prueba del tiempo. Las Pirámides de Enlaces generalmente tienen tres niveles: un nivel inferior con los enlaces de bajo nivel, uno intermedio con los enlaces de nivel medio y un nivel superior con enlaces de alto nivel de EDU, GOV u otros enlaces dominantes. Los enlaces inferiores vinculan a la parte intermedia, los enlaces de la parte intermedia a la parte superior y los enlaces de la parte superior llegan a su sitio.

Pliegue Web - El pliegue web (fold) es la sección de la página o sitio web que es visible al ojo natural antes de ser cortado por el navegador y forzar al usuario a desplazarse en la página. El pliegue web puede variar de acuerdo a la resolución de la pantalla, sin embargo, es por lo general de 600 a 850 píxeles hacia abajo desde la parte superior del navegador.

PPC – La publicidad pago-por-clic o PPC, es una forma de publicidad de motor de búsqueda pagada que los comerciantes utilizan para transmitir su mensaje a las masas, a gran escala y con gran rapidez. La publicidad PPC aparece en la parte derecha de SERPs y ahora también se usa en Facebook, YouTube y, más recientemente, en sitios como Twitter.

PPV – Anuncios pay per view (paga para ver) o PPV, es un tipo de publicidad que utilizan los comerciantes para distribuir anuncios a una base de usuarios que expresamente han aceptado recibir esos anuncios. Un ejemplo de esto son las descargas gratuitas de software y los servicios en línea como Pandora, que utilizan anuncios PPV para mostrar anuncios en forma periódica mientras provee un servicio gratuito.

Rastros de Navegación - Ayuda de navegación utilizada en los sitios de Internet, los rastros de navegación no sólo permiten a los usuarios saltar rápidamente a través de las secciones de información en el sitio, sino que también proveen un alto valor SEO, permitiendo a los robots del motor de búsqueda acceso para navegar y fluir rápidamente a través de un sitio, indexar los datos más rápido y de manera más eficiente.

Redes Sociales – Red Social es un término que se refiere a los tipos de sitios que han aumentado en popularidad en los últimos años y que se basan en las interacciones de los usuarios en una dimensión social y colaborativa. Ejemplos de tales sitios populares son Facebook, Google Plus y Twitter.

Referrer String – El referrer string se utiliza en la afiliación y el mercadeo en la red para identificar las campañas y saber de dónde proviene una ventaja o referencia. Esto es importante para los comerciantes que tienen anuncios pagados, para poder medir el éxito de sus diversas actividades en toda la Web. La programación Web dicta que después del nombre de la página web, un signo de interrogación puede indicar el comienzo de las variables que se pueden añadir al URL, lo que resulta en un Referrer String.

Retroenlaces - Probablemente será su tarea mayor cuando hablamos de SEO. Los retroenlaces son el esfuerzo que involucra la creación de hipervínculos que enlazan de regreso a su sitio web. Hay varias reglas que incluidas en los retroenlaces y que se cubren en el Capítulo 7 de este libro, acerca del Off-Site SEO.

Robots.txt - Este es un archivo que reside en el directorio raíz de su sitio Web, provee instrucciones a los motores de búsqueda sobre todas las carpetas o archivos que no debe indexar. La mayoría de la gente no quiere que los motores de búsqueda vean todos los archivos en sus sitios, por ejemplo los archivos de administración u otros archivos que contienen información sensible.

Rueda de Enlaces – Una Rueda de Enlaces es una forma de conexión que enlaza un sitio a otro, al tiempo que lo enlaza de regreso a su sitio también. Los enlaces fluyen como en forma de rueda, siendo sus rayos la forma de regreso al centro de su sitio o página web. Cuando se hace correctamente, la rueda de enlaces puede ser una poderosa forma de impulso SEO para su sitio web. Las formas más eficaces de ruedas de enlace son moldeadas naturalmente como las que utilizan las plataformas de las redes sociales como medios de unión.

Sandbox - Efecto Sandbox de Google ocurre cuando el “link juice” de un dominio de nombre recién creado no ha sido completamente ponderado debido a la filtración de Google para evitar que los “SPAMMERS” logren alcanzar la primera página en los SERPs por registrar varios nombres de dominio de forma rápida y promoviéndolos activamente.

SEM – SEM (por sus siglas en inglés), es el negocio de mercadeo de motores de búsqueda, la industria en la que entran los especialistas en optimización de motores de búsquedas. SEM es utilizado para referirse no sólo a los esfuerzos de SEO, sino también a los esfuerzos de mercadeo de motores de búsqueda pagados.

SERP – Las Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda (Search Engine Ranking Pages), también conocidas como SERPs (por sus siglas en inglés), son las listas de páginas de resultados finales de las consultas hechas a los motores de búsqueda. Los SERPs incluirán generalmente un título y una breve descripción de cada mención relacionada con las palabras clave buscadas, junto a un enlace hacia ese contenido. En SEO el objetivo es dominar la primera página de los SERPs.

Sobrecarga de Palabras Clave – La sobrecarga de palabras clave es el uso excesivo de la palabra clave en el contenido o en las etiquetas meta de las palabras clave, algo que solía ser popular hace muchos años pero ahora no, y que se ve como una técnica Black-Hat SEO. La sobrecarga de palabras clave se consigue de varias maneras diferentes, por ejemplo, colocar la frase varias veces dentro de las Meta etiquetas a la vez que se combina con otras palabras en diferentes combinaciones; aplicando el mismo color del de la página a las palabras clave para hacerlas invisibles; usando la etiqueta <noscript> y usando el posicionamiento-z CSS. Todas estas prácticas provocarán que sea degradado y, en ocasiones, que sea de-indexado por los motores de búsqueda como Google.

Título de Página - El título de la página HTML es el título descriptivo en detalle del sitio que se encuentra dentro de las etiquetas <title> de la página. Esta información la muestran los motores de búsqueda y se utiliza en el posicionamiento del sitio en los SERPs. Una buena página de etiqueta del título debe ser descriptiva, pero no superflua, y debe cumplir con su objetivo en aproximadamente 70 caracteres (el punto de corte para la mayoría de los SERPs), con el uso de la palabra clave principal.

Robot o Araña Web (Spider) – Una araña o robot web, es un robot que se encarga de salir y rastrear la Internet para conocer los datos utilizados para fines de indexación y posicionamiento. Google tiene varios robots que envía a hacer este trabajo, algunos se dedican a la indexación profunda de la web, otros a actualizaciones periódicas a contenidos Web, e incluso otros se dedican a los ajustes del algoritmo, como el Google Panda y Google Penguin.

White-Hat SEO – Las técnicas White-Hat SEO son las que siguen las reglas y las normas del mundo SEO, y también se adhieren a las Guías para Webmasters de Google. Aunque requiere más tiempo intensivo, estas técnicas ofrecen los mayores beneficios a largo plazo para el posicionamiento de su sitio web en los SERPs. Estas técnicas incluyen la creación de contenidos de calidad, adecuada configuración de On-Site SEO y enlaces que se vean naturales en el Off-Site SEO.