Índice de contenido

Unas palabras del autor

¿Cómo funciona google?

Autoridad

Relevancia

Pagerank

Así rastrean los buscadores Internet

La interacción de los usuarios en un buscador

Estudio de palabras clave

Identificación de palabras clave

El Long tail vs Head tail

Definiendo el objetivo de las palabras clave

Búsqueda de las palabras clave

Medir la estacionalidad de las palabras clave

Midiendo la dificultad de posicionamiento

Medir la dificultad de palabras claves con Traffic Travis

SeoMoz Bar

Medir la rentabilidad de las palabras clave

Aún tengo dudas sobre qué keywords escoger

El SEO on page

Factores del alojamiento web

El contenido es el rey

La palabra clave en el contenido

Indexación semántica latente (LSI)

Extensión y calidad del contenido

La estructura de la página

Las Metaetiquetas

El título

La descripción

Los encabezados

El texto

Las imágenes

Los enlaces

URL amigables

Enlaces “nofollow”

Arquitectura del sitio

Evitando el contenido duplicado

Sitemap

Métodos de exclusión de robots

SEO on page en Wordpress

La velocidad de carga de la web

El link building

El white hat vs el black hat

El marketing de contenidos

El link baiting

El artículo cebo

Las mejores fuentes de enlaces

La arquitectura del enlace: el anchor text

El Google Bombing

Los enlaces perjudiciales

Ruedas de enlaces: el sistema obsoleto

Tiered link building: los enlaces por niveles

Dónde conseguir backlinks

Las redes sociales y el branding

Los servicios de Google

Tráfico pagado

Google News

Google Imágenes

Google Shopping

Geolocalización y SEO

Los Rich Snippets

Penalizaciones de Google

Sandbox

Google Dance

Aviso de enlaces no naturales

Disavow Tools

Solicitud de reconsideración

Las actualizaciones de algoritmo de Google

Analítica Web

Webmaster Tools

Errores de rastreo

Consultas de búsqueda

Enlaces a tu sitio

Sitemaps

Eliminación de url

Estadísticas de rastreo

Google Analytics

Visitas

Visitantes únicos

Páginas vistas

Páginas / visita

Porcentaje de rebote

Duración media de la visita

% de visitas nuevas vs recurrentes

Resumen: Las 15 claves del SEO

Copyright © 2016 José Noguera

A pesar de ser un producto digital, este eBook está protegido por las mismas leyes de propiedad intelectual que rigen en cualquier otra obra. Por lo tanto, está prohibido copiar, transformar o distribuir esta obra sin el consentimiento de su autor.

Si pirateas este eBook estarás perjudicando gravemente el trabajo del autor, que como otros muchos autores independientes intentan ganarse la vida dignamente escribiendo. 

Unas palabras del autor

SEO son las siglas de Search Engine Optimization (Optimización de motores de búsqueda). El posicionamiento SEO es una disciplina que empezó a darse a conocer a principios de siglo, con la expansión de Internet y el crecimiento exponencial de los buscadores. Rápidamente, Google se convirtió en el buscador más usado, indexando miles de millones de páginas. Aparecer en las primeras posiciones de Google significa recibir enormes cantidades de tráfico y visitantes, y es por ello que la competencia por aparecer en esos primeros puestos es mucha y muy fuerte. Así pues, el trabajo de SEO es la búsqueda constante por alcanzar las primeras posiciones en los índices de Google.

Hoy en día los expertos en SEO están muy bien pagados, y es uno de los trabajos más apreciados en el mundo del marketing online. El trabajo de SEO se divide principalmente en dos ámbitos: crear un contenido de calidad optimizado para buscadores y el trabajo de link building.

Gracias a esta guía que tienes entre manos aprenderás todo lo necesario para posicionar una página web desde cero. Primero, estudiaremos las características de los buscadores, muy particularmente el de Google, para comprender su funcionamiento y los factores que influyen en el posicionamiento de una web dentro de sus índices. A continuación abordaremos el SEO on page, la parte más importante actualmente a la hora de trabajar el SEO, y por último analizaremos las distintas estrategias de link building, un proceso delicado y que estudiaremos con detenimiento.

Espero que esta guía te resulte de utilidad. Sería un honor para mí poder contar con tu opinión y comentarios, de cara a mejorar futuras ediciones. Así pues, te animo a que puntúes y comentes el libro en Amazon.

Por último, y antes de meternos de lleno en el tema que nos ocupa, quiero invitarte a mi nuevo blog, en el que podrás encontrar guías, tutoriales y recursos sobre blogging, SEO y marketing online: 

http://www.creatupropioblog.com

¿Cómo funciona google?

Todos los buscadores, y especialmente Google, utilizan cientos de factores a la hora de establecer los rankings y las posiciones de las webs en sus índices. Pero, independientemente de los factores que utilicen unos y otros, existen dos conceptos que parecen ser intrínsecos a todos ellos: el concepto de autoridad y el concepto de relevancia.

Un buscador dispone de dos elementos dentro de una página web a la hora de medir su popularidad. Una es el enlace, y la otra es el texto. Los enlaces son los que le indican a Google la autoridad de una página, y el texto es lo que le indica la relevancia de esa página con respecto a lo que está buscando un usuario. Vamos a verlo con más detalle.

Autoridad

La autoridad es un atributo que viene dado, principalmente, por la cantidad de enlaces entrantes (backlinks) que recibe una página web, aunque no todos los enlaces valen lo mismo.

Para comprender el significado del término autoridad, en lo que concierne a Google, podemos revisar la idea que Larry Page y Sergei Brin, fundadores de Google, tenían acerca de su buscador cuando lo diseñaron. Sergei y Larry pensaron que podría ser una buena idea establecer para su buscador una fórmula similar a la de las citas en sus trabajos universitarios. Este modelo concede más valor y credibilidad a aquellos trabajos que son citados con mayor frecuencia por otros estudiosos en sus trabajos. Google considera los enlaces de una forma similar a esa idea primigenia, y, aun siendo Google hoy en día un buscador mucho más sofisticado y complejo, sigue considerando los enlaces como un elemento definitorio de autoridad de una página web. Es por esto que, por norma general, una página A que reciba 10 enlaces entrantes ocupará mejores posiciones que una página B que reciba 5 enlaces.

A su vez, la autoridad se divide en dos métricas más: autoridad del dominio y autoridad de página. Esto quiere decir que no poseen la misma autoridad todas las páginas de una web. Herramientas como Opensite Explorer nos sirven para medir la autoridad del dominio y la autoridad de una página en concreto.

Estos son los datos de la Wikipedia:

Como puedes comprobar, Opensite Explorer nos separa la autoridad del dominio (http://www.wikipedia.org) de la autoridad de todas las páginas individuales de ese dominio (por ejemplo http://es.wikipedia.org/wiki/España). Como también puedes comprobar, la autoridad de la Wikipedia es enorme, y no es sorprendente que lo sea, puesto que es una de las cinco webs más enlazadas del mundo.

Relevancia

Si únicamente se tuviese en cuenta el concepto de autoridad, tan sólo se situarían en las primeras posiciones de los buscadores las páginas con más enlaces. Pero entonces sería muy fácil posicionar las webs, simplemente haciendo trampas. Para ordenarlo todo de una forma más coherente se cuenta también con el factor de relevancia, un término que indica a los buscadores la relación de una página con la búsqueda que realiza un usuario en ese buscador.

El análisis de la relevancia lo ejecutan los buscadores gracias al rastreo del texto. Así pues, si nosotros buscamos en Google la palabra clave U2, Google deberá determinar cuál es la página más relevante con respecto a esa búsqueda. ¿Cómo lo hará? Buscará entre todas las páginas que tenga indexadas, y buscará todas aquellas en las que se hable del grupo, sus integrantes, sus canciones y su música.

¿Pero cómo ejecuta ese análisis Google? En realidad es muy sencillo. Google y los demás buscadores disponen de un pequeño robot, a los que se les conoce como crawler o “arañas”. Estos robots no paran de buscar por todo Internet, y toda nueva página nueva que encuentran la indexan en sus buscadores. Pero su trabajo principal no es ese; estos robots lo que hacen es escanear todo el contenido de esa web, buscando categorizarlo. Es decir, si tenemos un blog de salud, Google lo rastreará y lo escaneará. Al encontrar numerosos artículos y contenidos enfocados a la salud, Google determinará que esa es una página de temática de salud, pero no solo hará eso.

Y es que la arañita de Google también será capaz de analizar qué palabras clave se utilizan en esa web y cuántas veces se repiten. De esa manera, si en ese blog de salud hablamos con mucha frecuencia sobre dietas para adelgazar, usando con frecuencia términos del tipo “dieta Dukan” o “cómo perder barriga”, Google determinará, con buen criterio, que esa página está claramente enfocada a la pérdida de peso. Y así es como ese blog aparecerá por delante de otros cuando un usuario busque en Google a través del término “adelgazar”.

Pagerank

El Pagerank es un algoritmo revolucionario creado por Google, y cuya función es clasificar las páginas web en función de la cantidad de enlaces entrantes que reciban. Este algoritmo es tremendamente complejo, pero basta con saber que el Pagerank se otorga con una puntuación que va del 1 al 10, siendo 1 una web que recibe pocos enlaces entrantes, y siendo 10 una web que recibe muchísimos. Lógicamente, una página con pageRank 10 estará posicionada, casi con toda probabilidad, en las primeras posiciones de Google, mientras que una página con pageRank 1 no destacará especialmente.

Pero lo realmente novedoso del Pagerank es la manera de distribuir la importancia de los enlaces que recibe una web. Esta distribución es conocida con el nombre de Link juice (jugo de enlace), y para explicar en qué consiste voy a ponerte el ejemplo que ponen todos los SEO del mundo cuando tratan de explicar esto: el vaso con el zumo.

Imagina que tu página web es un vaso lleno de zumo de naranja hasta la mitad. Cada vez que enlazas a otra página, transfieres a la página enlazada un poquito de tu zumo. Al mismo tiempo, cada vez que una página enlaza a la tuya, tú recibes parte de ese zumo. La particularidad en este proceso es que recibes más zumo de parte de aquellas páginas con mejor Pagerank.

Explicándolo en un lenguaje más serio, el Pagerank es un sistema mediante el cual Google concede mayor Pagerank a partir de los enlaces que apuntan hacia una web desde otras webs con un Pagerank alto, y que a la vez esta no tenga muchos enlaces salientes, ya que todo ese jugo se tiene que repartir entre todas las páginas enlazadas.

Para que lo entiendas mejor, te he preparado el siguiente gráfico:

Imagina que el limón es una página web con PageRank 8, es decir, un Pagerank muy alto. Esta página enlaza a otras dos páginas, por lo que estas recibirán una parte importante del Pagerank de esa página que les ha enlazado. A su vez, estas dos páginas enlazan a otras; la de la izquierda enlaza a tres páginas, y la de la derecha a cuatro, y ambas páginas enlazan a una misma web. Por lo tanto, estas otras páginas del tercer nivel del esquema reciben distinto jugo:

Estas páginas han recibido gran cantidad del jugo del Pagerank, ya que solo han tenido que compartir enlaces con otras dos páginas.

Estas páginas son las que han recibido menos jugo, puesto que este se ha diluido entre cuatro partes.

Esta es la página que más jugo de Pagerank ha recibido: aunque ha tenido que compartir su jugo entre siete partes, ha recibido enlaces de las dos páginas del nivel superior, contrariamente a un solo enlace recibido por sus compañeras.

Espero que no te hayas perdido en toda esta explicación mezclando zumo de naranja y Pagerank. Lo importante es que sepas que el Pagerank es un factor sumamente importante de cara a los rankings de Google, y que este fluye a través de las páginas web, y lo hace a través de los enlaces.

Así rastrean los buscadores Internet

Google, como Bing o Yahoo o cualquier otro buscador, emplea un programa del que ya hemos hablado anteriormente. Este programa se denomina araña o crawler, y su función es la de buscar nuevo contenido para indexar de entre todas las páginas webs que se crean a diario en todo el mundo.

Esta araña rastrea las páginas en función de su actualización. Así pues, un portal de noticias o un blog de actualidad recibirá con asiduidad la visita de la araña, mientras que una página estática la recibirá con menos frecuencia. Es por esta razón por lo que se torna indispensable mantener secciones de nuestra página actualizadas y con nuevo contenido. Las últimas actualizaciones del algoritmo de Google han ido enfocadas a mejorar los resultados para las webs de continua actualización, hasta el punto que este se ha convertido en un factor decisivo.

Las arañas funcionan de una manera automática, pero ¿cómo se mueven por la red? Existen dos maneras por las que una araña puede encontrarnos:

A través de un enlace desde otra página ya indexada

A través de una petición expresa, realizada desde un Sitemap o Webmaster Tools

En el primer caso, la araña llegará a la página que ya tiene indexada, y buscará nuevo contenido en ella. Dentro de ese contenido podrá encontrar nuevos enlaces, y cuando llegue a ellos podrá seguirlos o no seguirlos. Si lo sigue, llegará a esta otra web, mirará a ver si la tiene indexada, y si no es así la indexará. Y todos los enlaces que encuentre en esta otra página también los seguirá, y así la araña irá saltando, de una página a otra.

Pero como he mencionado anteriormente, la función de la araña no es solo la de rastrear en busca de nuevas páginas para indexar, sino que también se encarga de escanear cada página, con tal de clasificar su temática dentro de sus índices. Cuando una araña escanea una página web, registra todas las palabras que esta contiene, y mediante un sistema extremadamente complejo establece una clasificación, con campos y sub-campos, para cada una de ellas. Con este sistema, y con otros como el LSI, y que analizaremos más adelante en el libro, Google consigue determinar, a veces de una manera realmente asombrosa, cuál es la página dentro de sus índices que resulta más relevante con respecto a una determinada búsqueda.

Lo realmente alucinante, en el caso de Google, es que este algoritmo depende de numerosos factores. Si yo busco restaurantes japoneses, esto es lo que hace Google:

Esto es una SERP (Search Engine Results Page). Antes que nada, Google muestra sus anuncios de Adsense, a la derecha muestra un mapa de Barcelona con varios restaurantes, y después muestra información de restaurantes de Barcelona. Lo que ha hecho Google es buscar, dentro de su índice, la palabra clave “restaurantes japoneses”, por lo que ha buscado esas páginas que tiene indexadas y que resultan más relevantes a ese término. Obviamente, no existen páginas más relevantes a ese término que las propias páginas de esos restaurantes.

Pero sumado a todo ello, Google ha realizado una geo-localización, y ha averiguado que yo estoy ubicado en Barcelona. Por lo tanto, se ha preocupado de mostrar primero los restaurantes japoneses de Barcelona. De añadido, Google registra todas las búsquedas que haces, y en futuras búsquedas que yo haga de “restaurantes japoneses”, Google irá afinando sus resultados, variando los rankings para mostrar páginas en función de lo que yo haga con los resultados que me presenta.

Así pues, si yo, al buscar “restaurantes japoneses”, hago clic con mucha frecuencia en una determinada página, Google personalizará mi búsqueda para mostrar preferentemente esa página por delante de otras.

¿Qué conclusión podemos extraer de todo esto? Sencillamente que no existe un ranking de Google único e invariable. Los rankings de Google varían a cada segundo, y el algoritmo de Google, tan extremadamente complejo y perfeccionado con el paso del tiempo, cambia las reglas del juego sin previo aviso. Es por esto que, a poco que busques sobre el SEO en los próximos años, leerás con frecuencia frases como esta: “El link building ha muerto”. Y es que las claves del SEO durante los años que están por venir pasan, irremediablemente, por una optimización extrema de nuestras páginas (SEO on page), y por una construcción de backlinks lo más natural posible (SEO off page).

La interacción de los usuarios en un buscador

Hemos visto, a grandes rasgos, cómo funciona un buscador. ¿Pero cómo interactúa un usuario dentro de este? Durante mucho tiempo, el SEO se ha dedicado a trabajar más para los buscadores que para las personas, pero la tendencia está cambiando. Contrariamente a cómo se había hecho en el pasado, ahora se dice que el contenido se ha de crear para las personas y no para los algoritmos de los buscadores.

Las personas son los clientes de tu web, y has de pensar en ellos y en sus necesidades, si lo que quieres es que lleguen a tu página y no a una de la competencia.

Existen tres tipos de búsqueda que un usuario realiza en un buscador:

Consulta transaccional: El usuario quiere hacer algo concreto, como reservar un vuelo o comprar un libro.

Consulta informativa: El usuario necesita saber algo, por ejemplo el número de presidentes de los Estados Unidos.

Consulta de navegación: El usuario necesita ir a una página, pero no recuerda su url, así que la busca en Google.

Cuando una visita introduzca su término de búsqueda (query), vea tu página en una SERP, y haga clic en tu página y aterrice en ella... ¿Encontrará ese usuario la respuesta a su pregunta?

Esta es la pregunta elemental que debes hacerte siempre al redactar tu contenido, y es la base sobre la cual funcionan todos los algoritmos de todos los buscadores existentes, habidos y por haber.

Un internauta acude a un buscador porque requiere la respuesta a una duda, una solución a un problema o una determinada información.

Esta necesidad la formula el usuario a través de una query (consulta), introduciendo en el buscador los términos que cree relevantes para su consulta (palabras clave). Con frecuencia, estas consultas son literales, del estilo “¿Qué hacer cuando te aburres?”

El usuario escanea la página de resultados del buscador (SERP), prestando atención primero al título de cada resultado. El título es el elemento de más importancia en el SEO on page, tal y como veremos más adelante.

Al hacer clic en un resultado, ese usuario espera encontrar en la página una solución a su problema, o bien un enlace que le envíe a otra página donde también le ayudarán. Es por ello que, insertar un enlace externo en tus artículos, es otro elemento importante del SEO on page.

Si el usuario no recibe una respuesta satisfactoria a su consulta, regresa a la página de resultados en busca de otra página más apropiada, o bien ejecuta una nueva consulta más concreta.

¿Qué es lo que tenemos entonces? Primero, que el título es la pieza de contenido más importante.

Segundo, que al entrar en tu página el usuario ha de poder ver en un solo vistazo la respuesta a su consulta. Los internautas no leen, escanean al igual que lo hacen las arañas de Google, y es por ello que has de ofrecerles la información de manera clara y sencilla.

Y tercero, y lo más importante, es que has de construir tu página web pensando en ese usuario y no en los buscadores.

Por último, quizás te interese conocer estos datos, extraídos de un estudio de moz.com:

Los primeros resultados de las SERP de Google reciben una media de clics del 18,2%

Los segundos resultados reciben el 10,1%, y los terceros el 7,2%

La media de clics de los diez primeros resultados en las SERP de Google es del 52,32%, mientras que en Bing es del 26,32%

Google envía el 90.62% del tráfico de todas las webs presentes en buscadores.

Yahoo! envía un 3.78%.

Bing un 3.72%.

Por si no te había quedado claro, Google es el rey, y en él deberías centrar todos tus esfuerzos.

Estudio de palabras clave

Las palabras clave o Keywords son la parte más importante de cualquier campaña de posicionamiento.

Una palabra clave es una combinación de caracteres con las que los buscadores clasifican nuestra página y la sitúan dentro de una temática concreta. Estas palabras clave, si están bien seleccionadas, son las mismas que usan los internautas cuando realizan búsquedas en un buscador. Es por este mismo motivo que resulta fundamental realizar una planificación y un estudio de las palabras clave que vamos a usar para nuestra página web.

Esta planificación de palabras clave es un paso imprescindible a la hora de atraer tráfico a nuestra página web. Cuando trabajas el SEO de una web, debes pensar en términos de marketing. Una palabra clave es el primer elemento de comunicación entre un potencial cliente en Internet y tu blog o tu empresa. Es por ello que debes conocer qué es lo que busca el público al que te vas a dirigir para poder ofrecerle lo que busca dentro de tu web.

Al pensar en la planificación de una estrategia de palabras clave siempre acabo pensando en un mercado tradicional, con los tenderos gritando sus ofertas para atraer a potenciales compradores. Nosotros al incluir palabras clave en nuestra página web hacemos lo mismo: atraer visitantes a nuestro sitio.

Identificación del nicho

Un nicho es una porción o un segmento del mercado cuyos usuarios tienen unas muy determinadas necesidades o exigencias. Este es un término aplicado a la mercadotecnia, pero en el mundillo del marketing online también se utiliza mucho. Básicamente lo que haremos al escoger un nicho será escoger una temática para nuestra página web, y dedicaremos todos nuestros empeños y recursos para satisfacer las demandas del público objetivo de ese nicho.

Al escoger un nicho de mercado para nuestra página web conseguimos dos cosas:

Enfocar la temática de la página

Delimitar las palabras clave que usaremos

Enfocar la temática de una página web es sumamente importante. Las páginas que mejor funcionan, lejos de portales de noticias con sus maquinarias publicitarias, son las que centran su temática en nichos muy concretos, los llamados micro-nichos o páginas nicho. Estas páginas resuelven de una manera muy eficiente las necesidades concretas de un sector del mercado, y cuentan con dos enormes ventajas:

Segmentación: Existen ciertas temáticas realmente competidas en Internet. Todo lo que guarda relación con los viajes o las finanzas tiene muchísima competencia, pues son temas muy bien pagados en la publicidad. Es por ello que existen miles de páginas que luchan por posicionarse muy bien dentro de esas temáticas. Una opción para evitar esa competencia tan dura es segmentar ese mercado escogiendo un micro-nicho. Por ejemplo, si tenemos un blog de viajes, podemos enfocarlo de manera que abarque la idea de viajar con pocos recursos: los viajes low-cost. Al segmentar así nuestro mercado reducimos el tráfico que podremos llegar a atraer, pero también reducimos enormemente la competencia.

Conversión: Por conversión entendemos el proceso de convertir a nuestros visitantes en potenciales compradores. El tráfico de un micro-nicho busca, ante todo, ver resuelta una duda o una necesidad, y es ahí donde podremos aplicar diversas herramientas de marketing online para ganar dinero mientras ayudamos a nuestros clientes.

Pero como he apuntado antes, otra de las ventajas al escoger y enfocarnos en un determinado nicho de mercado es que nos permitirá delimitar las palabras clave que usaremos. Por ejemplo, si escogemos el nicho del cuidado de perros, sabremos que las palabras clave que tendremos que usar tendrán relación con la “comida de perro”, “collares anti-pulgas” o “limpieza de perros”, por poner varios ejemplos.

Pero no todas las palabras clave tienen el mismo nivel de búsquedas, y unas atraen mucho más tráfico que otras. Esas son, precisamente, las que nos interesan... O no. Pero... ¿Cómo identificamos cuáles son las palabras clave que nos interesan? Vamos a ello.

Identificación de palabras clave

La búsqueda de palabras clave para nuestra página web consiste en identificar aquellas palabras clave que más utilizan los usuarios de un buscador. Estas palabras son las que utilizarás después en tu página web para posicionar tu página en las primeras posiciones de los buscadores, con el objetivo de atraerles a tu página.

La identificación de las palabras clave define la estrategia de los contenidos que tendrá tu web, y es por eso que resulta tan decisiva e importante.

Sin embargo, y antes de meternos de lleno en la identificación de esas palabras clave para nuestra página web, debemos diferenciar entre dos tipos de palabras clave: las específicas y las genéricas.

Búsquedas específicas: Son palabras claves compuestas por largas cadenas de caracteres. Su volumen de búsquedas es bajo, pero son palabras clave menos competidas, y mucho más fáciles de posicionar. Por ejemplo: restaurantes japoneses en Barcelona ciudad.

Búsquedas genéricas: Son palabras clave con menos caracteres y por lo tanto más cortas, con un volumen de búsquedas más alto, y por lo tanto más competidas. Por ejemplo: restaurante japonés.

Esta diferenciación entre los tipos de palabra clave da lugar a la teoría del Long tail.

El Long tail vs Head tail

El Long tail fue una teoría enunciada por Chris Anderson, editor de la revista Wired, y que fue acuñada por primera vez en el 2004. Según esta teoría, menos del 30% de las visitas de buscadores llegan a través de unas pocas palabras clave del tipo genéricas y con gran competencia. El 70% restante llega a través de las búsquedas específicas, mucho menos competidas. Lo realmente interesante de esta teoría es que plantea que la rentabilidad de esas búsquedas específicas es mayor que la de las búsquedas genéricas, factor que analizaremos más adelante.

Así pues, la teoría del Long tail explica que la suma de estas búsquedas específicas supera el número de visitas que recibiriamos desde las búsquedas genéricas, resultando de esta manera el Long tail como la base principal de cualquier campaña de posicionamiento.

Imagen: www.leftclick.com

Este simpático gráfico me sirve para representar esta teoría visualmente. Como ves, las búsquedas genéricas (Head tail) son las que más volumen de búsqueda tienen en los buscadores, pero el porcentaje de visitas que atraen a nuestra página es menor que el de las búsquedas específicas (Long tail) el cual supone el grueso de todas las visitas recibidas en nuestra página.

¿Pero qué nos quiere decir esta teoría del Long tail? Principalmente que en nuestra campaña de posicionamiento no deberíamos descartar las búsquedas específicas. De hecho, la tendencia en el mundo del SEO en los últimos años es más la de seguir una estrategia de Long tail que de Head tail, ya que como he dicho son mucho más fáciles de posicionar y son tremendamente rentables.

Definiendo el objetivo de las palabras clave

La búsqueda de esas palabras clave con las que nutrir el contenido de nuestra web también depende y mucho de los objetivos que tengamos marcados con nuestra página. Es decir, no serán las mismas palabras clave las que busquemos si lo que queremos es generar conversiones (ventas) o generar tráfico.

De esta manera, si la página a posicionar es una tienda o e-commerce, deberás orientar la búsqueda hacia esas palabras clave que puedan generar ventas. Por contra, si tienes un blog de información te interesarán más aquellas palabras clave que simplemente atraigan visitas.

Si un usuario busca en Google “smartphones”, no sabemos qué intenciones tiene exactamente. Ese usuario puede haber estado recluido en una cueva y no saber lo que es un smartphone , o quiere saber cuál es el mejor, o el suyo se le ha escacharrado... Pueden ser mil motivos por los que ese usuario ha realizado esa búsqueda. En cambio, si otro usuario busca en Google “comprar smartphones”, o “smartphones baratos”, sabemos que ese usuario está inmerso en un proceso de compra, y que tiene muchas posibilidades de concluir su compra en Internet. Ese es el público que nos interesa.

Así pues, y siguiendo con ese ejemplo, si tenemos una tienda virtual o una página de afiliación de smartphones, el público que nos interesa atraer es ese visitante dubitativo e inmerso en el proceso de compra. Por contra, si lo que tenemos es un blog de información tecnológica y no hemos monetizado el blog, o lo hemos hecho a través de otros sistemas, simplemente con atraer las búsquedas genéricas nos bastaría.

Búsqueda de las palabras clave

Ya hemos identificado el nicho al que nos dirigimos, hemos definido la estrategia y el objetivo de las palabras clave que utilizaremos... ¿Y ahora que? Pues ahora nos lanzaremos a buscar esas palabras clave, con el objetivo de detectar cuáles son las más útiles para nosotros.

Para encontrar las palabras clave con las que trabajaremos haremos uso de diversas herramientas. La principal de todas ellas es la herramienta que Google pone a disposición: El planificador de palabras clave de Adwords, al que puedes acceder desde la siguiente dirección:

http://adwords.google.com

Adwords es una herramienta de Google para estudiar la creación de campañas de anuncios de Adsense, pero nos sirve también, y mucho, a la hora de medir el valor y eficacia de las palabras clave.

Una vez dentro nos vamos al menú superior, clicamos en Herramientas y seleccionamos el Planificador de palabras clave. En la nueva ventana que nos aparece seleccionamos la opción de Buscar nuevas ideas para palabra clave y grupos de anuncio.

La herramienta es magnífica, pues nos da sugerencias de palabras clave simplemente indicando un término genérico o la dirección de una página web. Haremos un ejercicio práctico para que veas la eficacia de esta fantástica herramienta. Imaginemos que tenemos un blog sobre dietas.

Simplemente poniendo la palabra “dieta” y seleccionando los filtros adecuados para nuestro mercado:

Al hacer clic en Obtener ideas nos aparecerán los resultados con una lista de ideas para grupos de anuncios. A nosotros la lista que nos interesa es la de Ideas para palabras clave.

Seleccionamos esa pestaña y nos aparecerá algo similar a esto:

Interpretemos estos datos. Lo que tenemos es una lista de palabras clave relacionadas con el término “dieta”. Estas sugerencias van acompañadas de una serie de datos, siendo los que nos interesan estos dos:

Promedio de búsquedas mensuales: Es el promedio de búsquedas mensuales durante todo un año para el ámbito geográfico seleccionado.

Competencia: Se refiere a la competencia de los anunciantes por aparecer en las SERP bajo esa palabra clave. Es decir, si la competencia es baja habrá pocos anunciantes, y si es alta habrá muchos. Esto nos da un indicativo de la competencia existente a la hora de posicionarse bajo esa palabra clave, pero más adelante veremos cómo analizar la competencia de una manera más fiable.

Con esta herramienta ya tenemos una lista de palabras clave que podremos usar para nuestra campaña de SEO. Lo importante aquí es seleccionar aquellas palabras clave según nuestra estrategia. Si optamos por ir al Long tail ordena la lista de promedio de búsquedas mensuales de menos a más, y si optas por una estrategia de Head tail anota tan sólo aquellas palabras clave que tengan un promedio de búsquedas superior a 1000.

Lo mejor del Planificador de palabras clave es que también nos permite obtener sugerencias de palabras clave introduciendo una dirección web o una categoría.

Introducir una url de una página web puede resultarnos de mucha utilidad, sobre todo si introducimos una página de la competencia. Siguiendo el ejemplo anterior, supongamos que queremos posicionarnos para la palabra clave “dieta”. Buscamos en Google con ese término, y miramos el primer resultado. En este caso, la primera posición la ocupa la página http://www.dietadukan.es/. Introducimos en el Planificador la url de la página:

Al hacer clic en Obtener Ideas dispondremos de una nueva lista, con todas las palabras clave usadas o relacionadas con la página que hemos introducido. Esta es una excelente forma de analizar qué es lo que hace la competencia para posicionarse, y es una información muy útil para saber qué podemos hacer nosotros para copiarles. Sin embargo, lo más útil es esto:

Al analizar los datos, vemos que la palabra clave con más búsquedas es “dieta dukan”. No lo hemos medido aún, pero, con toda probabilidad, esa palabra clave será muy difícil de posicionar y tendrá muchísima competencia.

Pero un poco más abajo tenemos una palabra clave relacionada: “doctor dukan”. Como puedes apreciar, el volumen de búsquedas es minúsculo, pero ya te avanzo que sería muy fácil posicionarse bajo esa palabra clave.

Aplicándolo a nuestra página web, podríamos redactar un artículo sobre la dieta Dukan, complementando la información con la palabra clave “doctor Dukan”. Esto es, ni más ni menos, combinar el Long tail con el Head tail.

De la misma manera, también podemos buscar por categorías. Por ejemplo, si tenemos un blog de tecnología, pero no tenemos definido aún ningún micro-nicho o no sabemos muy bien por dónde tirar, podemos buscar en el planificador a través de categorías, obteniendo de esta manera sugerencias por categorías muy genéricas.

Medir la estacionalidad de las palabras clave

Existen determinadas palabras clave cuyo volumen de búsquedas está muy condicionado a la época del año o las modas.

Estas palabras clave pueden interesarnos o no, dependiendo de lo que queramos hacer con ellas; en cualquier caso es conveniente saber que existen y cómo medir su estacionalidad.

La mejor herramienta que existe para ello también nos la brinda Google, y se llama Trends:

http://www.google.es/trends.

Google Trends nos brinda los datos de la evolución en el volumen de búsqueda a lo largo de los años, y como dato muy interesante también es capaz de facilitarnos una previsión del futuro, basada en los datos de años recientes.

Veamos cómo funciona esta interesantísima herramienta, poniéndote un ejemplo muy claro, y con el que tuve que lidiar en su día: Formentera.

Como puedes apreciar, la evolución del volumen de búsquedas muestra unos constantes y cíclicos altibajos, coincidiendo el punto más bajo en el mes de Diciembre, y el punto más alto en el mes de Julio. Tiene toda su lógica, puesto que Formentera es un destino turístico cuya máxima afluencia es en época estival.

Pero la utilidad de Google Trends no sólo se limita a medir la estacionalidad, sino que también nos muestra una serie de datos que pueden resultar de tremenda utilidad.

Uno de ellos es el interés geográfico, donde se nos muestran el número de búsquedas por países. En el caso de Formentera el país con más búsquedas es Italia. ¿Entiendes ahora el por qué de tanto turista italiano en la isla?

Los datos de interés geográfico pueden resultarnos muy útiles a la hora de orientar geográficamente nuestra página web, cosa que veremos más adelante en el libro.

Otros datos interesantes de cara al SEO son los que se nos muestran en el apartado de Búsquedas relacionadas, siendo los más interesantes los de la sección de Consultas. En él, dispondremos de una lista de términos de búsqueda relacionados con el que hemos introducido, y ordenados por popularidad.

Por último, la herramienta de Google Trends también nos permite ejecutar comparativas entre palabras clave. Esto es lo que pasa al comparar Formentera con Barcelona.

La diferencia en el volumen de búsquedas es abismal, aunque la tendencia de estacionalidad es la misma: desciende considerablemente en invierno, para subir de nuevo en los meses estivales.

¿Y qué hay respecto a la moda en las palabras clave? Esto es lo que experimentan las páginas sobre Blackberry:

En esta gráfica apreciamos un descenso en el volumen de búsquedas de manera muy continuada desde Octubre del 2011, que fue cuando el término “Blackberry” alcanzó el máximo volumen de búsquedas.

Detectar una tendencia a la baja o el desuso de una palabra clave puede ahorrarnos muchos quebraderos de cabeza, aunque no siempre es fácil.

En este sentido puede resultar muy útil marcar la opción de Previsión, aunque no siempre se encuentra disponible, debido a la falta de datos.

Midiendo la dificultad de posicionamiento

De acuerdo, ya tenemos seleccionadas las palabras clave que nos interesan para nuestra web, ¿pero de qué manera puedo saber la dificultad que me supondrá posicionarlas?

Existen dos herramientas de una utilidad asombrosa, y que conocerlas y saber usarlas supone muchas veces la línea divisoria entre el éxito y el fracaso en una campaña de posicionamiento. Hay muchas herramientas para medir la dificultad de las palabras clave y analizar la competencia, pero estas son las que yo uso.

Medir la dificultad de palabras claves con Traffic Travis

Se trata de un programa completísimo para realizar análisis de SEO y SEM (Search Engine Marketing). Es de pago, pero incluye una licencia gratuita que resulta más que suficiente para nuestra labor. Tan solo tendremos que rellenar el siguiente formulario para descargar el programa:

http://www.traffictravis.com/register

Una vez tengamos el programa lo abrimos y nos vamos directamente a la pestaña de SEO - Competition. Aquí tendremos que introducir la palabra clave que queramos analizar. Escogemos también el motor de búsqueda apropiado para nuestros intereses, y hacemos clic en Fetch.

Con esto el programa empezará a analizar las páginas posicionadas en el Top 10 de Google bajo la palabra clave que hayamos introducido.

Esperamos hasta que termine el análisis, y en este caso el programa arroja los siguientes resultados:

Como podemos apreciar, el programa nos indica que va a ser extremadamente difícil posicionarnos en buscadores para esa palabra clave. Realizo otra búsqueda, segmentando con el término “invertir en oro”:

Vemos que ahora el programa arroja unos resultados más esperanzadores, indicándonos que es relativamente fácil posicionarnos en Google bajo esa palabra clave.

A la hora de valorar estos factores de análisis, lo haremos siempre mirando el valor de Median (Media).

PageRank

Nos indica el nivel medio de Pagerank de las páginas de los diez primeros resultados en Google. Es recomendable que aquí no salga más de un 3. Páginas con 4, 5 o más Pagerank son webs muy consolidadas y con mucha autoridad, muy difíciles de superar.

Backlinks Page

Indica el número de enlaces entrantes que tienen las webs analizadas. Más de 500 empieza a ser complicado.

Backlinks Site

Valor de relativa importancia, ya que cuenta el número de enlaces entrantes para toda una web, no solo para una palabra clave en concreto.

SERPs

El número total de páginas de resultados de Google existentes para esa palabra clave. Una buena manera de saber el número total de competidores.

Report - View Details

Este apartado también es importante, pues nos arroja datos reveladores sobre el posicionamiento de las webs de la competencia. Si las webs analizadas no cuentan con enlaces desde Universidades o Gobierno (Gov / Edu) y no cuentan con optimizaciones de H1 Tags, Title o DMOZ, es una excelente noticia, ya que serán fácilmente superables.

SeoMoz Bar

Esta es otra herramienta imprescindible a la hora de analizar la competencia. Consiste en una barra pequeñita y que puede ser instalada en el navegador Chrome o en Firefox. Esta utilidad lo que hace es arrojar datos relativos a las páginas que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, tal que así:

PA (Page authority): La autoridad de la página, medida en base a una media del número de enlaces entrantes que reciben las páginas de esa web.

DA (Domain authority): La autoridad del dominio, medido en base al número de enlaces entrantes que apuntan a la raíz de un dominio.

Cualquier cosa por encima de 30 en ambos valores, sabremos que estamos ante una web difícil de superar. Valores cercanos a 80, como en el ejemplo, supone un esfuerzo titánico, y casi imposible.

Medir la rentabilidad de las palabras clave

Al hablar del Long tail, ya hemos visto que las palabras clave más rentables son las que pertenecen a las búsquedas específicas.

Existen estudios que demuestran que las palabras clave más rentables son las que utilizan una frase de 4 palabras. En concreto, el ratio de conversión en las keywords de 4 palabras es del 38%, y en las frases de 3 palabras un 22%, siendo de tan solo el 6% para las keywords de una sola palabra. ¿Por qué?

Las búsquedas específicas reducen el número de resultados mostrados en una SERP. Existen muchas menos páginas que tengan un artículo que enseñe, por ejemplo, cómo aprender inglés en Londres, que por ejemplo páginas que enseñen cómo aprender inglés, en general. Una búsqueda específica delimita y acota, eliminando parte de la competencia.

Es importante además tener en cuenta, sobre todo para aquellos con webs de e-commerce o sitios de afiliados, que las búsquedas específicas suelen representar un paso más en el proceso de compra del usuario. Como ya hemos visto, hay más posibilidades que un usuario acabe comprando si la keyword empleada es “reservar billete de avión” que si usa simplemente el término “vuelos”.

Otras pruebas indican que no solo la longitud de la palabra clave afecta a su rentabilidad, sino también la longitud del contenido de la página. Especialmente revelador es el estudio de Neil Patel, que puedes leer aquí:

http://www.quicksprout.com/2012/12/20/the-science-behind-long-copy-how-more-content-increases-rankings-and-conversions/

Neil tenía una Landing page cuyo objetivo era conseguir que los visitantes se registraran a través de un formulario. Esta página tenía un contenido de 1292 palabras. Pero entonces decidió hacer una prueba, y crear una versión alternativa de su Landing page, con tan solo 488 palabras y con el formulario de inscripción situado en la parte superior de la página, en una localización más visible y llamativa. ¿El resultado? Las conversiones fueron un 7,6% más altas en la página con más contenido.

Esto nos da una idea inequívoca, y de la cual hablaremos extensamente en el siguiente capítulo: para Google, el contenido es el rey.

La lección para nosotros está clara: el mejor SEO, hoy en día, es ir a por el Long tail y escribir contenido de calidad, y mucho, a poder ser.

Aún tengo dudas sobre qué keywords escoger

Durante todo este capítulo te he dado las directrices y las herramientas necesarias para buscar y escoger las palabras clave con las que posicionarte en los buscadores, pero es posible que aún tengas dudas sobre cuáles utilizar, cuáles serán más rentables, o qué estrategia seguir.

En próximos capítulos iremos aclarando las dudas que puedas tener, pero en cuanto a las palabras clave debes tener muy claro lo siguiente:

Las palabras clave que escojas han de ser relevantes al contenido, temática y nicho en el que se centra tu página web. Trabajar con la keyword “dieta” si tu página web habla, principalmente, de tecnología, probablemente afectará la relevancia de tu página.

Has de tener muy claro que sabrás responder las dudas o necesidades del usuario que llegue a tu web a través de una determinada palabra clave. Es decir, si alguien llega a tu web con la consulta “las mejores máquinas de afeitar”, asegúrate de poder brindarle la mejor información posible al respecto.

¿Cómo de rentables son las palabras clave que has escogido? ¿Cómo es su conversión? En el capítulo de analítica veremos cómo medir la tasa de conversión, pero una buena manera de verlo por anticipado es simplemente realizando una búsqueda de ese término en Google. Si en la primera SERP aparecen muchos anuncios de Adsense es que esa palabra clave tiene una alta conversión y es muy rentable.

Las palabras clave que escojas han de mantener un equilibrio entre volumen de búsquedas y competencia. De nada sirve posicionarse en “vuelos de avión” por muchas búsquedas que tenga ese término. Hay ciertas temáticas que resultan sencillamente imposibles de posicionar, y para estas precisamente existe el Long tail, lo que nos permite llegar a un segmento de nuestro nicho a través de palabras clave menos competidas.

El seo on page

El SEO on page es mi capítulo favorito, y puede que el más importante de este libro. No en vano, el SEO on page constituye la parte de una campaña de SEO en la que tú tienes el control absoluto de lo que estás haciendo, contrariamente al SEO off page, en el que dependes en gran medida de los enlaces que vayas recibiendo y de la interpretación que Google haga de estos.

¿Qué es lo que se consigue con un buen SEO on page?

Indexabilidad: Estructurar la página para que sea indexada con facilidad por parte de los buscadores.

Relevancia: Adecuar el contenido de nuestra página a las palabras clave por las cuáles pretendemos posicionarnos.

Usabilidad: Optimizar la página para que sea rápida, estable e intuitiva para el usuario.

Todo sobre los dominios

La decisión de escoger un dominio es una de esas decisiones que suelen tomarse a la ligera, cuando es una de las más importantes. El dominio en Internet se equipara en el mundo real a una marca, por eso debería completarse el siguiente análisis:

¿A quién nos dirigimos?

¿Cuál es el objetivo de nuestra web? (Informar, vender...)

¿Qué nos diferencia de la competencia?

En base a ese criterio podemos escoger entre crear un nombre nuevo o una marca, o utilizar un dominio que incluya la palabra clave principal por la que queremos posicionarnos.

Ambas opciones tienen sus pros y sus contras. Google ve con muy buenos ojos los dominios con marca, ya que implica una mayor exposición y un compromiso de transparencia obligado por parte del autor.

El branding es una estrategia en auge en internet, y aporta innumerables beneficios de cara al SEO. Generar marca se traduce en:

Mayor tasa de clics: los internautas hacen clic en los resultados que provienen de marcas famosas o autores reconocidos.

Búsquedas de navegación: muchos usuarios buscan directamente en Google a través del nombre de la marca o del autor, ya que ni siquiera se preocupan en recordar la url de la página.

Por otra parte, escoger un dominio con palabra clave añade un factor de relevancia a nuestra página web. Por ejemplo: si queremos posicionarnos bajo la palabra clave “invertir”, tendrá más opciones un dominio como “invertiren.com”.

Esto último se denomina Exact Match Domain (dominio de coincidencia exacta). Este tipo de dominios fueron muy frecuentes en el pasado, sobre todo en las llamadas páginas nicho, ya que resultaba relativamente fácil posicionarse para esas palabras clave que se incluían en el dominio.

Como todo lo que tiene éxito en Google, los dominios de coincidencia exacta fueron pasto del spam, por lo que Google tuvo que adecuar sus algoritmos.

Con el tiempo, estos dominios ya no tienen la fuerza de antaño, aunque contrariamente a lo que podrás leer en algunos sitios, tener uno de estos dominios NO penaliza. Simple y llanamente han dejado de tener ventaja frente a otro tipo de dominios.

Pero vamos a ver, punto por punto, todos los factores de posicionamiento en los que influye un dominio:

El dominio ha de ser fácil de memorizar, ha de guardar relación con la actividad de la página o, como mínimo, ha de tener un nombre llamativo y que se diferencie de los demás.

Los dominios funcionan mejor si son cortos, por la misma razón que la antes expuesta: son más fáciles de recordar. Los dominios muy largos (más de 20 caracteres) son más difíciles de recordar, y por lo tanto, menos recomendables.

Si queremos posicionar una web de manera global, la mejor extensión a utilizar es el .com. Si por el contrario queremos posicionar una web en un país concreto, podemos utilizar un ccTLD (country code Top Level Domain), es decir, una extensión de país. Por ejemplo, un dominio con extensión .es posicionará mejor en España, pero, por norma general, peor en el resto del mundo.

Google también tiene en cuenta la antigüedad de un dominio a la hora de posicionarlo. Es decir, un dominio de 10 años de antigüedad tiene ventaja sobre uno más reciente. A su vez, Google interpreta que un dominio registrado para varios años va en serio: difícilmente alguien registraría un dominio tanto tiempo si no quisiera usarlo con fines profesionales y con buenas prácticas. En cambio, un dominio registrado para un año, por ejemplo, es susceptible de ser abandonado pronto.

Whois es un servicio que nos permite ver los datos de registro de un dominio. Si Google accede a la información de Whois y ve que el registrador de un dominio es una persona que ya ha sido penalizada anteriormente, mirará con lupa a esa web en busca del más mínimo indicio de spam o técnicas ilegales. También es importante si hemos registrado el dominio con privacy protection service, un servicio para ocultar nuestros datos personales en Whois. Google interpreta que los que tienen activado este servicio tienen algo que esconder, y también los mira con lupa.

Con la ingente cantidad de páginas web existentes en el mundo, es normal que el dominio que hayas pensado ya no esté disponible. Un truco muy frecuente es utilizar el nombre o keyword seguido de un término del estilo “web”, “ya” u “online”. Por ejemplo, si el dominio portatilesbaratos.com ya está cogido, puedo utilizar el dominio portatilesbaratosya.com.

En cuanto a la situación de la palabra clave, en el caso que optemos por un dominio de coincidencia exacta, es conveniente situar esta al principio del dominio. Es decir, si nuestra palabra clave principal es “depilacion láser”, mucho mejor un dominio como depilacionlaserya.com que webdepilacionlaser.com

Hay ciertas restricciones en cuanto a términos dentro de un dominio. Los números no deberían utilizarse jamás en un dominio, a no ser que formen parte de la marca comercial de un negocio. Por otro lado, jamás deberías usar marcas comerciales de terceros o de las que no poseas los derechos de explotación. No son pocos los webmasters que se han encontrado con un aviso por uso ilícito de una marca comercial en sus dominios.

Y por último, evita a toda costa utilizar guiones medio y bajos en tus dominios, pues son difíciles de recordar, y ademas se cree que son vistos por parte de Google como webs de spam o poca calidad.

Puedes leer más acerca de los dominios y cómo registrarlos en este artículo de mi blog personal:

http://josenoguera.es/registrar-un-dominio/

Factores del alojamiento web

El Hosting o alojamiento web no condiciona en exceso la labor de posicionamiento, pero si que afecta a dos factores de posicionamiento que hay que tener en cuenta: la localización geográfica y el rendimiento del servidor.

Algunos expertos SEO indicaron hace tiempo que habían posicionado mejor en España una web alojada en servidores españoles, así como se han posicionado mejor una web en Estados Unidos si el servidor se encontraba en ese país. No obstante, parece que hoy en día esto ha dejado de ser tan importante. De todos modos, Google emplea la geolocalización a través de la dirección IP que el servicio de Hosting haya asignado a tu página web. Esto significa que Google verá nuestra página como española si la IP es española.

Muchos servicios de Hosting asignan IP de otros países. Esto quiere decir que lo que determina la localización no es donde esté ubicado el servidor, sino que la IP asignada esté dentro del rango de IP españolas. Esto puede dar lugar a que un servidor se encuentre en Estados Unidos, pero la IP asignada sea española, y viceversa.

Obviamente esto solo afecta si lo que queremos es posicionar una web para un determinado mercado. Si lo que queremos es una web global, da igual que la IP sea estadounidense o alemana.

En cuanto al rendimiento, es fundamental que el Hosting que contratemos disponga de un buen UpTime y unos tiempos de carga aceptables. Más adelante dedicaremos un apartado en exclusiva a la optimización de una web para que cargue lo más rápido posible, pero antes que nada es importante alojar nuestra web en un servicio de confianza.

Google valora muchísimo las webs que sufren pocas caídas de servidor. Además, todo el tiempo que un servidor permanece sin servicio es un tiempo en el que las arañas de los buscadores no pueden acceder a tu sitio. Esto no solo afecta la indexabilidad, sino también el posicionamiento.

El contenido es el rey

Es probable que en más de una ocasión hayas leído esa frase. Lo que viene a decir es que el contenido es la pieza más importante para Google, y constituye el elemento principal de posicionamiento, incluso por encima de los enlaces.

Existe una razón por la que Google le concede tanta importancia al contenido, y es que Google no puede generarlo; te necesita a ti y a todos los blogueros, webmasters y articulistas para generar ese contenido. La relación de Google con los webmasters es un “win to win”: tú le ayudas a Google, nutriendo la web de contenido, y ellos te ayudan a ti, posicionándote bien en sus índices, siempre que hagas las cosas bien.

¿Y qué significa hacer las cosas bien? En cuanto al contenido, consiste, básicamente, en seguir una regla de oro: escribe contenido para los usuarios, pero sin olvidar a los buscadores. Esto significa que has de escribir un contenido que sea relevante a la palabra clave que intentas posicionar, que sea de utilidad al visitante y que le resuelva la duda o consulta que en ese momento necesite, pero a la vez has de seguir unas directrices que nos marca la propia Google en cuanto a la redacción de contenido de calidad.

La palabra clave en el contenido

Ha llegado la hora de emplear las palabras clave que habíamos seleccionado para incluirlas dentro de nuestra web. ¿Cómo lo haremos?

Lo primero que has de tener claro es que es mejor dedicar una página de nuestra web para cada una de las palabras clave por las que queremos posicionarnos. O dicho de otro modo: cada palabra clave por la que queremos posicionarnos debe ser desarrollada en un único artículo de nuestra web.

Voy a poner un ejemplo para que quede muy claro.

Tengo un blog de Tablets, y escribo un artículo acerca del modelo Xperia Tablet Z2. Ese artículo deberá tener asignada la palabra clave “Xperia Tablet Z2”, y el artículo tendrá su propia url dentro de la página, por ejemplo: www.mundotablets.com/xperia-tablet-z2.

Lo que hemos hecho es asignar una palabra clave a un artículo y a una URL. Lo que hacemos con esto es identificar esa página a ojos de los buscadores como LA página dentro de mi blog en la que hablo acerca de esa Tablet. Por eso es tan importante que cada artículo tenga como palabra clave principal una palabra clave que no haya sido usada antes, y que a su vez, cada artículo tenga su propia URL y su propio título único. Si tuviéramos dos artículos muy similares, y en los dos utilizásemos la misma palabra clave y títulos similares, Google no sabría a cuál de los dos asignar más relevancia, por lo que probablemente acabaría por restarles relevancia a ambos.

Ha quedado claro que cada artículo de nuestra web ha de tener asignada una palabra clave “foco”, ¿pero cómo se usa la palabra clave en cada artículo? Así:

Usa la palabra clave en el título del artículo

Usa la palabra clave en la URL de la página

Usa la palabra clave en, como mínimo, uno de los encabezados, y a poder ser el encabezado principal (h1)

Usa la palabra clave un par de veces dentro del texto del artículo, de manera natural y coherente, usando sinónimos si es posible.

Usa la palabra clave en los atributos title y alt de las imágenes.

Haciendo esto, le estamos diciendo a Google que ese artículo es, de entre toda nuestra web o blog, el artículo más relevante con respecto a una palabra clave en concreto.

Al usar la palabra clave en tus textos, has de tener muy claro que el concepto de keyword density (densidad de palabras clave) dejó de ser útil hace ya mucho tiempo. La densidad de palabras clave fue uno de los factores clave para posicionarse en Google hace muchos años, pero esa época, afortunadamente, ya pasó.

La densidad de palabras clave en un artículo se calcula dividiendo el número total de veces que se ha utilizado una palabra clave con el número total de palabras empleadas en un artículo. Siempre se ha dicho que la densidad de palabras clave ideal está en torno al 3-5%, pero es el propio Matt Cutts, jefe de la sección de spam de Google, quien desmintió esta teoría.

El funcionamiento de Google a la hora de indexar el contenido es altamente sofisticado. Google, al escanear tu página, se dará cuenta que has mencionado una palabra clave, y la anotará. Después seguirá escaneando y volverá a encontrar la misma palabra clave o un sinónimo. A partir de entonces, Google ya sabrá que, en esa página, estás hablando acerca de esa palabra clave, y la enviará a los índices pertenecientes a esa palabra clave. A partir de aquí, cuanto más relevante sea el texto con respecto a esa palabra clave, más opciones tendrá esa página de escalar posiciones en los rankings de Google.

Pero esa relevancia será medida por muchos factores, no por el abuso de las palabras clave. No sirve de nada forzar el uso de una keyword, pensando que de esa manera subiremos puestos en Google, porque no es así. Abusar de ellas nos haría caer en el keyword stuffing, práctica penalizada por Google.

Así que ya lo sabes, al usar la palabra clave en el texto, debes de tener en cuenta que no es necesario repetir la palabra clave exacta ni en múltiples ocasiones, es suficiente con que la repitas un par de veces, usando sinónimos o términos similares. La LSI hará el resto.

Indexación semántica latente (LSI)

El método de indexación por latencia semántica supone un paso importantísimo para los buscadores. La latencia semántica explica el emparejamiento de las palabras clave de una página web con sus sinónimos y las palabras relacionadas con ese término.

El LSI recoge una palabra clave introducida en el buscador, y rápidamente la compara y la asocia con otros términos y páginas ya indexadas y catalogadas. Esto le permite a Google, y al resto de buscadores, encontrar siempre los resultados más relevantes para aquellos términos ambiguos o con mútiples sinónimos.

Podemos experimentar la manera en cómo Google trabaja con la LSI, haciendo la búsqueda de “como montar una página web”. Dentro de los resultados nos encontramos con esto:

Como puedes ver, la palabra “montar” no aparece por ningún lado, pero sí en cambio “crear”. Google, gracias a la LSI, ha sido capaz de determinar que “montar” y “crear” adquieren el mismo significado en este caso, comparando cientos de miles de páginas web de la misma temática y estableciendo que, en términos de creación de webs, ambos términos son sinónimos.

¿Cómo se traduce esto en términos de posicionamiento? Tal y como hemos mencionado anteriormente, no debemos obsesionarnos con utilizar la palabra clave exacta principal en nuestro texto. Si escribimos un artículo sobre “dietas para adelgazar” podemos utilizar en el texto “dietas para perder peso” o simplemente “cómo adelgazar”, y Google se encargará de asociar todos esos términos.

Otra de las funciones prácticas del LSI es la desambiguación de algunos términos. El ejemplo más claro lo tenemos con el término “apple”. Esa palabra bien puede asociarse a manzana en inglés, o bien a la compañía de los Mac y los iPhone. Pero solo por el hecho de rodear el término “apple” de palabras como ordenadores, smartphones o tablets, ya le estaremos diciendo a Google que esa página no trata sobre manzanas, sino sobre la compañía del fallecido Steve Jobs.

Extensión y calidad del contenido

En cuanto a la extensión del contenido, en el mundo del SEO, se tiene la falsa creencia que la extensión de un texto ha de ser de, como mínimo, 300 palabras. En realidad esto es falso; no hay ninguna norma de Google que así lo establezca, pero de una cosa sí que podemos estar seguros, y es que Google posiciona mejor aquellas webs que disponen de más contenido que otras.

Así pues, cuantas más palabras contenga un texto, mejor, y teniendo en cuenta también a nuestra competencia. Si nuestros principales competidores tienen artículos muy extensos, intenta superarles en extensión, aportando además nueva información que sea relevante a la palabra clave de ese artículo.

Un ejemplo: si escribes un artículo sobre “los mejores smartphones del año”, y la principal página de la competencia tiene un artículo para esa palabra clave de 1000 palabras de extensión, escribe un artículo de 1500 palabras, aportando información extra y de utilidad, como por ejemplo una tabla de recomendaciones por tipo de público: el mejor smartphone para gente jóven, el mejor smartphone para ejecutivos, el mejor smartphone para gente mayor...

Valorando lo que Google puede entender como contenido de calidad, se puede incluir también la actualización de un contenido como un factor de calidad más. Es una estupenda idea actualizar frecuentemente los contenidos de nuestra web, ya que las últimas actualizaciones de su algoritmo se han centrado en mimar aquellas webs con contenidos frescos.

Dicho esto, no te obsesiones con la idea de actualizar constantemente tu web. Según Matt Cutts, Google prioriza la calidad del contenido por encima de la frecuencia de actualización.

Esto sería distinto en una página de noticias, pero para el 95% de las webs restantes, es preferible actualizar con contenido de mucha calidad, aunque la frecuencia de actualización sea mensual.

Dicho de otra forma: a veces, si no tienes nada realmente novedoso que decir o que aporte auténtico valor al usuario, mejor no decir nada.

Por último, no debemos olvidar otro factor de calidad a ojos de Google: el contenido suplementario. Google valora muchísimo aquellas webs que ofrecen un contenido suplementario de utilidad para el usuario.

En esta categoría podemos incluir imágenes, vídeos, contenido multimedia, tablas comparativas, calculadoras, infografías y cualquier otra cosa que le resulte útil al usuario.

Para ejemplificar esto, ve a Google y busca por el término “calculadora freelance”. El primer resultado es calculadorafreelance.com, una página con la que se puede calcular el coste del trabajo por hora de autónomos y trabajadores freelance.

Lo llamativo de esta web es que su contenido no supera las 150 palabras, y sus competidores albergan páginas con el doble o el triple de contenido. Sin embargo, Calculadora Freelance es el número uno en Google para esa palabra clave, y tiene la friolera de 10.000 likes en Facebook y 2.500 en Twitter. ¿Cómo es posible que una página con tan poco contenido haya tenido tanto éxito? Muy fácil: aparte de la cantidad ingente de enlaces que ha recibido de manera natural, incluye una herramienta de extrema utilidad, y que nadie de la competencia tiene.

La estructura de la página

En la descripción del libro menciono que no es necesario saber programar para saber SEO, y esto sigue siendo cierto, por lo que no te asustes con este capítulo.

Lo que vamos a hacer ahora es, simplemente, estudiar y comprender la estructura básica de una página, para poder ir elemento por elemento y comprender de qué manera afecta al posicionamiento.

El código HTML que sirve para generar cualquier página se inicia con la etiqueta de apertura <html>, y se cierra de forma similar con la etiqueta </html>.

Entre estas dos etiquetas que abren y cierran la página se pueden introducir una serie de etiquetas de distinta naturaleza, siendo las principales las etiquetas de <head> (cabecera) y <body> (cuerpo del documento).

En el documento HTML se encuentran otras etiquetas como las etiquetas Meta o Title, las cuales iremos viendo a continuación.

Esto es el código de una página HTML muy básica:

Y así es como representa un navegador ese código:

Las Metaetiquetas

Las metaetiquetas o Meta Tags son etiquetas de información que se añaden al código HTML de una página, con el fin de añadir determinada información a los buscadores.

La información de estas Meta Tags va enfocada a categorizar los contenidos en los buscadores, y aunque mucha gente afirma que su importancia es escasa, soy de los que piensan que siguen siendo importantes.

¿Por qué digo esto? Tan solo has de echarle un vistazo a la información que nos arroja una página de resultados de Google o cualquier otro buscador. Veamos:

La etiqueta de título

La metaetiqueta de descripción

Existen otras metaetiquetas, algunas de las cuales veremos más adelante, pero las principales son estas dos. Hace años también se hacía uso de una tercera metaetiqueta llamada “keyword”, mediante la cual podíamos escribir un listado de palabras clave, pero esta metaetiqueta dejó de ser usada por Google en el año 2009.

El título

El título es la frase con la cual describimos el contenido de una determinada página. Este texto es el que se muestra en la barra superior del navegador y en las páginas de resultados de los buscadores, en el caso que no hayamos definido una Meta Title.

El título es uno de los factores más importantes en cuanto al SEO on page y a efectos del cálculo de la relevancia de una web.

Sitúa la palabra clave principal al principio. Cuanto más a la izquierda se encuentre la palabra clave del título, mejor.

Busca un título único para cada página de tu web. No repitas títulos en ninguna de tus páginas.

Escribe títulos originales y llamativos, que se diferencien de los que utiliza tu competencia.

Limita la longitud del título a 70 caracteres. Una cifra de caracteres mayor puede provocar títulos con palabras cortadas en los buscadores.

La descripción

La Meta Tag description actúa como la descripción de la página en cuestión, y tiene una importancia considerable; aunque no influye en el posicionamiento de una web, si que influye en cuanto a la información que le es mostrada al usuario.

Así pues, una buena descripción ha de ser sugerente y original, y ha de incitar al visitante a que haga clic en el resultado de búsqueda y entre en tu web.

No debería sobrepasar los 145 caracteres. A partir de esta cifra obtendríamos en los buscadores párrafos cortados, lo que da muy mala impresión, aunque no es tan determinante como en el título.

Debe contener la palabra clave principal, escrita, por lo menos, una vez.

Ha de contener una llamada de acción (call to action), es decir, un texto que incite al usuario a visitar tu página web y no una de la competencia.

Los encabezados

Los encabezados de párrafo son líneas de código que empiezan por <h1>, <h2> y <h3>. Estos encabezados actúan de una forma similar a como lo hacen los títulos de procesadores de texto como Word, y su función es jerarquizar el contenido por niveles, para mostrarle a los buscadores lo que consideramos que es más importante dentro de la página.

Puede haber hasta 6 niveles de encabezados, aunque los más usados y recomendables son el h1, h2 y h3.

Por norma general, no debe haber más de un encabezado h1 en cada página. El h1 actúa como resumen de todo el contenido presente en una página determinada, por lo que no tendría sentido abusar de él. Es más, usar más de un encabezado h1 es una señal de sobre-optimización, concepto que explicaré en próximos capítulos.

Incluye la palabra clave principal en alguno de los encabezados, a ser posible en el h1. Si no puedes incluirla en ningún encabezado, porque ves que queda poco natural, no te obsesiones

Utiliza los encabezados de manera jerárquica y lógica. El h1 es el encabezado que resume de alguna manera el contenido de la página, el h2 funciona para dividir el documento en secciones, y el h3 en sub-apartados dentro del h2.

El texto

El texto es la pieza de contenido más importante. Recuerda que Google tan solo es capaz de rastrear a través del texto y los enlaces. Así pues, se entiende que el texto ha de ser un elemento al que debemos prestar mucha atención y especial cuidado.

La idea al escribir texto, tal y como hemos mencionado al inicio de este capítulo de SEO on page, es redactar pensando en los usuarios que lleguen a nuestra web, pero sin olvidar a los buscadores. Por esto mismo has de plantearte la siguiente pregunta: ¿Es atractivo el texto de tu artículo?

Los internautas no leen sino que escanean. ¿Cuantas veces has llegado a una página que tenía un bloque enorme de texto y te ha dado pereza leerlo? Pues eso mismo le ocurre a la gran mayoría de usuarios en internet. Estos llegan a una web, escanean la misma en busca de términos relacionados con su búsqueda (palabras clave) y detectan otro tipo de contenido, como imágenes o vídeos.

Utiliza cursivas, negritas y, en menor medida, subrayados. Ya que los usuarios no leen sino que escanean, facilitemos la labor de escaneado, resaltando en negrita o con cursivas aquellas partes del texto a las que queremos darles fuerza.

Google valora enormemente que hagamos uso de viñetas y numeración dentro de nuestros artículos. Rompen la monotonía a la vista del usuario y facilitan la clasificación del contenido.

Las directrices para webmasters de Google especifican que citar las fuentes de dónde hemos extraído una información es una señal de contenido de calidad, así como citar frases de personalidades relevantes y que tengan relación con el tema que estamos tratando.

Escribe párrafos cortos mejor que párrafos largos. La gente suele huir como de la peste cuando se encuentra párrafos demasiado largos. Ir al grano y presentar la información de manera concisa es una virtud.

Intenta utilizar la palabra clave dentro del primer párrafo, ya que es el más importante de todos. Este primer párrafo ha de ser una introducción, clara y concisa, al contenido de la página.

Ha habido mucha discusión acerca de si la ortografía y gramática influyen en el posicionamiento de una web. Aún no está del todo claro, pero deberíamos emplear el sentido común: es mucho más atractivo, y una señal inequívoca de un contenido de calidad, el hecho de hacer un buen uso del lenguaje.

Debes tener en cuenta el nivel de lectura de tu público objetivo. Por nivel de lectura entendemos que se trata del nivel de la redacción del artículo, es decir, si hemos usado formas gramaticales complejas o expresiones cultas, etc. De nuevo habría que apelar al sentido común: redacta el contenido pensando en el tipo de público que va a leerlo.

Las imágenes

Las imágenes son una parte importante de una página web, aunque tienen más que ver con la legibilidad de un artículo que con su posicionamiento.

Las imágenes descansan la lectura cuando nos enfrentamos a un texto largo o denso, pero además pueden servirnos para ilustrar, complementar o demostrar hechos relacionados con nuestro texto.

El uso de imágenes se hace indispensable en aquellos artículos técnicos, donde además de explicar conceptos debemos ilustrarlos.

Las imágenes, además, pueden ser una buena manera de captar la atención de los visitantes menos versados en la lectura, insertando imágenes llamativas o que provoquen impacto.

El atributo Alt es un texto descriptivo de la imagen, que sirve para sustituir una imagen en aquellos navegadores que tienen desactivadas las imágenes, para mostrar la descripción cuando situamos el cursor encima de una imagen o para que lo lean navegadores especiales para personas ciegas. Utilízalo siempre. Este atributo es el que usa Google para catalogar las imágenes de su buscador de imágenes, y es un factor que añade relevancia a una página. Usa la palabra clave dentro del Alt.

Renombra la imagen incluyendo la palabra clave principal en el nombre del archivo. Un nombre de archivo como actividades-en-formentera.jpg le dice mucho más a Google que un archivo con el nombre DSC-22.jpg.

Los enlaces

Los enlaces son otro de los factores determinantes. Mucha gente piensa en los enlaces como un factor en cuanto a la autoridad, pero pueden serlo también en referencia a la relevancia, pues un enlace no deja de ser una pieza de texto, que puede ser leída por usuarios y rastreada por buscadores.

Un enlace es mucho más valioso si proviene de una página web de una temática similar a la nuestra, y esto funciona en ambos sentidos; tanto si nos enlazan como si enlazamos nosotros a otra página. Esto quiere decir que, cada vez que enlacemos, debemos apuntar hacia esas páginas web que aporten información extra, que sean la fuente de una información o que sean una autoridad dentro de tu nicho.

Enlazar a una página web de la competencia no desmerece la tuya, sino más bien todo lo contrario: Google valorará que hayas enlazado a una página de valor y te compensará, aumentando la relevancia del contenido de tu web. Recuerda que, en sus orígenes, Google pensó en los enlaces de una manera similar a las citas en trabajos académicos, y esa lógica se mantiene en la actualidad.

Incluye, al menos, un enlace externo dentro del contenido de tus artículos. Puede ser un enlace a la fuente de una noticia, a la página oficial de la marca de un producto o a la Wikipedia. Da igual. Pero hazlo, y siempre apuntando a páginas relevantes a nuestro contenido. Para Google es super importante, y uno de los factores de posicionamiento que más tiene en cuenta.

Los enlaces internos facilitan la indexación de contenido, y ayudan a Google al rastreo de tu web. Es importante que, si queremos destacar un artículo de nuestra web por encima del resto, pongamos, siempre que podamos y de manera natural, un enlace hacia ese artículo. Si tenemos un blog sobre Finanzas, y hemos escrito un artículo llamado “la biblia de la inversión en bolsa”, el cual queremos que sea la referencia y santo y seña de nuestro blog, deberíamos enlazar hacia ese artículo, para decirle a Google “oye, este es el artículo más potente de mi web y el que quiero que posiciones mejor”. Esta técnica es conocida como Link sculpting, aunque ya no es tan determinante como lo fue antaño.

Especifica un anchor text para todos tus enlaces. El anchor text sirve como factor de relevancia, quizás el más importante para un enlace. Incluye palabras clave y sinónimos y variantes dentro del anchor text. En el capítulo del link building veremos de qué manera utilizar el anchor text para evitar el spam.

De manera similar al atributo Alt de las imágenes, los enlaces disponen del atributo Title, donde podemos especificar un título o descripción para ese enlace. Es importante usarlo, añadiendo la palabra clave principal.

Enlaza, siempre en la medida de lo posible, a páginas de mucha autoridad, y evita, siempre que puedas, páginas de dudosa reputación y calidad. Google adora que enlaces a otras webs, pero siempre que estas sean de calidad y relevantes a tu temática. Un truquito: si en tu artículo no se te ocurre a quien enlazar, enlaza a una entrada de la Wikipedia donde se hable de un tema relacionado con tu artículo. Nunca falla.

Arregla los enlaces rotos de tu web. Tener muchos enlaces rotos o enlaces que apuntan a páginas inexistentes manda una señal a Google de que esa web se está abandonando y está un poco dejada, lo cual podría perjudicar su posicionamiento.

URL amigables

Las URL amigables, o también conocidas como semánticas, son aquellas URLs que son entendibles para los usuarios.

Hace años, muchas URLs eran del siguiente tipo:

www.web.com/index.php?id=8

Hoy en día aún pueden verse este tipo de URLs, llamadas no semánticas. Estas URL cargan un determinado archivo dentro de una web dinámica en base a una serie de variables get. Sin embargo, existe más cultura web y más gestores de contenido que implementan las URL amigables o semánticas:

www.web.com/noticias

Estas URLs son fácilmente comprensibles por las personas, pero también por los buscadores, por lo que es muy conveniente establecerlas en nuestra página web.

En Wordpress el proceso no puede ser más sencillo. Simplemente ve al panel de Ajustes - Enlaces permanentes, y selecciona la opción de Nombre de entrada.

Introduce la palabra clave principal en la URL de la página. Además de identificarla, aumentarás la relevancia de la misma.

Se ha comprobado que una URL demasiado larga puede afectar al posicionamiento. Es preferible dejar una URL corta, que contenga exclusivamente, a ser posible, la palabra clave por la que queremos posicionar ese artículo.

Enlaces “nofollow”

El atributo “nofollow” nos ofrece la posibilidad de indicarle a Google, y al resto de buscadores, que no queremos que sigan un determinado enlace dentro de nuestra página web. ¿Pero por qué querríamos hacer algo así? Tal y como indica la propia Google en sus directrices de calidad, pueden ser varios los motivos:

Contenido en el que no se confíe, por ejemplo, si no quieres hacerte responsable de los enlaces que pongan los visitantes de tu web en los comentarios de los blogs o foros.

Enlaces de pago. Por ejemplo, si escribes un artículo patrocinado por alguna empresa o alguna marca, o en los anuncios que pueda tener tu página.

Priorización de rastreo: Por ejemplo, si quieres evitar que las arañas de Google pierdan tiempo en algunas partes de tu web cuando podrían estar rastreando otras. Por ejemplo, un enlace a una página de términos legales.

¿Cómo usar el atributo “nofollow”? Simplemente añadiendo el atributo rel a los enlaces, de la siguiente manera:

<a href=”paginaweb.com” rel=”nofollow”>Web</a>

De la misma manera, puede utilizarse también el atributo “follow”. En realidad, no haría falta utilizarlo, pues Google, por defecto, sigue todos los enlaces que encuentra en una página web, pero podemos utilizar el atributo “follow” para aquellos enlaces en los que queremos asegurarnos, por su importancia, que sean seguidos por los robots.

Arquitectura del sitio

La arquitectura o estructura de una página web determina varias cosas. No solo se trata de facilitarle la navegación al usuario a través de una estructura sencilla y clara, sino de faciliar el rastreo a las arañas de los buscadores.

Es por ello que deben tenerse en consideración los siguientes puntos:

Evita las barreras al rastreo como flash o javascript. Estos lenguajes son leídos por Google, pero dependiendo de su complejidad pueden echar atrás a las dichosas arañas. Evítalos siempre que puedas.

Reduce el número de clics que tengan que hacer los usuarios para ir desde el dominio raíz (miweb.com) hasta el nivel más bajo de la misma (miweb.com/contacto). Haz que las partes importantes de la web estén accesibles desde prácticamente cualquier punto de la página.

Tu blog o web ha de estar bien estructurado mediante categorías para que Google clasifique jerárquicamente todo tu contenido. La mejor estructura que puedes aplicar a tu web es la denominada “silo”. No en vano, es la estructura que usa Wordpress por defecto, debido a su eficacia y buen funcionamiento para la usabilidad y la indexación.

Los breadcrumbs son un elemento de navegación que hace más amigable la interacción de un usuario a través de tu web. A la vez, los breadcrumbs ayudan a Google a entender la estructura de tu página y a aumentar la relevancia, al incluir de una forma totalmente coherente las palabras clave en varios puntos clave de la página. Una forma muy sencilla de integrar los Breadcrumbs en Wordpress es con el plugin Wordpress SEO by Yoast.

Las directrices de calidad de Google indican que sus buscadores prefieren una web que disponga de abundante información de contacto. Así pues, no está de más si incluyes una página de contacto en tu web.

A su vez, tener una página con los términos de servicio y privacidad manda un mensaje inequívoco a Google acerca de la fiabilidad y seriedad del webmaster de esa web.

Dentro de poco habrá más usuarios navegando a través de sus tablets y smartphones que a través del navegador de su PC. Es por ello que resulta imprescindible usar diseños adaptados para dispositivos móviles. Si tu web no está optimizada para ser vista en móviles (diseño responsive) lo pagará caro en un futuro, sobre todo por el efecto rebote, del que hablaremos más tarde.

Es crucial usar una plantilla o un diseño donde lo primordial sea el contenido, y este sea accesible tan pronto se entre en la página. Esto implica diseños donde el fondo sea blanco o con colores claros, donde no haya demasiadas imágenes o banners distrayendo al usuario, que se haga uso de tipografías claras y donde la publicidad no sea invasiva.

Evitando el contenido duplicado

El contenido duplicado hace referencia a partes de contenido, distribuidos en una misma web o en distintos dominios, y que coinciden completamente o son muy similares. El contenido duplicado puede ser usado malintencionadamente, por ejemplo por gente que roba el contenido de una web para crear otra, pero también puede producirse de forma bienintencionada, como por ejemplo en artículos que son copiados en foros, archivos pdf o páginas de archivos como Tags o Categorías de Wordpress.

Si, por las características de nuestra web, disponemos de varias páginas o secciones que contienen piezas de contenido duplicado, y queremos asegurarnos que Google comprenda cuál es el contenido original y cuál el duplicado, podemos hacer uso de la canonicalización.

A fin de evitar problemas derivados del uso de contenido duplicado, los tres buscadores más populares (Yahoo, Bing y Google) establecieron un parámetro llamado canonical, mediante el cual podemos indicarle a los buscadores que esa página es irrelevante, y que la importante es otra. Esto es muy útil al usar blogs, puesto que estos crean archivos por fechas y categorías que podrían ser contenido duplicado a ojos de Google.

Con la URL canónica le decimos a Google que no le dé importancia al contenido de los archivos, sino al del artículo original. Para establecer una URL canónica añade una etiqueta <link> con el atributo rel=”canonical” a la sección <head> de aquella página que contenga el contenido duplicado. Tendría que quedar algo así:

<link rel=”canonical” href=”http://tuweb.com/articulo-canonico/” />

Sitemap

Un sitemap es un archivo en el que aparecen de manera jerarquizada todas las páginas de un sitio web. Este archivo le sirve a Google para conocer hasta el último rincón de tu web con el objetivo de indexar el máximo número de páginas, pero su utilidad no se reduce a esta.

Con un sitemap, podemos decirle a Google la prioridad que debería asignar a cada una de las páginas de la web, la fecha de actualización de cada una de ellas y la frecuencia con que le recomendamos a la araña de Google que vuelva a visitar nuestra web.

Algunos expertos en SEO afirman que su utilidad no es tanta como lo fue hace algunos años, pero Google sigue recomendando que se haga uso de un sitemap, y si lo recomienda Google por algo será.

Para webs en HTML puedes crear tu sitemap en la siguiente dirección:

http://www.xml-sitemaps.com/

Para webs hechas con Wordpress, puedes generar un sitemap automáticamente gracias al Plugin Wordpress SEO by Yoast.

En ambos casos, es la propia Google la que registrará las carpetas de tu web para encontrar, automáticamente, tu sitemap. En el caso que no fuese así, puedes enviar tu sitemap mediante Webmaster Tools, una herramienta de Google que aprenderemos a utilizar en próximos capítulos.

Métodos de exclusión de robots

Durante gran parte del libro te he insistido en lo importante que es la indexabilidad de cara a un buen posicionamiento web. ¿Pero qué ocurre cuando existen ciertas partes de nuestra web que no queremos que sean visitadas o indexadas por las arañas de los buscadores?

Resolviendo esa necesidad, se decidió crear un método de exclusión de los robots de buscadores. Este método puede utilizarse mediante dos mecanismos: el archivo robots.txt o la metaetiqueta robots.

Si la araña de un buscador visita una nueva página web, comprueba, antes que nada, si en la carpeta raíz del dominio se encuentra un archivo llamado robots.txt. Si lo encuentra, analizará su contenido para cumplir con las instrucciones que se encuentren allí.

Para crear este archivo es suficiente con abrir un nuevo documento con el bloc de notas, e incluir la siguiente sintáxis, según se requiera:

User-agent: Especifica el robot al que se le declaran las instrucciones.

Disallow: Se especifica la ruta o carpeta del servidor que debe quedar excluida del rastreo e indexación.

Veamos varios ejemplos:

Para excluir a todos los robots de todos los contenidos de tu web:

Para excluir a todos los robots de determinadas partes de tu servidor:

Para excluir solo a un determinado robot, en este caso el de Google.

Solo puede ejecutarse un comando Disallow por cada línea. Y, obviamente, solo puede haber un archivo robots.txt, debiendo estar situado además en la carpeta de la raíz del dominio.

Estos son los códigos para cada uno de los robots de los buscadores:

Googlebot: la araña de Google.

Googlebot-Image: robot indexador de imágenes de Google.

Googlebot-News: la araña de noticia para Google News.

Bingbot: robot de indexación del buscador Bing

Slurp: robot de indexación del antiguo buscador Yahoo!

Si lo prefieres, puedes usar la metaetiqueta robots, un Meta Tag que puede usarse para indicarle a un robot que no indexe ni siga los enlaces de una determinada página de nuestra web.

La sintaxis que hay que usar es esta:

<META NAME=”ROBOTS” CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>

SEO on page en Wordpress

Cada vez son más las páginas creadas con Wordpress, el popular CMS (Content Management System) que lleva siendo, desde el 2005, el sistema de gestión de contenidos web más usado. Su simplicidad y su facilidad de instalación y configuración han permitido a mucha gente poder crear webs de apariencia profesional sin tocar ni una sola línea de código de programación.

Wordpress es una plataforma perfecta para el SEO. La simpleza y limpieza del código de Wordpress facilita la indexación y el rastreo de sus robots. No obstante, aún existen elementos de SEO que no se incluyen por defecto en Wordpress. Para mejorar estos aspectos, puede hacerse uso de Plugins de SEO, siendo el más popular de ellos el Wordpress SEO by Yoast.

Este plugin es, actualmente, el mejor plugin de SEO disponible para WordPress, pues te permite, a través de una configuración muy sencilla, configurar todos los aspectos del SEO on page de tu blog.

En mi libro “SEO para WordPress” explico cómo utilizar el plugin, así como también verás cómo optimizar el SEO en WordPress mediante una serie de ajustes y configuraciones para hacer que Google ame tu blog. 

La velocidad de carga de la web

La velocidad de carga de una página web es uno de los factores a los que Google está otorgando más importancia en los últimos tiempos.

Una página que carga rápido es un signo de calidad, de que detrás de la página web hay un webmaster preocupado por la usabilidad de su web. Pero además, también ayuda a las arañas de los buscadores a rastrear más rápido y con más eficacia tu web.

¿No te crees esto que estoy diciendo? Vamos a comprobarlo con la siguiente gráfica, extraída de las estadísticas de rastreo de Google:

En la gráfica puedes comprobar de qué manera aumenta la frecuencia de rastreo de las arañas de Google, a raíz del punto en el que la velocidad de carga baja drásticamente.

Pero tener una web que cargue rápido es un factor SEO más, pero no el más importante. El efecto más inmediato y más importante que tiene la velocidad de carga es en la usabilidad de una página. Los internautas tienen muy poca paciencia, y si ven que una web tarda en cargar más de la cuenta, no dudarán en irse por el mismo sitio por donde han venido. La huida de un visitante sin haber interactuado en la página es lo que se conoce como “rebote”, y esta estadística es uno de los muchos baremos con lo que se puede medir la calidad de una página.

Puedes medir la velocidad de carga de tu página con herramientas online, la más famosa de ellas Pingdom Tools:

http://www.tools.pingdom.com/

Si los tiempos de carga de tu web se sitúan por encima de los dos segundos, procura optimizar la carga de tu web. En mi libro “Crear un blog profesional con Wordpress” dedico un capítulo en exclusiva a este tipo de optimizaciones para Wordpress.

Utiliza, en la medida de lo posible, páginas estáticas en HTML. Las páginas dinámicas añaden un proceso de carga extra en el servidor. La manera para conseguir páginas estáticas con un CMS como Wordpress o Drupal es cachear las páginas, cosa que puede conseguirse con Plugins de caché. El mejor plugin de caché es WP Super Cache, cuya configuración detallo y explico en mi libro “Crear un blog profesional con Wordpress”.

Procura que ninguna imagen ocupe más de 1Mb, y que estén en formato jpg o png. Si optas por el formato jpg procura que la compresión sea progresiva, con lo que obligaremos a que los navegadores muestren la página sin necesidad de esperar a que las imágenes carguen al completo. Puedes usar servicios como el dewebresizer.com para comprimir al máximo tus imágenes.

Otra buena optimización es comprimir todas las hojas de estilo (CSS) y scripts de javascript en un solo archivo. También puedes comprimir mediante componentes gzip. Esto acelerará bastante la carga de la web.

Otra vuelta de tuerca más puede ser añadir un encabezado de expiración para navegadores con una fecha lejana en el tiempo. De esta manera, se almacenarán los archivos del caché durante más tiempo, y las próximas veces que un usuario llegue a tu web, esta tardará menos en cargarse.

Utiliza algún servicio de CDN (Content Delivery Network). Un CDN distribuye una copia de tu web por varios servidores dispersos en el mundo, con el objetivo de acelerar la carga de la web. Por ejemplo, un visitante brasileño recibirá la distribución de tu web más cercana a su país, como podría ser Argentina, y otro visitante polaco recibirá la distribución del servidor de Alemania. Los CDN más populares son Cloudflare y Amazon Cloudfront, y en mi libro “Crear un blog profesional con Wordpress” también explico cómo utilizar estos servicios.

El link building

Los enlaces son la quintaesencia de Internet. Cada vez que navegamos por Internet acabamos haciendo clic en uno de esos textos subrayados en azul, y acabamos saltando de una página a otra. Esto es lo que hace que la red de redes sea lo que sea hoy en día, ya que la cantidad de páginas web que descubrimos a través de los enlaces es muy superior a la cantidad de páginas webs que podemos descubrir por nosotros mismos. Por eso mismo los enlaces, y junto al SEO on page, son el factor más importante en cuanto al posicionamiento web.

Por ser un factor tan importante, ha sido durante muchos años un campo de abono para hacer trampas, usando técnicas de spam para colocar, artificialmente, una página entre los primeros resultados de Google.

Se está produciendo un cambio de tendencia en el mundo del SEO. Google emprendió hace tiempo una cruzada contra el spam, y aunque aún le queda mucho camino por recorrer, puede decirse que sus esfuerzos no están resultando en balde. Hoy en día las viejas técnicas de link building están quedando anticuadas. Google ha perfeccionado su algoritmo de una manera brutal, logrando determinar qué webs han gestionado sus enlaces de manera natural y cuáles de manera artificial.

Te encontrarás en Internet numerosos artículos acerca de los esquemas de enlaces, el tiered link building u otras técnicas que prometen posicionarte en la primera página de Google en pocas semanas. Debes saber que, desde las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, estas técnicas han quedado prácticamente tocadas de muerte. Surgirán otras variaciones, pero el viejo trabajo de posicionamiento en base a la construcción artificial de enlaces ha pasado a mejor vida.

Las ruedas de enlaces y otros sistemas de posicionamiento artificial siguen existiendo, aunque la elaboración de estas se ha vuelto muy compleja, pues deben seguirse escrupulosamente una serie de pasos con tal de evitar que Google nos pille haciendo trampas.

El nivel de sofisticación que debe emplearse con estas técnicas es tanto y tan grande que supone un esfuerzo tremendo armar un esquema de enlaces artificiales sin que Google te pille. El esfuerzo es tan grande que, en la humilde opinión del que aquí escribe, no compensa.

Como veremos más adelante, todo ese esfuerzo puede ponerse al servicio de una estrategia de potenciación de los contenidos, una estrategia 100% segura, y que a la larga nos reportará más beneficios.

Vamos a repasar en este capítulo qué enlaces son los que funcionan mejor, qué estrategias de consecución de enlaces funcionan y la diferencia entre las viejas tácticas de link building y las nuevas, basadas en lo que se conoce hoy en día como márketing de contenidos.

El white hat vs el black hat

El Pagerank fue creado por Google como un sistema de votos. Cuando una web recibe un voto por parte de otra web lo hace en forma de enlace. Si una web ha enlazado se debe a que, simplemente, la web enlazada alberga un valor o utilidad de algún tipo. El algoritmo del Pagerank, tal y como hemos visto al inicio del libro, explica que, cuantos más votos reciba una web, más escalará en los rankings.

Obviamente el algoritmo del Pagerank no es perfecto. Ese algoritmo asumió desde su origen que esos votos eran naturales, por lo que muchos aprovecharon esa “brecha” en el algoritmo para construir sus propios sistemas con los que recibir enlaces y escalar en los rankings de Google, aún sin merecerlo. Estas técnicas se basaban en una idea: construir una red de directorios, webs secundarias y sitios satélites para transmitir la autoridad de unos a otros y engordar el jugo de la página que se pretendía posicionar.

El uso de estas técnicas, junto con otras que afectaban a la misma usabilidad de los usuarios, como el keyword stuffing o el cloaking, constituyen lo que se ha acabado conociendo como black hat; un compendio de técnicas poco éticas y mal vistas por los buscadores, y cuyo objetivo es posicionar una web en los primeros resultados de búsqueda de manera lo más rápida posible.

Google ha cambiado, progresivamente y con cada nueva actualización de su algoritmo, la manera en cómo lidiaba con todas estas técnicas. Las actualizaciones conocidas como Panda y Penguin causaron estragos en miles, millones de webs en el mundo entero. A raíz de estas actualizaciones, Google ha conseguido combatir el spam en internet de una manera notable. Aún actualmente tiene mucho recorrido que andar en este sentido, pero lo que está cada día más claro es el consenso en el mundo del SEO acerca del fin del link building como se había conocido hasta ahora.

De nada sirven ya las técnicas black hat ni las granjas de enlaces. Los directorios han perdido toda su fuerza, los intercambios de enlaces, otrora muy eficaces ahora penalizan, y Google ya ha implementado en sus algoritmos mecanismos para detectar si un enlace forma parte de una transacción (es decir, es comprado) o no.

Entonces, ¿Qué es para Google un buen enlace? Precisamente, aquellos más difíciles de conseguir: aquellos sobre los que no tenemos ningún control; los de aquellas páginas que han enlazado a la nuestra sin intervención por nuestra parte.

La única estrategia segura en hoy en día para conseguir backlinks es la estrategia white hat: crear contenido de calidad, interactuar con la comunidad de lectores de tu web e incitar a que ese contenido sea compartido. La gente adora compartir cosas en sus redes sociales, pero solo lo harán cuando les resulte de utilidad.

Encontrarás cientos de páginas en Internet en las que hablan acerca de las ruedas de enlaces y de cómo se puede posicionar una web de manera muy rápida con ellas. No les creas. Sin duda, las páginas que recomiendan estas técnicas están dentro de las siguientes categorías:

La web está desactualizada, y no tiene en cuenta las últimas actualizaciones de algoritmo de Google.

Te está ofreciendo información interesada; quiere que tú fracases para tener menos competencia.

Quien lo haya escrito no tiene ni idea de SEO.

Mi recomendación es que no hagas uso de esta técnica ni de cualquier otra que suponga un esquema de enlaces artificiales. Por contra, abogo por un link building basado en lo que es conocido como marketing de contenidos. A continuación te muestro en qué consiste esto.

El marketing de contenidos

Esta es la estrategia más segura, pero sin duda que se trata de la más lenta. El marketing de contenidos consiste en conseguir backlinks de manera pasiva, es decir, sin intervenir en el proceso de construcción de los enlaces, simplemente a partir de un buen contenido que invite a ser compartido por tus lectores.

El marketing de contenidos es una estrategia de marketing online que consiste en conectar a un nivel más personal y profundo con tu público, entendiendo qué es lo que necesita este, y entregándole la respuesta de manera concisa, clara y convincente.

Este tipo de marketing, considera que se obtiene una respuesta más positiva por parte de un cliente si se le ayuda desinteresadamente en vez de intentar venderle un producto, ya que el engagement que se genera es mayor.

Esta técnica explica también que un contenido de gran calidad y que sirva de ayuda a un gran número de personas es el ideal para que sea compartido por los usuarios de manera desinteresada.

Los efectos de este tipo de estrategia son a largo plazo, pero no hay duda de que son mucho más seguros. Además, el placer de recibir un backlink en el que no has intervenido es una recompensa enorme: no hay nada como ver reconocido tu trabajo por los demás, y recibir un enlace es el mayor reconocimiento que existe en Internet, un voto de confianza que le dice a Google que tu web es de calidad.

Los pasos a seguir para cumplir con una buena estrategia de marketing de contenidos son los siguientes:

Crear contenido genuino, interesante y útil para tus lectores. El mejor contenido es aquel en el que puedes posicionarte por encima de tus lectores, demostrando que sabes más que ellos y tienes algo que enseñarles. Hacer que tu blog sea una ventana de esos conocimientos al resto del mundo. Si sabes pescar, demuestra que eres muy bueno escribiendo guías sobre cómo pescar; si cocinas muy bien, demuéstralo escribiendo las mejores y más divertidas recetas de cocina.

Utilizar las palabras clave de manera natural, sin caer en la sobre-optimización y redactando un texto rico en semántica. No fuerces nunca el uso de palabras clave, es más, intenta utilizar sinónimos de estas. Hoy en día Google valora más un texto bien redactado que uno sobre-optimizado e hinchado de palabras clave.

Invita a tus lectores a que compartan tu contenido en las redes sociales. No hay nada como las redes sociales para presentar tus artículos. Si estos son buenos serán compartidos y tendrán un efecto multiplicador en las visitas.

Facilita la navegación de tus lectores a través de tu página. Imprescindible implementar un sistema de artículos relacionados, para que al terminar el artículo al que han llegado a través de buscadores, estos sigan navegando por las otras páginas de tu web.

El link baiting

El link baiting es una estrategia muy efectiva, y que te permite atraer un gran flujo de visitas de una sola vez. Un linkbait es un artículo o una pieza de contenido creada para conseguir muchos backlinks y movimiento en las redes sociales de golpe. La idea del link baiting es crear contenidos populares y que inciten a compartir la página de una manera viral.

El ejemplo más claro son los artículos de listas del tipo “las 10 mejores tablets del 2013”, aunque para el linkbait pueden utilizarse también vídeos de Youtube o infografías. Estas últimas, además, son el elemento multimedia de moda, y son ideales para este objetivo, pues resumen una información de manera muy gráfica y son muy dadas a ser compartidas en blogs y redes sociales.

El link baiting tiene un inconveniente importante, y es que no tenemos control alguno sobre el tipo de enlaces que se generarán, ni el anchor text de estos. Aun así, sigue siendo una estrategia muy efectiva para atraer nuevos lectores a tu blog, y conseguir decenas y centenares de backlinks, que de buen seguro nos catapultarán en los índices de los buscadores.

¿Pero cómo crear una campaña efectiva de link baiting? Ahí van unas cuantas ideas:

Grabar un vídeo con un contenido llamativo, que pueda ser viralizado a través de las redes. Puedes hacerlo, por ejemplo, para anunciar una novedad de tu blog. Los vídeos de Youtube son una excelente manera de llegar a visitantes que, de otra manera, no serían accesibles.

Puedes organizar un concurso, donde regalar, por ejemplo, un libro, y anunciarlo en redes sociales junto a un enlace a tu blog. La gente adora los concursos, y estos suponen una manera excelente de atraer visitantes.

Crea una infografía donde resumas, de manera muy gráfica, un tema de actualidad. También puedes crear una infografía que resulte de complemento a un artículo muy popular de tu página web. Al final del libro tienes un listado de recursos con herramientas para crear infografías.

Entrevista a alguna personalidad importante, a poder ser que guarde relación con la temática de tu blog o página web. Con esto no solo conseguirás enlaces y movimiento en las redes sociales, sino también relevancia.

Escribe un artículo en tono satírico o un artículo crítico que genere mucha polémica, aunque cuidado con esto porque puedes ganarte más enemigos que amigos, dependiendo de cómo lo hagas. Sé siempre respetuoso y educado.

El artículo cebo

Sin embargo, y y sin minusvalorar lo antes expuesto, la mejor técnica de link baiting, y la más usada, es la técnica del artículo cebo. La técnica pasa por usar dos elementos cruciales: un título llamativo y un contenido interesante.

Los artículos cebo suelen tener un aspecto como los que siguen a continuación:

“10 consejos para no fracasar en el mundo del SEO”: Típicos listados (seguro que has visto más de uno) de cinco o diez aspectos cruciales para conseguir algo o tener éxito en una actividad determinada. La clave de este tipo de artículos es que despiertan la curiosidad de los internautas, a veces incluso sin estar interesados en la temática.

“¿Quieres saber cómo se posiciona una web en el 2014? Te lo explicamos”: Modelo de preguntas y respuestas. La idea de este tipo de ganchos es que resuelves una necesidad super concreta.

“Así es como gané 10.000 € en una semana”: Este es el modelo del secreto inconfesable. Tú tienes una receta mágica para hacer algo muy concreto, y estás compartiéndola con el mundo. El usuario, a cambio del secreto revelado, te moverá por las redes sociales.

“Cómo hacer un link baiting altamente efectivo”: Modelo del tutorial, guía o consejo. Cuanto más difícil sea el asunto, y cuanto más fácilmente lo resuelvas, más posibilidades de acabar siendo referenciado en otra página de temática similar.

Las mejores fuentes de enlaces

Google no valora por igual todos los enlaces, ni todas las páginas que nos enlazan. Obviamente, los enlaces que llegan desde páginas web con mayor Pagerank que otras son mejor valorados, pero también intervienen otros factores como la antigüedad o la temática.

Los mejores backlinks que se pueden recibir son, sin duda, los contextuales. Esto quiere decir que el enlace se sitúa dentro del cuerpo del contenido, no en las barras laterales, cabeceras ni pies del documento. Se dice, además, que la fuerza se duplica si el enlace se coloca en el primer párrafo (recordemos que el primer párrafo es la pieza de información más importante de todas).

Si además, esa página que nos ha enlazado posee un Pagerank muy alto, ese enlace nos estará transfiriendo mucha autoridad, y de buen seguro nos hará pegar un buen brinco en los índices de Google.

Los enlaces contextuales son los mejores enlaces que puedes conseguir, pero además existen otros factores que también influyen en mayor o en menos medida. Ahí van:

Backlinks desde dominio raíz

Primero veamos la diferencia entre un dominio raíz, un sub-dominio y una sub-carpeta.

Dominio raíz (Root domain): ejemplo.com

Subdominio: ejemplo.ejemplo2.com

Sub-carpeta: ejemplo.com/ejemplo3

Pues bien, los backlinks recibidos desde un dominio raíz tienen una importancia superlativa, siendo considerados de extrema autoridad. Esta gráfica lo ejemplifica bastante bien:

Antigüedad del dominio que te ha enlazado

Los expertos SEO indican que tiene más importancia un backlink de parte de una página con dominio antiguo que uno nuevo. Tiene lógica si lo piensas: si ya habíamos visto que un dominio antiguo suele posicionar mejor, tiene sentido que un backlink proveniente de un dominio antiguo también tenga más autoridad a ojos de Google.

Número total de páginas que te enlazan

El número total de páginas que han enlazado tu web también es un factor determinante, independientemente de si algunos de ellos han sido desde un mismo dominio o no. Obviamente esto no se cumple si todos los backlinks han sido desde un único dominio: esto Google puede interpretarlo como spam.

Variedad de dominios en tus backlinks

Es importante que haya variedad en los dominios que te enlazan. Por ejemplo, una web que reciba 50 enlaces desde 20 dominios distintos, posicionará mejor que otra con 50 enlaces recibidos desde tan solo 5 dominios distintos.

Pagerank de la web que nos enlaza

Es el factor de autoridad clave. Si la página que te enlaza dispone de un alto Pagerank (de 3 para arriba) subirás varios peldaños en Google, casi de manera garantizada. Es tal la importancia de este factor que una web con 3 Backlinks desde Pagerank 8 puede superar a una web con 30 Backlinks desde Pagerank 2.

Backlinks desde universidades e instituciones

Parece que su autoridad ha disminuido un poco con el paso del tiempo, pero sigue siendo muy efectivo disponer de un par de backlinks desde universidades e instituciones gubernamentales (.edu o .gov).

Backlink desde la competencia

Recibir enlaces de páginas dentro de la misma SERP por la que estás compitiendo es otro factor de autoridad. Si recibes varios de estos enlaces, con el tiempo acabarás superando a la competencia, si no lo has hecho ya.

Backlink desde site de la misma temática

Tiene toda la lógica: un backlink recibido desde una web de temática muy parecida a la nuestra es más valioso que un backlink recibido desde una web con una temática que nada tiene que ver con nuestro contenido.

Enlace valorado positivamente

El algoritmo de Google es tan perfecto que es capaz de detectar cuándo un link está siendo recomendado o cuándo está siendo usado de forma negativa. Si un link va acompañado de palabras positivas Google lo valorará muy bien, pero si está rodeado de insultos o desprecios ese enlace habrá visto reducida su eficacia.

Backlink desde extensión de dominio de un mismo país

Recibir enlaces de páginas con un dominio TLD de un país (.es, .uk, .de…) ayuda a posicionar a la web a la que enlaza para ese determinado país.

Backlink desde dominio con palabra clave

Su importancia actualmente está en discusión. En teoría, si estamos intentando posicionar para la palabra clave “portátiles”, y recibimos un backlink desde una página cuyo dominio es “elmejorportatil.com”, recibiremos un buen impulso en las SERP.

Cantidad de palabras del artículo que enlaza

Un backlink recibido dentro de un artículo de 2000 palabras será mucho más valioso a ojos de Google que uno recibido dentro de un artículo de 300 palabras. El primer artículo lo valora Google como muy elaborado, mientras que el segundo puede tratarse de un artículo de poca calidad.

Calidad del contenido que te ha enlazado

Si un artículo muy relevante, y que ha resultado de mucha utilidad a sus usuarios, ha enlazado a tu web, ese backlink será muy valioso, pues Google entenderá que si ese artículo tan bueno te ha enlazado a ti es porque tú también tienes algo útil que ofrecer.

Antigüedad del backlink

Un backlink con cierta antigüedad será más valorado por Google que uno reciente. Y ya no hablemos si se trata de un backlink con más de 10 años. Ese tipo de enlaces son puro oro hoy en día, pues no son muchas las páginas que resisten tantos años al pie del cañón.

Velocidad de gestación de enlaces

Una web que reciba numerosos enlaces de forma natural en muy poco tiempo será vista a ojos de Google como una web de mucha autoridad y actualidad, por lo que recibirá un empujón en sus índices. Por el contrario, una web que recibe enlaces cada mucho tiempo verá reducida su autoridad. Es importante remarcar que esto se aplica solo cuando la construcción de estos enlaces es completamente natural.

Backlink desde la Wikipedia

Los enlaces nofollow no son tomados en cuenta por Google, exceptuando unos pocos casos. Bien, este es uno de ellos. En mi caso no he podido comprobarlo, pues no he recibido ninguno de ellos en mis blogs, pero se cree que un backlink desde la Wikipedia otorga mucha relevancia a la web enlazada, aún a pesar de tratarse de enlaces nofollow.

Diversidad de backlinks

En el mundo del SEO a menudo se habla de la naturaleza de los backlinks de una web. Si Google detecta que una web recibe backlinks desde un único sitio, desde pies de páginas, firmas de un solo usuario en un foro o desde comentarios de un blog, podrá pensar que se trata de un trabajo de link building artificial o directamente spam. Por el contrario, si detecta backlinks desde diversas fuentes y desde muchos tipos de páginas, considerará ese perfil como uno de tipo natural.

Backlink desde página referencia

Hay ciertas páginas que son una referencia en una temática determinada. Si nuestra web es sobre la misma temática, y recibimos un enlace desde alguna de estas páginas, ganaremos muchísima autoridad. Por ejemplo, si tienes un blog sobre fútbol y recibes un enlace por parte de la FIFA, pegarás un empujón importante.

Backlinks desde directorios de calidad

Los directorios web han perdido toda la fuerza que antaño tuvieron, pero existen dos de ellos que siguen siendo de considerable importancia: Dmoz y Yahoo, dos de los directorios más antiguos y con más prestigio.

La arquitectura del enlace: el anchor text

Los buscadores otorgan una gran importancia a la parte del texto que se utiliza para enlazar a una página web. Este texto es lo que se conoce como anchor text (texto ancla), y es lo que sirve a los buscadores para definir la relevancia de ese enlace con respecto a su contenido y palabras clave.

En las viejas tácticas de link building se creaban los enlaces haciendo coincidir el anchor text con la palabra clave con la que se pretendía posicionar una web. Es decir, si una web pretendía ocupar los primeros lugares de un buscador para la palabra clave “compra venta de oro”, simplemente se usaba para la construcción de los enlaces el mencionado término como anchor text. Era de ese modo como una página podía posicionarse, con relativa facilidad, entre los primeros puestos.

Las actualizaciones del algoritmo de Google han perfeccionado la manera en cómo este trata y valora los enlaces. Ahora, Google reclama un uso más moderado del anchor text, obligándonos a diversificar las palabras clave que usamos en él, e incluso utilizando en muchas ocasiones otros conceptos:

Sinónimos: Ya hemos visto cómo Google se aprovecha de la indexación semántica para asociar términos. Así pues, usar sinónimos o términos relacionados en el anchor text sigue siendo una señal de relevancia.

Marca: Google se ha dado cuenta que, cuando alguien te enlaza de manera natural, suele hacerlo citando la web como fuente. Por esto mismo, utilizar la marca de una página para el anchor text ha vuelto a ser un factor de juego en esto del link building. ¿Y cómo calculará Google la relevancia de la web enlazada? Tomándola directamente del contenido de esa web. Por eso es tan importante trabajar bien nuestro SEO on page.

De la misma manera, Google también se ha dado cuenta que muchos redactores simplemente utilizan como anchor text palabras como “haz clic aquí” o “visita esta web”. Así pues, usar esos términos en el anchor text es una buena manera de diversificarlos.

Long tail: El Long tail no es solo una estupenda forma de posicionarse a través de palabras clave menos competidas, sino que es también una herramienta excelente para diversificar el anchor text de los enlaces.

Otro de los atributos de un enlace es la etiqueta title, cuya finalidad es indicar a usuarios y buscadores la temática de ese enlace. Aunque no es tan determinante como el anchor text, es conveniente hacer uso de ella para añadir otro elemento más de relevancia.

El Google Bombing

El Google bombing es la demostración palpable del poder y la importancia que posee el anchor text. Esta técnica de spam consiste en inundar la web de páginas ofreciendo enlaces cuyo anchor text es siempre el mismo, con el objetivo de situar en la primera posición una determinada web.

El caso de Google bombing más famoso y reconocido ocurrió en el 2003, cuando miles de internautas se pusieron de acuerdo para que la web de la biografía del presidente George Bush apareciera en primera posición bajo el término “miserable failure” (fracaso miserable). ¿Cómo lo lograron? Simplemente muchos webmasters se pusieron de acuerdo para poner en sus páginas web enlaces con el anchor text “miserable failure”, apuntando a la página whitehouse.gov/president/gwbbio.html, la página que contenía su biografía.

Los enlaces perjudiciales

De la misma manera que los mejores enlaces son aquellos en los que no hemos intervenido, los peores enlaces son, precisamente, aquellos en los que hemos intervenido. Esto excluye, por lógica, a enlaces en redes sociales, ya que no hay nada de ilegítimo en pedir a nuestros visitantes que compartan nuestros contenidos con sus amigos. Principalmente, y cuando hablamos de enlaces perjudiciales, hablamos de lo siguiente:

Enlaces comprados.

Enlaces intercambiados con otra página (tú me enlazas y yo te enlazo).

Demasiados enlaces sin diversificación del anchor text.

Demasiados enlaces desde páginas de poca calidad o de contenidos como porno y violencia.

Enlaces creados artificialmente, mediante esquemas de enlaces.

Vamos a detenernos a analizar los dos esquemas de enlaces más populares tiempo atrás.

Ruedas de enlaces: el sistema obsoleto

Las ruedas de enlaces han sido la estrategia de construcción de enlaces por antonomasia durante muchos años en el mundo del SEO. Esta estrategia consiste en la creación de una red de blogs independientes que se enlazan entre ellos, y a la vez hinchar cada uno de ellos mediante marcadores sociales y directorios de artículos. De manera gráfica se entiende mejor:

Y: Es la página o blog que queremos posicionar.

W: Son blogs gratuitos creados en plataformas como wordpress.com o blogger.

A: Artículos escritos en directorios de artículos.

B: Artículo en un blog de temática relacionada.

X: Cierre en la rueda.

Lo que se hace es crear 15 blogs gratuitos, a poder ser con nombres de usuario distintos para dejar el menor rastro posible. Cada uno de estos blogs es nombrado con la palabra clave que queremos posicionar para nuestro blog principal. Por ejemplo, si nuestro blog a posicionar trata sobre portátiles, deberemos poner como título en esos blogs gratuitos algo como “portátiles baratos”, “los mejores portátiles”, “guía portátil”, etc. Como no siempre es fácil seleccionar uno de estos títulos, porque muchos ya están registrados, se escogen otros que sean similares y que tengan relación.

Una vez creados estos blogs gratuitos, se escriben 8 artículos con una temática relacionada a la que tratamos en nuestro blog a posicionar. Siguiendo con el ejemplo, podemos escribir un artículo sobre “los mejores portátiles del mercado” o “por qué escoger un portátil y no una Tablet”, cosas por el estilo.

Después, se buscan tres blogs externos que tengan relación con el nuestro, y mendigaremos en ellos un artículo que hable acerca de los blogs o artículos que hemos creado anteriormente.

El quid de la cuestión se encuentra en que cada uno de los artículos escritos, ya sea en directorios de artículos o los blogs, han de apuntar al siguiente en la rueda, pero también al blog o web principal que queremos posicionar, tal y como se especifica en el gráfico. Además, llegará un momento en el que la rueda se cerrará, con el fin de evitar que Google pueda conectar la rueda al completo.

El objetivo de esta técnica es traspasar toda la autoridad adquirida por cada uno de los blogs previamente hinchados hacia el blog principal. Así pues, se trataría de ir traspasando el flujo de Pagerank hacia el blog principal, tal y como ya pudimos ver en el capítulo del Pagerank.

Tiered link building: los enlaces por niveles

El Tiered link building es otra técnica de esquemas de enlaces. Algunos expertos SEO afirman que se trata de una técnica más segura que las ruedas de enlaces, pero no son pocos los casos de webmasters que han utilizado esta técnica y han sido penalizados más tarde o más temprano.

La idea del Tiered link building es similar a la de la rueda de enlaces: traspasar todo el link juice de los blogs satélites al blog principal, pero añadiendo una capa de seguridad. Veamóslo con otro gráfico:

La idea del Tiered link building es crear una pirámide, con unos niveles que irán desde nuestra web principal hasta una capa repleta de contenido de spam.

Justo por debajo de nuestra web principal se sitúan los blogs satélites, que tendrán contenido relevante y de calidad Estos son los que traspasarán toda la fuerza y autoridad hacia el blog principal.

En el segundo nivel tendremos enlaces apuntando al nivel 1, con marcadores sociales y blogs de menos calidad. En este nivel ya no importa tanto la calidad del contenido, tan solo nutrir de enlaces al nivel 1.

Finalmente tendremos un nivel 3, que puede contener textos spineados, comentarios de blogs y directorios web de escasa calidad.

El trasvase de autoridad a través de los enlaces son la madre del cordero de este tipo de técnicas. La teoría nos dice que deberemos usar siempre la palabra clave que nos interesa posicionar en el anchor text. Las últimas actualizaciones de Google penalizan las webs que han usado una estrategia de link building donde se abusa del mismo anchor text. Es fundamental diversificar el anchor text en nuestros enlaces, y es por ello que las ruedas de enlaces ya no son tan efectivas como antes.

Se añade el factor que Google conoce este tipo de técnicas, y en su algoritmo ya ha implantado mecanismos para detectarlas. Sigue habiendo gente que sigue practicando con esquemas de enlaces y les siguen funcionando, pero nadie nos asegura que en un futuro esas webs caigan en picado o sean penalizadas. La cuestión es: ¿estás dispuesto a sacrificar horas y horas de trabajo, escribiendo artículos y generando contenido con la incertidumbre de no saber si Google te acabará penalizando?

Dónde conseguir backlinks

Si, aún siguiendo una estrategia de marketing de contenidos, pasan los meses y no recibes ningún backlink de forma natural, puedes crear tú unos cuantos de ellos para darle un empujón a tu página web. Para ello deberás rascarte un poco el bolsillo, sobre todo si aspiras a posicionarte bien en un nicho muy competido.

Como ya hemos visto, la clave es obtener backlinks, pero que estos sean de mucha autoridad. A veces es preferible invertir mucho dinero directamente en conseguir unos pocos enlaces de mucha autoridad que invertir poco dinero y utilizarlo con muchos enlaces de poca autoridad.

Lo primero, pues, será buscar esas webs de autoridad dentro de tu nicho, y una vez encontradas negociar con los webmasters de esas webs para que incluyan una reseña con un enlace hacia tu web.

Es muy sencillo encontrar las webs de más autoridad, basta con realizar búsquedas con las palabras clave que nos interesan, y anotar todas las webs que aparezcan. Para ello, podemos hacer uso de la barra Moz Bar, e ir midiendo la autoridad de cada una de las páginas. Toda página que reúna más de 30 puntos de autoridad es una buena web con la que negociar una reseña.

La negociación con los webmasters de las webs no es sencilla. Por una parte, estos han de ver que tu página web es de calidad, pues de otra manera no se arriesgarán a colocar un enlace tuyo. Y por otra parte, y dependiendo del Pagerank y la autoridad que tenga, pueden llegar a pedirte mucho dinero.

Has de tener siempre en cuenta el factor de relevancia. Has de buscar páginas que sean lo más relevantes posibles a tu temática o nicho. De nada sirve conseguir un backlink desde una web de medicina si tu página es de tecnología, por muy alto Pagerank que tenga.

También dispones de otra opción a la hora de adquirir buenos backlinks. Existen páginas que se dedican a vender reseñas y enlaces de muy buena calidad. La más conocida en el mercado hispano es teliad.es.

En el marketplace de Teliad puedes adquirir enlaces y artículos en blogs. Lo mejor de Teliad es que disponen de un equipo técnico que supervisa la calidad de las webs, y estas permanecen ocultas hasta que no adquieras el servicio, con el fin de preservar la URL de la misma para no ser detectada por Google.

El servicio de Teliad ha demostrado ser uno de los mejores, y cuenta con más de diez años de experiencia en el campo del SEO y el link building. Sin embargo, nadie te garantiza que las webs de Teliad acaben siendo penalizadas.

Recomiendo, una vez más, seguir una estrategia de marketing de contenidos, y alejarse lo máximo posible de todo lo que suponga la compra de enlaces.

Las redes sociales y el branding

Las redes sociales se han convertido en un factor más del SEO, y puede que uno de los más importantes. Actualmente no recibe el mismo status que un buen contenido y unos buenos enlaces contextuales, pero sin duda que ocupan una posición privilegiada en el posicionamiento de una web, y lo hacen por varios motivos:

Atraen una ingente cantidad de tráfico

Dan un perfil natural a nuestra campaña de link building

Potencian nuestra marca personal en internet

Aún así, existe mucha confusión acerca de qué redes sociales son las más importantes de cara al SEO. Como norma general, podría decirse que no existe una red social determinante en cuanto a SEO, sino que la importancia de una red social se mide en base al modelo de página web que hayas construido.

Es importante remarcar que los enlaces de las redes sociales no tienen la misma autoridad que un enlace de texto normal. Los enlaces de las redes sociales son “nofollow”, por lo que Google no los sigue. Sin embargo, son una fuente de tráfico muy considerable, y el tráfico es un factor importante de cara a los buscadores.

Cabe añadir el hecho, y volviendo a lo que habíamos dicho un poco más atrás, que los enlaces “nofollow” son una opción estupenda para darle un carácter natural a nuestra campaña de posicionamiento. Google jamás verá con malos ojos la presencia excesiva de una web en las redes sociales, sino todo lo contrario: es una señal clara de la calidad de una web y de la interacción de los visitantes con esta.

Las últimas actualizaciones de algoritmo de Google han ido muy en la línea de potenciar las webs con un fuerte componente de marca personal. Frente a las webs convencionales, las webs de marca personal ofrecen una relación directa y de confianza con el usuario. Además, Google adora a los que se exponen públicamente en la red, ya sea ofreciendo algún tipo de servicio o información de utilidad. A Google le encanta el contenido de calidad, fresco y que invite a una interacción continua entre el autor y el lector.

Es altamente probable que el algoritmo de Google se fije también en las menciones a una marca a la hora de posicionar esa marca en sus buscadores. No hace falta mencionarla en el anchor text de un enlace, tan solo con que se hable de ella dentro del contenido ya adquiere relevancia.

La popularidad de una marca aumenta si su presencia en las redes sociales es continua. De la misma manera que mencionar la marca en el contenido de un artículo puede ayudarnos a posicionarla, tener presencia en Twitter y Facebook nos ayudará también.

Google adora las entidades, ya sean individuos o empresas, que interactúan con sus usuarios. Esto le indica a Google que es un ente útil para su comunidad. Si tienes una página de servicios, deja un apartado abierto a consultas. Te aseguro que a Google le encanta.

Las redes sociales son un fenómeno relativamente reciente, por lo que todavía quedan expuestas a ser analizadas en cuanto a su impacto en el posicionamiento de una web, pero cabría pensar también en la posibilidad de que Google valorase el hecho que una web disponga de opciones para compartir en redes sociales, ya que invitaría al usuario a interactuar con la página.

Twitter

Al igual que los backlinks, el número de tweets también ayuda a subir una página a las primeras posiciones, aunque no tiene el mismo impacto que un backlink contextual. Si una página es compartida por una cuenta de Twitter muy relevante respecto a la temática de la misma, tendrá un impacto aún mayor.

Google Plus

Aunque Matt Cuts diga lo contrario, no deja de haber la sospecha de que Google trata con prioridad las páginas que han sido compartidas de manera frecuente en Google Plus y las que han recibido +1 por parte de sus usuarios. No tendría sentido que tuvieran en cuenta los tweets y los likes de Facebook y no los +1 de su propia red social. ¿Verdad que no?

Facebook

Entramos de nuevo en un terreno de conjeturas, pues no está confirmado que así sea, pero también se dice que el número de likes (Me gusta) en Facebook también se tiene en cuenta en el algoritmo de Google. De la misma manera, también ayudan las veces que se comparte una página en Facebook.

Pinterest

Pinterest es una red social que ha crecido mucho, y sus pins, similares a los tweets o los likes de Facebook, pueden tener un efecto positivo en el posicionamiento.

Los servicios de Google

Google no es en la actualidad el mismo buscador que hace años. La esencia de su indexación y de sus rankings se mantiene intacta: la relevancia y la autoridad siguen siendo los dos factores determinantes en cuanto al posicionamiento de una web, pero sus algoritmos se han ido perfeccionando, a la vez que agregaban nuevos servicios complementarios en su buscador. En este capítulo vamos a dar un breve repaso a todos esos servicios, y vamos a ver de qué manera nos afectan.

Es importante ser consciente de la importancia que le da Google a estos servicios complementarios en su buscador, porque la tendencia es que sean cada vez más visibles.

Esta tendencia gira en torno a dos fenómenos que se están produciendo en Google a día de hoy:

Google aumenta, progresivamente, el volumen de anuncios de Adwords, y los coloca siempre por encima de los resultados de búsqueda normales. Esto se está traduciendo en un trasvase de las búsquedas, desde el tráfico orgánico hacia lo que se conoce como tráfico pagado.

Al igual que Adwords, otros servicios como Youtube, Google Images o Google Shopping se están comiendo, cada vez más, el tráfico que antes iba destinado a las búsquedas orgánicas.

Tráfico pagado

Adwords y Adsense son los sistemas de publicidad que Google pone a disposición de los webmasters y anunciantes.

Adwords es el sistema diseñado para anunciantes, permitiéndoles a estos aparecer en las SERP de Google y en las páginas webs que implementen Adsense, y Adsense es, precisamente, el sistema que nos permite a nosotros como webmasters implementar la publicidad de esos anunciantes.

Google saca mucha tajada de los ingresos de Adwords. Por ello, no supone una sorpresa que la presencia de estos anuncios ocupe, cada vez más, un lugar de privilegio dentro de los resultados de búsqueda.

Esto está obligando a muchos webmasters y empresas a hacer uso de Adwords a la hora de intentar atraer visitantes. El proceso es tan sencillo como crear una campaña de Adwords, basada en la búsqueda de palabras clave para nuestro negocio, tal y como ya hemos visto en el capítulo acerca de las palabras clave.

Al contratar una campaña de Adwords se establece un presupuesto diario, y se crean los anuncios para ser insertados, con mayor o menor frecuencia dependiendo de nuestro presupuesto, en las primeras posiciones de las SERP de Google bajo aquellas palabras clave que queramos.

¿Te acuerdas que en el capítulo de palabras clave hablábamos de cómo buscar keywords a través de Adwords, y del significado de la columna competencia? Pues lo que nos indica esa columna es, precisamente, la competencia que existe entre los anunciantes para publicitarse bajo esa palabra clave. Obviamente, cuanta más competencia haya, más dinero costará desplegar una campaña publicitaria para esa palabra clave, y más variedad de anuncios y anunciantes habrá.

Este sistema es lo que se conoce actualmente como tráfico pagado. En estudios del 2013, se comprobó que el volumen de tráfico generado por los anuncios fue mayoritario en las páginas de comercios minoristas, confirmando el hecho que el tráfico pagado va a convertirse, para desgracia de muchos, en una de las piedras angulares de Google para los próximos años.

Google News

Cuando un usuario busca un término relacionado con una noticia, en los resultados de búsqueda aparece esto:

Los feed de Google News albergan otra posición de privilegio en Google, y es por eso que resulta de vital importancia ser incluidos en ellos, sobre todo si tenemos una página que pueda considerarse de noticias, es decir; con actualizaciones diarias y acerca de temas de actualidad.

Lo bueno de Google News es que es totalmente gratuito. Para la inclusión de nuestra web en este servicio deberemos envíar la web a través de este formulario de inclusión:

https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=es#contact=1&ts=3179198

Sin embargo, debemos cumplir una serie de requisitos para que nuestra web sea aceptada. El más importante es el envío de un sitemap específico para noticias, y que difiere considerablemente de los sitemaps tradicionales.

Este tipo de sitemaps pueden crearse fácilmente con el módulo para Wordpress SEO by Yoast de News SEO:

https://yoast.com/wordpress/plugins/news-seo/

En este otro enlace tienes todos los requisitos técnicos y de calidad que Google demandará para incluir tu página en Google News:

https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=es

Google Imágenes

El volumen de tráfico que aporta el buscador de imágenes de Google es todavía insignificante al lado del tráfico que aportan las búsquedas de texto tradicionales. Aún así, no hay que despreciar este buscador de imágenes, pues puede suponer una buena fuente de tráfico, sobre todo en todas aquellas webs cuya temática sea de turismo y viajes, pues en estos casos lo primero que hacen la mayoría de usuarios es buscar imágenes del lugar al que planean viajar para tener una primera referencia. Si tu web es de estas temáticas, te recomiendo que cuides al máximo tus fotos, escogiendo las fotografías más impactantes y llamativas que puedas.

Pero el tráfico no es el único motivo por el que debemos cuidar nuestras imágenes, sino también la relevancia de nuestra web. Como ya pudimos observar en el capítulo del SEO on page, todas las optimizaciones que realicemos en nuestra web repercuten positivamente en un aspecto u otro, y en el caso de las imágenes esta optimización lo hace en una mayor relevancia de nuestro contenido.

En este punto toca recordar lo que ya dijimos: renombrar siempre el archivo de la imagen incluyendo la palabra clave, incluir la palabra clave en el campo “title” de la imagen y también añadir la palabra clave en el atributo “alt”.

Google Shopping

Google Shopping es el último servicio de Google en llegar, y ha supuesto un importante revolcón para las webs de e-commerce.

Shopping es un servicio que muestra anuncios destacados de productos en la parte superior de las SERP de Google. Así pues, cuando buscamos “Nexus 7”, nos encontramos esto:

Shopping permite ver el precio del producto, promociones, gastos de envío y las tiendas que lo tienen a la venta. Agregadores de productos como Kelkoo o Ciao se van a ver perjudicados, con toda probabilidad, de la implantación de este servicio, pues lo mejor de Google Shopping es que es gratis. Además, Shopping puede integrarse con Adwords, por lo que las empresas tienen una oportunidad inmejorable para mejorar su visibilidad a través de este servicio.

Aparecer en Google Shopping es fundamental para las webs de comercio electrónico, pues todo parece indicar que Google va a concederle un puesto de honor a esta servicio dentro de su buscador.

Para entrar a formar parte de Google Shopping debes registrar tu tienda en la siguiente dirección:

http://www.google.es/merchants/

Después tendrás que integrar en el servicio una hoja de datos con los datos que se requieren para todos tus productos. Tienes instrucciones más detalladas en el siguiente enlace:

http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=es&answer=188478

Inscribirte en el servicio de Google Shopping no garantiza que aparezcan tus productos en él, pues Google implementará los anuncios de los productos dependiendo de un algoritmo cuya mecánica se desconoce, aunque se supone que irá en función de la relevancia de esos anuncios con la búsqueda realizada, por lo que resulta imprescindible, como en cualquier otro ámbito del SEO, trabajar muy bien las palabras clave de nuestra página web.

Geolocalización y SEO

La geolocalización es un factor de posicionamiento en auge, y supone un elemento de vital importancia para todas aquellas webs cuyo ámbito de acción sea local (restaurantes, locales, pequeños negocios...)

Google suele priorizar en sus SERP las páginas que comparten IP local, o cuyo servidor se encuentra muy cerca de donde esté situado el usuario que realiza la búsqueda.

Así pues, la localización de la IP es un factor decisivo para este tipo de negocios. Aún así, influyen otros factores en cuanto a la geolocalización. Algunos ya los hemos visto, pero vamos a repasarlos:

Registra un dominio ccLTD (.es, .de, .fr)

Segmenta geográficamente tu sitio en Webmaster Tools (Después veremos cómo hacerlo).

Incluye datos en tu web que aporten información a Google acerca de donde se encuentra tu negocio. Páginas de contacto con dirección física, marcadores para GPS, números de teléfono...

Incluye metaetiquetas de geolocalización. Este es el formato para la Plaza Cataluña de Barcelona:

<meta content=”es-ES” />

<meta name=”geo.placename” content=”Barcelona” />

<meta name=”geo.position” content=”41.387007;2.169918” />

<meta name=”language” content=”es” />

En esta página puedes crear estas metaetiquetas, si tuvieras dudas sobre cómo hacerlo:

http://www.geo-tag.de/generator/en.html

Los Rich Snippets

No se trata exactamente de un servicio exclusivo de Google, pero sin duda es el buscador que más partido saca de él.

Los rich snippets son una convención de datos enriquecidos creados por los tres grandes buscadores (Google, Bing y Yahoo), y que son utilizados para mostrar información adicional en los resultados de búsqueda.

Los Rich Snippets no ayudan a posicionar mejor una web de manera directa, pero si que lo consiguen indirectamente. Los Rich Snippets enriquecen un resultado de búsqueda, haciéndolo más atractivo y aumentando su CTR, atrayendo de esta manera más visitas, lo que redunda en un mejor posicionamiento a largo plazo.

Hace meses, Google decidió “cargarse” el rich snippet más popular, el de la foto de autor. Junto al enlace que aparecía en las SERP, Google mostraba la foto de perfil de Google + del autor de ese artículo.

En una decisión controvertida, decidió eliminar de sus resultados las fotos de autoría. Según parece ser, las fotos de autor no aportaban demasiado valor y no fueron del todo bien implementadas por la mayoría de webmasters.

Existen múltiples Rich Snippets, y la lista va creciendo progresivamente. Por ejemplo, un rich snippet muy frecuente es el de las estrellas de puntuaciones, muy útil para todas aquellas páginas de análisis de productos. En los resultados de Google debería aparecer algo similar a esto:

Otro tipo de rich snippets son los de contacto. Este tipo de rich snippets insertan en los resultados de Google información de contacto y geo-localización, pudiendo incluso llamar directamente a un número de teléfono si tenemos instalado Skype u otros programas similares.

Tienes toda la lista de rich snippets soportados por Google, y las instrucciones para implementarlos en tu web, en la siguiente dirección:

https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=es

Penalizaciones de Google

Las ganas por conseguir los primeros puestos en Google puede llevarnos a emplear diversas tácticas que van contra las reglas del buscador. Estas tácticas suelen encuadrarse dentro de dos grandes categorías:

La sobre-optimizacion del SEO on page

El spam

Cuando hacemos esto, tenemos muchos números de acabar siendo penalizados por Google, es decir, bajar muchos puestos en sus índices, o directamente desaparecer de ellos.

Google tiene dos maneras de penalizar una web: manualmente o automáticamente a través de las actualizaciones de sus algoritmos. Lo más frecuente es ser penalizado por sus algoritmos, siendo menos frecuentes las penalizaciones manuales. En estos últimos casos, un empleado de Google investiga la página en cuestión, y si detecta algo raro en ella, se pone en contacto con el webmaster de esa página para notificárselo.

Aunque son menos frecuentes, cerca de 25.000 páginas al año reciben avisos por penalizaciones manuales.

¿Pero qué tácticas pueden llevarnos a ser penalizados por Google? Estas son:

Esquemas de enlaces

Es la táctica por la que más penalizaciones se producen. Ya hemos hablado de dos de ellas, las ruedas de enlaces y los esquemas tiered. En la actualidad, Google lo tiene muy fácil para detectar estos patrones.

Contenido generado automáticamente

Existen programas para spinnear texto, es decir, crear un nuevo texto a partir de uno ya existente, cambiando las palabras de orden y empleando sinónimos para completar este texto derivado. Estas técnicas, como podrás comprobar, son pasto de penalización.

Contenido duplicado

El contenido duplicado es otro de los elementos que hay que evitar a toda costa. Utiliza la metaetiqueta “noindex” en todas aquellas páginas de tu web que contengan contenido duplicado, como por ejemplo los archivos de tags o categorías en Wordpress. Obviamente, esto también se aplica al contenido copiado de otras webs, lo cual, además de ser una técnica de spam, puede suponer problemas legales.

Cloaking

El Cloaking, o encubrimiento, es una táctica consistente en mostrar contenidos diferentes dependiendo de si es un usuario o un robot de un buscador quien visita la página.

Texto y enlaces ocultos

Otra táctica, muy usada hace años, consistía en ocultar texto y enlaces, por ejemplo cambiando el color del mismo y camuflándolo con el fondo de la web. Google lo tiene facilísimo para detectar este tipo de técnicas.

Keyword stuffing

El keyword stuffing es otra táctica clásica del Black hat. Consistía en rellenar el contenido de una página con palabras clave, aún perjudicando la semántica y gramática del mismo. Es el típico caso de sobre-optimización, abusando de las palabras clave, con textos como “apartamentos en Marbella. los mejores apartamentos en Marbella. Pasa unas vacaciones estupendas en nuestros apartamentos en Marbella. Si estás buscando apartamentos en Marbella, no te arrepentirás”. Esto, es el camino directo a una penalización. Tal y como dijimos en el apartado de SEO on page, las palabras clave han de ser usadas de forma natural, y sin abusar de ellas.

Intercambio y compra de enlaces

Antaño funcionaron muy bien, pero en la actualidad los intercambios de enlaces son pasto de una penalización. Por intercambio se entiende todo aquel enlace que sea recíproco con una web concreta, y en un corto espacio de tiempo. A Google tampoco le gustan nada los enlaces que son comprados. Según lo avanzado por Matt Cuts, Google ya ha incluído en sus algoritmos diversos sistemas para poder detectar cuándo un enlace ha sido comprado y cuándo no.

Poca diversificación de anchor text

Si has realizado una campaña de link building sin diversificar los anchor text, es muy posible que te ganes otra penalización. Ya vimos anteriormente que el anchor text debía diversificarse y de qué manera. Si crees que has sufrido una penalización debido a este motivo, empieza a diversificarlos.

Página con errores y dificultades para su indexación

Ya lo hemos avanzado anteriormente. Toda aquella página que ponga barreras a la indexación y que sufra errores y caídas en su servidor, sufrirá descensos en sus rankings de Google. Los robots de este y otros buscadores han de poder circular por la web sin problemas. Si llegan a una web y se encuentran con que esta se ha caído o les ha denegado el acceso, y este problema se repite en el tiempo, esa web será penalizada.

Abuso de anuncios

Colocar numerosos anuncios en la cabecera de una página, o colocarlos inundando de anuncios toda la página con el objetivo que los visitantes acaben haciendo clic en alguno de ellos, también es motivo de penalización.

Black hat

Es un término que engloba todas las técnicas para intentar posicionar de una manera rápida o generar ingresos mediante trucos poco éticos. Cada vez están más en desuso, pues el algoritmo de Google es cada vez más eficaz a la hora de combatirlas.

Sandbox

El concepto del Sandbox proviene del mismo significado de la palabra, en inglés “caja de arena”. Imagínate una caja de arena como las que sirven para que los niños jueguen sin hacerse daño. Te sorprenderá saber que Google dispone de algo parecido en su buscador, y se llama Sandbox. ¿Qué es exactamente?

El Sandbox de Google es una característica de su algoritmo mediante la cual pueden retrasar el posicionamiento de una web en determinadas búsquedas para palabras clave muy competidas. Esta especie de castigo se aplica a las páginas nuevas, y sirve a modo de cuarentena, a la espera de analizar si esa página hace trampas o no.

A veces, caer en el Sandbox resulta inevitable, y por mucho y muy contenido, y por muy bien que estemos haciendo las cosas, Google nos pondrá en él. La única manera de salir del Sandbox, cosa que puede llevar varios meses, es seguir generando contenido con buenas prácticas, y demostrarle a Google que puede confiar en el webmaster que se encuentra detrás de esa web.

Google Dance

No es exactamente una penalización, aunque podría ser la antesala de una de ellas. El Google Dance es un fenómeno al que se le ha adjudicado ese nombre entre los expertos SEO, y recibe ese nombre porque es el movimiento incesante de subida y bajada de posiciones de una web en los índices. Ese movimiento en los rankings puede ser debido a que la web en cuestión está recibiendo backlinks y Google está ajustando sus rankings, o bien porque ha habido una actualización del algoritmo y esa web va a ser penalizada.

El algoritmo de Google ajusta los parámetros a cada instante (se cree que a cada hora), por lo que va moviendo las webs de posiciones constantemente. El “meneo” es mucho mayor en las páginas que están haciendo trabajo de posicionamiento, y solo cabe esperar y tener paciencia para ver si el “bailoteo” nos ha perjudicado o no.

Aviso de enlaces no naturales

Si realizas algún esquema de enlaces o compras enlaces de dudosa calidad, este es el email que puede llegarte a tu bandeja de entrada algún día:

Lo que nos dice este mensaje es, básicamente, que hemos hecho técnicas de link building artificial y nos han pillado. Este mensaje, por sí solo, no confirma que vayamos a recibir una penalización, simplemente es un aviso para que revisemos todos los enlaces que tengamos con el objetivo de corregir el problema.

¿Y cómo corregir el problema? Habrá que acudir a aquellos enlaces sospechosos y retirarlos. Si han sido creados por nosotros, eliminarlos, y si han sido creados por terceras webs y en los que no hemos participado, tendremos que ponernos en contacto con el webmasters de esa web que nos está fastidiando y pedirle, muy amablemente, que por favor retiren ese enlace, ya que nos está perjudicando.

Si no puedes corregir esos enlaces, porque es imposible ponerte en contacto con el webmaster de la web en cuestión, sigue leyendo.

Disavow Tools

En el caso que te resulte imposible eliminar esos backlinks sospechosos o perjudiciales, siempre tienes la opción de utilizar disavow tool. Esta es una herramienta creada por Google, y con la que puedes indicarle al buscador que deje de tener en cuenta los enlaces que tú le especifiques.

Disavow Tools es, en esencia, un instrumento con el que le diremos a Google “Vale, la he cagado. Perdóname y yo a cambio te chivo qué es lo que he hecho”. Es por este motivo que algunos expertos desaconsejan hacer uso de esta herramienta, ya que le estaremos contando a Google que somos unos tramposos, con lo cual nos tendrá bien “cogidos” para siempre.

Lo cierto es que Disavow Tools debería ser la última opción. Antes de usarla, deberíamos intentar arreglar los enlaces perjudiciales por nuestra propia cuenta. Solo en el caso que no podamos, deberíamos acudir a Disavow Tools.

Ten en cuenta que esta herramienta no garantiza que Google deje de considerar esos enlaces, y además esta corrección puede llevar varios meses. Experiencias de algunos webmasters indican que, en algunos casos, han tenido que esperar más de un año para ver corregido el problema. ¿Ves ahora por qué trae más problemas que ventajas salirse de las normas de Google?

Se puede acceder a la herramienta y obtener más información sobre ella en el siguiente enlace:

https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=es

Solicitud de reconsideración

Si crees que tu web ha sido penalizada, o sabes a ciencia cierta que ha sido penalizada manualmente, y ni siquiera puedes utilizar Disavow tools, puedes solicitar a Google una reconsideración.

Al rellenar el formulario de reconsideración has de indicarle a Google, con pelos y señales, qué es lo que has hecho mal y qué has hecho para corregirlo.

Google se reserva el derecho a aprobar la reconsideración o no, y en este sentido son muy estrictos, así que antes de enviar el formulario asegúrate de haber corregido todos aquellos problemas que te hayan llevado a la penalización.

En el siguiente enlace tienes más información y el acceso a la solicitud:

https://support.google.com/webmasters/answer/35843?hl=es

Las actualizaciones de algoritmo de Google

El algoritmo de Google se encuentra en permanente actualización. Por cada nuevo cambio que ejecuta Google, miles de tramposos se las ingenian para detectar y explotar los puntos débiles del algoritmo. Por esto mismo, el SEO es un campo de estudio en continuo cambio, y lo que hoy es cierto, mañana podría dejar de serlo.

La historia de las actualizaciones de algoritmo de Google da para muchas anécdotas y curiosidades, pequeñas webs que se beneficiaron de alguna de ellas y escalaron a las primeras posiciones y otras grandes webs de grandes compañías que se vieron perjudicadas y cayeron en picado en los rankings.

A grandes rasgos y ciñéndonos a los realmente importantes, estas han sido las principales actualizaciones de algoritmo de Google:

Panda: Actualización lanzada en febrero de 2011, dirigida a restar posiciones drásticamente a aquellas webs con contenido muy pobre o de mala calidad. Panda se actualiza mensualmente, y junto a Penguin es la actualización que más penalizaciones ha causado.

Penguin: Es la actualización de Google que más estragos causó en su día. Penguin ataca los sitios que utilizan malas prácticas (keyword stuffing, intercambio y compra de enlaces, contenido duplicado, cloaking, etc). Fue el paso decisivo y casi definitivo de Google para combatir el spam.

Colibrí: Colibrí fue una actualización que buscaba perfeccionar el funcionamiento del buscador, con una mejora sustancial en la interpretación de consultas complejas, como por ejemplo las preguntas o las keywords con numerosas palabras.

Pigeon: Una actualización enfocada en perfeccionar los resultados de búsquedas locales. Fue lanzada en Julio de 2014.

Knowledge Graph: Actualización del 2012, en la que se modifican ciertas búsquedas, aprovechando el uso de los rich snippets e integrando estos micro datos en información adicional mostrada en las SERPS (como por ejemplo las fichas técnicas de películas).

Analítica Web

Una de las ventajas de las campañas publicitarias en internet, frente a la publicidad tradicional en otros medios, es que pueden ser medidas con exactitud y en base a todo tipo de métricas.

El posicionamiento de una web supone una acción de ensayo y error; aunque sepamos las directrices de calidad que nos marca Google, y podamos intuir el impacto de sus algoritmos, estos se encuentran en continua actualización, por lo que un día puede ser cierto, al otro puede dejar de serlo.

Medir los resultados al posicionar una web puede ayudarnos a anticiparnos a esos cambios, pero lo más importante es que la medición de esos datos nos arroja datos inequívocos acerca de todo aquello que estamos haciendo bien con nuestra web, y también todo lo que estamos haciendo mal.

La medición de una campaña SEO puede realizarse con tan solo dos herramientas que la propia Google pone a nuestra disposición: Webmasters Tools y Google Analytics.

Webmaster Tools

Webmaster Tools es un servicio para webmasters creado por Google, con la intención de facilitar algunas labores de mantenimiento y posicionamiento web. Se trata de una de las herramientas imprescindibles para cualquier webmaster, pues nos permite monitorizar el estado de nuestra página, los rankings de las palabras clave de nuestra página y el estado de indexación de la misma en Google.

Este es el enlace para acceder a esta fantástica herramienta:

www.google.es/webmasters/tools/?hl=ES

Para entrar a Webmaster Tools tan solo debemos tener una cuenta de Google activa. Una vez accedemos al servicio iremos a la parte superior derecha y haremos clic en el botón de Añadir un sitio. Tendremos que poner la url de nuestra web, y después nos aparecerá la ventana de verificación de propiedad.

Aquí tendremos diversas opciones, pero la recomendada por el propio servicio consiste en descargar un archivo HTML que tendremos que subir después a la carpeta raíz de la página en nuestro servidor. También podemos conectar con nuestra cuenta de Analytics o añadir una etiqueta HTML en el encabezado de nuestra página principal.

Una vez verificado por parte de Google que esa página es nuestra, ya podremos acceder a ella y empezar a monitorizar diversos aspectos.

Lo primero que haremos será ir a la pestaña de configuración (la rueda dentada de la parte derecha superior) y seleccionar Configuración del sitio. El apartado importante aquí es el de Orientación geográfica, y sirve para decirle a Google hacía qué país está orientado tu blog o página web. Así pues, seleccionamos el país para cuya audiencia va destinada nuestra web y guardamos los cambios.

Establecer la orientación geográfica de tu web es una opción muy recomendable si se dispone de un dominio .com y, además, el hosting o la ip del servidor se ubica en un país distinto a donde pretendemos posicionar nuestra página.

Esto no quiere decir que al establecer una orientación geográfica tan solo aparezcas en los resultados de búsqueda del país seleccionado, sino que los resultados serán prioritarios para ese país, pero tranquilo: tu página seguirá apareciendo en todo el mundo.

En el apartado de Dominio preferido debemos especificar cuál de los dos dominios (con las www o sin ellas) queremos que muestre en los resultados de búsqueda. Para poder cambiar esta configuración debemos registrar y verificar la propiedad de ambos dominios. Una vez dados de alta elegiremos uno de los dos como dominio preferido. Cuando Google encuentre enlaces que apunten a nuestra web, con y sin las www, los atribuirá al dominio preferido para aumentar su popularidad y Pagerank.

En Crawl Rate podemos escoger la frecuencia de rastreo, siendo el valor óptimo Permitir que Google se optimice para mi sitio.

En Panel del sitio tenemos una visión general de nuestra web, con un resumen de los errores de rastreo encontrados por los robots de Google, un resumen de las impresiones y clics de nuestra página en Google y un resumen del estado de indexación de nuestro sitemap.

Errores de rastreo

Esta es una información sumamente importante, pues nos indica si ha habido caídas del servidor de tu web o si ha habido algún impedimento por el cual los robots de Google no hayan podido acceder a tu página.

En este caso accedo a los datos de uno de mis blogs y me encuentro que los robots de Google se han encontrado un código de respuesta 503, un código que indica que el servidor se sobrecargó y sufrió una caída, por lo que los robots no pudieron entrar a mi web:

Consultas de búsqueda

En este apartado se nos muestran los datos de las búsquedas de Google por las que la gente llega a nuestra página. En la gráfica se nos muestran las impresiones y los clics. Las impresiones son las veces que aparece tu web en alguna página de resultados de Google, y los clics es, nada más y nada menos, que las veces que un usuario hace clic en tu web en una página de resultados de Google.

Debajo de la gráfica también tienes las palabras clave por las que la gente te encuentra en Google y su posición en los índices de Google. Una posición media de menos de 10 está muy bien, y quiere decir que esa página tiene muchas probabilidades de aparecer en los primeros resultados de Google. El CTR es la proporción de clics por cada impresión.

Si vemos que el CTR es muy bajo, podemos intentar cambiar los títulos de nuestras páginas, incluyendo una llamada de acción, o podemos implementar los rich snippets y hacer los resultados más llamativos.

Enlaces a tu sitio

Una fantástica herramienta que nos permite ver y analizar los backlinks que hemos recibido. Tarda bastante en recoger los datos, pero resulta tremendamente útil para analizar el perfil de backlinks recibidos y corregirlos si hiciera falta.

Sitemaps

En este panel tendremos un resumen de la indexación de nuestra página en Google en relación a nuestro sitemap. Obtendremos unos gráficos mostrándonos cuántas páginas se han enviado a Google a través del sitemap y cuántas de ellas se han indexado, y lo mismo para las imágenes.

Eliminación de url

En Índice de Google – Eliminación de url podemos eliminar del índice de Google aquellas páginas que no nos interese tener indexadas por el motivo que sea. En mi caso, suelo utilizar esta herramienta para eliminar páginas de archivos duplicados, como por ejemplo archivos por fecha o autor. Es tan fácil como Crear una nueva solicitud de eliminación e introducir la url de la página que queramos eliminar.

Estadísticas de rastreo

Esta es otra herramienta muy útil, ya que nos permite analizar mediante gráficas las estadísticas de rastreo de los robots de Google. Si analizas detalladamente las gráficas (para eso están) te darás cuenta que cuánto más rápida vaya la página, más rastreos diarios se producirán. Tal y como indiqué en el capítulo del SEO on page, la velocidad de carga de una web facilita la indexación de contenidos.

Google Analytics

Analytics es un servicio de Google que nos permite mantener un exhaustivo control sobre diversos aspectos de nuestra web. A diferencia de Webmaster Tools, más enfocada al mantenimiento y la indexación de una web, Analytics se centra en el control y recopilación de datos acerca de las visitas que recibimos y cómo estas interactúan con nuestra página.

Gracias a estos datos podremos tomar determinadas medidas para mejorar la usabilidad de nuestra web o su posicionamiento en buscadores. Es imprescindible conocer, al menos, los datos esenciales que nos arroja Analytics, ya que de ello depende el éxito de una campaña de posicionamiento.

Para poder recopilar esos datos, Analytics necesita de un código de seguimiento que deberemos insertar en el código HTML de nuestra página. Este código deberemos pegarlo antes del cierre de la etiqueta <head> del código de nuestra página. En Wordpress puede hacerse fácilmente insertándolo en el header.php o a través de plugins.

Una vez insertado este código, Analytics empezará a registrar todas las métricas de las que es capaz de registrar. Vamos a ver las principales, que básicamente serán las que nos darán pistas acerca de la calidad de la web.

Visitas

El número total de visitas que ha recibido tu web desde que implementaste el código de Analytics. No tiene más misterio. Sin embargo, y aunque es un placer abrir nuestra cuenta de Analytics y encontrarnos con una gran cantidad de visitas, este dato por sí solo no nos indica gran cosa.

El dato de visitas puede segmentarse a su vez por períodos de tiempo, que podemos establecer a nuestro antojo, por ejemplo para medir el alcance de una campaña de posicionamiento.

Visitantes únicos

Un visitante único es una persona, no una visita. Es decir, cuenta el número total de personas distintas que han accedido a tu web. Esto quiere decir que un usuario puede entrar a tu web un día, y volver a entrar en ella a la semana siguiente. Analytics registra esa persona como un visitante único.

Es una buena manera de medir el número de “clientes asiduos” que tiene una web.

Páginas vistas

El número de páginas (urls) de tu web que han sido vistas por todos tus visitantes. Obviamente, esta métrica nos indica el interés de un usuario por seguir navegando en tu web.

Cuantas más, mejor, pues querrá decir que has sabido despertar el interés suficiente como para que tus visitantes quieran seguir “curioseando” por otras secciones de tu web.

Páginas / visita

Es el porcentaje de páginas vistas por cada visita. Es decir, si un usuario visita una página A, luego una página B, y después decide regresar a la página A, Analytics contará dos páginas vistas por visita.

Esta métrica nos da un indicativo de la calidad de nuestro contenido. Cuántas más páginas vea cada una de nuestras visitas significa que hemos sabido “conquistar” a los usuarios, invitándoles a permanecer en nuestra web. Esto se consigue ofreciendo una lista de artículos populares, artículos relacionados o artículos recomendados.

A partir de un ratio de 3 páginas vistas por cada visita puedes darte por contento.

Porcentaje de rebote

El porcentaje de rebote (bounce rate) es una métrica que ha dado pie a mucha confusión.

Contrariamente a lo que se puede leer en algunos sitios, el bounce rate se refiere al porcentaje de visitas en las que un usuario tan solo ha visto una única página de tu web.

Así pues, si una visita entra en una página de nuestra web, y se marcha sin visitar ninguna página más, esa visita contará como un rebote.

El bounce rate nada tiene que ver con el tiempo de permanencia de un usuario en una página, sino más bien en el interés que despierta tu web en ese usuario, más allá del artículo por el que ha llegado hasta allí.

Un bounce rate no es un dato negativo de por si. En según qué páginas, tener un bounce rate alto puede ser un signo de que hay algo en nuestra web que no atrae a los usuarios, sin embargo en otras puede ser una buena señal. Estoy pensando, en este último caso, en páginas de publicidad o sistemas de afiliados. El objetivo de estas webs es, precisamente, que los usuarios hagan clic en enlaces externos que dirigen a otras webs. Por lo tanto, este tipo de páginas suelen tener tasas de rebote bastante altas, pero en ningún caso es un dato negativo para ellas.

¿A qué puede deberse una tasa de rebote alta?

Un usuario con una necesidad muy específica llega a la página, lee el artículo y se marcha, pues ya ha obtenido lo que buscaba.

El usuario llega a una página, lee el contenido y hace clic en algún enlace presente en ella, abandonando la web sin visitar otras páginas.

Un usuario se ha cansado de esperar a que cargue la página, y ha vuelto atrás para buscar otro resultado la SERP en la que se encontraba.

Un usuario llega a tu web, y se encuentra un diseño feo o un contenido poco atractivo, abandonándola al instante.

Duración media de la visita

Es el tiempo que permanece una visita en nuestra web. No obstante, Analytics solo es capaz de medir el tiempo de una visita cuando esta salta a otra página de nuestra web.

Así pues, esta métrica tiene relación directa con la tasa de rebote, pues generalmente, si la tasa de rebote es alta, el tiempo medio de la duración de las visitas no suele ser demasiado alto.

Sin embargo, al leer este dato debemos tener en cuenta que no es fidedigno al 100%, pues una visita puede haber estado en la página A 10 minutos, pero no tenemos forma de saberlo.

% de visitas nuevas vs recurrentes

El porcentaje de las visitas nuevas de tu web, es decir, los que han entrado por primera vez.

La interpretación de este dato depende mucho del tipo de web que tengas. Es decir, un blog enfocado a afiliados o publicidad de Adsense nos interesa que reciba cuantas más visitas nuevas mejor, mientras que una web de marca o branding personal es importante que tenga un alto porcentaje de visitas duplicadas, señal de que ha conseguido fidelizar a sus lectores.

Estas son las métricas básicas e imprescindibles, pero a nosotros también nos interesa saber las fuentes de tráfico desde las que llegan esas visitas, pues esto es lo que nos dirá el alcance de una campaña de posicionamiento en buscadores o una campaña de social media o link building.

Para saber las fuentes de tráfico y su comportamiento, tenemos un panel llamado Adquisición. Hacemos clic en su sub-apartado de Visión general y obtenemos las métricas que hemos analizado antes, pero segmentadas por tipo de tráfico.

Este tráfico puede ser:

Tráfico directo (direct): Aquellos usuarios que han llegado a nuestra web escribindo la URL en el navegador, a través de bookmarks y favoritos o a través de enlaces en archivos PDF o Word.

Tráfico de referencia (Referral): Son los usuarios que han llegado a nuestra web a través de un enlace de otra web, es decir, un backlink.

Tráfico de búsqueda (Organic Search): Las visitas que han llegado a nuestra web a través de buscadores. Este tráfico puede ser segmentado a su vez en tráfico orgánico (tráfico generado a través de los resultados de búsqueda) o tráfico de pago (tráfico generado a través de los anuncios de Adwords.

Tráfico social: Visitas que han llegado desde enlaces en las redes sociales.

Otra herramienta muy útil de Analytics es la posibilidad de establecer Objetivos. Mediante los objetivos podemos asignar un valor monetario a una acción concreta. Por ejemplo, podemos establecer que los ingresos generados por cada visita de un usuario a una determinada página de nuestra web está valorada en 10€. Gracias a los objetivos, podríamos tener una visión global de los ingresos reportados.

Al analizar todos estos datos, es importante tener en cuenta la meta de nuestra página web. Si tuviéramos un blog de contenido, cuyo sistema de monetización fuesen anuncios de Adsense, lo único que nos importaría sería tener cuantas más visitas mejor. Por contra, si tenemos un restaurante, nos interesará tener el máximo de visitas desde redes sociales y búsqueda orgánica.

Resumen: Las 15 claves del SEO

Ha llegado la hora de ir concluyendo. Lo haremos haciendo un breve repaso a los puntos esenciales del libro, las claves que todo webmaster debería conocer acerca del SEO para sus proyectos en internet.

Confecciona una lista de todas las palabras clave por las que crees que nuestras visitas podrían llegar a nuestra web.

Escribe un artículo para cada una de esas palabras clave, y asigna un título único para cada uno de ellos, incluyendo la palabra clave de ese artículo.

Mantén cada página centrada en un tema. Las páginas que hablan sobre muchos temas diversos adquieren menos relevancia a ojos de Google.

Crea una metaetiqueta de descripción valiosa, con una llamada de acción que le convenza al usuario que debe visitar tu página y no una de la competencia.

Utiliza las palabras clave de forma natural dentro del contenido. No abuses de ellas; utiliza sinónimos y relaciones semánticas.

Implementa contenido audiovisual y multimedia en tu contenido. Añade etiquetas “alt” a tus imágenes para que sean descriptivas.

Incluye, como mínimo, un enlace externo en todos tus artículos, y que este apunte a webs de gran autoridad y de temática relacionada.

Mantén tu página optimizada para que cargue rápido y sea estable.

Evita el uso de flash, javascript o cualquier otro elemento que suponga una barrera a los robots de los buscadores.

Emplea un diseño web donde el contenido sea lo principal,donde la navegación sea intuitiva y que esté adaptado para ser visto en pantallas móviles.

Evita el contenido duplicado, desindexando mediante la metaetiqueta robots o canonicalizando aquellas partes de tu web que sean susceptibles de ser considerados como contenido duplicado.

Actualiza con frecuencia tus contenidos, y añade nuevo contenido a tu web; como mínimo, una vez a la semana.

Genera contenido de calidad, que aporte valor y sea útil, que invite a ser enlazado y compartido por los internautas.

Interactúa con tus visitantes y crea comunidades en tus redes sociales.

Analiza el tráfico obtenido, las fuentes de donde provienen y estudia si se adecúan a la estrategia que debería seguir tu web.

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